篇一：CPC,CPM,CPA
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WiseUC汇讯 部门：产品部 日期：2015-05-05
CPM（按展示付费）CPM：英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。CPT（按时长付费）CPT：英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。（搞笑的是，笔者曾经在某某广告联盟看到有人把弹窗广告简称为CPT，难道是COST PER TANCHUANG的缩写！）CPC（按点击付费）CPC：英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。CPA（按行为付费）CPA：英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。CPS（按销售付费）CPS：英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。其他一些广告模式包括CPL（引导付费广告，也有人把每销售行为付出一定额广告费的广告模式称为CPL）和CPR（回应付2
费广告）。二、比较分析（一）从用户行为来看，任何网络广告要达到一定的效果，必须有以下基本的两步，一是展示广告，二是用户点击广告，对于某些网站而言，广告还要达到效果，必须有第三步，即用户在网站完成一定的附加行为，比如注册和消费。从这里我们清楚的看到，（1）CPT和CPM只在第一步收取广告费用，即，只需要向网站用户进行了展示，即可向广告商收取广告费用。（2）CPC处于第二步，在用户完成点击行为以后，网站向广告商收取广告费用。（3）CPA和CPS处于第三步，即用户在广告商的网站完成某些特定行为以后，广告商向网站主支付广告费。（二）承接以上叙述，从保护广告商和网站主的利益的角度来看，CPT和CPM较为保护网站主的利益，而CPC在所有广告模式中居间，CPA和CPS则倾向于保护广告主的利益。（三）从广告价格上来分，CPT和CPM的表面价格相对较为低廉，而CPC居中，CPA和CPS的价格则似乎要高很多。需要指出的是，这里说的价格只是表面价格，不等于性价比。一般情况下，CPA和CPS的性价比相对固定，而CPC和CPT、CPM则根据网站对用户的粘性不同而有区别。（四）从作弊难易程序来看，CPT和CPM的选择，通常取决于网站的质素，而网站的质素，衡量标准似乎只有网站统计和第三方统计，但这些都是很容易作弊的，国内满天飞的刷流量软件和网站，就是CPT和CPM作弊的最佳工具，尽管站长们都知道，但是广告商却只能在一段时间内广告效果不如意时才能有所察觉。对于CPC广告，尽管存在一定的技术防范措施，作弊也相对容易，国内甚至有网站出售点击广告包月，这也是导致国内CPC广告联盟式微的原因吧。而CPA也相对较为容易，只要有足够多的时间和精力去注册和验证虚假用户。唯CPS广告几乎不在乎作弊，也是几个广告类型中唯一很难作弊的广告模式。
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CTR：Click through rate,（广告）点击率
ECPC：Estimated cost per click (online advertising),中文意思是 预计每次点击费用(在线广告),
ROI：Reture on investment.投资回报率。
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篇二：车体广告发布合同cpc20120308修改
经典视线车体广告发布合同
合同编号：
广告客户（甲方）：成都报华置业有限责任公司
广告发布单位（乙方）：成都经典视线广告传媒有限公司
一、 广告名称、线路位置、数量、画面材料：
1、广告名称：鸥鹭湾
2、广告线路位置：成都市公交车体广告，详见附表《车体线路发布表》
3、广告数量：台车，详见附表《车体线路发布表》
4、画面材料：写真帖
二、广告规格：详见附表《车体线路发布表》
三、广告发布时间：
发布时间：1、2012年04月01日 至2012年06月30日（3个月，每个月按照30天计算）
2、具体发布时间，双方在发布前1个月另行确定。
四、广告画面设计、制作、安装：
1、甲方自行设计画面的，应于广告发布前个工作日将设计的样稿（电子稿件）交乙方。甲方应保证其提供的广告设计样稿符合国家法律法规以及地方关于广告设计内容的规定。如因甲方提交的广告内容（包括画面）审批不合格需修改或乙方认为不符合规定需要修改的，乙方应在发布前3天通知甲方，如甲方仍未能按前述时间将画面样稿交与乙方而导致广告不能如期发布，乙方仍将按合同约定发布时间开始计收发布费。
