点播影院规范化发展研究 本文关键词：规范化，点播，影院，研究，发展
点播影院规范化发展研究 本文简介：摘要：随着中国电影市场的蓬勃发展,越来越多的消费者开始走进影院观看电影,然而由于受中国电影市场的发行放映模式单一,影片档期固定等因素制约,目前专业影院的放映形式已经不能满足人们日益增长的多种观影需求。近年来,一种新型的区别于专业影院运营模式的以家庭或微小型方式出现的点播影院开始迅速发展,国家也正在起
点播影院规范化发展研究 本文内容：
摘要：随着中国电影市场的蓬勃发展, 越来越多的消费者开始走进影院观看电影, 然而由于受中国电影市场的发行放映模式单一, 影片档期固定等因素制约, 目前专业影院的放映形式已经不能满足人们日益增长的多种观影需求。近年来, 一种新型的区别于专业影院运营模式的以家庭或微小型方式出现的点播影院开始迅速发展, 国家也正在起草制定指导意见或文件来引导其规范化发展。本文则结合之前所研究的相关课题和国内外有关此类影院的调研资料, 列出了该类影院在建设和发展过程中需要考虑和规范的一些环节, 并详细论述其必要性。
关键词：家庭影院; 点播影院; 影院规范; 规范发展;
1 发展现状
自2001年中国电影数字化以来, 电影市场迎来了一个高速发展期。截止2016年底中国银幕数量达到了41179块, 超过美国成为全球第一;2016年全年票房492.83亿, 再创历史新高;2016年全年拍摄电影故事片772部, 其它类型电影172部, 总计944部。不过, 在中国电影蓬勃发展的背后, 我们依然会发现一个严峻的问题, 就是中国电影市场的发行放映商业模式单一。
由于我国电影放映模式主要由完全市场化的专业影院和以公益为主的农村流动放映两种模式组成, 完全商业化的只有专业影院一种放映模式, 所以除了农村地区以外, 所有的城市居民只有通过专业影院来观看档期内电影。特别是在我国专业影院普及率较低的中小城市, 很多居民甚至没有地方去观看电影。
然而另一方面, 影片的发行方为了能将影片推向影院并排上好的上映档期而争得头破血流。以2016年为例, 全年944部影片在影院上映的却不到400部, 有约60%的影片没有机会在影院上映, 有些即使是能够上映的影片, 也都是“一日游”、“两日游”, 很快又被撤下档期。而撤下档期的电影又没有更好的放映渠道, 完全失去了其商业价值。
现在看, 这种单一的商业模式已经不能有效地满足影片发行方对其所拍摄影片上映档期的需求, 也不能满足目前人们日益增长的多种观影需求。在影片供给方产量增加, 观众方需求增加的同时, 中间的放映环节却成为一个制约市场壮大的瓶颈。
市场有它的调节能力, 近年来一种以家庭或微小影吧放映的商业模式在全国各地迅速发展, 很多没机会在专业影院上映的影片, 在这类影院中继续上映, 创造社会价值。这种点播影院的主要服务对象侧重于家庭、情侣或三五个好友, 其放映的影片也可以根据观众的喜好自由选择, 且在欣赏影片时不用担心别人的干扰, 它最大化地迎合了当代年轻影迷, 满足了个性化观众的文化消费需求模式。
通过近几年的发展, 这类影院的数量已经很大, 地域分布也很广, 遍布一、二线城市和乡镇, 但是目前我国对该类影院的管理还有空白, 以至于现在这一类影院的建设样式、视听环境、放映设备、影片来源都是五花八门, 良莠不齐。然而这类影院能够存在并迅速壮大, 就说明它有存在的合理性, 人们们有有这方面的精神需求, 就应该有规范来引导它健康发展。
众所周知, 这类点播影院要想良性健康地发展, 最重要的一个决定因素就是电影版权, 电影版权能否有效地得到保护, 直接决定了这类新型影院的生死存亡。如果新模式下, 有盗版侵权违法行为发生, 将严重侵犯到片方的合法权益, 最终只能是阻碍电影产业的健康持续发展。换句话说, 也就是一旦在点播影院内放映的影片出现盗版的情况, 所有的影片发行商都会停止供片, 则影院最依赖的影片就没有了, 影院的发展也就无从谈起了。
为了规范点播影院、点播院线电影放映、发行活动, 提高放映质量, 满足人民群众文化需求, 本文作者单位———中国电影科学技术研究所, 作为技术牵头单位, 起草了《点播影院、点播院线管理暂行规定》, 2017年6月份已经面向社会公开征求了意见。本文围绕电影版权的保护, 从影片发行格式、放映设备、版权保护措施来阐述这类影院应该具有或达到的基本功能和指标, 并希望通过这些内容的讨论来规范点播影院的建设, 引导它们健康持续发展。另外, 本文还提到了其它一些影响影院经营的因素及系统, 在影院建设中也应该有所要求。
