篇一：如何打造触动人心的微信订阅号？
看《触动人心》，我是带着思考看的。
这本书我们不要把它看做纯是关于手机应用的书，实际上，它是也是关于手机行为习惯的书，关于移动互联时代如何取悦手机使用用户的书。
不是所有人都做APP，但是相信很多人都用 微信 ，还有一些朋友自己也尝试做做 微信 订阅号。
我今天就结合这本书来谈谈 微信 订阅号的运作思考。我总结为“两要与两不要”。 两要：
1、要给个理由
我想使用智能手机都有这种感受，激动不已的下载了一个又一个的应用，可是很多应用也就在刚下载的时候使用过，然后，过了一段时间，发现这款应用没啥意思，然后卸载。哪怕这款应用的评价有多高。
书中提到，“应用的用户都很喜欢尝鲜。他们每个月大约下载10款应用，但是下载之后很少会经常使用或长期使用。研究显示，一般用户启动一款应用不超过20次就会删了它。下载下来的近15%的应用在手机上熬不过一周，只有三分之一的应用在购买后的两个月，还会继续被使用。”这三分之一基本上还都是付费的。之所以没删，是因为没舍得删。
现在很多 微信 订阅号也是如此，每个用户看到一篇好分享，可能就会订阅，看了几天，兴趣点降低，然后这个订阅号就一直折叠在所有的订阅号空间内，因为订阅号太多，也就懒得看了，最有有一天显得无聊，挨个浏览一眼，不顺眼或者更新内容无价值的就自然而然取消关注了。
对于手机应用而言，用户使用你的应用的原因是“为什么要用”，只有这点才能让你的应用触动人心。同样对于 微信 订阅号而言，消费者手机留着你，你必须给一个理由，为什么要看，如果无法触动人心，取消关注是必然的结局。
很多 微信 订阅号没有解决用户为什么要看的问题，乃至于提供的内容是从自身出发，缺乏明确的定位，没有给出非你不可的理由。用户不知道留着你他们能够得到什么价值。
所以，我的 微信 号“荣振环微书评”，一开始就定位在微书评，我前段时间分享了10本必看品牌书，近期还会分享10本必读营销书、10本移动互联网必读书、10本社会化媒体必读书、10本 微信 图书精华，目的是就是让用户每天一本书，用3分钟时间看图书精华，掌握最有价值思想和策略，提升智慧。关注荣振环微书评，你与那些不看书的人一年就是365本书的差距。
我们的口号是，每日一书，人生不输。读书改变自己，自己改变世界。这个理由让许多志同道合的书友汇聚在一起。
当然，我要提醒一点是，你的这个理由要能够和你未来的业务或者所从事的事业有关联，否则吸引了用户关注也没太大意义。
好比，前段时间，一次聚会上，我一个朋友受我每日一书启发，他说他要做一个 微信 公众账号，每日一个美女。天天换，让宅男过眼瘾。
美女都是从网络上找到的，发给订阅用户。我和他讲，这个应该有人订阅，但是将来和你有个毛关系，你的用户大多数都是色男，除非你从事yellow事业，否则没有任何价值。
2、要专注专一
本书提到，完美的应用只专注一项工作。你应用的构想越天马行空，你的受众就会越搞不清楚什么时候该用你的应用。
我们要把iphone想象成是一个装着各种各样工具的工具箱。“工具各尽其职”。
所以，对于APP而言，要选择好其中一件事，集中精力，然后设法把你的应用简化到够用就好，接着改进，不断的改进。
同样，对于 微信 订阅号而言，你也要从用户的行为轨迹来思考你的品类，如果你的 微信 号是汇聚网络各种奇闻异事的，你就和所有打发无聊时间的订阅号在竞争；如果你是帮别人读书的，那你就和所有用户感性的读书订阅号在竞争；如果你是讲健康养生的，那你就和所有相关主题的订阅号在竞争。如果你啥都有，未来用户想要从折叠的订阅号中点你的概率会越来越低，因为他不知道你是谁，能够给他带来什么。
所以，书中说，完美的应用只专注一项工作。我个人预判，未来，完美的订阅号也只专注一项主题，并成为人们的首选。
