篇一：如何做好微信公众号的内容规划
如何做好微信公众号的内容规划
“内容为王”，对任何媒体来说，都非常符合，作为新媒体的微信公众号当然也不例外。当一个订阅号的内容兼具实用性、贴近性、趣味性，即“干货”，并满足用户分享的满足感、炫耀感时，这个帐号可以说就成功了一大半。具有上述特征的内容，用户会主动分享，辐射到用户强关系链上的好友，促发更多基于真实关系的传播。
那么，如何进行内容上的规划，使微信公众号既有营养、有价值，又能达到企业的目的？
第一，要清楚企业做微信公众号的目的
首先，谈到微信公众号，主要涉及的是订阅号和服务号。如果是订阅号，那么定期的内容推送就要有新意，有吸引力；如果是服务号，那么就要好好把握自定义菜单的引导建设，让用户遇到问题时能第一时间找到解决办法。
其次，做微信公众号的企业无非两种，一是具有销售目的的公众号，一是具有品牌强化作用的公众号。前者需要实时向用户传递活动、优惠、促销等信息，因为用户关注具有销售目的的公众号是明确地表示他想及时获得企业的折扣信息，因为他已经认可你的产品，现在更需要一个新的购买理由。后者则需要通过公众号内容规划及服务的及时性体现企业的品牌文化，在帮助用户的同时传递企业的文化，在传递文化的同时优化用户体验，这样更能绑定用户的心。
1、自身定位、市场导向、用户喜好决定了平台的推送内容。要注意平衡，同时兼顾以上几点最好。
2、谨慎跨领域发展：选取内容时一定要认真用心，按照自身定位，选取合适的内容，尽量不发与自身定位无关的话题。
3、多原创少转发：微信重点在于沟通。也就是无限拉近了你与用户的距离，那么如果你一直转发别的平台的内容，千篇一律的文章，迟早会被淘汰。
4、要做一个被学习的平台：如果你的内容没价值，被取消关注是迟早的事。所以要分析你的用户群体，他们的需求点，才是你选择内容的关键点。
5、内容决定转发量与分享量：要知道所有你的内容，必须有人看到他的价值并愿意分享，产生裂变式的效应，才能有更多的人知道你的平台，关注你。
所以，对微信公众号来说，内容只有体现价值，才能引来更多粉丝的关注和热爱。
需要特别注意的是，公众号在筛选内容的过程中，应尽量避免一些有政治或者宗教倾向的内容，未经证实的内容和极具批判性且带个人感情色彩的内容。发布任何内容，必须顾及企业的品牌形象。对于一些“踩过界”的内容即使能迅速增加品牌的曝光度也不要轻易触碰。
微信公众帐号的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准推送提供了实现渠道。
分组推送即微信公众帐号在群发消息时，可以选择性别、分组、用户所在地区等属性，或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。例如涉及郑州市的公共政策新闻，洛阳地区的用户可能不太关注，媒体就可以单独向郑州市的微信订户推送。分组推送一旦实现，能够避免用户的信息过载，让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。
篇二：微 信 公 众 平 台 运 营 计 划 2
微 信 公 众 平 台 运 营 计 划
2014随着自媒体新生态的逐渐形成，企业自媒体开始迅速发展。微信平台的建设就是利用自媒体去传播梵响的品牌，提升客户对梵响珠宝的认识，并跟上趋势的发展。
微信平台的优势：灵活、智能、零资费，跨平台沟通减少宣传成本，提高品牌知名度，打造出更具影响力的品牌。
微信公众平台的价值：⑴数据库价值：①群发功能：可以节省一笔信息费用②信息即时到
⑵客户的CRM管理价值：CRM的核心是对企业的市场营销、销售和客户资源管理提供有效的支持，利用公众微信平台沉淀用户数据，与潜在的客户建立连接。把新品第一时间推送出去，与此同时打通企业微博，让CRM系统实现真正的SCRM管理，对不同的用户进行分类，利用微信平台进行分类信息发送。
综上所述，我们要做好微信要做到以下几点：
㈠ 推送的内容:
根据顾客的喜好及转载率,来确定我们要推送的内容。（珠宝的鉴定方法、珠宝的知识、当下的流行趋势、感人励志的故事、简短搞笑的信息等）。找准定位，内容质量要高。
内容的排版：
⒈字体尽可能的大些，18px最佳，图片大小要控制，一定要节省流量。
⒉每一段文字尽可能短一些，避免出现整片大段文字，要让客户读起来舒服，没有视觉疲劳感。
⒊每篇文章后要带我们原创版权信息，以及网站链接，微信的二维码等。（不要凌乱分散，可以做在一张图上）
⒋图文摘要简洁明了，图片唯美，标题要有特点。能有吸引读者的地方。
㈡ 发送内容的时间段：（注：周五晚，周六、周日不推送任何信息）根据Google统计调查，微信推送的黄金时间段在晚上8：时20分。其次早晨8:30，中午13:00，下午17:00。我们以关注人数增长最高的时间段作为推送时间段。
㈢ 微信公众号的推广
⑴ 把竞争对手当做自己的老师。
⑵利用公司的网站、微博、公司宣传手册进行公众号推广。
⑶在微信互动上，尽可能满足客户的需求，客户提出的问题及时回复。明确互动对象，只有了解，才能提高信任度。能不设自动回复的一定要人工及时回复。
⑷要有标新立异、与众不同的亮点
⑸以人性化的商业模式去做，坚持一直做下去，不要因为一时没有成绩而去搁置。
㈣ 微信号的订阅量
①通过官方微博吸引订阅
已在梵响官方微博上宣传微信二维码，引导大家订阅。
② 通过网站、微信互通等方式
在网站上可以贴出二维码，引导阅读，在天猫上线后，也可以贴出二维码，让更多的人去了解梵响的品牌。
③通过微信小号推广
