篇一：土鸡产品策划书
关于孕产妇土鸡产品市场
开发策划书
公司名称：养鸡堂
公司产品：土鸡及其衍生品 目标客户：孕产妇
公司口号：区区一土鸡，营养两代人！
1.土鸡市场状况分析
土鸡也叫草鸡、笨鸡，是指放养在山野林间、果园的肉鸡。不同于笼养的肉鸡、蛋鸡。土鸡肉质鲜美，营养丰富。土鸡蛋品质优良，价格一般高于普通鸡蛋，且在城乡之间非常受欢迎，因此，土鸡及其衍生产品的市场前景非常广阔！ 目前我国的土鸡品种繁多，有上海浦东鸡，山东寿光鸡，辽宁庄河鸡(大骨鸡)，湖南桃源鸡，广东竹丝鸡，河南的卢氏鸡、固始鸡，正阳三黄鸡，浙江的仙居鸡，江西的白耳黄鸡，福建的青鸡等等。但良莠不齐，广大市民也不知道如何分辨哪只是真的土鸡哪只是假的土鸡，且土鸡市场没有真正的垄断者，也没有牌子很响的土鸡品牌，更多的时候是百家争鸣的状态。因此对于我们公司进入市场是非常有利的。 我们的竞争品牌就拿“小凉山土鸡”来说，它是雷波
县大力发展生态鸡养殖，开拓畜禽产品市场的重要商标。养殖场所为草场草坡等天然山地气候环境，草场面积辽阔，约145万亩。截止2011年底，全县鸡存栏45万只，规模养殖厂8个，其中“小凉山土鸡”规模养殖场3个，家庭适度规模养殖及示范户发展到50个，2011年全县“小凉山土鸡”养殖总产值达1200万元。“小凉山土鸡”肉质细腻、味道鲜美、营养丰富，可与天然野鸡相媲美，体型较小等特点，符合人们的消费习惯，多年来，其市场价格与笼养鸡品种售价高出5—10元/公斤，市场供不应求。
但“小凉山土鸡”存在一定的问题。首先，标准化规模养殖发展步伐慢，养鸡业是雷波县的弱势产业、量小而分散、规模户相对较少。其次，产业化水平低。再者，养殖品种单一，生产、繁育体系不建全。
这是我国土鸡市场比较典型的一种状况。虽然市场需求很大，但没有形成一套完整的作业体系，没有一条完善的产业供应链，市场没有足够的细分，消费者群体泛而杂。市场上鱼龙混杂，很多商贩子混水摸鱼，拿普通肉鸡当土鸡卖，来欺骗消费者。因为市场上土鸡的价格从每500克20元到上百元不等！
2.我们的土鸡
目标市场与产品定位：我们的土鸡一开始就定义为“专给孕产妇吃的”，所以注定了它的与众不同。我们会根据孕产妇和婴儿所需要的营养进行测定，然后对土鸡的日常活动和进食情况进行严格的控制和导向，使之在保持它鲜嫩可口
的基础上又富含大量的孕产妇所需要的营养！
销售目标：我们的销售目标是追求利润，而不是扩大市场占有率。一般的土鸡供应商当然是希望扩大他的市场占有率，但我们的目标客户明确，数量也有限（孕产妇嘛），所以我们只能追求利润，但我们绝不会哄抬价格，我们会捧着一颗良心做事。
价格政策:根据成本——包括原材料成本（鸡苗及其他材料）、人工成本（公司成员和技术小组）和时间成本的120%-150%定价，并且会制定不同的价格产品，形成一个产品价格梯度，以满足收入不同的消费者对产品的不同的需求。
销售方式：我们会在全国各地设立特约代理点——旗舰店，进行厂家直销，而不会通过中间商来销售我们的产品。因为我们要保证产品的质量，毕竟这是关系到两个生命的问题。不少中间商都会浑水摸鱼，直至把厂家的产品信誉搞臭，弄得假冒伪劣产品满天飞，最后厂家就关门大吉了！我们为了防止这样的情况发生，只能由我们自己来卖了。对于那些没有经过我们授权就私自出售我们产品的商家，我们会坚决予以打击并追究其法律责任。目的是保证我们产品的纯正性！同时我们会跟大型的医院合作，通过他们向我们的目标客户推广我们的产品，当然，前提是我们的产品质量安全过得硬，百姓们信得过！
广告表现与广告预算：因为我们公司只是一个刚刚起步还没有发展壮大的新兴公司，因此花在广告上的预算不会
很多。主要是在一些当地比较有名的妇婴杂志、营养健康杂志上刊登我们的广告；还有就是通过医院的推广，向孕产妇们介绍；再者就是消费者的口碑，口口相传，相信能收到不错的效果。等到公司发展壮大了，我们就可以在一些网络媒体或电视上推广我们的广告了，就像今天的王老吉一样！做品牌效应！
3.公司建设和产品开发
我们公司起初是有限责任公司，由几个合伙人共同持有公司债权；到后来公司发展壮大了之后，便会向股份制公司转变，面向社会集资，最后上市。公司主要由三部分组成——生产部、销售部、研发部。我们会高薪聘请职业经理人来协助我们把公司管理好，也会对员工进行定期的专业技术培训和企业文化教育，培养员工的责任感和归属感。
对于生产部门，我们会租赁或购买一大块自然林木草地，并向山村高薪招聘有经验的土鸡养殖者来培训我们的员工，由他担任生产部门的技术顾问及养殖指导员。
对于销售部门，我们会将全国划分为八个分销区，分别是华北地区、东北地区、华东地区、华中地区、华南地区、西南地区、西北地区、特别行政区。并设有一级分销部门、二级分销部门?? 并且我们会抓住时代的特点，建立一个我们公司自己的网站，通过这个平台，展示我们公司的风采以及推广我们的产品。在盛大节日的时候，我们会组织大型的活动，以教育加宣传的方式与准妈妈们互动，把我们的产品介绍出去。
对于研发部门，我们会聘请国内外著名的孕婴营养学专家、家禽疾病防治专家、生物学专家、食品学专家，并成立一个流动小组，每天定期或不定期的对鸡苗和成鸡进行检查，一有情况马上报告给相关部门并及时解决。研发部会一直致力于将孕产妇所需的营养和土鸡的美味结合起来，打造一份精致的礼物——“孕妇土鸡”送给消费者。
4.产品的优势分析
1.独特性
由于市场上绝大多数土鸡都只是普通的土鸡，受众不明确，消费者买它只是为了一个笼统的营养概念，或者是冲着它的美味来的。而我们的土鸡则明确了它的营养价值和目标客户，并且会根据顾客的特殊身份——孕产妇制定特定的“土鸡养成计划”，以迎合顾客的营养需求。
2.多样性
我们的产品不仅仅是土鸡，还有土鸡蛋以及由土鸡身体的各个部分制成的土鸡饮料、土鸡蛋糕、鸡蛋饼、鸡肉卷??孕产妇可以把它们当零食吃，在享受美味的同时又吸收了特定的营养，一举两得！我们的产品在向多元化发展的同时不会摒弃我们的宗旨，那就是“为孕产妇服务，打造一流的土鸡”！
3.先驱性
由于现在国内的土鸡市场上鲜有我们这样的公司和产品，在某种意义上我们就是该市场的先驱，因此我们掌握了主动权，也更容易打入土鸡市场并一鸣惊人。在如今这个创
篇二：如何打响土鸡品牌
如何打响土鸡品牌？
一般的县城，其人口数量仅几万到十多万人，在这样一个地方，要想将一个产品宣传达到一定的知名度，相对来说是比较容易的。不过，如果借鉴一些我们的经验，相信更加可以达到事半功倍的效果。
1、与当地有名的餐馆或农家乐合作。每一个县城都有比较有名的餐馆或农家乐，我们可以采取先送几只鸡的方法，让餐厅做菜，请老板一起品尝。最好能够做一个白砍鸡，不拌任何调料，让其与普通鸡对比着吃，这样便可以体现出本鸡的优势。同时建议老板采用这种方法推广这种鸡做的菜。据我们试验，采用公司的香鸡肉与当地的其它土鸡肉，运用同样的加工方法(比如加工成麻辣鸡丝)加工成两道菜，95%以上的顾客认为更好吃的那份菜就是香鸡肉。这样有特色的产品，一定要选择够档次且在当地知名度较高的餐馆进行，如果你选的餐馆或农家乐档次不够或在当地的知名度不高，其推广效果肯定会打折扣。
2、广泛进行宣传。产品进入餐馆后，可通过印制精美的宣传卡片，进行散发或通过报刊进行夹发的方式进行宣传，并在店家的门口做上大幅的宣传广告，吸引到此吃饭的顾客主动品尝。养殖规模较大的，还可以与当地电视台合作进行宣传。这种宣传表面上是宣传某个餐馆或某道菜，实际上就是帮自己养
殖的香鸡做宣传。餐馆本身在当地就很有名，有名的餐馆推出的头牌菜在当地不出名才怪。
3、确保土鸡质量和特色。供不应求是刚刚开始推广香鸡上市时遇到的普遍难题。所以对于养殖者来说，我们如果要启动当地的市场并进行推广，就应该具备一定的数量。如果你的数量太少，可以暂时扩种或直接上农贸市场销售，不用做任何宣传，等供应有了一定的数量在进行上市推广，这样可以很好的避免出现经常断货的现象。在供不应求时，切忌以次充好以假乱真，真样不仅会砸了自己的招牌，也会对餐馆带来不良的影响。
篇三：出售土鸡蛋广告词
1、蛋“求”无愧于心。
2、蛋香四溢，口感细腻，回味无穷。
3、放心绿色食品，首选鲜蛋优品。
4、鸡蛋餐餐见，良农日日鲜。
5、寄伟德厚望，出良农产品。
6、家有绿色好鸡蛋，健康活力每一天。
7、健康生活，良农选择。
8、健康追求，良农最牛。
9、靠良心做事，展农家风情。
10、颗颗温暖，蛋蛋飘香；新鲜可口，万般关爱。
11、颗绿色，一份浓情；生态鸡蛋，美好祝愿。
12、良农，健康无止境。
13、良农蛋品鲜，绿色万家缘。
14、良农鸡蛋鲜，良心是根源。
15、良农伟德路，真情挡不住。
16、良农引领新鲜生活。
17、良农有情，良心无价。
18、良心出品，健康大众。
19、绿色鸡蛋，尝得到的品质。
20、绿色天然鸡蛋，让你更健康。
21、绿色无公害鸡蛋，自然更健康。
22、绿色鲜鸡蛋，健康多一点。
23、生活有良农，健康又繁荣。
24、天然初生蛋，滋补好身体。
25、天然孕育，集元成宝。
26、天然珍品，绿色鲜蛋。
27、天涯海角，良农最好。
28、乡土气息更浓，绿色鸡蛋更香。
29、新鲜挡不住，良农鸡蛋滚滚来。
30、选良农鲜蛋，享健康人生。
31、选择良农，健康兴隆。
32、选择良农，享受健康。
33、优质蛋源，家乡风味。
34、与良农为友，享“牧育”春风。
35、自然喂养，自然食品，自然健康，自然选择篇二：土鸡蛋场外推广策划百农网土鸡蛋场外推广策划书
【推广目标】
单日销售土鸡蛋20箱。发放推广卡片5000张，试吃人数200个。
【推广时间】
2011年10月1日
【推广地点】
石桥铺泰兴电脑城门前
【场地布置】
形式a：搭建小型舞台预算：1800
形式b：背景墙预算：900-1100
形式c： 两个帐篷预算：400-600
形式d: 一个展篷预算：300-400
【人员配置】
配置a: 主持人1，厨师（由销售人员装扮）1，销售服务人员4
配置b: 销售服务人员3
【前期准备】
1、 从农家收购真正土鸡一只，另收购非土鸡一只。并做好喂养。
2、 提前一周，即向泰兴管理处做场地申请。
3、 视场地布置需要，准备舞台/背景/展篷。提前3天准备完成。
4、 购买或借到电炒锅及其他厨具。购买非土鸡蛋50个。
5、 准备话筒音响、厨师服装。
6、 零钱10元、5元各200元。
【推广流程】
1. 早上8点到达活动场地。
2. 9:00所有人员场地准备就绪。
3. 人流较少时，持续讲解土鸡蛋的鉴别方法，并现场煎蛋炒蛋请消费者对比试吃。
4. 人群开始聚集之后，开始抑扬顿挫的讲解土鸡的生长环境。
人群更多的时候，请路人互动有奖回答问题，从互动中引出土鸡蛋的营养价值、购买难度、普遍价位、食品安全问题、购买平台、孝顺老人问题、推荐土鸡蛋，回答配合且主动的送黑木耳一盒。专人负责收钱。
回答问题之后，现场将土鸡与养鸡场的鸡进行活鸡展示对比，与此同时发放推广卡，请消费者试吃.再次推荐土鸡蛋。
人群散去之后，宣讲土鸡蛋的鉴别方法，进入下一个人群聚散过程。
5、6点，收拾物资交接，专人交接前款。
6、所有人写推广总结。3天内交给王副总。
【推广预算】
推广卡片5000张 300元
试吃鸡蛋100个 135元
兼职工资 140-280元
场地费用 300-1800元
奖品黑木耳10盒 150元
厨具60元
服装60元
总计 1140—2780元
10月份 可结合用节日主题
10月1日：国庆节（1949）
10月1日：国际音乐日（1980）
10月1日：国际老年人日（国际老人节）（1990） 10月4日：世界动物日10月5日：世界教师日（1944）
10月第一个星期一：国际住房日（世界人居日）（1986） 10月第二个星期四：世界视觉日
10月9日： 世界邮政日（万国邮联日）（1969） 10月10日：辛亥革命纪念日（1911）10月10日：世界精神卫生日（世界心理健康日）（1992） 10月第二个星期三：减少自
然灾害国际日（1990） 10月11日：声援南非政治犯日
10月11日：世界镇痛日（2004）
10月12日：世界60亿人口日（1999）
10月13日：中国少年先锋队诞辰日（1949）
10月14日：世界标准日（1969）
10月15日：国际盲人节（白手杖节）
10月16日：世界粮食日
10月17日：世界消除贫困日（消灭贫穷国际日） 10月22日：世界传统医药日10月24日：联合国日
10月24日：世界发展宣传日（世界发展信息日） 10月25日：抗美援朝纪念日（1950）10月28日：关注男性生殖健康日
首先，要找准产品，积累粉丝
其次要找准热点，步步为营
最后，要尽力积累自己的信誉
第一，要了解自己的产品。不一定非要卖最好的产品，但一定需要你做出不一样的产品，另外，好产品也不一定卖很贵，归根是你赋予产品什么理念或故事。正如蛋蛋哥卖土鸡蛋，很多人买的不是他的蛋，而是他的故事或情感。
第二，花心思去积累信用。为此需要做些小牺牲，所谓“舍不得孩子套不到狼”，用些小恩小惠吸引消费者关注，拉近和消费者的距离，切忌着急而生硬的推销自己的产品。第三，持续挖掘卖点。卖点不一定是产品功效，还有生活场景、产品故事、人生感悟等，最后以相对通俗、朴实的方式表达出来，更重要的是持续下去。
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