巴楚文化在农产品包装设计的运用

巴楚文化在农产品包装设计的运用 本文关键词：巴楚，农产品，包装设计，文化

巴楚文化在农产品包装设计的运用 本文简介：[内容摘要］巴楚文化在农产品包装设计上的运用有助于当地农产品销量的提升。本文从阐述巴楚文化在农产品包装设计运用中的价值入手，在探讨了巴楚文化在农产品包装设计中可以调动的资源后，分析了巴楚地区农产品包装设计中现存的误区，并对巴楚文化在农产品包装设计上的运用措施进行了分析。[关键词］巴楚文化;农产品;包

巴楚文化在农产品包装设计的运用 本文内容：

[内容摘要］巴楚文化在农产品包装设计上的运用有助于当地农产品销量的提升。本文从阐述巴楚文化在农产品包装设计运用中的价值入手，在探讨了巴楚文化在农产品包装设计中可以调动的资源后，分析了巴楚地区农产品包装设计中现存的误区，并对巴楚文化在农产品包装设计上的运用措施进行了分析。

[关键词］巴楚文化;农产品;包装设计

巴楚文化从人文条件来看，一般指今天的湖北宜昌（古代被称为夷陵）一带，在中国古代这一地域是巴人和楚人交错并交融的地段。因此该地区具有巴文化和楚文化两个多源文化交融的优势特征，当下利用地区文化遗产资源发展经济的方法开始运用在农产品包装设计上。该方法因为具有鲜明的地区特色与民族风格往往具有良好的市场效果，在这一前提下，研究巴楚文化在农产品包装设计上的运用就有很高的必要性了。

一、巴楚文化在农产品包装设计运用中的价值

巴楚文化在农产品包装设计运用中的价值很高，以下从提升农产品经济效益、增强农产品地域特色、有助于农产品品牌建设、调动当地文化资源等方面出发，对于巴楚文化在农产品包装设计运用的价值进行了分析。

1.提升农产品经济效益

巴楚文化在农产品包装设计中的运用有助于提升农产品本身的经济效益。随着我国国民经济的发展和地区间文化交流频率的增加。在这一过程中巴楚地区浓厚的历史文化元素为当地农产品的外销起到了重要的促进作用。而正是在这一基本大前提下做好巴楚文化在农产品包装设计中的运用，就能够进一步提升当地农产品本身的附加价值，从而提高当地农产品的销量与经济效益，并有助于保持该地区农产品在市场上竞争的优越性与独特性。因此，湖南、四川等地区农产品在进行产品包装的过程中应注意与巴楚文化进行有机的联系与结合。

2.增强农产品地域特色

巴楚文化在农产品包装设计运用还能够起到增强农产品固有特色的效果。在农产品区域化合理布局基础上做好农产品的包装设计工作，并紧跟当地巴楚文化发展的大形势，就能够以此为依托来有针对性地增加产品的独特性和市场吸引力。除此之外，巴楚区域传统元素在农产品包装设计中的应用还能够在很大程度上丰富该区域农产品的地域特色，并使得农产品的包装设计可以具有强烈的区域性文化特征。与此同时，巴楚文化是湖北和川东等地区民族文化的重要象征，因此将其应用在农产品的包装设计上就能够显著地提升农产品在当地市场上的认同感和产品经济效益。

3.有助于农产品品牌建设

巴楚文化在农产品包装设计运用有助于农产品自身品牌的建设。巴楚文化和当地农产品的结合能够形成一条新的西南地区本土农产品产业链，并可以通过文化认同感、居民消费习惯来进一步强化自身品牌建设，这对于周期性树立企业品牌文化有着重要影响。并且在这一过程中更多的新型农产品企业、文化企业、产品设计企业也可以得到一个孵化引擎与摇篮，最终做到将包装设计作为本土化商品市场营销的重要环节，促进两者的共同发展。通过将巴楚文化与西南地区农产品的资源优势进行对接，就能够对当地经济发展起到显著的促进效果。

