篇一：伊利纯牛奶调查问卷.
伊利纯牛奶调查问卷
致尊敬的同学们：
您好，首先十分感谢您接受我们的调查，我们是 XXXX大学广告专业大三学生，此次问卷主要是针对 XXX学生中的使用情况进行调查，希望能制定出更好的销售计划，帮助大家以最经济合理的价格购买到健康营养的奶制品。我们保证对您的私人信息进行保密。再次感谢您的配合！
填写指南：
? 在您所选定的题号上打√
? 其他相关答题要求请参见题后括号内提示
1.您的性别
①男 ②女
2.您的年级
①大一 ②大二③大三 ④大四
3.每月生活费的主要来源
①父母提供 ②打工，兼职 ③困难补助，奖学金，助学金④投资 ⑤其他
4.您经常喝牛奶吗?
①每天都喝 ②一周喝2—3次 ③一个月喝2—3次 ④一个月以上喝一次
5.如果您不经常喝牛奶，请问是什么原因呢？
①不喜欢牛奶的味道②喝牛奶容易引起身体不适
③价钱太贵 ④没有那个习惯 ⑤购买渠道太少
6.您若是买牛奶倾向于买哪个品牌的牛奶?
①伊利 ②蒙牛 ③三元④光明 ⑤完达山⑥其他
7. 您购买牛奶的依据是什么？
①总是认准一个牌子，几乎不买其他牌子 ②没有特别的品牌爱好，经常换牌子③哪个品牌促销买哪个④哪个价钱低买哪个
8 您一般在哪里购买牛奶？
①学校商店 ②迎宾超市 ③网上订购 ④其他
9.您认为伊利纯牛奶较其他品牌纯牛奶定价如何？
①偏高 ②相差不大 ③偏低
10. 您在购买伊利纯牛奶的时候，一般会挑选哪种包装？
11. 您一般通过哪些途径来了解伊利纯牛奶？
①电视广告 ②广告宣传牌 ③报纸杂志
④网络⑤亲朋好友介绍⑥卖场促销人员介绍
12. 您平时买东西更加注重产品的外包装还是实用性？
①外包装②实用性
13. 您关注过近期伊利纯牛奶的广告吗？
① 很关注②稍加留心关注③不关注
14. 哪一种代言方式更能让您有购买伊利纯牛奶的欲望？
① 明星代言 ②大众人物代言③动植物或卡通人物代言
15. 您认为哪种广告形式更能打动您？
① 温情 ②高端 ③强调科技含量
16. 您更喜欢伊利电视广告哪种表现形式？
① 长期使用固定代言人和表现形式③经常更新代言人与表现形式
② 更换代言人但表现形式不变 ④更换形式但代言人不变
17. 您会因为看了伊利纯牛奶的广告而产生购买它的欲望吗？
①会②不会 ③不确定
18. 假如您一直购买伊利纯牛奶，什么原因会使您去购买其他品牌的牛奶？
①其他产品促销 ②新颖包装产品出现 ③有特殊的功效或口
感的新产品④ 除非原来质量出现问题，否则不更换
19. 您比较喜欢牛奶哪种促销方式
①打折促销 ②买一赠一 ③ 赠送其他附属品 ④抽奖
20. 您觉得牛奶哪一方面的因素能够增进您的购买欲？（多选）
①降低价格②营养配方的升级 ③包装的更换 ④优惠活动 ⑤更换明星代言人 ⑥加强广告宣传 ⑦其他
21. 除了补充营养之外，您还希望牛奶具有哪些功能？（多选）
①美容养颜 ②增强抵抗力和免疫力 ③降低血压血脂 ④瘦身纤体 ⑤促进营养物吸收 ⑥其他
22. 您对伊利纯牛奶或伊利其他产品有什么好的意见或建议？（开放性问题）
------------------------------------------------------------------------------------------------
谢谢您的参与配合~
篇二：伊利牛奶生产过程
乳品安全备受公众关注，内蒙古伊利集团日前敞开大门，接受媒体零距离“透视”。记者随机采访了伊利公司的敕勒川奶牛养殖基地，4小时现场体验成品奶生产过程。
早晨5：30，记者赶到敕勒川牛场时，奶牛们已开始享用饲养员精心搭配的营养早餐。
饲养员段俊峰介绍，从小牛出生开始，工作人员就在它的耳朵戴上电子耳环。耳环会记录奶牛每一天的成长情况，包括健康状况、膳食比例、每日挤奶量等信息。伊利总部通过这些信息，为奶牛订制科学的营养套餐，保证每餐的蛋白质含量不低于13%。套餐中的粗饲料来自于自建草原牧场，精饲料来自于自建饲料加工厂。
记者在现场观察到，饲养员先将饲料放入专业的搅拌车进行切割、搅拌、混合均匀，然后才进行喂食。他说，这样做是为了避免奶牛挑食，维持瘤胃PH值稳定，防止瘤胃酸中毒。
6：00，奶牛们一边听着轻音乐，一边排队准备挤奶。
记者在挤奶一线看到，挤奶前，工作人员先用药浴液对奶牛乳房进行了清洗，然后用专业纸巾擦拭干净，之后给奶牛套上挤
奶用的奶杯，前三下挤出的少量奶，进行检测化验。检测合格的奶牛才被允许进行自动化挤奶。挤奶后，又对奶牛乳房进行了药浴液清洗。
