篇一:药店全年节日促销方案
药店全年节日促销方案
营销背景
“红海厮杀”的惨痛
频繁“小促”不见起色
消费者越趋理性的购买
“见利忘义”的顾客似乎越来越多
营销目的
激发顾客的冲动消费
扩大理性购买需求
拉动交易,提升业绩
强化品牌,提高商圈内影响力
营销策略
笔者曾看到过一些药店一年到头,从陈列到商品,没有任何改变,若想以此种状态获取较好的利润回报,结果可想而知,其实,我们要吸引顾客进店,就需要持续营销与创新,任何企业,在这个时代,停止营销就将失去市场,停止创新意味着衰亡,所以,对于药店来说,营销意义重大。
“应季而变,应时而动!”是我们应具备的生意头脑,且在如今促销雷同的环境下,更需要药店人用心考虑顾客新的需求,用创新贴近顾客内心与实际。
营销组合
每月主题活动+时节促销+会员日营销+阶段特卖
每月主题活动
每月设定营销主题,列出具体应季商品与促销方式,配以货架标识,员工熟记,卖点培训等。
时节促销
根据一年的节日进行阶段促销,这些促销会部分含概在主题活动中,但是又有单独的促销方案与商品。
会员日营销
针对会员进行集中折扣让利,提供药店与顾客的沟通渠道,提高顾客粘性。
阶段特卖
新品引入时的一个常规方法,也是针对某类疾病的具体品种设计的阶段促销方案,疾病不同,品种有别,此中可以操作空间甚大。
活动执行
四季“赢”销主题
药店促销随地域、季节应有所变化,以下以春、夏、秋、冬四季变换来展示一年中的促销主题与商品的变化,从这些商品的变化中,我们可以主动营销,赢得市场。
一、春:防流感、瘦身、益智
促销宜以防流感、清肠、排毒、瘦身为主,对应的商品有这样一些:抗病毒口服液、板蓝根、肠清茶、常润茶、减肥茶、左旋肉碱、芦荟软胶囊、膳食纤维等等。 另外,很多学生要准备参加考试了,益智抗疲劳的产品也是本的亮点,对应的商品有DHA、氨基酸、抗疲劳口服液等。
二、夏:清热消暑
夏天的主题便是清热解毒、防暑降温、防晒止痒、补水保湿等,对应的产品有凉茶、金银茶露、龟苓膏、仁丹、风油精、清凉油、十滴水、防晒霜、花露水、芦荟胶、面膜等,在这个季节,团购也较多,相应的商品需要备足货。
三、秋:滋补、润燥
秋天的主题应是滋补、润燥,对应的商品便是以中药为主,如阿胶、西洋参、枸杞、红枣、蜂蜜等。
四、冬:护肤、防冻、保暖
冬天寒冷,护肤、防冻、保暖是本季的主题,对应的商品有尿素霜、甘油、橄榄油、唇膏、冻疮膏、暖宝宝、口罩、保暖拖鞋、手套等。
时节主题活动
1月:元旦、春节
活动时间:元旦、春节期间
活动主题:回家过年,送礼送健康!
