节目策划在媒体融合环境下的形态分析论文 本文关键词：形态，融合，节目，策划，环境
节目策划在媒体融合环境下的形态分析论文 本文简介：摘要：电视媒介的产品电视节目是电视媒介产业环节中最终环节，在策划与制作中都受到来自于媒体环境方方面的影响，而电视节目又构成媒介环境，是媒介竞争发展除了受者以外的主题，所以节目与媒介环境研究密不可分。时下随着电视体制的改革，电视节目策划成了热门，电视策划已经成为电视节目，栏目甚至频道，电视台工作的重要
节目策划在媒体融合环境下的形态分析论文 本文内容：
摘 要：电视媒介的产品电视节目是电视媒介产业环节中最终环节，在策划与制作中都受到来自于媒体环境方方面的影响，而电视节目又构成媒介环境，是媒介竞争发展除了受者以外的主题，所以节目与媒介环境研究密不可分。时下随着电视体制的改革，电视节目策划成了热门，电视策划已经成为电视节目，栏目甚至频道，电视台工作的重要环节。本文主要通过我国当前的电视节目策划现状与特点为出发点，探讨媒介环境与电视节目的相互关系，具体研究节目策划与新媒体之间的相互融合过程中的形态研究来探讨改善当前媒介环境与电视节目策划现状的方法。
关键词：节目策划;媒介;媒体融合;形态;方法
随着现代通信技术和互联网的普及，产生了一批以网络媒体为代表的新兴媒体，这些新兴媒体给电视等传统媒体带来了巨大的挑战，与传统媒体进行着受众的争夺战。为了与这些新兴媒体进行广告市场的竞争，电视媒体越来越重视节目的策划。
一、我国当前电视节目策划现状与问题
综观我国电视节目市场，尽管大型活动节目获取了较高的收视率，但策划也有一定的局限性，首先，内容同质化现象严重。在这方面表现的最为明显的是真人秀类节目。《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》等等，还有许许多多类似的大型真人秀活动，其中不乏可圈可点的地方，但大量的雷同节目带来了内容同质化以及缺乏原创等现象。其次，电视媒体活动经营模式单一，缺乏创新。许多电视媒体将注意力集中于活动产品上，缺乏与其他媒体的合作。这并不是一个“酒香不怕巷子深”的年代，单一的经营模式已很难使产品内容占据销售市场。此外，还有许多电视活动媚俗倾向严重，甚至放大“成名”意识，为此通过嘉宾的出位的行为或者节目播出中的小插曲来制作噱头，背离了电视活动的初衷。
如何在网络媒体时代寻求自己的生存之道，是所有媒体人都应该考虑的关键问题。首先，随着网络媒体等新媒体的出现，使媒体经营的理念发生了巨大的改变，经营中心从“传播者”转向了“受众”。对传统电视媒体而言，受众面对单一的信息传播方式，只能对信息内容进行自我选择，而无法选择传播方式交互模式。网络媒体出现后，受众不仅可以选择信息内容，同样可以选择信息传播的方式，甚至受众也可以同时兼有信息传播者的身份，受众的个人需求、偏好受到尊重。这时的受众，还可以是参与者，他们的诉求得到了彰显、其交流欲望得到了满足，彻底摆脱了作为电视媒体被动接受者的角色，使受众的个性得到重视，有了自己选择信息沟通与交流方式的消费权力。
总之，这个时代是个性化的时代，电视媒体必须从满足受众个体需求、偏好的角度出发，进行策划活动，这样，才能在市场竞争中立于不败之地。除策划多种形式的节目外，还应重视受众的参与，这方面可以借助网络媒体，通过网络实现与受众的互动。通过与网络媒体的融合，为自身发展争取到受众资源，同时，也为网络媒体提供了信息资源。
二、分析媒介环境与节目策划之间的关系
由于处于同一的媒介环境，面对可能分众不够细致的观众群体，节目越能分得固定的受众便越能生存。媒介环境中，受众认同环境反映的受众的情况，而媒介政策环境和竞争，发展环境则反映的是在该环境中的媒介客观状况，而受众是电视节目的直接接触者，也是电视作为资源卖给广告商的资本，因此，受众与电视节目本身的关系，结合实际状况，当前可以说是受众的认可决定节目的成败，而了解受众认同环境，了解受众的需求，再决定电视节目的内容策划，是媒介环境影响电视节目制作的一个方面。因此，电视节目的生存必须取决于它是否适应媒介环境，不仅仅是媒介间的竞争环境，还包括媒介对受众这种情景环境，越满足受众需求的，说明其越适应媒介环境，生存率也越高。