2 规范内容讨论
2.1 影片发行格式
本文讨论的点播影院的放映内容应该是获得了合法授权的国内外影片。其影片的发行格式需要考虑编码方式、是否加密、画面的质量、文件的大小以及打包的形式等。由于目前市面上已经存在不少点播影院了, 并且这些影院的编码方式、放映格式也是各式各样, 本文只讨论比较高效的编码方式和参照专业影院发行的加密和打包方式。
在编码方式上, 我国专业影院所放映的影片是采用JPEG2000压缩编码, 其要求是在保障画面质量不损失的情况下再进行压缩。相比较专业影院来说, 点播影院所放映的影片格式应该有所降低, 一方面图像质量不需要达到专业影院这么高的水准, 另一方面也有利于减小数字电影数据包的大小, 降低影片分发传输的成本。本文推荐采用AVC (高级视频编码Advanced Video Coding, 又称H.264) 或HEVC (高效视频编码High Efficiency Video Coding, 也称H.265) 两种方式。这两种编码技术都是数据压缩比率比较高, 并且图像质量保持比较好的视频编码标准。每秒20Mbit码率的H.264视频文件或每秒10Mbit码率的H.265视频文件, 其图像的灰阶、高对比度、暗景、运动等各种测试指标中的值都高于40Mbit码率的MPEG2视频编码的图像质量, 而MPEG2视频压缩编码方式是我国中档电影所采用的视频图像压缩标准。
在内容加密方面, 我国专业影院所放映影片采用高级加密标准 (Advanced Encryption Standard) 128位长度的内容加密方式, 实践证明该加密算法是一种比较安全可靠的内容加密方式, 在点播影院的影片内容加密方面也应该采用类似加密算法。
在影片发行格式和文件大小方面, 专业影院的影片是按照DCI规范和SMPTE标准制作的数字电影数据包 (Digital Cinema Package) , 简称DCP。每一个90分钟的影片, 其文件的大小约在100G字节左右。而微小影院放映的影片在采用H.264或H.265压缩编码后, 一部90分钟的影片其大小分别是13G字节和6.6G字节, 非常利于通过互联网或其它途径进行分发传输。影片的分发格式也应该采用类似DCI (Digital Cinema Initiatives) 规范和SMPTE (The Society of Motion Picture and Television Engineers) 标准要求的文件打包方式, 即音视频文件采用MXF封装;打包文件信息、影片播放信息和设备文件管理信息都采用XML文件描述的方式, 最终这一系列文件形成一个类似专业影院放映的DCP (Digital Cinema Package) 文件包。
采用上述影片发行格式, 可以确保影片只有在特定的终端放映设备上使用特定的密钥才能正常播放, 避免了影片流通环节盗版的可能, 才能得到影片发行商的认可。
2.2 放映设备
目前市场上的各种点播影院所使用的放映设备也是种类繁多、各式各样。有些比较专业, 使用的是专门研发和生产的播放一体机, 但更多的则采用了了硬硬盘盘播播放放盒加投影机的方式, 甚至还有些微小影院院直直接接使使用用电脑播放加投影机显示的方式。这类的放映方式, 很难从放映设备上保证电影所应该具备的图像品质和声音效果。
本文认为, 为规范这类影院的发展, 保证其最基本的观影效果, 该类影院应该依然采用专业播放器加投影和银幕的放映方式, 所采用的播放设备应该具有基本的播放功能;并在播放影片时, 其图像亮度、颜色对比度以及输出的声音系统等也应该满足一个最低的技术指标要求。
在功能方面, 首先该设备要具备播放上文提到的类似专业影院的微小影院发行包, 要具备解析DCP (Digital Cinema Package) 发行包的能力;具备对DCP (Digital Cinema Package) 发行包中的音视频文件解密还原的能力;还要具备H.264或H.265的音视频解码能力。
在硬件接口方面, 该设备应该具备音频输出能力, 其音频输出接口应该保证至少5.1声道;网络方面应该具有以太网网络接口, 用作设备管理、中控系统、售票系统、网络授权等对接;设备还应该保留USB等一些连接外部设备的接口, 用于挂载移动硬盘导入影片发行包和授权密钥等。