活动内容:
设立“年货一条街”,将与年货相关的商品包括礼盒、核桃、桂圆、红枣等健康食品集中特价销售。
1.满额送
1购满68元送洗衣粉300g一袋
2购满108元送抽纸3包
3购满198元送卷纸一提
2.幸运大转盘
购满38元的顾客即可参与“幸运大转盘”活动,根据转到的图标拿奖品。
3.健康关爱大行动
医疗器械、解酒护肝、心脑血管、关节保护、滋补类等商品限时折扣优惠。
2月:情人节
活动时间:情人节前后一周
活动主题:“套”住爱
活动内容:
计生用品8折优惠,购满金额再送情人节礼品。
爱她就送她健康,推出“健康+美丽”特惠方案,如天然维生素C、胶原蛋白软胶囊等营养素,面膜、洗面奶等个人护理用品,组合购买有惊喜。
3月:三八妇女节
活动时间:3月1日—3月15日
活动主题:春季商品大特惠---健康女人惠享“瘦”
活动内容:
一、商品选择
1、明星商品:如眼贴、面膜、芦荟胶、蛋白质粉、天然维生素E、复合氨基酸软囊等。
2、季节商品:抗病毒口服液、板蓝根、菊花、柠檬片、减肥茶、肠清茶、芦荟软胶囊、左旋肉碱等。
3、主题商品:如乌鸡白凤丸、妇炎康片、栓剂、洗液等妇科用药,电子健康秤、枇杷糖、金银花露、龟龟苓膏、钙铁锌口服液、鳕鱼肝油软胶囊、牛乳钙咀嚼片等。
二、商品促销
以特价、组合价、买赠、第二件半价、折扣、满额送等方式进行。
5月:五一劳动节
活动时间:5月1日—5月7日
活动主题:健康出行,有备无患!
活动内容:
出行旅游备药:黄连素、氟哌酸、头孢拉定、晕车药、红霉素眼药膏、牛黄解毒片、体温计、一次性口罩、纱布、棉球、创可贴、棉签等。
提供备药清单与“小药箱”产品,整“箱”购买享受更多优惠,满额送等。
母亲节
活动时间:母亲节前一周
活动主题:爱与健康,都不能迟到!
活动内容:
把健康送给妈妈
精选母亲节产品如钙片、大豆异黄酮软胶囊、氨糖、花茶、按摩器、颈托、理疗仪等进行特卖。
端午节
活动时间:端午节前一周
活动主题:一起过端午!
活动内容:
1.来就送
活动期间,凭单页即可领取咸鸭蛋或粽子?个,限前20位顾客。
2.买就送
活动期间,进店消费的顾客就可送精美礼品一份,另可参加满额送。
篇二:药店促销活动方案
药店促销活动方案规
以促销活动为主要表现方式的营销策略,是药房持续发展的主要动力, 第二个是关于“药店促销活动方案”的规划。
一、平时在与门店的经营者沟通时,我们发现组织促销活动存在的如下若干问题:
1、时间不够安排,准备不及时,到了节日才临时策划促销活动,结果发现时间不够安排,谈判、设计DM、物料设计、员工培训等都不够时间,只能草草安排一个主题完事,自然很难获得好的效果。
2、没有培养成各部门及门店分工完成促销活动的流程,不管大小活动,仍然是老板本人拍板决策。
3、针对宣传存在的几个问题:媒体广告宣传成本过高,政府对派发传单的监管控制,顾客对传单的反感,员工无效派发的浪费。
4、搞促销活动的时候感觉人力紧张,人手不够。
5、难有促销新意,特别是顾客对活动麻木。
二、那怎么才能组织相对低成本而又有效的促销活动呢?
