篇一：节目策划案例
CCTV一2《2005年经济年度报告》节目方案
一、方案构成
1．节目设计方案
2．操作预算方案
二、目标和作用
盘点2005年经济大事，为2005年经济制作一份电视档案，在“经济年会” 中承担理性、全面的梳理功能，体现经济频道对经济领域的专业见解。
三、节目定位
将中国、世界两个经济报告合二为一，突出：
1、全球视角：盘点2005全球经济，见人见事，阐释事件背后的经济联系。
2．中国落点：突出中国经济与全球经济的关联度，关注各国经济对中国的 借鉴意义。
3．从民生谈国际：以大众最关心的经济话题入手，连通草根与高端，突显经 济与人的关系。
定位依据：2005年中国、世界经济大事。可从三个方面归纳：
(1)世界进入高油价时代，中国经济随之跌宕起伏；
(2)人民币；r率浮动，带动亚洲很多国家；r-率实现弹性制；
(3)中美、中欧纺织品争端为核心的全球贸易摩擦；G20等各种世界级重大 财经会议在中国召开。
四、调查分析
1．调查问题：2005经济，您认为哪些方面最值得关注?
调查对象：国际组织、权威机构、相关领域专家、业内人士
功能：对节目内容进行深入咨询，保证内容的权威性和专业性
调查方式：专题会议、电话采访、Email
2．调查问题：2005世界经济、中国经济十大事件
调查对象：国内、国外普通人
功能：寻找与世界经济有密切关系的人和故事
调查方式：与网站合作，建立专题调查；发起活动征询
五、节目样式创意
1．新闻秀
用“神六”概念来包装整个节目，马斌乘神六飞船，在太空评点2005年全球 经济。
(1)经济年度报告内容枯燥、回顾旧闻难有新亮点、整年经济盘点容量大， 难以梳理、理论性强，形式感难做；
(2)“神六”是2005年中国具有世界意义的政治经济标志性事件，在“神六” 上观察世界，体现出中国立场；
(3)从太空观察地球，自然具有了全球视角，为盘点全球经济提供了合理的 角度，具有经济全球一体的意义；
(4)马斌新闻秀，把枯燥的经济内容生动化，拉进与观众距离；
(5)单人、小演播室、以主持人+资料回顾为主要形式，改变以往大演播室、 多主持人、多嘉宾的高成本运作，降低节目成本。
2．演播室设计
（1）.模拟神六机舱
(2)主持人穿着宇航服、主持人话筒为宇航员对讲机、主持人还配备望远镜 等设备。
六、节目流程模拟
1．开场——
发射秀：主持人开场，概括节目，介绍自己的装备，模拟宇航员表演 发射场：中央电视台经济频道经济年会主演播室
呼号：经济频道神州六号飞船准备就绪，2005年经济年度报告太空发布 开始。
发射：过程完全模拟神六，并使用其发射画面
2．2005世界与中国经济大事榜——
世界油价波动，中国如何应对
中国汇率调整，亚元时代是否到来
全球贸易摩擦，中欧、中美如何走出困境
自然灾害频发，成为世界各国经济最大变数
中国个税听证，怎样借鉴世界成功经验
中国房地产新政，全球投资走向
世界金融市场回暖，中国股改运行
财富论坛、G20等国际经济活动
中国“十一五规划”建议与世界经济和谐互动
3．“经济望远镜”——经济大事的选择和出现方式，马斌从太空用望远镜嘹 望地球，到重大事件现场亲历，观察。以“贸易摩擦”为例——
德国港口：货物堆积如山；
七、筹备进程
1．节目人员投入：保证三档资讯节目正常播出，无须抽调其他组人员。节 目组所需固定人员为国际组编辑3人，记者组记者3人，制片1人；
2．素材积累：今年已收录几万分钟的国内、国际经济新闻相关素材，2005 年经济大事的电视资料都有存档；
3．专家积累：与国际、国内经济学家保持长期紧密合作关系，与十几家外国 财经机构如IMF、WB、纽交所、NYSE等已建立良好沟通合作方式；
4．媒体合作：与十几家国外媒体如CNN、NBC、汉城电视台、俄塔社、华尔 街日报等有合作关系，他们愿意为我频道提供节目素材和本国经济数据。我台 20多名驻外记者合作良好；
5．特别节目积累：从财富论坛、诺贝尔论坛、香港迪士尼、到G20会议，我 们已经采访了许多国家的财长、央行行长和诺贝尔经济学奖获得者等
