篇一：视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
视频网站纷纷表示用户收费时代来临：那你愿意为《盗墓笔记》付费吗？
摘要： 在本周拉开帷幕的上海国际电影节上，互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境，爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示，向用户收费的时代已经到来。
上线5分钟，2460.5万次点击，6月12日首播的超级网剧《盗墓笔记》给市场打了一针强心剂，上线22小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。但对于爱奇艺而言，真正在意的却是《盗墓笔记》的差异化收费模式让VIP会员增速环比增长了100%。 在本周拉开帷幕的上海国际电影节上，互联网观影该不该收费成了绕不过去的话题。越来越长的片头广告让视频网站和观众都不得不面临尴尬窘境，爱奇艺、乐视、小米等公司纷纷表示，向用户收费的时代已经到来。 广告长度遭遇瓶颈
“广告时间太长，竟然还带插播！我已经无力吐槽了。”无论是《盗墓笔记》，还是另一部同样改编自网络小说的热门国产剧《花千骨》，其超长的广告时长已经让网友们有些“忍无可忍”了。根据《IT时报》记者的统计，若想在视频网站免费观看《花千骨》，最短的片头广告时间是60秒，更多的是在75秒，这还不包括中间插播的5秒广告时间。而事实上，对于热播剧而言，超过60秒的广告时间已经成为常态。
深圳投投乐投资总监刘国红认为，广告还是收费？这是长期以来存在于中国视频网站行业的矛盾，
而这个矛盾随着广告蛋糕越来越向互联网倾斜而日益明显。根据艾瑞2015年第一季度数据，网络视频的贴片广告增长了45.7%。对于追求用户体验至上的互联网模式而言，越来越长的广告将直接降低用户体验，这让视频网站不得不寻找新的收入来源。 在收费问题上，各家视频网站一直在慢慢地试探网民的底线。2011年，爱奇艺开始推出会员制，当时每月会员费为9.8元。但此后的几年中，爱奇艺创始人龚宇一直没好意思回答过一个问题，“你们的付费会员究竟带来多少收入？”因为一直没有超过总收入的5%。6月16日，龚宇终于开口了：付费会员501.7万，同比增速为765%。这确实是一个令人惊讶的数字，在此前的一次论坛上，多位业内大佬对此数据的猜测最多是200万。
优土在今年Q1的财报里并没有透露付费用户的数量，但提及一点，来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的用户收入为人民币1.208亿元，较2014财年同期增加706%。
会员价格也在上涨。目前爱奇艺与乐视会员收费以198元/年的价格高居榜首，优土、腾讯分别为169元和150元紧随其后。然而，一组 BigData-Research的手机App用户行为监测系统数据显示，爱奇艺今年4月的活跃用户数达21720.85万人，位居第一，也就是说，付费会员仅占活跃用户的2.3%，市场潜力巨大。
版权投入战仍将继续
“前段时间为看《绣春刀》，我购买了一个月的会员。但是一个月后，我就没有再续会员。”不少网友表示，“买了这家视频的会员，但常常碰到的情况是，想看的电影被另一家视频网站买断了，所以后来就干脆单片购买。”有些网友更是直接挑明，“现在的视频网站，还没有内容强大到让我付年费的地步。”
根据易观智库2015年3月联合1905电影网进行的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果显示，只有26%的观众接受1－3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。
让网民为怎样的内容付费，永远考验着视频网站的“钱袋子”。
6月18日，记者随机浏览了数家视频网站，从体验上看，爱奇艺会员可以享受的电影包括《失孤》《贵族大盗》等新片，乐视上线了《念念》《左耳》《何以笙箫默（电影版）》，而优土除了包含上述电影外，今年3月上映好莱坞大片《木星上行》也已上线。
“体验好了、内容好了，大家自然掏钱，为什么在威尼斯一场歌剧要收400美元？原因就是内容好。”乐视影业CEO张昭近日表示。
为了获得最好的内容，各家视频网站在版权方面不吝投入。根据优土2015财年第一季度财报，用于内容的支出为人民币6.69亿元(美元1.079亿元)，占净收入的59%，而2014财年同期为46%，理由是为支持新业务发展而扩充了视频内容库。爱奇艺尽管并没有公开财务数据，但龚宇称每年用于购买版权的支出也有数亿元。
未来收费内容或将占据半壁江山
本周，阿里巴巴宣布进入视频付费市场，将推出付费视频服务TBO（Tmall Box Office），它的模式将更接近美国在线影片租赁提供商Netflix，其中90%的TBO内容都将采用付费观看模式。小米内容运营和投资副总裁陈彤则对《IT时报》记者说道，小米也会认真尝试新的收费模式，并且他坚信，会员收费一定是今后的主要盈利方式。
随着巨头的不断加入，与此前在付费问题上遮遮掩掩不同，在本次上海电影节上，各家视频网站都公开表示了对付费模式的看好，而通过众筹、自制模式拍摄有市场的影视作品从而向用户收费，会是今年以及未来很长一段时间内国内视频网站共同推进的模式。