这种方式最有效快捷。每个人都有自己的好友群，共享信息，引导好友订阅。根据消费人群的定位，可以多发给男性消费者。
④通过QQ,QQ群方式推广
⑤开展活动，带动微信号的订阅
㈤ 开发模式
①通过微信接口，实现一个24小时的在线客服
②让客服不需要加班，直接通过微信移动终端在任何地方及时服务 ③将微信数据、移动终端、线下CRM数据进行打通，形成一个信息沟通闭环，，为我们客服的质量打下坚实的基础。
㈥ 活动与接口的对接
①用文字导航连接接口
②图文信息阅读全文，跳转链接
③关键词回复订阅点击链接
④用赠送礼品吸引客户，用有新意的产品
㈦ 客服需要做什么
①问题解答
②危机处理
③微信的推广
在大环境下，市场需求为主导的经济时代，消费者需求呈现出精细化和多样化的特点，细分市场日渐成熟，在互联网快速发展刺激下，整体市场机构加快，企业需要一套灵活的管理思维，去优化企业结构和相关服务。所以微信平台信息的发布时将线上线下营销整合，线上引流到线下支付，达到以小博大，以轻博重的营销效果。
微信首期方案一：
①带您进入梵响的世界
运用公司的视屏加入链接，配以简要的说明，及实体店铺直营店的实景图。
②藏玉怀古--玉的收藏
由古至今对玉的认识，为什么玉受到大家的追崇，玉文化的底蕴究竟在什么地方。
③和田玉、青海白玉、俄罗斯白玉、韩国白玉的鉴别
关于四种玉料的图文介绍，进一步普及玉的知识
④胡哲的故事
讲述了一位没有四肢，但是勇于面对身体残障，创造生命奇迹的演说家。
方案二：
①梵响品牌的由来--你不知道的梵响
②佛语禅心：⒈太阳的高尚，是把光明与月亮分享；
月亮的睿智，是把余晖与星星共享。
⒉懂得感情的人，才会找到知己；
懂得感恩的人，才会找到朋友。
⒊真爱不讲任何条件，所以难得；
大爱不讲仁和条件，所以不言。
⒋真正的耳聪是能听到心声，
真正的目明是能透彻心灵。
篇三：提升微信公众号关注量策划书
提升微信公众号关注量策划书
陈婧勃 王昭君 种小翠 汪小燕 杨宁 陕西工业职业技术学院 策划1302班
【摘 要】：微信公众平台是微信的互动交流、学习、营销的重要方式之一，微信作为一种网络互动平台上不可忽视的渠道之一，那么微信公众平台的运营，拉动企业与粉丝的距离，使粉丝可通过微信公众平台和企业进行交流互动！企业可在公众平台进行多样化的内容推送，促使粉丝关注了解。通过微信公众平台推广企业产品，提升企业的知名度，为企业树立良好的形象；利用微信公众平台进行企业人员招聘，健全企业内部体系，为企业注入新鲜血液；通过微信公众平台针对企业问题进行质量水平大调查，改善企业内部问题。
所以本次策划，是为了更好的运营微信公众平台而做的一系列方案，通过微信公众平台推送多元化的文章来为企业进行方便有效的传递有价值信息！促使企业扩大知名度，收获口碑、提高业绩。依米阳光团队正是利用网络的快速高效的方式，使企业的微信公众平台更好更稳的发展下去。
【关键词】：公众号运营，互动交流，关注量
目录
一、微信订阅平台建设背景及其重要性 ....................................................................................... 1
二、微信号订阅号命名思路 ........................................................................................................... 1
三、制定微信公众号运营战略 ....................................................................................................... 1
四、微信订阅号企业合作方案协议书 ........................................................................................... 2
（一）甲方的权利与义务 ....................................................................................................... 3
（二）乙方的权利与义务 ....................................................................................................... 3
（三）合作模式 ....................................................................................................................... 3
（四）其他条款 ....................................................................................................................... 3
五、微信订阅号后台建设规则 ....................................................................................................... 4
