互联网背景下的农产品营销策略研究

互联网背景下的农产品营销策略研究 本文关键词：互联网，农产品，营销策略，研究，背景下

互联网背景下的农产品营销策略研究 本文简介：互联网背景下的农产品营销策略研究摘要2017年2月6日，中央一号文件中重要指出，鼓励地方电商产业园发展，重视农村地区的物流改进以及人才引进。农村电商将作为2017三农工作的重要工作，中国的农村电商将得到纵深发展。随着互联网发展，中国农村电商发展迅猛发展，影响中国总计的八亿农民。农村电商主要包括城市产

互联网背景下的农产品营销策略研究 本文内容：

互联网背景下的农产品营销策略研究

摘要
2017年2月6日，中央一号文件中重要指出，鼓励地方电商产业园发展，重视农村地区的物流改进以及人才引进。农村电商将作为2017三农工作的重要工作，中国的农村电商将得到纵深发展。随着互联网发展，中国农村电商发展迅猛发展，影响中国总计的八亿农民。农村电商主要包括城市产品下乡和农产品互联网营销，本文将主要分析中国的互联网+农产品营销。中国的互联网+农产品营销存在诸多问题，如物流配送体系不成熟，相关政策不健全，农村电子商务人才匮乏等问题。政府需要加大政策支持力度,建立并完善覆盖广大农村地区的物流配送体系;完善信息网络体系,实现产品品牌化经营,提高电商从业者的品牌意识,建立高素质的互联网+农产品营销人才队伍，逐渐探索农村电商发展之路。本文选取山东寿光的农产品营销为例，以其特定的案例，主要分析山东寿光的互联网+农产品营销的现状，找出解决目前山东寿光互联网+农产品营销存在的问题的对策，由小到大来分析全国互联网+农产品营销的现状，问题以及提出相关发展的建议。

关键词：农产品电商 互联网+农产品营销 营销策略

Abstract
On February 6, 2017, it is important to note in the no.1 document of the central government that the development of local e-commerce industry parks should be encouraged, and logistics improvement and talent introduction in rural areas should be emphasized. Rural e-commerce will be an important work for agriculture in 2017, and China"s rural e-commerce will be further developed. With the development of the Internet, China"s rural e-commerce has developed rapidly, affecting China"s total 800 million farmers. Rural e-commerce mainly includes urban products and Internet marketing of agricultural products. This paper will mainly analyze China"s Internet + agricultural products marketing. There are many problems in China"s Internet and agricultural products marketing, such as immature logistics distribution system, imperfect policies and lack of rural e-commerce talents. The government needs to strengthen policy support, establish and improve the logistics distribution system covering the vast rural areas. Improve the information network system, realize products brand management, raise awareness of the brand of electrical business practitioners, to establish a high quality Internet + agricultural marketing personnel, the development of rural electricity gradually. As an example, this article selects the shandong shouguang agricultural product marketing in the specific case, mainly analyzes the present situation of shandong shouguang Internet + agricultural products marketing, find solutions to current problems in shandong shouguang Internet + agricultural marketing countermeasures, from small to large to analyze the present situation of the national Internet + marketing of agricultural products, problems, and puts forward corresponding development Suggestions.

Keywords:Agribusiness Internet + agricultural products marketing The
development strategy 
目录
1 绪论1
1.1 研究背景1
1.2 研究目的和内容1
1.3研究方法2
2 文献综述2
2.1 国内外相关文献研读2
2.2 文献综述总结4
3 互联网+农产品营销发展现状案例分析——以山东寿光为例4
3.1 寿光蔬菜产业发展结构6
3.2 寿光蔬菜品牌认知度6
3.3 寿光通过互联网销售品牌蔬菜通道情况7
3.4 互联网营销平台及种植科技产业链条8
3.5 互联网背景下农产品营销蔬菜品质以及监管8
4 互联网+农产品营销发展问题以及原因分析9
4.1 互联网+农产品营销发展道路多而杂乱，没有明确的发展途径9
4.2 蔬菜种植科学化水平低，大多数菜农停留在经验种植阶段10
4.3 蔬菜品质监管成本高昂10
4.4 农村普遍出现的问题，空心化逐步变得严重11
5 互联网+农产品营销发展建议11
5.1 加大政策法律支持，为农村电商提供“生态”环境12
5.2 做大做强区域品牌农村电商，实现品牌化，体现差异化，满足消费者个性化需求12
5.3 顺应农村电商发展趋势，借力促进农产品销售13
6.总结以及展望15
参考文献17

1绪论
1.1研究背景
2017年2月6日中央一号文件单列农村电商发展，提出重视快递下乡，支持农产品电商发展和加强乡村电商服务站点建设，鼓励地方发展电商产业园重视物流改进以及人才引进等都显示农村电商将作为2017三农工作的重要工作得到纵深发展。农村电商正迎来前所未有的良好机遇。
互联网+农产品营销存在物流配送体系不成熟，相关政策不健全，农村电子商务人才匮乏等问题。因此，政府需要加大政策支持力度，建立并完善覆盖广大农村地区的物流配送体系;完善信网络体系，实现产品品牌化经营，提高电商从业者的品牌意识，建立高素质的人才队伍。
1.2研究目的和内容
1.2.1研究目的
通过调研探索农村电商发展问题以及各个地方应对农村电商的政策，结合文献资料分析找出其发展过程中存在问题的原因，并为农村电商发展提出可行性建议。一方面，通过探索互联网+农产品营销发展状况，调研已有的互联网+农产品营销发展形式。另一方面也是此研究的重点，寻找发展农产品电商的方法建议，改革现在的农产品销售模式，打破传统农村交易制约于时空关系的限制，为农民增收。
1.2.2研究内容
互联网+农产品营销分析有五类主要分析对象，一类是身在农村的农民群众，二类是农村农产品营销企业家，第三类是农村地方政府，第四类是集市菜贩以及物流中间商，第五类则是广大消费者。本文主要分析互联网营销的一些模式，政府的模式以及平台类的模式，虽然目前互联网+农产品营销发展难题较多，但是本文主要分析其发展的思路，以及分析各个互联网+农产品营销平台难题的共性，以便提出相应的针对性建议。

来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。

《互联网背景下的农产品营销策略研究》由：免费论文网互联网用户整理提供；
链接地址：http://www.csmayi.cn/show/220322.html
转载请保留,谢谢!

• 上一篇：个性的自我介绍范文3篇
• 下一篇：《自由的老虎》读书笔记