深圳投投乐投资总监刘国红认为，爱奇艺出品的《盗墓笔记》在一定程度上已经证实了这种模式的可行性。 7月3日以后，会员可免费收看所有剧集，而非会员一周只能看一集。爱奇艺希望用超级IP电视剧和粉丝效应拉动会员数增长。 优酷土豆尝试的是另外一种途径——来自与用户相关的品牌营销。优酷土豆集团总裁刘德乐曾在解读财报中表示，在投资回报方面，专业合作伙伴制作内容以及用户自制内容的投资回报是最高的，其次为原创内容，最后才是影视剧投资回报率。
从去年开始，优酷土豆就在尝试不同形式的营销，包括带有品牌植入式的微短片众筹，以及线下活动“土豆映象季”。记者从土豆方面了解到，类似大型的线下互动体验活动将成为新增长点。据悉，从今年开始，土豆映像季一改往年模式，由“一年一次”转变为“一年数次”。其中收入模式更为多元，今年土豆将尝试销售门票，门票售价在150元，此外，今年引入了首席赞助的定位，目前已确定将获得千万级别的品牌赞助。
同时在活动中，将引入时尚品牌秀场，为更多与土豆自身定位相关的受众的时尚品牌搭建秀台，由此将带来至少上亿级别的收入。
据土豆方面透露，一旦类似线下互动模式成熟，形成新的收入渠道，向会员收费等前向收入则有望下降。
篇二：2016部分影片信息
2016部分影片信息
1. ?《长城》
Type：Drama/Action Director：张艺谋
Starting：马特·达蒙/刘德华/张涵予 Produced：传奇影业/China Film/乐视影
业
Released in：12月
2. ?《我叫李雪莲》
Type：Drama Director：冯小刚
Starting：范冰冰/张国立/大鹏 Produced：华谊兄弟 Released in：TBD
3. ?《盗墓笔记》
Type：Fantasy/Adventure Director：李仁港
Starting：鹿晗/井柏然/王景春 Produced：上影集团/乐视影业 Released in：7月
4. ?《爵迹》
Type：Action/Fantasy Director：郭敬明
Starting：范冰冰/吴亦凡/陈学冬 Produced：乐视影业 Released in：7月
5. ?《罗曼蒂克消亡史》
Type：Drama Director：程耳
Starting：葛优/章子怡/浅野忠信 Produced：华谊兄弟/英皇电影
Released in：2016年
6. ?《杀破狼3》
Type：Action Director：郑保瑞
Starting：吴京/托尼·贾/张晋
Produced：博纳影业/太阳娱乐/银都机构 Released in：2016年
7. ?《战神戚继光》
Type：Action Director：陈嘉上
Starting：赵文卓/万茜/洪金宝
Produced：博纳影业/寰亚电影/东海电影 Released in：10月
8. ?《寒战2》
Type：Action/thriller Director：梁乐民/陆剑青 Starting：郭富城/梁家辉/杨采妮 Produced：安乐电影/China Film Released in：2016年
9. ?《摆渡人》
Type：Drama Director：张嘉佳
Starting：梁朝伟/金城武/杨颖 Produced：阿里影业/泽东电影 Released in：2016年
10. ?《三生三世十里桃花》
Type：Fantasy/Romance,
Director：赵小丁/安东尼·拉默里纳拉 Starting：刘亦菲/杨洋/彭子苏 Produced：阿里影业/儒意影业 Released in：TBD
?《西游降魔篇2》
Type：Fantasy Director：徐克
Starting：吴亦凡/姚晨/林更新 Produced：阿里影业 Released in：TBD
11. ?《悟空传》
Type：Fantasy/古装 Director：郭子健
Starting：彭于晏/倪妮/余文乐 Produced：新丽传媒 Released in：TBD
12. ?《三体》
Type：Sci-fi Director：张番番 Starting：冯绍峰/张静初 Produced：游族影业 Released in：7月
13. ?《我的War》
Type：Drama/War Director：彭顺 Starting：刘烨/杨佑宁 Produced：China Film Released in：2016年
14. ?《大唐玄奘》
Type：历史 Director：霍建起
Starting：黄晓明/徐峥/蒲巴甲 Produced：China Film/北京心海迦源Released in：2016年
15. ?《中国推销员》
Type：Drama Director：檀冰
Starting：李东学/夏雨/王千源 Produced：China Film Released in：2016年
16. ?《功夫瑜伽》
Type：comedy/Action Director：唐季礼
Starting：成龙/李治廷/张艺兴 Produced：China Film Released in：2016年
17. ?《我最好朋友的婚礼》