要知道， 微信 订阅号好比一个装满工具的工具箱，你只是其中一把，更悲催的消息是，这个工具箱还是折叠的。
两不要
1、不要简单搬运
微信 订阅号的文章不要全部都是直接从互联网上的ctr+c和ctr+V，要知道，互联网上和手机上的阅读体验是不一样的。移动互联网，不仅是说设备是移动的、无线的，更重要的是，人们的确常常是在移动（行走、坐车等等）中使用的，这个过程中也可能经常被打断，
你的文章排版、配图、篇幅要符合手机阅读，否则，天天长篇大论，很多用户也会失去看你的兴趣。
所以，对于 微信 订阅号的内容，我的建议是大胆使用空白。不要让你的设计显得拥挤不堪。珍惜生命，远离拥挤！因为一旦你让用户看着不爽，你就被取消了。
记住，若没能给用户留下良好的第一印象，大部分用户是不会回头的。也就意味着你在用户使用的生命周期中，瞬间被干掉了。
2、不要追求完美：
我一个朋友公司，让五个专职人员做 微信 公共号，精心编排，字斟句酌，每篇文章都要精心排版设计。后来我给他们培训，我建议他们放弃完美主义。
道理很简单。要知道用户多是利用碎化片时间：跑步机上，车里，超市，排队，洗手间，睡觉前躺在床上，会议上，家里休闲时来看你的 微信 ，他们通常只会瞄一眼屏幕，因为要顾及周边环境或是前面的路、电视亦或是会议室的老板。
多数情况下，他们是迅速点击屏幕，无心去探索所有的细节，而后切换至其它文章，所以， 微信 中有几个错字、标点没什么，用户会会忽视你的精心雕琢和字斟句酌，所以，在编辑 微信 内容时，不出原则性错误即可，不要过分追求完美，更要注重效率和内容质量。
懂得两要两不要，现在开始反思你的 微信 公众号，你做到了触动人心了吗？
篇二：微信公众账号学习
一、微信订阅号与服务号的区别
有很多的朋友在申请微信公众账号的时候不知道应该是选择服务号还是订阅号,首先我你需要对自己的品牌有一个定位，走那种渠道，是以推送为主还是以服务为主，今天就为大家做下分析，希望能帮助大家解决疑惑！
微信公众平台目前分成订阅公众号和服务公众号两种类型，申请注册微信公众号时候服务号和订阅号选择一经申请不可更改，请慎重选择。
公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。
特点：每月可群发一条信息给粉丝、群发的消息乃显示在聊天列表、下发消息即时通知粉丝。
适用用户：主要是给粉丝提供服务。一般银行和企业用户比较适合（招商银行、中国南方航空）。
公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。
适用用户：主要是提供信息和资讯。一般媒体用户比较适合（如：骑行西藏、央视新闻）。特点：每天可群发一条消息给粉丝、群发消息收至订阅号文件夹、群发消息不会提示推送。
二、公众平台服务号的功能
1、1个月（30天）内仅可以发送4条群发消息(2014.4.15微信公众平台新规则)。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。
3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。
4、服务号可申请自定义菜单。
三、公众平台订阅号的功能
1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。
3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
4、订阅号认证后可申请自定义菜单（个人类型除外）。
四、服务号和订阅号选择那种好？