4.调动当地文化资源

巴楚文化在农产品包装设计运用对于调动当地文化资源有着正面的影响。西南地区的文化在很大程度上保持了地区原生态性并与多种外来文化成功融合，这实际上为西南地区文化重要组成部分的巴楚文化带来了无限的可能性。此外，丰富的文化土壤是促进地方经济发展的重要保障。因此通过将农产品包装设计与巴楚文化结合起来就能够发挥出当地文化资源的潜在优势，并将其转化为市场可以认可的资源优势和竞争优势。在这一过程中需要注意的是，西南地区各民族、各区域都具有为数众多、特色多样的文化资源，其中不乏大量历史承袭性强、具有原生态性的珍贵文化资源。因此设计人员在将巴楚文化与农产品包装设计结合过程中应当对这些文化资源进行传承利用，从而使其发挥巨大的潜在经济价值并推动西南地区传统文化资源与现代观念、世界文化的对接与融合。

二、巴楚文化在农产品包装设计中可以调动的资源

巴楚文化在农产品包装设计中可以调动的资源是丰富而明确的，以下从风土人情资源、地方艺术资源、地区自然资源、当地旅游资源等方面出发，对于巴楚文化在农产品包装设计中可以调动的资源进行了分析。

1.风土人情资源

巴楚地区的风土人情资源是其不容忽视的重要内容。巴楚地区的风土人情资源多表现在当地的地域特征、人口构成、历史积淀、生活方式、生产产品、文化脉络等方面。在巴楚地区长时期的民族融合实际上形成了一个汉族文化与少数民族文化相互影响的多元化、复合型的文化类型。因此包装设计人员在进行农产品包装设计时可以通过加入这种本土文化来进一步挖掘出当地风土人情和文化积淀，从而能够起到激发产品购买者人文情怀的效果，并最终服务于地方农业产业与文化产业协调发展的重要效果。

2.地方艺术资源

地方艺术资源所具有的价值是难以估量的。设计师在合理利用地方艺术资源时首先应当将利用本土文化资源当作一种正确的设计意识和方法。然后在实际设计过程中有选择性地开发利用当地各个地区最具有特色和影响力的地方艺术资源，如地方戏剧、民间艺术、地域图形语言等。设计师可通过走访、采风、问卷调查等方式搜集相关素材，经过解读、提炼、结构等设计方法，使作品具有深厚的文化内涵，准确地反映出巴楚文化的优美和深邃。

3.地区自然资源

地区自然资源的合理利用对农产品的热销有着直接的促进作用。我国四川、湖北等省份拥有着极为丰富的自然资源，这具体表现在充足的土地资源与农、林、牧、副、渔业长期健康发展上。此外，四川、湖北等也是我国农产品生产的重要地区之一。湖北和四川平原的农产品本身就是质量与优秀的无形商标。因此通过将当地美好的自然天赋以巴楚文化的形式对外输出，就能够促进当地第一产业与第三产业的协同发展。

4.当地旅游资源

当地旅游资源的开发可以给农产品带来更多的附加价值。长期以来，四川、湖北都以丰富的旅游资源而闻名全国，如四川九寨沟、湖北恩施，而旅游产业的发展实际上也能够带动包括餐饮、宾馆、副食等产业的发展最后反哺农业产业的效果。因此设计师在进行包装设计时通过借助巴楚地区丰富的旅游资源优势，来提升农产品的品牌知名度和销量。

三、巴楚地区农产品包装设计现存误区

巴楚地区农产品包装设计中仍旧存在一些误区，以下从文化应用方向误区、农产品定位不清晰、审美设计不够突出、社会资源利用率低等方面出发，对于巴楚地区农产品包装设计现存误区进行了分析。

1.文化应用方向误区

巴楚地区农产品包装设计的文化应用方向还存在误区。文化应用方向的误区会导致包装设计方面的模糊。一般而言农产品作为湖北和川东传统的物质产品长期以来都对巴楚传统文化有着重要影响，但是如果在影响的宣传方向上出现问题，则无法达到良好的文化、产品输出效果。

2.农产品定位不清晰对于产品销售而言，良好的市场细分与市场定位是必不可少的。并且将农产品投入适合的市场上对于产品销量提升更是有着事半功倍的效果。但是因为部分巴楚地区出产的农产品在自身定位上不够明确，导致在包装设计上的文化标的无法准确反映出当地农产品的品质、功能与特色。其次，农产品定位不清晰还体现在包装设计本身没有在合适的程度上体现出巴楚地区传统文化，导致两者在功能上没有足够的契合性。即对巴楚传统元素没有合理地应用则会使得宣传设计效果不够理想。