2、甲方委托乙方设计画面的，应在广告发布前个工作日将设计所需的素材、符合制作要求的光盘交乙方，乙方在发布前5个工作日将设计彩稿交甲方书面确定，甲方应当即确认，；如因甲方不按时确认设计彩稿而导致乙方不能如期发布广告的，乙方可以推迟广告发布期限。
3、甲方提供有关制作使用的元素要求如下：格式：CMYK TIFF/精度：画面实际大小80dpi/平方英寸。
4、画面制作安装进程：制作小样甲方确认后五个工作日。如遇雨天，顺延制作安装时间。
5、如情况特殊，甲方要求乙方在工商批文未下达的情况下制作画面予以发布，由此导致的可能重新制作产生的费用、罚款等应由甲方支付。
五、广告内容的变更及广告位的更改、广告更换、撤换和处置：
甲方如需在广告发布期限内变更广告内容，应提前 30 个工作日书面通知乙方。因此发生的画面制作费用由甲方自行承担。
六、广告费、支付时间、结算方式：
1、 广告费：合同总金额为包干价人民币148600元（大写人民币：壹拾肆万捌仟陆百元整）。本费用包含：
广告位租赁、工商审批、画面更换人工、维修、保养等费用及税费等，广告设计制作费除外。
其中广告设计制作费：46000元（大写人民币：肆万陆仟元整），包含两次制作费。
广告发布费：102600元（大写人民币：壹拾万零贰仟陆百万元整），此合同日广告费计算公式:本合同广告费/本合同约定发布天数。
2、支付时间及金额：
广告设计制作费：在乙方取得工商批准文号后广告制作完成并经甲方确认后15日内付清，
广告发布费：
(1) 广告发布后5个工作日内支付发布费50%,即金额(RMB)：51300元（大写人民币：伍万壹仟叁佰元整）
(2)广告发布期限届满并经甲方确认后5日内支付至发布费的90%,即金额(RMB)：97470元（大写人民币：玖万柒仟肆佰柒拾元整）
（3）广告发布期全部结束并经甲方确认无异议后5个工作日内，双方据实结算实际发布天数的广告发布费。
3、结算方式：转账或现金支付。甲方每次付款前，乙方应同时提交广告发布验收材料和同等金额的合法发票，
否则，甲方有权顺延支付时间。
七、广告验收
本合同所有车体广告安装完毕后，乙方向甲方送达“上线通知书及验收报告”，甲方在三个工作日内应进行验收，如甲方三个工作日内未予以验收或提出书面异议，乙方则视广告发布内容、数量经甲方验收合格，甲方不得再以任何理由提出异议。
八、双方的权利和义务：
（一）、甲方的权利义务：
1、甲方有权要求乙方依约定准时、保证质量发布广告。
2、甲方在签订本合同时，应向乙方出示其营业执照副本并提交营业执照复印件及法定代表人授权委托书（如需）作为本合同附件。
3、在广告发布之前个工作日，向乙方提供广告画面制作所需的电子文件；色标及相关文字（仅限于甲方委托乙方设计的画面）。
4、甲方应按照本合同第六条规定按时、足额支付广告费用等。
5、甲方要求重新更换广告内容，应当提前20个工作日通知乙方，并由甲方承担更换广告画面的制作费用。乙方不再收取二次安装及人工费用并不限制甲方更换画面的次数。
6、应当保证所发布广告内容的真实性、合法性，并出具相关证明性文件。
7、及时履行验收的义务。
8、在广告发布前提前15个工作日，甲方应向乙方提供法律、法规规定的工商审批所需的全部文件。甲方提供的文件必须真实、合法、有效，如以虚假文件骗取乙方发布违反法律法规的广告而导致乙方遭受损失，由甲方承担责任，并赔偿乙方因此而受到的损失。如时间紧急等特殊情形，在未获得政府相关部门审批文件情况下，甲方要求乙方发布广告，一切责任及因此发生的费用（包括罚金等）由甲方承担，且甲方应在广告发布前提前支付每个广告发布档期的广告发布费。
（二）、乙方的权利义务
1、 乙方在签订本合同时应向甲方出示其营业执照副本并提交复印件及法定代表人授权委托书 （如需）作为本合同附件。
2、 乙方保证具有户外广告经营的合法资格以及按广告法及相关法律法规的规定发布广告。
3、 乙方可对甲方可能涉及违法的广告内容提出建议，如甲方拒不接受，乙方可拒绝发布。
4、乙方应按照本合同规定的广告发布期限发布广告。
5、乙方应负责广告画面的日常维护及设施的管理，并负担与此有关的全部费用。如广告出现破损，乙方应将情况通报甲方，并确认修复时间，如因此耽误的广告发布时间，乙方应据实顺延。
6、乙方负责车体广告发布相应的政府部门审批事宜。
九、违约责任：
1、甲方如未按期足额支付广告费用，每逾期一日，则按合同总金额的0.5%向乙方支付违约金，如逾期 日仍未支付应付的广告费用，乙方有权单方面解除本合同，双方根据实际发布的广告天数结算发布费用，同时甲方应向乙方支付合同总金额10%的违约金，甲方不得以任何理由提出异议。