Type：comedy/Romance, Director：陈奕利 Starting：舒淇/冯绍峰
Produced：China Film/索尼哥伦比亚Released in：2016年
18. ?《封神传奇》
Type：Fantasy Director：许安/杨龙澄 Starting：李连杰/梁家辉/古天乐 Produced：华谊兄弟/星光联盟 Released in：10月
19. ?《摇滚藏獒》
Type：Animation Director：艾什·布兰农 Produced：华谊兄弟/漫动时空 Released in：2016年
20. ?《前任攻略3》
Type：comedy Director：田羽生 Starting：韩庚/郑恺 Produced：华谊兄弟 Released in：TBD
21. ?《赏金猎人》
Type：Action Director：申太罗
Starting：钟汉良/李敏镐/ 唐嫣 Produced：天马电影/欣亿传媒/乐视影业 Released in：TBD
22. ?《三少爷的剑》
Type：Kongfu Director：尔冬升
Starting：林更新/何润东/ 江一燕 Produced：博纳影业 Released in：TBD
23. ?《湄公河行动》
Type：Action Director：林超贤
Starting：张涵予/彭于晏/冯文娟 Produced：博纳影业 Released in：2016年
24. ?《危城歼霸》
Type：Action/Kongfu Director：陈木胜 Starting：刘青云/古天乐 Produced：博纳影业/寰宇娱乐 Released in：暑期档
25. ?《神秘宝藏》
Type：comedy Director：陈嘉上/郑中基 Starting：郑中基/黄子华/陈法拉 Produced：博纳影业 Released in：TBD
26. ?《明月几时有》
Type：Drama Director：许鞍华
Starting：周迅 Produced：博纳影业 Released in：TBD
27. ?《魔宫魅影》
Type：Thriller Director：叶伟民
Starting：林心如/杨祐宁/任达华 Produced：博纳影业/杭州和润影视 Released in：TBD
?《闺蜜2》
Type：Romance, Director：黄真真 Produced：恒业电影 Released in：8月
28. ?《花田喜事3》
Type：comedy Director：黄百鸣 Produced：恒业电影 Released in：9月
29. ?《梦想合伙人》
Type：Romance, Director：张太维 Starting：姚晨/郝蕾/郭富城
Produced：乐华娱乐/华桦传媒/恒业时光 Released in：4月29日
30. ?《奇门遁甲》
Type：Fantasy/Kongfu Director：袁和平
Produced：电影工作室/集智映像/金辉映画
Released in：TBD
31. ?《我要幸福》
Type：comedy Director：郭德纲
Starting：郭德纲/于谦/岳云鹏 Produced：德云社 Released in：2016年
32. ?《绣春刀前传》
Type：Action/Kongfu Director：路阳 Starting：张震
Produced：花满山影业/东星文化/东阳坏猴子影视
Released in：2016年
33. ?《古剑奇谭》
Type：Romance, Director：程小东
Starting：李易峰/杨幂/张智霖 Produced：光线影业/欢瑞世纪 Released in：TBD
34. ?《全民危机》
Type：action/thriller Director：非行 Produced：光线影业 Released in：TBD
35. ?《勇士之门》
Type：Action/Fantasy Director：马迪亚斯·霍恩
Starting：赵又廷/倪妮/ 尤赖亚·谢尔顿 Produced：基美影业/欧罗巴电影 Released in：TBD
36. ?《睡在我上铺的兄弟》
Type：Drama/Romance, Director：张琦
Starting：陈晓/秦岚/杜天皓/刘芮麟 Produced：乐视影业 Released in：4月1日
37. ?《李娜》
Type：biography Director：陈可辛 Starting：赵薇/小沈阳 Produced：我们制作 Released in：TBD
38. ?《冰河追凶》
Type：Criminal/Action Director：徐伟
Starting：梁家辉/佟大为/周冬雨， Produced：福星全亚/引力影视/爱奇艺影业
Released in：TBD
39. ?《大轰炸》
Type：War Director：萧锋
Starting：刘烨/宋承宪/布鲁斯·威利斯 Produced：China Film/原画影视/合禾影视/上海快鹿
Released in： 8月15日
40. ?《铁道飞虎》
Type：War Director：丁晟 Starting：成龙/徐帆 Produced：和力辰光 Released in：TBD