3.审美设计不够突出

巴楚地区农产品包装设计的审美格调仍旧不够突出。产品包装设计的审美最终应当反映在产品的物质上，但是其设计仍旧需要迎合产品潜在消费者的审美偏好与内心需要。而对于农产品来说，产品的包装更需要体现出农产品本身的特征，同时还应当能够突出农产品所具有的独特审美价值。考虑到巴楚传统文化元素具有较高的文化意境和审美价值，需要设计师静下心来深入挖掘，而不是在包装上拷贝图形图案那么简单。但是设计人员在产品包装设计时没有认识到这一关键点，从而导致了审美设计不够突出的问题。

4.社会资源利用率低

社会资源利用率低带来的负面效果是长期而显著的。产品的生产、包装设计、销售、使用效果回馈等流程都是社会性的工作，因此也必然会需要社会资源的支持。但是因为许多农产品包装设计人员在设计工作时并没有考虑到设计所具有的社会性功能性，反而采取一种虚幻、非现实的设计方式来进行包装设计，从而使得这种设计过于奢华而无法体现出产品的实际使用功效，最后在产品的销售上反而起到了阻碍的效果。

四、巴楚文化在农产品包装设计上的运用措施

巴楚文化在农产品包装设计上的运用措施应当具有灵活性，以下从合理进行直接引用、坚持传承创新原则、融入更多民族风情、全方位展现巴楚文化等方面出发，对于巴楚文化在农产品包装设计上的运用措施进行了分析。

1.合理进行直接引用

可以通过直接将巴楚文化中的农业元素应用到包装设计中，来达到一种“简单粗暴”的产品宣传推介效果。其次，包装设计人员在合理进行直接引用的过程中还应当合理地应用衬托、渲染等设计方法，从而能够在此基础上更加贴切地将巴楚传统元素应用到农产品的包装设计中。与此同时，包装设计人员在合理进行直接引用的过程中还应当注重外包装所具有的审美价值，在包装功能、造型、材料工艺、图形语言等方面达到完美的统一，从而让农产品外包装更加符合巴楚地区的文化内涵和精神价值。

2.坚持传承创新原则

首先，包装设计人员在坚持传承创新原则的过程中应当以一种创新的思维来利用巴楚传统元素，并且更加重视巴楚传统文化元素内涵与表现形式。其次，包装设计人员在坚持传承创新原则的过程中还应当努力尝试来对巴楚传统元素有所创新，将“优良的巴楚传统文化”转化成“现代文明”。与此同时，包装设计人员在坚持传承创新原则的过程中还应当考虑到消费者真正愿意购买巴楚文化中的哪一种元素，从而能够有针对性地挖掘出巴楚文化在农产品上的附加价值。

3.融入更多民族风情

包装设计人员在包装设计中应当采取针对性的措施来融入更多的民族风情。这主要是考虑到农产品更多的是一种土特产，因此必然会具有极强的地域特色。因此通过融入民族风情就能够让消费者认识到这种产品的独特性和区域性。其次，包装设计人员在包装设计中还应当努力展现出一种独有的地域特色和风情，例如设计人员可以通过在产品外包装的设计中将农产品与巴楚的图形符号进行有机结合，来让农产品的消费者直接领略到巴楚传统文化中最为重要的审美元素，从而起到文化传播与产品促销的二重效果。

4.全方位展现巴楚文化

巴楚文化在农产品包装设计上运用应当全方位地展现出巴楚文化的魅力。包装设计人员在全方位展现巴楚文化的过程中应当考虑到巴楚这个地区所独有的精神内涵。其次，因为农产品是地区性物质成果的体现，并且也在一定程度上能够反映出该地区人民群主的文化习俗与精神面貌。故农产品外包装设计人员需要在全方位地展现出巴楚文化的过程中巧妙地嵌入巴楚文化所具有的独特精神内涵和当地深厚的地区历史积淀，从而能够在全方位展现巴楚文化的同时提升产品的文化品质。

结语

巴楚文化在农产品包装设计上的运用可以将地区文化传承与经济发展有机结合起来。这一方面促进了巴楚地域文化传播和传承，另一方面也为当地农产品的销售打开了更为广阔的市场，产生了良好的双赢效果。

参考文献：

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5.张朵朵.风险中的具身知识：设计师介入地方传统手工艺的人类学反思.南京艺术学院学报（美术与设计），2016.2

作者：李琳 单位：武汉理工大学

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