如何写论文?写好论文?免费论文网提供各类免费论文写作素材!
当前位置:免费论文网 > 范文百科 > 村镇银行存款营销

村镇银行存款营销

来源:免费论文网 | 时间:2017-02-24 06:28:49 | 移动端:村镇银行存款营销

篇一:村镇银行发展中存在的问题及对策建议

龙源期刊网 .cn

村镇银行发展中存在的问题及对策建议 作者:曾彪

来源:《财经界·学术版》2013年第11期

摘要:村镇银行作为微观金融主体的一种,其设立给新农村建设注入金融活力,本文以湖南郴州辖内村镇银行为例分析了当下村镇银行发展中存在的主要问题,同时针对存在的现实问题提出了切实可行的对策。

关键词:村镇银行 问题及对策 湖南郴州

村镇银行作为新型的银行业金融机构,为农村金融市场注入了新鲜的血液,较好的改善了县域金融生态环境。截至2012年末,全市已开业村镇银行4家,另外有1家正筹划开业,目前已开设营业网点6个,员工148人。为进一步掌握村镇银行经营发展中存在的困难,更好的推动县域金融的可持续发展,笔者对郴州辖内的村镇银行开展了全面调查。

一、基本情况

自2009年10月郴州市首家村镇银行—资兴浦发村镇银行成立以来,短短3年时间村镇银行迅速发展,截至2012年末,全市4家村镇银行股本总额30000万元,各项存款余额234136万元,贷款余额131913万元,盈利3971万元,3年间村镇银行机构数、存款、贷款分别增长了3倍、7.85倍、57.86倍,有力地支持了县域经济的发展。

二、问题分析

(一)公众认识度不高,吸储难度大

村镇银行成立的时间较短,营业网点偏少,农村居民普遍对其感到很陌生,所以缺乏对绝大多数农村居民的吸引力。笔者通过对11个县市区1000户农户问卷调查,其中47.96%的人表示不了解村镇银行,48.69%的人表示不会去村镇银行存款,而偶尔会到村镇银行存款的比例仅34.79%。由于公信力偏低,直接导致村镇银行吸储困难,个人存款占比小。2012年末,村镇银行个人存款余额46797万元,占村镇银行各项存款的比重仅为19.99%,与郴州辖内金融机构城乡个人存款占比67.88%形成鲜明对比。村镇银行个人储蓄存款缓慢增长,且过于依赖对公存款,表明村镇银行自身的吸储能力较差,存款结构不稳定,资金来源不足将限制村镇银行各项业务的开展,对可持续发展造成重大影响。

(二)市场定位不清晰,服务宗旨出现偏差

村镇银行定位虽是以“服务地方、服务三农”为主,但其制度的设计又是基于商业化模式进行,所以近3年来的发展也主要以商业性贷款为主,“三农”贷款所占比重并不高。2012年末,4家村镇银行“三农”贷款余额52329万元,仅占各项贷款总数的39.67%。村镇银行无法完全履

篇二:村镇银行发展存在的难点与对策

村镇银行发展存在的难点与对策村镇银行作为新型银行业金融机构,拥有机制灵活、依托现有银行金融机构等优势,取得了快速的发展。按照银监局的规定,村镇银行可经营吸收公众存款,发放短期、中期和长期贷款,办理国内结算,办理票据承兑与贴现,从事同业拆借,从事银行卡业务,代理发行、代理兑付、承销政府债券,代理收付款项及代理保险业务以及经银行业监督管理机构批准的其他业务。但从实际情况来看,村镇银行的很多业务无法开展,其生存和发展存在重重困难。

村镇银行发展存在的难点

1、结算系统不畅。目前,村镇银行与人民银行征信系统尚未连接,未设置金融机构联行行号,使清算、汇兑等业务无法办理,这也限制了村镇银行存款的增长。此外,村镇银行的业务处理系统是基于简单联结的内部网络,与外界相关机构和发起行没有实现相应的网络连接,如代收代付、通存通兑、信用卡及网上银行等业务难以开办,在一定程度上影响业务正常开展。