在管理方面, 设备应该和管理机构进行接口对接, 应该留有允许管理机构远程获取播放设备的安全和放映日志等信息的响应功能, 以杜绝专业影院存在的售票场次与实际放映场次有出入的问题。这也是目前管理方和影片发行方最关心的问题。
在图像放映方面, 目前点播影院所放映的影片都是高清, 甚至超高清的分辨率, 所以其放映设备也应该有一些基本的图像放映要求。如放映设备成像器件的像素结构至少在1920×1080以上, 并且能够完整显示16∶9的视频图像;放映机的光通量也应该参照我国中档影院的标准, 有一个最低要求;放映机其它的一些光输出均匀性、色度坐标值、色域覆盖率、图像灰阶等级显示能力、色彩均匀度、图像调整功能等等都应该有最低参考指标。
只有这样, 才能保证点播影院的放映设备, 在拿到高质量的影片时能够完整清晰地放映出来, 并展示给观众, 才能获得观众的认可。
2.3 版权保护措施
影片的版权保护非常重要, 也关乎到点播影院的生死存亡。近年来, 国家相关部门颁布了多项文件和通知。点播影院的版权保护不但从管理上要有保障, 也要从技术上有可行方案, 尤其是对一个新型商业运营模式。下面从四个版权保护措施的技术方面来论述如何在点播影院保护影片版权。
首先是影片内容加密。上文已经提到, 在点播影院放映的影片内容都应该采用加密的方式来发行, 具体的加密算法则应该参照DCI (Digital Cinema Initiatives) 规范和SMPTE (The Society of Motion Picture and Television Engineers) 标准。
其次是对放映设备播放影片时的授权。经过加密后的影片文件可以通过各种渠道分发到放映设备, 但是内容密钥如何安全准确地分发给相应的设备, 也需要遵循一定的技术规范。在授权发放过程中, 授权的发送方和接收方需要有严格的身份验证机制, 以确保所发送的授权信息能够准确地发送到指定设备。并且在授权信息发放过程中还需要采用更高级别的安全加密保护, 以防止在发送过程中被非法截获和破解。
另外, 放映设备的物理安全也需要考虑。在不能通过加密和算法进行保护的环节, 物理安全也是一个安全保护方式。由于放映设备本身就需要具有还原内容密钥和音、视频文件的功能, 所以这个环节不加以保护, 更容易发生密码泄露和影片盗录的情况。这就要求影院的放映设备需要具有采用物理安全机制限制对密钥或内容的非授权物理访问能力, 对核心密码模块周围的硬件、软件、固件和数据组件等都应该有相应的保护功能。
最后是盗版追踪。它指在已经出现影片盗版的情况下, 通过相应的技术手段来追查盗版源的保护措施。在数字电影上应用最多就是数字水印技术, 这就要求点播影院的放映设备也应该具备数字水印的添加功能。
2.4 其它影响因素
视听环境也是点播影院需要考虑的一个重要环节节, , 并并且且该该环节上需要注意的技术要点非常多, 总体体上上分分为为两两大类, 分别是:光学要求和声学要求。
光学要求和放映厅的设计装修、投影设备、银幕等都有关系, 影院从装修施工时就应该考虑。在影院投入运营之前, 应该对其影厅的银幕中心亮度值、银幕增益值、银幕中心的色度坐标值、银幕的亮度均匀度等方面进行一定的测量。
声学要求和放映厅的设计装修、音响功放设备有关。作为以看电影为目的的场所, 观众对声音效果还是非常看重的, 如果声学要求上不做基本的规范要求, 任其发展, 最终该类影院也会失去对观众的吸引力。所以在声学方面, 还需要专业机构来检测影厅的混响时间、背景噪声、隔声量等参数, 并且确保这些参数在一个合理的范围之内。
2.5 其它系统
在点播影院的实际运营中, 为了便于对影院中的各种设备、灯、通风系统等进行操作, 还需要配备中控系统。中控系统一般要求操作不能过于复杂, 普通用户能够使用, 并且集成度比较高的系统, 但这类系统一般不做规范性要求。
点播影院的售票卖品系统是日常经营必备的, 并且其售卖的电影票房数据还应该报送国家相应的管理机构, 这就要求售票卖品系统需要有一个规范的数据上报接口, 能够定期准时地将日常售票经验的数据上报管理机构。
3 结束语
可以预见, 在未来几年点播影院将会有一个蓬勃的发展时机, 为避免这类影院的无序发展, 应该有一个技术指导或规范文件, 从而为微小影院的健康持续发展奠定良好的技术基础。
参考文献
[1]梅更华.家庭影院市场技术的现状和展望[J].电子工程师.2000 (01)
[2]张秋霞.用投影机组建家庭影院[J].现代电影技术.2009 (02)
来源：网络整理 免责声明：本文仅限学习分享，如产生版权问题，请联系我们及时删除。