6．前三期“预热州声目
(1)《调查篇——你最关心的2005全球经济大事》
(2)《普通人发问篇——经济与你有关》
(3)《权威篇——全球顶级人物评点2005经济》
《2005年经济年度报告》预算
(一)节目包装
宣传片：30秒×800元／秒×3个一72000元
片 花：6秒×800元／秒×6个一10800元
版式等：8000元
角 标：1000元
制 景：80000元
合 计：191800元
(二)磁带费
150元／盘×300／盘一45000元
(三)设备费
演播室：30小时×1500／小时一45000元 机房：50000元
设备：20000元
合计：115000元
(四)人员劳务
主持人劳务：1人×8000元一8000元 导演：8人×8000—64000元
撰稿：4人×6000—24000元
演播室技术：30人x2天×200元／天一12000元 编辑：20人×3000元一60000元
主放：1人×2天×500元一1000元
协放：1人×2天×500元一1000元
计时：1人×2天×500元一1000元
美编：1人×2天×500元一1000元
字幕：2人×2天×500元一1000元
资料：1人×2天×500元一1000元
制片：3人×5000元一15000元
嘉宾：40000元
策划：30000元
合计：259000元
(五)短片制作
30条×3000元一90000元
(六)驻外记者站回传
50000元
(七)其他
餐费：50000元 包车：16000元 差旅：90000元 房费：30000元
通讯(国际长途)：30000元 会议场租：30000元 合计：246000元 总计：996800元
篇二：电视节目策划案
职业体验大型真人秀节目：《》
一 节目创意背景和来源
作为芸芸众生中的个体，面对现实生活的挤压、裹挟，曾经的那些美好的人生图景已经逐渐变得苍白，慢慢消隐在人生之路上，偶尔回望那些闪光的梦，也许会有回忆，有遗憾，更多的可能是无可奈何的叹息。绝大多数普通人目前的生活是否符合他们曾经的人生规划？他们是否对现在的人生满意？他们曾经的闪删发光的梦想是否依然明亮还是早已熄灭？假如获得一次重新选择的机会，他们会做出怎样的抉择？曾经渴望的人生轨迹是否符合他们心里的想象？
可是，我们注定只是普通人中的一员，如珍珠般闪光的梦大多遗失在了现实的海浪里，销声匿迹。大多数人一生当中搬演的角色总是被固定了下来，除了演员和骗子，其余的人大都生活在自己单一的社会角色里，无法去体会不同人生的多彩感受，所以从古至今总能听到人生苦短的哀叹，苦短的不只是生命的长度，更多时候，生命那窄窄的空间更让人痛苦和无奈。根据一项问卷调查显示，国人对自身职业的满意程度全亚洲22个国家中排名垫底，仅有49%的国人对自己所从事的职业表示“基本满意”。这项调查表明有一多半的国人对自己的职业并不满意，但是出于各种原因，他们仍然每天做着自己并不喜欢但是依靠其生存的工作。随着中国城市化的进程的逐步加快，大多数上班族的生活节奏和职业压力同样在增强，设想一下，全国至少有一半的人每天带着不高兴的情绪在做着劳动量日益强化的工作，是一件很可怕的事，但确实是事实。
出于对上述情况的分析，一档以职业角色的互换或者体验为核心内容的真人秀节目的推出还是十分有必要，而且能够迎合多数人关于曾经人生规划的回忆，贴合职业者的心理状态,对年轻人的择业观和职业观起到较好的引导作用。
二 同类节目概况
国内角色体验类的真人秀节目并不多见，湖南卫视的《变形计》可算是最早的同类型节目，《变形计》即秉承“换位思考”这一思维理念，而且更推至极致，在节目中，你不仅要站在对方的立场去设想和理解对方，你还要去过对方的生活，真正体验对方世界的大小风云，品察对方思想最微妙的情绪触动
“体验不同人生，达到改善关系，解决矛盾，收获教益的目的”，参与节目的大多是贫富悬
殊较大的，来自不同地区的青少年。