41. ?《蛮荒记》
Type：Fantasy
Produced：阿里影业/华视盛典影业 Released in：TBD
42. ?《龙虎计中计》
Type：comedy/Action Director：潘安子
Starting：林更新/张静初/锦荣 Produced：天堂文化 Released in：7月14日
43. ?《夜孔雀》
Type：Romance, Director：戴思杰
Starting：刘亦菲/刘烨/余少群 Produced：海秀娱乐/尚世影业Released in：3月
44. ?《外公芳龄38》
Type：Drama/Romance, Director：安兵基 Starting：佟大为/陈妍希 Produced：果实电影 Released in：2016年
45. ?《武林怪兽》
Type：Kongfu/Fantasy Director：刘伟强 Produced：博纳影业 Released in：TBD
46. ?《王牌逗王牌》
Type：comedy Director：王晶
Starting：刘德华/黄晓明/沈腾 Produced：引力影视/星王朝等Released in：12月24日
47. ?《大话西游3》
Type：comedy Director：刘镇伟
Starting：韩庚/莫文蔚/唐嫣 Produced：春秋时代 Released in：TBD
48. ?《致青春2》
Type：Romance, Director：周拓如
Starting：吴亦凡/刘亦菲/李梦 Produced：儒意欣欣 Released in：TBD
49. ?《没有别的爱》
Type：Romance, Director：赵薇
Starting：袁泉/王千源/蒋勤勤 Produced：星美影业/嘉映影业 Released in：TBD
50. ?《嫌疑犯X的献身》
Type：thriller/Criminal Director：苏有朋
Starting：王千源/张雨绮/张涵予Produced：光线影业 Released in：TBD
51. ?《绝地逃亡》
Type：Action/comedy Director：雷尼·哈林 Starting：成龙/范冰冰 Produced：北京唐德国际 Released in：TBD
52. ?《三人行》
Type：action/Action Director：杜琪峰
Starting：赵薇/钟汉良/古天乐 Produced：寰亚
篇三：网络电影市场分析
“网络电影”分析
一、 网络电影概况
网络电影，是自2014年以来频繁提到的一个词。网络电影即在互联网上播放，时长通常在一个小时以上，制作成本很低，内容尺度较开放，观看对象多为草根，主要选择在互联网上发行。中小成本电影因为很难进入院线而需要寻找出路，同时付费点播分账模式愈发成熟，这些都是中国网络电影出现的原因，
从院线角度来看，很多电影打入电影院很难，而网络电影打破了这个门槛，只要故事好，制作有保障，那么就可以登录网络院线。发行过程快，从与渠道接触到发行上线，只需要一周时间，最快可以2-3天。收益回收快，从上线发行到收益结算通常2-3个月便能完成，例如爱奇艺为3个月按期结算费用。
一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前6分钟”，如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费，这三项是是最大的驱动力。
二、 网络电影分析： 快：它的时效性非常强，社会上刚出一个热点电影，互联网影视创作者可以马上用影像做表达，通过互联网快速传播。这个时候，猎奇的观众会第一时间来追捧这道快餐，进而形成规模效应带来价值。例如陈凯歌导演的《道士下山》，网上上立马出现了《道士出山》，并
且超过了2亿的点击播放量，而且出了续集。《捉妖记》大热，就出现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量，这种跟风，在很多院线电影人士眼里，简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影而言，这就是它与生俱来的属性之一，它就是要快速迎合网民需求，它深知现阶段大部分网民的需求并不高，一顿快餐不会要求吃出燕鲍鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致，但求能马上进到碗里来。
内容平民化、草根化：网络电影的内容也偏草根和搞笑，在电影院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的，就可以成为网络电影的狂欢盛宴，《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数不胜数；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就没了，而网络电影就可以快速拍出各种“囧”片，诸如《澳囧》《韩囧》《避风港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看，如果院线电影是在审查制度下戴着镣铐跳舞，那网络大电影就是百无禁忌、带你疯狂带你飞。影片的名字也能看出来，例如《半条命美女与特种兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好
