双十一新闻报道2016

篇一：2016“双十一”调查报告

2016年“双十一”网购节社会调查调查报告

在刚刚过去的“双十一”网购节中，天猫创下1207亿的营业额，让我们不得不感叹这是一个网上购物的全盛时代！支撑起网络购物平台的是各种后台技术、前台运营和网络营销知识。

本人参加了2016年秋季网络营销能力秀，重在拓宽知识学习面，加强实践经验，“双十一”网购节的存在及其异常受欢迎的现象更是激发了我探索电商行业的热情。在学习网络营销的基础上我对刚刚结束的“双十一”网购节进行调查分析，设计出以调查问卷，问卷的设计主要突出对网购年龄层、性别、和对“双十一”看法等方面，问题数目为10条，问题精炼有针对性。问卷于微博、微信等网络平台发放。

问卷以“2016年?双十一?网购节社会调查”命名，问卷浏览量91，实际回收量为45份，回收率达到49%，平均完成时间为1分13秒。回收来源有微信、手机QQ和wj.qq.com，地域主要分布在广东省和天津市。被调查者中男性居多，所占比例为57.8%。60%的被调查者年龄在21-25岁，31.3%的被调查者年龄在20岁以下，8.7%的调查者年龄在31-40岁之间。

在调查中，我们发现有71.1%的被调查者参与到“双十一”的购物活动中。大部分人在“双十一”网购节进行购物的原因是价格吸引、为了使用活动优惠券和正好有购物需求，所占的比例分别为84.4%、40%、66.7%。由此可见，在网络营销中，通过降低价格的一个吸引顾客较为有效的手段。

然而，高达68.9%的被调查者认为，“双十一”活动中，大部分商家在价格上便宜的幅度较低。这在一定程度上与活动广告的宣传相悖。

20%的被调查者认为以发放现金券的营销方式让人印象深刻，而宣传片、微信微薄宣传则难以引起关注，在对商家的营销具有一定的导向作用。同时，现金券的使用门槛不应该过高，不然则会失去吸引顾客的效力。

从调查的总体结果来看，“双十一”网购节广受欢迎，从历年的双十一交易金额来看，仍具有巨大是市场可开拓。同时，也有很大的改进空间，应该更多地从顾客角度去改善活动的规则，真正做到活动“惠民”的最大限度。

篇二：2016年双十一当天调查报告

一：.2016双十一各大平台销售额及占比 2016年双十一当天全网销售额高达

1770.4

亿元，同比增长44.0%

天猫 1207.亿 2015年912.亿同比增长32%,移动端占比82%

京东401.亿 2015年250.亿同比增长60%，其中移动端下单量占比达到85% 苏宁38.94亿 2015年13.29亿全渠道增长193%

国美33.63亿 2015年7.21亿同比增366%，订单量突破200万，移动端订单量占比达72%。汽车增长232%。

1号店 17.70亿

二：阿里平台各大品类排名情况及去年对比

品类排行榜原因分析：

1. 家电：（1）近些年中国经济发展迅速，人们的收入增加，可支配收入更多。 （2）国家供给侧改革和家电品牌高端方向发展，消费者更加注重家电的价值和品质，不再一味地追求低价。 （3）近年来，中国家电市场已经成熟，家电技术不断创新，质量更加高端，双十一家电多为知名品牌，无论是品牌质量还是服务，消费者更信任，如海尔，美的，格力，海信等。家电本身是耐用品，很多消费者会趁着双十一抢购名牌家电。

（4）消费者消费理念发生变化，积蓄不再一味存在银行，消费者消费向高端品质方向发展

2.手机：

（1）互联网的普及，无线网络无处不在，比较方便。

（2）手机市场更新换代快，款式和配置更新快，手机的促销力度也大。

（3）中国手机市场逐渐成熟。

3.个人护理&母婴： （1）个人护理和母婴产品，产品同质化高。

（2）双十一期间，这类产品的促销力度大，而且这类产品多为快消品，使用频率高，保质期较长，适合大量购买，囤货。

（3）近些年，中国市场诚信问题有些严重，对于个人护理和母婴用品，国人更青睐进口产品，但是价格又比较高。双十一是一个划算又

可靠的平台。

4.彩妆： （1）国民经济的发展，人们有了更多的“闲钱”。

（2）人们对彩妆近些年越来越重视，尤其是女性社会地位提高，男女平等的思想让女性有了职业化的化妆需要。

（3）女性天性爱美。

（4）受中国迅速发展的娱乐文化影响，大众的娱乐水平更加丰富多样，人们尤其是年轻人更加喜欢打扮自己。

（5）我们身在一个看颜值的时代，美丽更容易得到人们的尊重。

（6）由于中国的彩妆市场尚未完全开放，彩妆多为国外产品。彩妆虽然排行高，但是不是最高。

2016，2015年商家排行榜双十一

2016年双十一

2016年双十一手机排行

2016年美妆排名

2016年家电排行 2015年双十一手机排行 2015年美妆排行 2015年双十一家电排行

三：.

双十一期间线下实体零售企业促销

篇三：2016年的重要新闻事件月历全集

作为一个公关传播人，你需要对于新闻事件有着敏锐的嗅觉。企业有很多可以很好合的事件性话题可以挖掘，如利用一些可预知未来计划的活动、事件性节日等与传播内容进行结合。当可提前预知未来重要的新闻事件、活动发生的时间点时，提前利用好某个特定报道角度的“新闻点”，无疑会使你的企业品牌传播工作事半功倍。

下面就一起来浏览一遍2016年的重要新闻事件，确保你不会漏掉重要的日子，快快收藏起来哦！

1—2月

刚刚过去的前两个月，最受瞩目的莫过于中国人最重要的节日—春节；而作为科技领域在2016年开年的头等大事，世界移动通信大会(MWC)（2月

22-25日）吸引了诸多行业巨头和初创科技公司的参与；第88届奥斯卡颁奖礼也成为时尚品牌搭车营销的盛宴，终得影帝的小李子也为2月带来一个happy ending~

3月

没错，315又要来了！每年的315期间，各大媒体记者和门户网站的专题编辑都在主动搜寻企业与315有关的话题声音，此时主动为媒体和消费者提供与315密切相关的新闻内容，无疑可获取更多被关注和传播的机会。

3月份有一些很有意思的国际性节日，如国际幸福日、世界睡眠日等，看上去就有好心情有木有？另外，今年的#地球一小时#活动是3月19日哦

~

4月

展会是企业进行品牌推广和市场营销的重要手段，春光明媚的4月，大型展会活动有春季广交会(4月15日开幕)、2016北京车展 (4月25日开幕)、2016全球移动互联网大会（4月28日）。此外，节日/公益性事件有：世界地球日（4月22日）、世界读书日（(4月23日)、世界知识产权日(4月

26

日)等等。

5月

阳春初夏，5月来啦！五一长假做什么？提前给你tips；素有“网络情人节”之称的520，是公然得瑟、勇敢秀恩爱的重要日子；5月的第二个礼拜天（5月8日）是母亲节，品牌如何做传播才能既玩出新意又不失心意呢？

6月

6月5日是一年一度的世界环境日；端午节（6月9日）又见三天小长假，品牌们此时做传播可别只盯着粽子；说起6月，还要提到的是百万高中学子即将迎来改变命运的“高考季”，针对高考季可以上演哪些营销手段，拭目以待！

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