一般企业都需要有至少1个服务号和2个以上订阅号，不同帐号负责不同功能和不同用户群体。可根据自身资金、人力、用户来部署，个人建议先申请订阅号，结合微有趣第三方开发平台做信息推送，后期可以在申请服务号提供服务。
服务号，旨在为用户提供服务。
特点：每月可群发4条信息给粉丝、群发的消息乃显示在聊天列表、下发消息即时通知粉丝。
适用用户：主要是给粉丝提供服务。一般银行和企业用户比较适合。
订阅号，为用户提供信息和资讯。
特点：每天可群发1条消息给粉丝、群发消息收至订阅号文件夹、群发消息不会提示推送。 适用用户：主要是提供信息和资讯。一般媒体用户、个人和企业宣传比较适合。 服务号和订阅号都可以申请自定义菜单，但只有认证服务号可以申请微信支付功能。
认证服务号的自定义菜单支持外链，即由自定义菜单链接到外部网站，个人订阅号只能链接自己内部的图文素材。而且目前不支持个人订阅号认证。
服务号和订阅号选择那种好？
一般企业都需要有自己的服务号和订阅号，不同帐号负责不同功能，以及不同的群体。个人建议先申请订阅号做信息推送，后期可以再申请服务号提供服务。
第一， 定位不同。
订阅号为用户提供信息和资讯，服务号主要为用户提供服务！
第二， 第二，群发信息量不同。
订阅号每天(24小时内)可以发送1条群发消息，最新公众平台，服务号1个月(30天)内仅可以发送4条群发消息。
第三， 第三，用户收到信息提醒方式不同。
群发信息时，订阅号的用户不会收到即时消息提醒，服务号的用户将收到即时的消息提醒。
第四，用户存放位置不同。
订阅号将被放入订阅号文件夹中，服务号会在订阅用户(粉丝)的通讯录中。
微信公众号的品牌发展需求
众所周知订阅号与服务号在功能上最大的区别在于：订阅号每天可以向粉丝主动推送消息，而服务号只能一个月推送4次消息，就是因为这种推送次数的根本区别才是符合企业品牌发展的不同阶段的需求。
订阅号的品牌发展需求
1、产品是新品牌，需要提高知名度（问问周围的10个陌生人，如果知道你的品牌的不足8个，说明你的品牌知名度有待提高噢~）
2、不是新品牌，但品牌知名度不高，仍需要提升知名度，增加客户粘性，提升重复购买率
3、适合依靠口碑传播实现品牌推广，提高品牌的美誉度
4、线下有实体店，需要依靠微信实现O2O的引流落地
如果你的产品品牌发展处于以上情况，建议你使用订阅号来满足企业现阶段的微信运营。
服务号的品牌发展需求
1、产品的品牌知名度相当高，属于强势品牌（如：杜蕾斯、星巴克）
2、企业具有完善的CRM会员管理系统，并与微信打通，实现通过手机完成对会员的部分服务（如：招商银行、南方航空）
3、需要实现微信支付功能，完成移动互联网的销售闭环（目前只有认证过的服务号才有机会申请微信支付噢~）
如果你的产品品牌发展处于以上情况，建议你使用服务号来满足企业现阶段的微信运营。
当然，如果公司已经把微信营销作为企业品牌发展的重要战略，有条件配置充足的运营团队，那么最理想的方式是：一个订阅号实现品牌传播的功能；一个服务号实现可以通过微信，代替过去需要客户上网、到店、电话等方式才能实现的服务功能。
订阅号、服务号和企业号区别
随着微信推出企业号后，很多人开始对微信公众平台的订阅号、服务号和企业号犯迷糊，搞不清三个号的区别了：
订阅号: 面向人群: 面向媒体和个人提供一种信息传播方式。
消息显示方式: 折叠在订阅号目录中。
消息次数限制: 每天群发一条。
验证关注者身份: 任何微信用户扫码即可关注。
消息保密: 消息可转发、分享。
高级接口权限: 不支持定制应用: 不支持，新增服务号需要重新关注。 服务号：面向人群: 面向企业，政府或组织，用以对用户进行服务。消息显示方式: 出现在好友会话列表首层。
消息次数限制：每月主动发送消息不超过4条。
验证关注者身份：任何微信用户扫码即可关注。