整个挤奶大厅中，关键位置均安装监控摄像头，工作人员介绍，这些摄像头均为24小时监控。
6：40，运奶车就位，公司对所有运奶车进行统一清洗、消毒。
7：30，运奶车全封闭灌装完毕，逐辆出发，驶向距离牧场最近的液态奶加工工厂。
运奶过程中，由于道路维修，运奶车停车5五分钟，信息部监控员立即来电，询问司机停车原由。
司机赵师傅介绍说，伊利总部通过源奶物流运输管控平台系统，运用GPS和视频记录相结合的技术，对全国三个区域内的29个奶源地区所有的奶源车辆，实行24小时不间断监控。每辆运奶车的进奶口和出奶口都安装有摄像头，每10秒钟抓拍一张画面，实时回传总部。奶车停车3分钟以上，监控人员就会询问停车原因。
“管理越来越严格了，如果不按规定的路线行驶，或中途非正常停车，都会被调查，我们真的很紧张。”赵师傅说。
上午8：10，运奶车到达目的地，化验员赵秀敏立即对运来的牛奶进行取样化验。
她说，源奶运输到工厂后，都要经过过泵、采样、检验等标准程序，检验合格后才能收到奶仓，不合格的退回奶源事业部进行处理，一套完整的检验过程需要50分钟。使用各种专业设备，在30分钟内就可检测出三聚氰胺、抗生素及农药残留等检测数据。
在源奶环节完成的各项检验检测指标为117项，成品检测累计达到899项。在检测的项目数量和标准方面都严于国家标准。
上午9：03，源奶进入伊利引进的国际乳业先进生产线瑞典利乐2号生产线，开始生产成品。成品还需再经过出厂检验，合格后才被允许进入市场。
工作人员说，在市场上，消费者随意打开一盒牛奶，从奶盒上的条形码，就可以追溯查出这批牛奶是什么时候出厂，来自哪
条生产线，甚至来自哪个奶站的哪一头奶牛。
篇三：伊利牛奶市场分析
伊利牛奶市场分析——竞争
众所周知的，我们的品牌已经做出了名堂。俗话说的好，树大招风，知己知彼方能百战不殆。因此，在这里我们主要谈谈我们伊利的主要竞争对手。
经过市场调研与分析，我们伊利的最大竞争对手是蒙牛集团。蒙牛集团所占有的市场和享有点知名度与我们伊利不相上下。倘若随便问一个路人是伊利牛奶好还是蒙牛牛奶好，他的回答大多是随便二字。一个随便上了伊利的人！说明在消费者眼里伊利并不是第一选择，蒙牛也占据着消费者的购买心理。
伊利与蒙牛同样是“生产—制作—销售”一体化的运作模式，不仅成本低，而且运作灵活自由，能够较好的应对市场变化和竞争环境。
那么，对待竞争对手最好的办法是什么呢?
对待竞争对手，我们品牌采取的策略是——善待！
与强大的伙伴合作会提升我们自己，完善我们自己。与对手不一定要针锋相对，在友谊中进取，在进取中优胜！伊利与蒙牛的竞争性永远是有素质的竞争活动。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。
产品分析——质量、构成、成分、价位、性能、供应过程。
质量——坚持质量第一、服务最优的宗旨。打造最高品质的乳制品。广告语：伊利的质量你可以怀疑，但怀疑的人一定会失望的。
构成——生产、制作、销售、服务一体化的生产销售模式。百分之百来自草原的鲜奶！
成分——说明书。
价位——单价2.5元/盒；60元/提。
供应过程——通过各大超市及零售店进行销售。还可以进入批发商模式行列。即批发商——代理商——中间商——超市/大商场。
广告策划——广告媒体的选择（电视广告、车身广告、活动。）
电视广告——一对恋人，约会时擦肩而过，男孩先发现女孩，转过头伸出手中的伊利牛奶说“嗨，你的伊利！”女孩回过头，甜蜜的笑了，也伸出手中的伊利牛奶说“那是你的伊利！”两人走到一起，脸上满是幸福，齐声：“喝伊利，更甜蜜！”
车身广告——在暖色调的阳光下，看到底是一个年轻的母亲和几个月大的婴儿的侧身，正在喝伊利牛奶。脸上洋溢着幸福、满足与享受。
活动——通过投资活动，在人群密集的地区举办文艺汇演、游戏互动等活动，并在活动过程中送出伊利品牌的牛奶作为礼物，以此达到宣传我品牌的目的。
广告预算
电视广告——投资300万，在湖南卫视、深圳卫视以及北京卫视黄金时段播出。
车身广告——联系各大公交公司，在公交车身上进行广告布置。预计投资200万。
活动——在各大高校、大型超市门口。预计投资100万。
广告语:
喝伊利，纯天然，全营养，更健康！
免费论文网友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.csmayi.cn Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有