我们在经营中,通常会规定公司的促销大纲。我们会按以下原则来部署:
1、 把促销活动分为:常规促销、节日促销、主题促销、新店开业
促销、店庆促销以及针对竞争对手的应对性促销活动。
2、把常规促销活动设定为每N天为一个促销周期,每个促销周期结合季节安排一个促销主题。3、常规促销活动所有门店都统一参与,如果部分活动细节仅限部分门店,可以在宣传单上注明仅限门店。
4、新店开业、店庆、竞争策略、节日促销等临时短期性活动以单张夹页的形式增加,一般以3-7天为一个周期,针对对应门店;
5、每期促销活动另配促销方案、商品清单、赠品、物料清单以及陈列标准指引。
三、很多药房经常为组织活动的主题而头痛,其实做好规划后并没有这么难,我们看下表:
年度促销活动主题安排
序号节目日期主题提纲
元旦1月1日
新年 春节1月31日
新年元宵节 2月14日元宵
情人节2 月 14 日
情人节
妇女节
月 8 日
女性用品
清明节4 月
日
劳动节5 月 1 日
篇三:药品促销活动方案模版
otc事业部促销管理方案模版
第一章、 促销员的工作职责
促销员的分类 :
1、专职的全日制工作的促销员
2、兼职的以双休日工作为主的促销员 促销员的基本要求 :
1、有亲和力、善与人沟通 ;
2、性格开朗、热情主动 ;
3、形象气质佳、身材匀称;
4、能够长期工作;
5、有相关工作经验。
促销员的工作职责 :
1、定时向目标消费者发放样品、宣传单页;
2、随时向目标消费者详细介绍产品特点;
3、定期理货、维护陈列工作;
4、记录竞品的销售及动态;
5、配合公司开展各项终端活动 ;
6、按要求作好相关信息记录;
7、保守公司机密 。
第二章、促销员标准工作流程
熟悉产品知识
1、了解公司的情况:公司的地址、历史、现状、发展方;
2、掌握产品知识:卖点利益、陈列标准、常见问题解答等。
熟悉市场知识
1、掌握消费者知识:消费者类型、消费者购买动机、消费者购买
期间的心理变化等;
2、掌握售点知识:门店组织架构、相关负责人个人信息、发展动
态信息等;
3、掌握促销活动知识:活动要求、活动利益等。
主要工作流程 a
促销员活动前的准备工作
1、活动前一天按准备好工作服,并领用好要用的促销物料到达指定
地点;另要求otc主管提前在活动开展药店备货,不得断货。
2、活动当天按时到达指定地点;
3、活动开展前更换好工作服(如有),化好淡妆,随身物品要轻便,
简单不影响仪容,不穿拖鞋。 主要工作流程 b
促销员现场主要工作流程
1、要求按时到达现场;
2、着装准备工作完成;
3、工作时间,每天8小时;
4、宣传产品:统一口径的向消费者介绍产品及独特卖点;
5、午餐时间半小时;饮水或休息时要离开现场并注意保持形象;
6、撤场:当日活动结束后将物品安全、妥善的清点处理好,调整好
产品陈列后才能离开。
7、填写促销报表,并手机信息汇报otc主管,说明当天销售量。 主要工作流程 c
店内维护工作指引(上、下班前各检查一次
1、产品陈列是否符合标准;
2、是否有更好的位置可以调整;
3、货架外陈列效果是否符合标准;
4、陈列产品是否对应正确的价格标签;
5、价格签是否清晰易见;
6、每个单品是否已近安全库存;
7、是否产品按先进先出存放原则;
8、促销工具是否足够并已使用;
9、促销品库存是否足够并已使用;
10、促销活动宣传品是否使用在显眼处 。主要工作流程 d
月例会:
周例会:
例会内容:
1、汇报促销情况;
2、总结并制定下步计划;
3、下达通知促销活动布置。
销售培训,包括产品知识培训和销售技巧培训 。
第三章、促销员日常工作规范
管理规范一
1、外表仪容得体,待人接物文明礼貌、热情周到;
2、规定时间准时上、下班(脱岗30分钟以上者视为当日旷工);
3、原则上公司不予请假。如确有特殊情况需提前1天向公司提出申请,
获准后方可离开(每月累计不得超过2天);
4、活动当天要及时向相关人员汇报竞品、消费者、药店内的突发事
件;
5、做好产品、促销品及其它物品的保管和发放工作;
6、积极与相关人员配合,共同完成公司的各项任务;
7、接受公司和所在药店的双重管理,遵守公司和所在药店相关规定。
管理规范二
1、禁止与竞品的工作人员在店内争吵;并处理好店员间的客情关系。
2、严禁透露公司信息给竞品的销售人员;
3、禁止帮助其它竞品销售其产品;
4、严禁与消费者发生分歧、争吵;
5、严禁虚报数据。
管理规范三
1、遇到顾客难说服的要耐心解释,尽快平息事端, 决不可与之
争吵,若处理不了则及时上报。
2、遇到药店管理人员索要赠品,可委婉的拒绝说:“公司规定只
能发给消费者的,回去后请示主管特意给您带点”.