除了《变形计》之外，浙江卫视刚刚完成摄制，还未开播的大型职业体验真人秀《挑战者联盟》就是由明星参与的职业体验类真人秀节目，明星嘉宾的参与、陌生化的职业体验是这档节目的卖点。
明星参与的真人秀节目固然可以吸引眼球，但同时明星的参与本身就带有表演的成分，在摄像机前所表现的状态并不是明星本该有的真实状态，“秀”的成分要大于“真”的成分，真人秀本该有的“真实性”在这类节目中有所缺失，观众把注意力大多放到明星身上，对节目本身的思考就欠缺了许多。所以笔者策划的这档节目立足于平民视角，参与节目的嘉宾是来自生活中各行各业的普通人，观众更容易将注意力放到节目本身，和参与节目的嘉宾产生共鸣的感受。从而达到思考自身生活的目的。
三 节目总体描述
1、节目定位：体验多彩的职业生涯，增加生命的厚度，重拾曾经的理想。以平民化的视角去感受不同职业的特点，换位思考带来相互理解，促进社会成员的相互理解。
2、节目形式：（1）基本架构，通过网络或者电视台等诸多渠道征集志愿者，志愿者们将自己的目前的职业和向往中的职业的信息交给电视台，电视台从这些信息中找到两个职业匹配的志愿者，利用一切可以利用的资源和手段让他们在一周的时间内“体验”各自向往的职业，在体验之前，节目对参赛的嘉宾进行必要的职业技能的培训，保证各自岗位的正常运行。在体验环节，节目跟踪摄制，然后进行平行剪辑，将两边具有戏剧性的部分剪辑到一起。体验环节当中，可以加入一个人为制造的“突发情况”环节，根据每个职业经常会遇到的极端情况，模拟再现，前提是参与者并不知情，将参与者如何处理突发情况的做法记录下来。节目的最后的环节是将参与节目的两个嘉宾体验前的访谈和体验后的访谈放到一起，进行对比。营造戏剧化的场面。
(2) 视听表现：采用纪录片的设置手法，在真实生活场景中进行拍摄，出于不同职业的特殊考虑，在必要时可以采用非正常手段进行拍摄，风格上倾向于朴素的纪录手法，在适当环节可以由跟组人员对参与嘉宾进行提问活访谈。全方位的纪录参与嘉宾的职业体验生活，要求多机位同时进行拍摄，捕捉富有戏剧化的细节。
3、节目要求：（1)每一期的职业选择要有一定的差异化和对比度。
(2)能够产生一定的戏剧化效。
（3）参与者的心理状态和认知在节目前后应有较为明显的变化。
（4）“陌生化”处理，变现每个职业不为人知的“另一面”。营造陌生化效果，
给观众带来认知的新奇感。
4、节目定位
定位于普通人平凡生活的一档职业交换体验类节目，区别于明星真人的“作秀”之风，将着力点放在真实上。
5、节目特色
让普通人体验自己的职业梦想 ，真实表现不同职业的丰富多彩。
6 、节目播出
采用季播模式，每一季涵盖一对参与者的职业交换体验，每一季分四周播出，每一集时长50分钟左右，播出时间：每周周五晚间播出。
每个版块时间所占比例：前期准备花絮20%，体验环节60%，访谈环节20%。
7、节目宣传
微信微博等社交媒体的参与报名，网站媒体的宣传片展映，电视媒体的传统广告。微博上的话题的制造和讨论，扩大影响力。
四 受众分析
1、目标受众：主要是30~40之间的中青年群体,或是22~27左右的待就业群体。30~40的观众大部分已基本确定了自己的职业生涯，在日复一日，年复一年的工作中可能早已没了最初的热情和兴趣，渴望着改变但又迫于现实的种种原因不敢轻易改变。他们渴望看到其他职业最真切真实的体验，从而做出是否改变自己职业的决定。
22~27岁之间的观众大都是刚走出大学校园不久或者还未离开校园的年轻人，由于涉世未深，他们大部分对未来的职业前景也处于一种迷茫状态，他们想象中的理想职业可能和现实会有不小的差距，这档职业体验类的节目一方面让这些年轻人了解真实的职业生活，另一方面客观上对这些年轻人的职业选择也有着指导意义。
五 运营模式
1、节目制作过程中，可以吸收赞助商的前期投资，参与者自身所在的企业单位形象可以作为植入节目当中的广告。
2、播出时的电视广告收入。
3、网络媒体的转播权的买卖收入。
4、节目相关周边的收入等。
篇三：爱情节目策划案
营销策划方案
题目：亲 Do you love me ?