网络电影上线载体：爱奇艺，PPTV，乐视网，土豆，优酷，PPS，腾讯视频等视频网站。
三、 客户群分析
爱奇艺根据自身数据统计，观看网络电影的观众年龄集中在19岁至30岁，以男性居多，其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、惊悚类，《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱网络大电影的观众津津乐道。
目标受众：
网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时； 38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器观看的网络电影受众占比 84.4%， 使用视频客户端播放软件的用户占比 70.4%。在线观看网络电影的比例快速提升，占比高达 95.4%；找到需要的视频资源后，下载观看的用户占比 47.6%。
受众特征：
网络电影受众的男女性别结构比为 60:40，男性比例高于女性，并呈现增长趋势。网络电影年轻受众为主，70后、80后所占比例小幅增长。 网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。 学生群体和职场工作人员是网络电影受众的主体人群。
年龄分布网络电影年轻用户为主，“70 后”、“80 后”所占比例小幅增长。网络电影受众中， 19 岁以下、20-29 岁、30-39 岁的用户分别占比 30.1%、32.3%和 22.5%。与往年相比， 网络电影受众中 30-39 岁的“70 后”群体和 20-29 岁的“80 后”群体所占比例分别增长 了 3.7%和 1%；随着这两部分人群正在成为社会生产、消费的主力人群，网络电影的媒体影响力和媒体价值将快速提升。
网络电影受众的学历结构以初、高中为主，中等学历用户比例上升。网络电影受众中， 高中学历用户所占比例达到 41.5%；其次是初中学历的用户，占比 21.8%；大专和大学 学历的用户分别占 15.1%和 15.9%。与往年相比，高中、大专学历的用户占比略有提升， 这与网民整体的学历结构发展趋势基本一致。
四、 网络电影市场现状
起步阶段：
网络电影目前还处于起步阶段。从目前占网络电影票房半壁江山的爱奇艺的数据来看，2014年通过爱奇艺平台完成的票房分账为5000万，尚不及一部卖座院线电影的零头。截止2015年6月，爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部，获得了1.5亿至2亿的票房，其中票房分账5000万元。超过30%的网络大电影仅通过网络发行即可收回成本。在爱奇艺的付费收入中，网络大电影的收入一直稳定占据15%至20%的水平，预测未来这个比例还将升高。
制作模式：
网络电影的单次播放，短时长的模式决定了其快进快出的打法。而前端付费观影模式相比于网剧的单纯流量变现显得更为直接（直接从正面缓解了资金压力的困局，而将成本转移到了流动资本方面）。这也难怪诸多网络电影团队会选择第一时间进入网络电影市场而非网剧。网络电影的制作模式虽植根于影视行业，却带着极强的互联网基因，以网络电影的制作水准批量地生产IP，可能10个毫无动静，1个成功，但成功的那个足以覆盖全部试错成本，然后再在成功的IP身上加码，迅速扩大盈利。从制作水准来看，网络大电影的制作水准离电视剧尚有一定的距离，这从网络电影的单部制作经费便可看成，40万的制作经费摊到每分钟尚不足1万，比电视剧的制作费用足足低了两个层级。
题材洼地:
跟风造势和分散投资是一个行业弱小时的无奈之举，当这个行业迅速成长起来时，内容生产数量达到时，市场自然会分化出高质量的网络大电影作品，网络大电影所承载的，其实是中国电影没有分级制度倒逼出来的一个畸形市场——比如，院线电影出了一部陈凯歌的《道士下山》电影，于是网络电影就诞生了一部《道士出山》 的标杆之作。
盈利模式：
1、 视频网站等载体的付费用户；
目前网络电影的分账普遍为“全网1.5元，独家2元，优秀2.5元”，以《热舞之灵》来算笔账，《热舞之灵》为优秀网络电影级别，与爱奇艺分账为2.5元/次，《热舞之灵》第一日的播放量突破500万，第一天的收益为近百万。按照这样的趋势，预计一周左右就可以回收350万的总成本。最终预期总发行收入可达600万以上。 当然像《热舞之灵》这样的现象级的网络电影只是极少数，据专业人士介绍，目前有大概30%的网络电影，被沦为炮灰，在视频网站稍纵即逝，3天内就下架。
2、 影片贴片广告分成：
另外，还是以《热舞之灵》为例，根据芭乐传媒创始人兼CEO姚建疆介绍，本项目由于是青春时尚类题材，所以自然比僵尸类题材更容易有广告植入。《热舞之灵》植入品牌包括目光APP， TCL，服装品牌等，植入总金额大约有180万，基本上开拍前已经回收了一半
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