消息保密：消息可转发、分享。
高级接口权限：支持定制应用：不支持，新增服务号需要重新关注。企业号：面向人群：面向企业，政府、事业单位和非政府组织，实现生产管理、协作运营的移动化。 消息显示方式：出现在好友会话列表首层。消息次数限制：最高每分钟可群发200次。
验证关注者身份：通讯录成员可关注。
消息保密：消息可转发、分享。 支持保密消息，防成员转发。
高级接口权限：支持定制应用：可根据需要定制应用，多个应用聚合成一个企业号
篇三：微信订阅号·校园活动企划书
“正德互联”微信订阅号进校园活动
企划书
一．活动目的与意义
作为当代大学生，我们在向着既定目标努力的过程中难免会碰到不少的挫折。当我们带着愁苦和憧憬，艰难疲惫地学习生活，我们自然会去寻找适当的方法来指导我们既定的生活步调从而释放压抑许久的负面情绪。“正德互联”作为大学生群体最受青睐的微信公众号，以其专业、便捷、趣味、实用等四大核心板块深受广大大学生的追捧。“正德互联”订阅号以其精准的定位可以给你希望，给你勇气，给你快乐，给你幸福，像一泓清泉，带给你精神上的清凉和慰藉。
借此次“正德互联”微信订阅号进校园活动，不仅可以给新生带来入学指引、大学生涯规划；还能为学长学姐们提供专业的就业引领，在学习之余体会到劳逸结合的快乐。在校学生还能通过“正德互联”公众号推送的精彩美文学习了解到更多与人生感悟、职场修炼、个人规划等相关的背景知识，这同时具有文化传播的意义和深远的教育意义。
二．活动内容
1.XXX大学迎新海报展示，让新生初入大学校门就能体会到校方对他们加入河海大学这个大家庭的欢迎；
2.“正德互联”微信订阅号的展示，让同学们了解正德互联微信订阅号能为他们带来什么；
3.通过了解“正德互联”微信订阅号后，扫微信二维码添加“正德互联”订阅号，进行抽奖送福利！
三．活动流程
活动前期准备：
1.策划好本次正德互联微信订阅号进校园活动，及时与XXX大学校方沟通，做到将活动环节流程让校方满意，更好的为学生群体服务；
2.在新生报到开学前将所需材料准备完全，在校贴吧等多种渠道加以宣传本次“正德互联”微信订阅号进校园活动；
活动当天：
1.将XXX大学迎新海报放置到活动场地最醒目处；
2.由“正德互联”工作人员对新生及在校所有学生介绍“正德互联”微信订阅号的功能；邀请过往学生扫码添加“正德互联”，然后进行抽奖活动，奖品直接在“正德互联”迎新处兑换。
活动后期工作：
由“正德互联”工作人员负责场地卫生，保持活动场地卫生清洁！
四．活动当天安排
1.在XXX大学安排“正德互联”微信订阅号进校园活动场地处将活动所需桌椅在早晨8点前准备到位；
2.XXX大学迎新海报、“正德互联”微信订阅号海报、参与抽奖所用奖品等摆放就位；
3.在8：00~12：00；14：00~19：00之间引导学生群体扫码关注正德互联，抽奖送福利；
4.在12：00-13：50之间在宣传正德互联微信订阅号的同时，会帮助引导新生报到；期间“正德互联”会在活动处发放免费供应的矿泉水供前来报到的新生及家长食用；
5.19：30结束所有活动。
五．活动地点
待定（具体活动场地，要与校方沟通）
六．活动人员
“正德互联”工作人员、在校兼职人员、新生及所有在校生
七．注意事项
1.提前完成对活动有所环节的认定与评估，以确保活动顺利开展；
2.活动当天安排人员负责维持场地秩序，尤其要充分考虑到新生接待问题；
3.活动当天至少安排一名场地负责人负责处理突发事件；
4.如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
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