校园爱情节目营销策划方案
组员：李敏娟、李滢、赖燕妮
摘要
现在的我们是花季般的年龄，在离开了忙碌的高中生活，进入色彩缤纷的大学生活，爱情成了大学日常生活的一个小节奏，然而爱情就是一个永恒的话题，是大学校园里的热门话题，也是校园里的一道亮丽的风景线。那怎样才能把握属于自己的爱情呢？爱情又何时出现呢？难道真的像别人所说的“是自己的就是自己的，别人抢也抢不走，不是自己的就不是自己的，抢也抢不来”吗？其实不是的，爱情不是从天而降，而是需要自己把握的，是需要策划的！因此我们要策划爱情，感动人生，当然这个每个人都会，就像书法绘画，很多人都会，但要将它升华成为一种艺术的境界并不是每个人都能做到的！换言之，策划爱情每个人都会，但是能够真真正正把爱情策划得完美就不容易了。
本案立足实际，进一步开发、挖掘高校市场进行宣传，围绕大学生对爱情的追求与渴望，开展营销策划。本案对所掌握的资料进行系统分析后，采用了整合营销传播方案，从而将爱情节目迅速传播，广为人知。
本案将严格遵循以下原则：
1.将策划的普遍规律与爱情节目具体情况相结合是本策划的主要指导思想。
2.动态性、创新性、可执行性将贯穿整个策划的始终。
本案是我们作为营销人为之自豪的项目。在这个项目的策划过程中， 我们的专业能力、营销人的职业能力、思维方式等等，得到了充分的锻炼。
本次策划方案部分思路已经被企业采用并执行。
目录
一、 校园内部环境分析...................................................... 4
（一） 校园情况 ............................................................ 4
（二）、节目介绍 ............................................................ 5
（三）、《凡事有得倾》节目分析 ...................................... 6
二、 市场环境分析 ............................................................ 6
（一）、中国爱情节目分析............................................... 6
（二）、竞争者分析......................................................... 7
三、 目标市场和市场定位 .................................................. 7
（一）、选择目标客户群体的原则、要素及依据................. 8
（二）、《凡事有得倾》目标市场选择................................ 8
（三）、《凡事有得倾》市场定位 ...................................... 8
四、 SWTO分析 ............................................................. 10
五、 节目运作亮点 .......................................................... 10
六、运作策略.................................................................... 11
七、节目的实施情况.......................................................... 12
八、 方案的可行性 .......................................................... 12
九、 附录........................................................................ 13
（一）、调查目的 .......................................................... 13
（二）、调研方式 .......................................................... 13
（三）、调研对象 .......................................................... 13
亲 Do you love me ?
校园爱情节目策划方案
一、 校园内部环境分析
（一） 校园情况
对于文化水平较高，情感体验较为丰富的大学生们来说，校园爱情是他们大学生活中重要的一幕，谈恋爱的经历是他们体验人生不可或缺的一课，正如他们所说：“在大学期间不谈一场恋爱会是人生中一大遗憾。”他们中的许多人，在数
年大学生活里苦苦寻觅，或终无所获，或与爱情失之交臂；另一部分人，幸运地找到了未来的终身伴侣，从此比翼双飞。一所大学就是一个社会舞台，上面有各式各样的人物，演绎着光怪陆离的故事，因此在校园策划爱情是很有必要的，如果成功的话，它将会是你一生的幸福，而且爱情节目在高校区的市场前景蛮大的，可谓是“钱”途无量啊！
（二）、节目介绍
校园爱情节目策划主要是以《凡事有得倾》为载体，传达校园爱情的纯洁美好，《凡事有得倾》它本身是一个以爱情为主题的情感节目，由我们的专业男士、女士们主持，他们都有着一个共同点，就是——对观众颇有吸引力。他们有着各自的爱情哲学，从自身的丰富经验出发，对爱情方面的见解精辟而辩驳并存。
每期节目，他们都就爱情这个话题而展开，对男追女，女追男，如何提出约会，如何分手，在某一特定地方怎样认识异性等等的爱情常见问题提出技巧性建议。观众用节目中教的技巧来追女孩子或是男孩子，几乎百发百中，成功率很高。
同时本节目要求主持人拥有爽朗的笑声，对感情故事有独特见解，一颗真诚、友善的心，行云流水般的语言魅力，来吸引更多的忠实粉丝。本节目是每逢星期六、日，在各大高校园区播出的。
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