2、资金筹集难。村镇银行地处农村地区,由于这些地区受地域自然条件和开放程度等限制,居民收入水平并不是很高,农民和乡镇企业闲置资金有限,客观上制约了村镇银行储蓄存款的增长。而且,村镇银行成立的时间较短,农村居民对其缺乏了解,与国有商业银行、邮政储蓄银行、农村信用社相比,农村居民对

村镇银行的认可程度不高。加之村镇银行网点少,现代化手段缺乏,缺乏对绝大多数农村居民的吸引力,由于结算系统不畅,同业拆借难以进行,村镇银行不能发行、买卖金融债券,融资渠道受限。

3、风险控制难。一是服务对象风险。银监会强调,村镇银行发放贷款应首先充分满足县域内农户、农业和农村经济发展的需要。由于这些类型的贷款风险高、数额小,村镇银行信贷支持的主要对象为农民,农民对自然条件的依赖性很强,抵御自然灾害的能力弱,在农业保险体系不健全的情况下,村镇银行的信贷资金存在严重的风险隐患。加之村镇银行发放的贷款多以信用贷款为主,极易形成信贷的道德风险。二是自身经营风险。村镇银行尚处于萌芽阶段,规模尚小,实践证明:规模过小的金融机构难以存活。作为农村金融机构,村镇银行会碰到所有在农村地区开展业务的商业银行同样的问题,如贷款风险偏高、呆坏账可能性比较高等。

4、政策支持不足。一是货币政策本文来源: 支持不到位。人民银行和银监会联合发布的《关于村镇银行、贷款公司、农村资金互助社、小额贷款公司有关政策》的通知,虽然解决了村镇银行开户、资金清算、存款准备金和征信、统计管理等方面的问题,但急需解决的央行再贷款、银联入网等问题仍未得到明确。二是缺乏地方政府的政策支持。村镇银行作为服务“三农”的银行业金融机构,却没有享受到与农村信用社一样的待遇,相关行政性、

事业性收费项目减免和涉农资金存款的支持都没有体现。如政府没有出台与村镇银行相配套的存款保险、税收减免、财政补贴、贷款利率及信用担保、法律环境等政策,由于业务开展缺乏相应的政策扶持,不同程度地影响了村镇银行的业务开展。 村镇银行发展对策

1、村镇银行应加强自身建设。一是引导有实力的投资者注入资本,进一步拓展筹资渠道。二是贴近“三农”、服务“三农”,这是村镇银行的活力和生命力所在。村镇银行要立足县域,吸收城镇闲散资金,重点支持农户、种养大户、涉农企业和农村“龙头企业”,在风险可控的前提下,提供符合当地“三农”实际需要的金融创新产品和服务。三是应优化选址,村镇银行要建在所在的县(市)城区,以便在支农贷款发放上实现中心辐射,由近及远,由点带面,层层覆盖。形成“将农村资金留在农村,将城市资金引入农村”的新机制。村镇银行应持审慎经营的原则,加快业务创新步伐,拓展农村金融服务能力。四是不断创新服务方式。村镇银行要加强信贷产品创新,积极探索贷款方式,不断拓宽业务空间,进一步提高竞争力。五是加强风险管理。与其他银行业金融机构相比,村镇银行资本额度低,抗风险能力较弱,所以,审慎经营才能确保村镇银行的稳健发展。村镇银行从组建之日起就应强化制度建设,建立健全内部控制和风险管理机制。并要推进市场运作,增强其可持续发展能力。六是加强人员管理,吸收优秀的金融人才进入村镇银行。

2、相关部门应努力营造村镇银行发展的外部环境。政府、监管部门及村镇银行自身应加大宣传力度,让社会各界了解村镇银行的性质、经营原则和目的,提高社会特别是农村地区广大农户、中小企业对村镇银行的认知度和信任度。同时,应配套相关政策,优化村镇银行发展环境。一是人民银行应给予一定的支农再贷款支持,扩大这些地区村镇银行的资金实力,明确村镇银行在全国银行间的同业拆借资格,增加资金补充渠道,加强支付结算系统建设,将村镇银行纳入其中。二是通过建立存款保险制度,解决存款人的后顾之忧,使客户在办理业务选择上不过分追求银行的大小。三是加快利率市场化改革,使村镇银行可以依据市场变化,合理调整产品定价,有效提高业务竞争能力。四是建立必要的风险补偿机制,建立村镇银行服务“三农”和支持新农村建设的正向激励机制,使村镇银行切实为“三农”服务。五是对初创阶段的村镇银行减免村镇银行发展存在的难点与对策。