3、目标消费群重复索要赠品者要委婉拒绝。
第四章 促销考核及管理
促销员
一、促销员待遇
基本待遇:基本工资+业绩提成
促销员岗位工资:xx00元 电话补助50元 交通补助50元 提成x元/盒
二、促销员考核
1)任务考核:每人负责三家店面,每月任务基数xxx盒,基数完成后
享受提成。
2)促销员考核办法
--销售任务完成率(60)
--顾客投诉率(10)
--促销政策落实(10)
--资料登记率(20)
每月按照考核分数发放基本工资,促销员提成由促销经理及推广经理
共同出具促销员业绩考核单作为提成发放依据并于每月5日前上报总
部。
促销经理
一, 促销经理待遇
基本待遇:促销经理岗位工资:xx00元 考核工资x000元 电话补助300
元 交通补助300元
二、促销经理考核办法
--促销团队管理(30)
--促销任务完成(70)
促销员管理制度
1、凡迟到、早退一次扣50元,3次以上给予开除处理;
2、事假扣发当天基本报酬;
3、兼职宣传、销售其它产品者,一经发现,马上开除,并扣发当月报酬(指专职促销);
4、与消费者或所在店方发生争吵者,一经发现,立即开除,如造成严重后果责任自负;
5、虚报数据者,一经发现马上开除,并扣发当月报酬;
6、原则上连续两个月达不到指标则考虑换人或换店。
暗促
暗促待遇:无底薪 提成按照实际销售量每盒2元(需提供销售单据)
第五章 促销员团队管理
一,各省促销团队编制,预计合计:促销人员xxx人
xx市场:xx人 xx区域xx人 xx区域x人 xx区域xx人 。。。 xx市场:xx人xx区域xx人 xx区域x人
??
二,促销员招聘及培训
1、促销员由各省促销经理负责招聘及提报入职手续;
2、促销员基本岗位培训由各省促销经理负责;
3、促销员技能培训由直销部培训主管负责;
4、每月底促销员固定培训由促销经理组织执行。
附件1第二季度各省促销pk
各省第二季度促销任务目标:
xx市场:xxxxx盒
xx市场:xxxxx盒
xx市场:。。。。。。
各省按照市场实际情况分配促销任务到人,第二季度按照此目标完成情况考核促销经理促销任务。
附件22011xx促销员pk大赛pk主题:补血用xx 我要做第一
以省为单位每月任务pk,四省共选拔出50名参赛人员 pk内容:
1)月度任务完成量及完成率(6分);
2)笔试产品及健康知识成绩(2分);
3)实战模拟演练成绩。(2分)
2、复选阶段(10-11月)
50名参赛人员pk晋级25强
pk内容:
1)季度度任务完成量及完成率(6分);
2)笔试产品及健康知识成绩(2分);
3)实战模拟演练成绩。(2分)
3、决赛阶段(12月)
25名参赛人员pk晋级10强 10强终极pk3强
pk内容:
1)年度度任务完成量及完成率(6分);
2)笔试产品及健康知识成绩(2分);
3)实战模拟演练成绩。(2分)
pk奖励
1)进入50强获得xx标兵及礼品4
2)进入25强获得促销明星及礼品3
3)进入10强获得促销王牌及礼品2
4)3强获得冠军、亚军、季军及礼品1
细节待定。。。。。
附件3篇二:中秋节某药店促销活动策划方案范本
端午节同健大药房活动方案
一、 活动背景:
端午节是中国传统的节日;为了回馈新老顾客的大力支持;本店特举办大型药品及保健品促销活动。
二、活动目的:
1、 通过对药店驻点促销并强化管理、培训,开展对重点药店的集中攻坚,推出限期建设“百盒店”“万元店”终端工作。