如何区分良性的媒介环境与非良性的媒介环境，最主要的是要看处于媒介环境中的各个要素对媒介的发展是起到促进作用还是阻碍作用，处于非良性媒介环境中的电视媒介不可避免要受到媒介环境的影响，而电视节目作为媒介产品其被策划出来并制作出来的过程也必然的受到非良性媒介环境的影响。
三、电视节目策划与网络媒体的融合形态
电视与网络互动的初级形态体现为二者的合作，其特点是各媒体间依然保持着原有的传播方式和媒介属性，只是在议题、内容和营销方式上实现了一定程度的初步的交叉与互动。
对于电视媒体来说，比较典型的是在节目设置中将网络作为一个重要的互动元素。一方面，可以在节目的策划阶段即通过网络调查民意.收集网民对于该节目的意见和建议，从而制作出更有看点、更符合受众收视心理的节目内容。另一方面.也可以在节目之中体现网络的内容，引入网络连线、网民互动等多种形式，丰富电视节目原有的内容样式。目前，大多数电视媒体都是将这两方面结合起来应用的。
1.利用新媒体手段实现电视节目之间的融合电视媒体内部的互动，主要指的是电视媒体在策划大型活动的时候，借助不同的栏目板块进行节目的互动与宣传。例如大型亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》自开播以来，节目收视率一直走高。除此之外，借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。该节目不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐大本营》的邀请宣传，青海卫视的《老爸老妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。这些都为该节目在成长期和成熟期的品牌宣传提供了社会化的营销和传播平台。
2.利用新媒体手段实现电视节目与网络媒体之间的融合这种融合形式主要表现在两个方面：一是电视媒体同网络媒体进行节目的联合制作和策划。这种节目制作方式的基础是，电视媒体与网络媒体在内容方面存在相互依存的关系。电视媒体作为一种信息源，为网络媒体提供了大量的信息和节目资源，网络作为有效的信息传播方式，为电视媒体进行活动策划提供了宣传与传播渠道，并为节目策划提供了依据。通过网络可以了解观众的喜闻乐见。以及个性偏好。在网友的个人需求偏好受到尊重后，就会对策划活动产生强烈的认同感。二是电视媒体同网络媒体进行联合宣传。电视媒体可利用网络的巨大影响力和其所具有的舆论引导功能，对活动策划进行有效宣传。还是以《爸爸去哪儿》为例，在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观众了解和回顾节目细节。携手360手机助手，开发手游《爸爸去哪儿》。《爸爸去哪儿》360社交版，是湖南卫视与360手机助手合作开发的一款休闲益智跑酷游戏，二者的携手也成为电视媒体与无线互联网合作的典范。新媒体提供平台，实行口碑营销策略。该节目还开通了官方微博，节目播出期间，电视屏幕下方字幕与观众实时互动，不仅有戚薇、明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。湖南卫视电视互动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱度可见一斑。
电视与网络的大融合是二者互动交融的高级形态，虽然目前它对整个传媒市场的影响还只限于创造新媒介产品和开拓新市场的层面，但随着网络技术的逐渐推进和日益成熟，大融合必将成为传媒产业结构升级的重要推手，这将不仅有利于节目策划本身的构建，也将为受众提供了更多可供选择的平台，节目收视率不再是衡量一个节目质量效果的唯一标准，点击率在一定程度上也能说明节目网络版受欢迎的程度，通过多样化的网络植入方式也能加大在受众人群中的宣传力度从而最终实现网络电视的大融合。
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[6]徐萍，“传播环境的系统构建”，《现代传播》，2006年第1期。
作者简介：徐萍（19830925-），女，汉族，湖北浠水县人，武汉东湖学院，讲师，硕士。
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