市场部:冯晨

2015年4月6日

篇三:村镇银行应对利率市场化的对策和建议

村镇银行应对利率市场化的对策和建议 从目前我国金融市场的形势来看,利率市场化将给村镇银行发展带来更为严峻的挑战。村镇银行规模小、知名度低、吸收存款能力弱、人才短缺、独立自主经营权受干涉、利率风险管理能力不强,这些问题在利率市场化环境下将会被放大。要解决村镇银行应对利率市场化带来的挑战,是一项系统性的工程,需要自身改革调整和社会多方面的配合。我行在对策建议方面主要有以下几点:

一、实行差异化政策

1、存款准备金率差异化管理

央行可否参照县域农信社标准,在必要时降低村镇银行存款准备金率,以缓解流动性风险;同时通过央行的相关融资工具,在必要时及时施以援手,缓解流动性问题。

2、利率市场化差异化管理

对于成立时间早、营业网点多、人员素质高、盈利模式多样化的大型商业银行来说,为其设定合理的存款利率上限,避免其利用自身优势进行垄断性经营;对于成立时间晚、营业网点少、盈利模式单一的村镇银行,鼓励其完全放开存贷款利率,提高自身抗风险能力,从而在金融市场实现合理、有序的市场竞争。

3、存款保险制度差异化管理

存款保险制度能够建立公众信心,从根本上突破新型农村金融

机构负债业务发展瓶颈。但存款保证制度保费对村镇银行来说是一笔不小的负担,建议实行差别保险费率,降低村镇银行的保险费率。建议主管部门有计划的组织为为数众多的村镇银行联合出资适度补充部分资金,并考虑使用银行上缴的税收资金补充存款保险基金。

二、放宽村镇银行网点建设政策

建议监管部门放宽条件,允许村镇银行在市区内设立分支机构,批准机构向市内延伸,扩大服务半径。在提高知名度的同时更有效的吸收存款扩充资金,从而更好的给“三农”发展提供金融服务。

三、适度降低银行业税收负担

目前我国银行业税负较高,具体表现在税率较高且同时征收营业税和所得税。建议适当降低所得税率,逐步向国际银行业靠拢。我国对金融业征收营业税,建议适当逐步降低营业税率。

四、充分借助发起行优势化解风险,资源共享

与村镇银行相比,发起行的业务规模较大、营业网点较多,结算手段齐全,资金实力较为雄厚。村镇银行可以充分发挥发起行的资金优势,与发起行签订流动性协议以及通存通兑的业务代理协议,借助发起行的网点和渠道,方便客户存取款,吸引客户来村镇银行办理业务。发起行也可以在产品研发、科技等方面提供支持,

帮助村镇银行丰富产品线,弥补村镇银行在业务方面的弱势,实现资源互补共享,及时化解流动性风险,弥补村镇银行动态资金缺口。

五、健康成熟的企业文化

1、提升客户服务品质

利率市场化使资金的价格放开,促使员工尽快转变观念,增强竞争意识,主动营销,为客户量体裁衣,推销金融产品。同时,在经营管理过程中要坚守以客户为中心的理念,持续改进和提升服务,争取在客户拥有数量和质量上掌握主动,努力挖掘顾客的贡献度,不断提升顾客的忠诚度,在激烈的金融竞争中赢取更大的生存及发展空间。

2、加大专业人才的培养力度

我国银行业长期以来面临的利率风险较小,对利率风险管理没有引起高度的重视,缺少掌握利率风险管理基本原理、精通利率风险控制技术的人才。各种管理利率风险的金融工具特别是衍生金融工具的使用,需要具有专门知识的高素质人才。因此,村镇银行必须要赶快抓紧对人才的培养,为迎接利率市场化改革的挑战做好准备。


村镇银行存款营销》由:免费论文网互联网用户整理提供;
链接地址:http://www.csmayi.cn/show/179135.html
转载请保留,谢谢!
相关文章