2、 充分消化现有保健品库存;提高店内两大保健品的销售(争取3天完成当月的销售额、汤臣倍健6000元、康琪壹佰6000元)。
3、提高企业的知名度,维护老顾客,开发新顾客;提高销售业绩。
二、 活动时间:
1、 宣传单发放时间:6月7日—8日
2、 活动时间:6月8日—6月11日(为期4天)
四、活动地点:株洲同健大药房旗舰店(中心医院斜对面)
五、主推产品:康琪壹佰系列、汤臣倍健系列、修正药业系列
六、活动内容: 1、保健品系列大型买赠活动。2、非特价商品买赠活动。3、特价商品限时购。4、免费礼品大派送。5、特殊门诊顾客礼品大派送。
六、活动方式:1、每天前30名进店的顾客可免费领取精美礼品一份。
2、保健品大促销,凡购买保健品200元送100元现金卷,再加保健送体验装一瓶,仅限用保健品贵的销售。
3、凡购买康琪壹佰蜂胶3盒送蜂胶(原装)1盒+血糖仪1台+血糖试纸1盒。
4、凡购买汤臣倍健蜂胶2瓶送血糖仪1台+血糖试纸1盒+倍健赠品2瓶。
5、凡购买康琪壹佰及汤臣倍健深海鱼油(200粒)、大豆卵磷脂(200粒)各一瓶送电子血压计一台。
6、凡购买修正药业系列药品满68元均有礼品免费赠送(具体内容见店内海报)。
7、备注:以上3、4、5项不参与保健品现金卷大赠送;现金卷购买的保健品不参与3、4、5项赠品大赠送。
七、活动期间礼品大赠送。
凡进店消费满1、满38元送洗衣粉1包或洗洁精一瓶(小)
2、满58元送面条一大包
3、满88元送洗洁精一桶
4、满128元送纸巾一提
5、满228元送5kg米一包
6、满368送5l油一桶
特价内容:1、特级银耳30.8元/斤2、莲子15元/斤3、枸杞22.5元/斤4、黄芪30元/斤5、薏苡仁8元/斤6、百合32.5元/斤
西药特价:1、古汉养生精19.82、安宫牛黄丸399元/粒3、倍他乐克2.5元/盒
4、脑心通胶囊 15.5元 5、诺和龙48元/盒6、复方丹参滴丸 18.8元/盒 7、牛黄解毒片0.1元/代8、氨咖黄敏胶囊0.1元 9、地奥心血康胶囊2.5元/盒10、妇炎洁洗液2.8元/瓶11、拜心酮28元/盒 12、感康3.8元/盒 13、盐酸二甲双胍片0.5元/瓶14、依苏5mg6.8元/盒15、马应龙痔疮膏2.5元/支16、开同245元/盒
疗程用药:1、尤佳五送一2、乌鸡白凤丸五送一 3、心脑康五送一 4、银杏叶五送一
5、长春宝五送一 6、排毒养颜胶囊3送一7、蓝荷茶二送一 8、左旋肉碱二送
一 9、六味地黄胶囊五送一 10、抗骨增生片五送一11、鳗钙二送一 12、消栓通络片五送一
人员安排:总负责人邹晓花
活动前期准备工作。
1、 发传单:6月7日马艳芳班组(铁路小区、滨江小区)、6月8日杨霜班组(地点:棉纺
厂、共和城、紫竹名园、国税新村)
2、 礼品购买、会员短信、商品调价:游佳莹
3、 厂家礼品、宣传单:邹晓花
4、 店内设计、pop设计:夏果、韩希
活动中工作安排
1、 茶水:陈怡、刘利华
2、 后勤防损:李健国
3、 收银员:特门(杨霜、李敏)零售(韩希、游佳莹)
4、 礼品发放、政策解释:邹小花
5、 营业人员:a班 马艳芳、夏果、陈怡、李敏、游佳莹、周敏
b班杨霜、刘利华、廖利娜、韩希、余兴兴、刘高勇篇三:促销活动方案模板国庆、中秋双节促销活动策划方案
一、活动目的: