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有魅力的广告语

来源:免费论文网 | 时间:2017-03-30 06:00:52 | 移动端:有魅力的广告语

篇一:有一句广告语很经典

有一句广告语很经典:人生就是一场旅行,不在乎目的地,在乎的应该是沿途的风景以及看风景的心情。有文化真好,能写出这么好的句子,我最多能算认识字!其实人的目的地就是坟墓,你能在乎?至少我能搞清楚概念和本质,宣传与事实!一鸣同学的关于日本这个国家的事实调调与当下抗日神剧形成鲜明对比。搞不清楚国家与政府之间区别的人,基本上很难沟通!南海事件在国内的表现形式就是极度脑残去肯德基闹事。在这点上我们的政府做出了国家智慧,搁置争议共同开发,这不是谁都能做的。

篇二:广告词的语言魅力

广告词的语言魅力

一、关于广告语的出现

广告,在古代就出现了雏形。由于受当时经济条件的限制,古代的广告形式简单,技术手段也很落后。然而,许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续使用并发挥着作用。旧时用旗帜作广告,在一定历史时期里曾经十分流行,尤以酒旗最多,以致诗人有“酒旗风”之说。远在春秋战国时期的韩非子说过,“宋人有沾酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬职甚高。”①可见远在春秋战国以前,即已出现旗帜广告,当时旗帜上的字已经起到宣传的功效。如今到凤凰美食街转一圈,各店家门前各式各样的招牌(店名)让你眼花缭乱,不正是在宣传吗?古代的叫卖广告也很发达,广告语的语言魅力充分体现出来。商贩叫卖时往往采用不同的腔调,使人一听便知小贩在卖什么东西。如今偶尔在大街小巷听到的具有特殊韵味的叫卖声,如扬州调的“磨剪刀来锵菜刀”,大抵还是远古遗风。宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗,“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深,夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”②这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。可见古人就能运用广告语来招揽生意了。

二、现今广告语的商业价值

以前的年代,人们的审美意识很淡泊,即使是好的产品生产出来往往也会无人问津。随着时代的前进,广告伴随着商品的出现而出现,随着商品市场化经济的发展而迅猛发展,广告人开始设计出令人耳目一新的广告语来吸引众多消费者,让人们通过广告语对产品产生吸引并留下长时间深刻印象。有人做过测验:如果广告语是引人的,商品而又是自己所需要的,则会有相应的一部分人来了解广告,反之读广告的人则很少。所以广告语的优劣,往往决定着广告的命运,影响着产品的商业价值高低。在现在的信息传播的时代,一般的消费者接触的广告有上百条,如何让别人接触到你的信息并留下深刻印象,这句话的设计非常重要。实际上消费者记住一个品牌往往是从一句广告语开始的,好的广告就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。如我们都很熟悉的可乐饮品百事可乐和可口可乐。它们是目前世界上最具有竞争力的两种可乐饮料。百事可乐是后起之秀,在它崛起之前,可口可乐已垄断了可乐市场。但百事可乐之所以能杀出一条血路,与可口可乐平分秋色,正是它在广告语的创新有别于可口可乐的突破。“永远是可口可乐”广告攻势的突破给广告业留下了经久不衰的印象。而百事可乐把目光锁定在年轻一代身上,提出了“百事正对口味”——这一广告语后来被选为世界前二十名经典之一。后来又提出了“新一代的选择”,“我们追求独立自主的生活,更对未来充满无限憧憬”等一系列洋溢青春活力的广告语。百事把自己定位为新生代的可乐,在与可口可乐的竞争中占有一席之地。一句广告语明确的表达了品牌的定位,创造了一个市场。诺基亚的广告语“科技以人为本”其实并不是诺基亚最早提出来的,但它却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致。事实证明,诺基亚能够从一个不起眼的小品牌跃居成为移动电话市场的第一品牌,正是推崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念。因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

三、广告语魅力表现——艺术表达中修辞的运用

在语法中,修辞手法的使用犹如在菜肴中撒点小葱一般,让语言增色不少,也更能令人细细咀嚼,回味语言的隽永。同样,修辞在广告语中的使用,能延宕广告语在人们注意中的时间,让人不自觉地反复回味广告,从而留下深刻印象并认同它们。深受众多女性喜爱的德芙巧克力广告语“牛奶香浓,丝般感受”,就是恰当运用了通感的修辞手法,使得产品知名度空前提高。广告语抓住了德芙巧克力入口滑爽的味觉与丝绸触手柔滑的触觉之间的相似点,使人们从两种感觉层面切实体验德芙巧克力。于是德芙巧克力在广告语中既香甜浓郁,又真切可感,语言的力量发挥到极致。

警句的使用如同当头棒喝、醍醐灌顶。“美国需要你”,这五个字是美国的征兵广告语,字字千斤,铿锵有力。它直指人心,唤起公民对国家的责任感,同时又有一种为国出力的自豪感。随着时代的发展和广告人创意水平的提高,大量形象生动、感情温馨、富有时代特色和人情味的广告已经走进了百姓生活。被誉为“绿色城市”的大连,绿地中随处可见“绿草茵茵,踏之可惜”、“小草在生长,请勿打扰”、“您的努力加上我们的配合,这片绿地将更加美丽”等写有“警”的牌子。北京街头,各种警示类的公益广告琳琅满目。在长安街正义路口,一块公益广告的画面是大雁排着整齐的“人”字型队伍在蓝天上飞翔,旁边的广告语是“与它们相比,我们能做得更好。”环境保护现在已经刻不容缓,中国是一个缺水的国家,可是当下中国水资源的污染正日益严重。“如果我们不珍惜水资源,我们看到的最后一滴水将是我们的眼泪。”稍有良知的人,看到或听到如此警句后,谁能无动于衷?

古典诗词充分展现了汉语的韵律美,“借问酒家何处好,牧童遥指杏花村”③,韵味无穷独具创意。广告语中用典,不仅使古诗在现代广告语中焕发青春,而且赋予广告语以音韵美,让广告语随着音韵美在心坎里流动而记住广告。

在广告语中灵活地运用成语,能使广告语增强吸引力,加深产品在消费者心目中的印象。几十年前,上海梁新记牙刷店有幅广告画,采用夸张手法,画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛,画的一边写着:“一毛不拔”四个字。由于这幅广告妙趣横生,引人注目,梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播,为企业争得了良好声誉,有效地赢得了消费者的厚爱,提高了企业的市场竞争力。梁新记牙刷店盛名经久不衰,这幅广告,特别是“一毛不拔”的广告语功不可没。“不打不相识”这是美国一家经销打字机商店的广告。整个广告就这五个字,不谓不短;但其意蕴丰富,对消费者心理的穿透力特别强。借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量,从而督促消费者赶快购台打字机。用心可谓良苦,移用可谓巧妙。利用成语作广告语,广告语本身当然也就语意凝练。

四、广告语魅力体现——写作与创意

美妙的广告语言并不是靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出来的,它来自设计者的语言修养和灵感。它必须恰如其分地诉诸消费者的社会意识、审美情趣、生活要求和个人性格。同样的商品,使用不同的广告语言,会有不同的效果。成功的广告人都毫无例外地为创造感人的广告语而呕心沥血。广告语的写作虽然没有规律可寻,但可以相信,那些学识渊博并对语言本身有独到领悟的人,距离广告语言的最高境界总是更近一些。如何才能写出吸引人的好的广告语?虽然没有“万灵药方”,却有一些可资借鉴的经验。经验表明,人们日常的谈话,广告语写作的成功,很大的要素在于根据不同的对象和产品,找到最适合的“鼓吹点”,和最适合的语言抽象层次,恰到好处地进行表达。广告语的内容,一般应既是卖方

要说的最感重要的事,也是买方最为关心的事,这便是买方与卖方之间相通的连接点。只有认真地找到这个连接点,才能写出有针对性和吸引力的广告语。一些优秀的广告语言,或妙语连珠,怡人耳目;或精练含蓄,发人深思;或诙谐幽默,生动感人。铁达时表的广告语,“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有。”它诉诸人的情感,短短一句话包含了爱情真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐和忧伤。

广告语的创意的实质就是广告人借助语言的形式,在目标受众的意识中形成一个链接。广告语创作要求无不笼罩在创意之下。如喜立滋啤酒广告语是“喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的。”看过啤酒生产的人都知道,其实所有的啤酒品牌的啤酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的,重要的是别人从来没这样说过,现在喜立滋抢先说出来了,效果非同凡响,弦外之音是,其他厂家啤酒瓶是没有经过蒸汽消毒。广告语助长了品牌号召力。一个好的创意可以给消费者留下深刻的印象,但如果将这种创意重复使用,反而弄巧成拙。2002年当全国人民都在为申奥献计献策之际,农夫山泉不失时机策划了一则为奥运捐款的广告。一句“现在每买一瓶农夫山泉,您就为申奥捐出一分钱”,把原来属于企业的事情和老百姓的爱国情怀巧妙地结合在了一起,农夫山泉因此在市场上大受欢迎。尝到了甜头的农夫山泉接着又把这一创意克隆到孩子身上,改为“为孩子捐出一分钱”,这就让人觉得有些变味了。一来申奥篇的成功在于厂家巧妙地利用老百姓对申奥成功的期待掩饰了自己的商业意图,在不知不觉拉近了和消费者的关系,而再故伎重演,由于没有与前面类似的大环境,让人觉得很假。可见靠“一招鲜”走天下,不利于塑造企业形象,广告语随着时间和环境的变化也要也须另辟蹊径的。

五、谈消费者对广告语的接受

任何文学作品只有经过读者的接受、再创造,才能勃发它的生命力。同样广告语只有经过人们的接受、认知、认同,才有存在的价值和意义。美国物理学家MichaelH.Goldhaber对注意力经济作过阐释:如何研究注意力的属性和特质,在众多泛滥的信息中,赢取人们的注意力就成为至关重要的问题。④这就提醒广告语的创意者,要让人们接受、认知、认同广告意旨,首先要做的就是抓住注意力。广告语创意者要想吸引其注意力,就应该引发情感共鸣。“共鸣”的最大好处是,能赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目标对象的移情联想,从而对品牌产生好感乃至忠诚。比如“雪碧”的广告语没有太多地展示商品本身,也没有描述人们的饮用过程,却拍了许多似乎无关的东西:白浪滔天的大海,扑向少男少女的晶莹浪花。其实这才是广告语的核心——“雪碧”这种饮料与一种超越地非功利的意义情感和审美的人生态度结合在一起。著名的万宝路香烟广告语把万宝路香烟与一系列关乎男子汉气概的意象——广袤无边的西部沙漠、豪放不羁的牛仔、飞腾不息的奔马等剪接在一起,暗示人们:使用这种香烟就是阳刚之气的表现。可见,女人们喜欢“太太口服液”、“朵尔”,想着的是健康美丽;男人们要“万宝路”、“金利来”,要的是成功洒脱;孩子们爱“娃哈哈”,爱的是开心;老人们迷“脑白金”迷的是抗衰老。

吸引过消费者,为了调动消费者长久的记忆,所做的最有效的工作就是重复。心理学家诺曼指出,“经过复述,项目也可能进入次级记忆,成为被永久记忆的一部分”。⑤也就是说,复述是信息被牢固记忆的一个决定因素。在研究中,观众对广告语的熟悉性实际上是对接触该广告语次数的测量。广告语在媒体上重复呈现的次数越多,观众被迫接触的机会越多,

对广告语也越熟悉,所以对广告语的记忆越牢固。可见一句广告语能否给人们留下深刻的印象,其中最为关键的就是广告语重复呈现的次数。在关于记忆的研究中,人们早已发现,记忆材料越多,越容易遗忘。所以在广告实践中,人们普遍强调广告语不能字数太长、太多。广告语长不容易记住,但是广告语短也不一定就能够记住,要使得广告语长久地为人们所记住,广告语的独特性相当重要。在现实生活中,人们不难体会到,独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新,终身难忘。实际上,许多成功的广告语中美史肠虫清的“两片”,恒源祥的“羊羊羊”,娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”是字数较少却比较独特的。而要使“一句话广告”具有易记性,就应尽量做到前后语句的节律相同和韵脚和谐。例如“维维豆奶,欢乐开怀”;“中国动力,玉柴机器”等听来有一种音乐感,便于记诵。

六、谈广告语给我们带来的启示

众所周知,广告语能宣传商品,但是我们不要忽略其他的社会功能。广告语可以进行政策教育,例如“广而告之”,宣传了我国的一些社会现象,宣传敬老爱幼、节电节水、乐于助人的良好品质。总之,广告语并非只涉及商务活动,它还是一种影响社会风气、与全民素质有着密切关系的社会现象。有时,一则成功的广告通过电视媒体会产生家喻户晓的效果,还会在优美的广告语言中给人们以美的教育,带来美好的思想境界和审美感受。优秀的广告语应该合法、诚实、醒目、生动。当前广告语中还程度不同地存在一些问题:明显表现为“不实”、“不明”、“不通”。由于广告宣传的范围大、流传广,这些病症会给语言运用、言语风格、社会风气带来不良的影响。当前有些商业广告,已经在学生群体当中造成不良的后果。有的曲解成语,使学生误入歧途。不少同学将“刻不容缓”写成“咳不容缓”(止咳药);将“一展英姿”写成“一展鹰姿”(摩托车广告)等等;有的搞虚假广告骗到学生的头上等。因此,人们在发挥广告经济效益的同时,还应注意研究广告的思想性,潜移默化的教育作用和社会效应,提高广告语的水平。

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篇三:精彩广告语,有关精彩广告语集锦及赏析

优秀广告语赏析

当人们漫步街头,无论是在繁华的大都市,还是在偏僻的小城镇,到处都可以看到广告;当人们打开电视、收音机,经常可以看到、听到各式各样的广告;当人们翻开报纸、杂志,也可以感到广告比比皆是。可以这样说,广告已经渗透到人们的衣、食、住、行的各个方面,它就像一条无形的纽带,把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起,在政治、经济、文化、科技、人民生活等各个领域发挥着重要作用。

那么,什么样的广告才能算是精品广告呢?才能够让消费者听了或看了以后回味无穷、刻骨铭心呢?我想,除了广告主题要新颖、鲜明,品位要高尚,意蕴要深厚,视觉表现要扣人心弦之外,最重要的一点就是广告语必须精彩,必须能够紧紧抓住消费者的心。怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢?我想,必须做到以下几点要求:

一、简短易记,通俗易懂

就是说广告语必须简洁、明了,口语化,使人很容易就记得。

如亨氏营养方便米粉广告语:“营养第一,方便第二”。它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式,主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式,人们既求营养,又求方便的饮食需要。明明白白的承诺,带给消费者实实在在的好处。语言简单明了,易传易记。

二、用词朴素,合于音韵

广告语所运用的词汇必须要简单、直白,而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵,并要体现音韵之美,流畅之美。

以“说普通话”为内容的公益广告语为例:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无华,但给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

再如戴比尔斯的广告语:“钻石恒久远,一颗永流传”,堪称经典之作。语言朴质,合乎音韵,让所有准备结婚买戒指的男女,都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固,可以保留很长的时间,更让人心动的是,它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样,天长地久,海枯石烂。

“晶晶亮,透心凉”这新颖出众的广告语,能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式,而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手,挖掘商品的内涵,让人在炎热的夏天,一想起来就倍觉清凉,忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快,对消费者具有极强的诱惑力。 “东西南北中,好酒在张弓”向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况,语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺,而且所用语句读之声音洪亮,有气势。

三、夸张幽默、新奇独特

这是一种充满智慧和想象力的有趣味广告语。特征之一,就是令人发笑,使人觉得有趣。它被人们广泛使用,是因为人类的心理需要轻松、开朗。因此,这种幽默才对人有吸引力,能够使人们对产品产生浓厚的兴趣。

“隔壁千家醉,开坛十里香”是某酒馆广告。它夸张地描写了酒的香浓醇厚。数量词和幽默的运用使本来看不见的酒香清晰可见,在消费者的心里弥散开来。 美国芝加哥美容广告语:不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色,她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅使人发笑的画面,以此

来吸引人们的注意,它有意给人以滑稽感,用夸张的手法说明本店技艺高超,有令您恢复青春的功力。这种过分的夸张,触动了人们心中的情趣,加深了在人们心目中的印象,达到预期的效果。

四、以情动人,扣人心弦

在如今这个竞争激烈,广告满天飞、产品日益同质化的社会,如果再出现:“领先全国,誉满全球”,“技术潮流、质量百分百”等“王婆卖瓜,自卖自夸”式的广告语,消费者肯定会皱起眉头,索然无味。而人情味十足的广告语,通常能使产品的形象上升到一个全新的高度。“感人心者,莫过于情”。所以说,好的广告语,必须充分考虑消费者的将定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,将感情定位把握好,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,便能迅速契入消费者的心扉,撩拨消费者的心弦,从而获得成功。

如上海家化的可蒙孩儿面大王的广告语:“十个妈妈九个爱”,给人的感觉是他们卖的不是护肤品,而是奉献了爱心,哪个年轻的妈妈看了这则广告会无动于衷呢?

我曾经到济南植物园去游玩,内有一宣传语,使我一直记忆犹新,上面写道:“小草正在休息,请勿打扰”,让人见了倍觉亲切,我想任何人看到这个广告牌,首先都会会心一笑,然后就会很自觉的遵守。这比“请勿践踏草地”要委婉得多,效果要好得多。

“金利来,男人的世界”是一句耳熟能详的广告语,仅用八个字便把男性消费者的情感捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界”。它似乎象征着男人为事业拼搏的精神,金利来仅同男人有关,为男性所专用。追求金利来便成了男人追求个性的体现。

哥伦比亚咖啡公司告诉消费者:“当你品尝哥伦比亚咖啡时,请不要忘了那些辛苦劳作的农民,正是因为他们的劳动,才使你有如此享受”。在一定程度上掩盖了广告的真实面目,人们首先感受到的是感动,进而产生购买兴趣。

以“威力洗衣机,献给母亲的爱”为主题的广告词,真实地突出了子女报答母亲辛辛苦苦养育之恩的情感,情真意切,引起了消费者的情感共鸣。

象这些以情动人的广告语还有很多。如野力干红葡萄酒请巩俐作为形象大使,以一句“情浓酒更浓——野力干红”的广告带动野力走红;孔府家酒先后以巩俐“孔府家酒,叫我想家”,刘欢的“千万里,千万里,我回到了家??”打响全国。只要以情定位,以情动人,把情感与广告内容自然地联系在一起,紧紧扣住消费者的情感兴奋点,引起他们强烈的感情共鸣,在情感的驱动下,让消费着接受你的产品,就是水到渠成之事了

一个企业要做广告,无非想要达到一定的作用和效果:推动新产品的销售,增加产品销量,打通渠道,激活市场,提升企业知名度,扩大影响力。而要做到这些,就必须有优秀的广告语,这样才能够给人留下深刻的印象,让人回味无穷。从而记得该企业或产品。 希望能够出现更多更优秀的广告语,给人以美的、艺术的享受。篇二:世界经典广告语赏析世界经典广告语赏析

英特尔:给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车

80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来:男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点

睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪:腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。

ups快递:珍惜所托,一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,ups更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。飞利浦:让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔:不同的酷,相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血:我不认识你,但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁:我们正在努力

在定位理论中,第一是永远的胜利者,因此,企业为了在市场竞争中处于有利地位,总是想方设法占据某个领域的第一,目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆的对消费者说“我们是第二,所以我们更努力”,从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车:古有千里马,今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡:收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(ly-cra),从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。 微软鼠标:按捺不住,就快滚

这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活, 又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。

555香烟:超凡脱俗,醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。

通用电器:ge带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语:ge带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递:使命必达

快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:使命必达。

七喜饮料:非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭

天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎:力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。柯达:就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

运通金卡:一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉:飞越无限

模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔篇三:经典广告语分析

百事可乐:蓝色风暴,突破梦幻国度

汇源果鲜美:汇源果鲜美,我喝我先美

1可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道

[赏析

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口, 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上 经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

2

百事可乐——新一代的选择

赏析]:在与可口可乐的竞争中, 百事可乐终于找到突破口, 它们从年轻人身上发 现市场, 把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品 牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造 了一个市场,这句广告语居功至伟。

3雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远, 朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新广告语时, 发现没有一句比这句话更经典, 所以就永久地保留了它。

4麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽

赏析 作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹, 虽然不如雀巢那么直白, 但却符合品咖啡时的那种意境, 同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

5麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享

[赏析]这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好。

汽车要加油,我要喝红牛。——红牛饮料 红牛饮料平面广告

广告语:轻松能量 来自红牛

标题:还在用这种方法提神;文案

正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。

醒题:迅速抗疲劳 激活脑细胞

七喜饮料:非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的 成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。晶晶亮,透心凉。——雪碧

非常可乐,非常选择。——非常可乐

喝汇源果汁,走健康之路。——汇源果汁

味道好极了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

“滴滴香浓,意犹未尽。”——麦氏咖啡

麦乐咖啡,给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告 百事,新一代的选择。——百事可乐


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