2、甲方应在发布前个工作日之前将签字确认的样稿及发布所需的相关证明文件交于乙方送主管机关审批，对不符合《广告法》或其他法律法规的内容，乙方有权要求甲方修改，对由此造成广告不能如期发布的责任和损失由甲方承担；如因乙方过错导致设置、发布手续等发生纠纷，并由此影响甲方发布广告，责任由乙方承担。如发生上述情形，甲、乙双方以实际发布天数结算广告费，多退少补。
3、因乙方过错致使广告画面或设施未得到及时维护、修缮，给甲方造成任何损失的或者造成第三方的人身或财产损失，乙方应承担全部赔偿责任。
4、在本合同履行期限内，任何一方未有法定理由或者本合同约定事由，而单方面解除或终止履行本合同，
违约方除应赔偿给守约方造成的损失外，还应按本合同广告费总额的20%向守约方支付违约金。
十、如因不可抗力因素、政府相关部门（含公交公司）行使管理职能致使广告媒体异动、发布延期、中止或终止，
双方均不承担违约责任，并不得要求任何赔偿。乙方应根据实际情况选择顺延发布时间或把受影响之媒体广告移到其他相同价格（同等级线路车辆）的同等位置，并书面通知甲方。对于同等级别线路调线，乙方应当书面通知甲方并得到甲方确认，甲方如不同意的，则双方根据广告实际发布天数据实结算费用。
十一、合同的变更和解除，权利义务的转让
1、合同的变更：本合同已包含双方所有签订合同时的意向，并取代在此之前所达成的一切书面或口头协议。本合同签订后的变更须以双方法定代表人（或授权代理人）正式订立书面的变更协议；任何未经另一方签字认可的变更通知，或者导致合同实质变更的其他通知，均不发生变更合同的效力。
2、合同解除：根据本合同约定解除合同的，解除方须以书面形式通知对方；本合同签订后，任何一方未有法定理由或者本合同约定事由，不得擅自解除合同。
3、权利义务的转让：本合同项下的权利义务，未征得对方书面同意，一方不得擅自转让或委托第三方履行。 十二、知识产权及保密约定：
1、本合同项下的广告画面和发布内容所产生的知识产权归声明享有该知识产权的权利人或设计人所有，如因广告画面设计、内容等发生有关知识产权争议或诉讼，责任由提供该广告画面设计、内容等的一方承担赔偿责任并出面解决或应诉，与另一方无关。
2、本合同属于商业机密，双方均有义务保护其中的商业及技术数据或信息的保密性，任何一方不得擅自使用、复制、传播或向第三方透露本合同的相关信息及资料，否则泄密方应承担相应法律责任。
十三、合同生效及其它：
1、本合同自甲、乙双方代表签字并加盖公司印章后生效，在本合同上的签字人即被视为该方的授权代表。
2、本合同未尽事宜，双方应友好协商解决，并以书面形式签订《补充合同》，该补充合同与本合同具有同等法律效力，如协商未果，双方均有权向甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。
3、本合同的附件与本合同具有同等法律效力。
4、 本合同一式肆份，甲乙双方各执贰份，具同等法律效力。
5、通知：
A）任何一方向对方发出的任何通知均应采取书面形式，并以电话通知对方加以确认。本合同履行中的通知，如使用特快专递邮件，以寄出之日起的第四日视为收件日期。如使用电报或传真，以发出后的第二日视为收件日。
B）除非一方书面通知更改地址，一切通知均应发往本合同尾页列明的地址和号码。
甲 方：乙 方：成都经典视线广告传媒有限公司 代 表 人：代 表 人：
地 址：地 址：成都市鼓楼南街117号 电 话：电 话：028-86066888
传 真：传 真：028-86750272
开 户 行： 开 户 行：招商银行成都分行
帐 号： 帐 号：280181410410001
邮政编码： 邮政编码：610016
联 系 人： 联 系 人：
签约日期： 签约日期： 年月日
附表1、《车体线路发布表》
3、 车体广告规格及型号
篇三：网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT
网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT
CPM（按展示付费）
CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。
CPC（按点击付费）
CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。
CPA（按行为付费）
CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet成果网。
CPS（按销售付费）
CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。
CPT（按时长付费）
CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。
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