六、当前微信订阅号运营过程中出现的问题及其原因分析 ....................................................... 4
七、微信订阅号关注量提升方案 ................................................................................................... 5
（一）微信订阅号各类网络平台推广 ................................................................................... 5
（二）实施微信订阅号关注量提升创意策划活动 ............................................................... 6
（三）开展企业合作、撰写高质量宣传软文 ....................................................................... 8
（四）发布招聘信息，吸引新人关注 ................................................................................... 9
（五）开展合作企业所在行业服务质量水平大调查，吸引消费者关注 ......................... 10
（六）制作精美手机广告炫页作品 ..................................................................................... 10
（七）制作合作企业FAQ，为消费者提供咨询服务 .......................................................... 11
八、微信订阅号关注量提高项目经费预算 ................................................................................. 12
参考文献......................................................................................................................................... 12
附录 ................................................................................................................................................ 13
一、微信订阅平台建设背景及其重要性
微信公众平台（也就是微信公共平台）是腾讯公司在微信基础平台上新增的功能模块，通过这一平台，每一个人都可以用一个QQ号码，打造自己的一个微信公众号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。至2014年开通的微信公众平台账户已经超过600万。
腾讯把微信公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对用户更大的期望。公众平台可以通过美基销售代认证，认证之后有二维码订阅、消息发送、品牌传播等特色功能，是企业进行营销推广的有效手段。
利用公众帐号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名、微分享、微名片等，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。
二、微信号订阅号命名思路
四、微信订阅号企业合作方案协议书
微信公众号营销合作协议书
甲方：娇兰佳人 乙方：陕西工业职业技术学院 地址：咸阳市中心广场对面 地址：咸阳市文汇西路12号 联系人：张女士 联系人：陈婧勃
电话：15709285129 电话：15353136940
邮箱：[email protected] 邮箱：[email protected]
甲、乙双方依据《合同法》，本着平等互利原则，经友好协商达成本微信公
众号营销合作协议。
（一）甲方的权利与义务
1.向乙方提供甲方的宣传资料。
2.在乙方的能力范围内提出自己的建议措施。
3.在乙方的微信公众号中进行宣传，以及制作宣传物料。
4.选择乙方提供的服务项目
1.如甲方需要，协助甲方完成甲方的微信公众服务号的注册。
2.负责甲方微信公众平台功能项开发，保证公众号稳定正常运行。
3.协助甲方开展宣传物料的设计工作。
（三）合作模式
1.本次合作费用由甲乙双方友好协商共同决定合作金额数量。
2.甲方可向乙方提供甲方的宣传资料。
3.乙方在自己的微信公众号中设计宣传信息内容，并在乙方微信公众号中开展宣传工作，信息内容由甲方审核通过后方可进行推送发布。
4.乙方每次推送信息均需附带甲方宣传信息内容。
5.乙方在能力范围内，择期为甲方设计策划方案，开展营销工作。乙方尽最大可能提升甲方的经营效益。
（四）其他条款
1.本协议有效期为半年，自双方授权代表签字并加盖公章之日起生效。
2.合作期满前30日内任意一方均可书面提出终止本协议或者签署新合作协
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