篇一:婚庆公司营销策划方案
长相厮守婚庆有限公司策划案
公司名称:长相厮守婚庆有限公司
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联系电话:XXXXXX
中 华 人 民 共 和 国 一 二 年 十 月 二 十 二 日
目录
(Table of contents)
概述(Executive summary)---------------------------- 一:企业背景(history)---------------------------
1.成立背景
2.公司背景
二:婚庆及服务(wedding and service)
(1) 婚庆的概念-------------------------
(2) 婚庆的目标-------------------------
(3) 婚庆的传统方式-----------------------
(4) 婚庆的服务理念---------------------
(5) 婚庆的新局势(婚庆产业链的形成--------------- 三:市场调查及分析
第一部分:市场分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;? 总体的经济形势
? 总体的消费态势
? 产业的发展政策(政治背景与限制)
? 我国婚庆公司存在的问题
(2)市场的文化背景
2、市场营销环境中的微观制约因素。
? 企业的供应商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
? 整个市场的销售额(某地区)
? 市场可能容纳的最大销售额(某地区) ? 市场细分
? 区域市场结构
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
? 现有的消费时尚
? 各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
? 现有消费者的总量
? 现有消费者的年龄(分析消费者的心理)? 现有消费者的收入(各层次的消费者收入)? 现有消费者的受教育程度
(2)现有消费者的消费行为:
? 消费的欲望
? 新婚消费结构
3、消费者分析的总结。
? 机会与威胁
? 优势与劣势
? 重要问题
,(2)目标消费者:
? 目标消费群体的特性
? 目标消费群体的共同需求
? 如何满足他们的需求?
三、产品服务分析
1、产品特征分析。
(1)产品的服务的宗旨及理念):? 产品的性能有哪些?
? 产品最突出的性能是什么?
(2)产品的质量:
? 产品是否属于高质量的产品?
? 消费者对产品质量的满足程度如何?? 产品的质量能继续保持吗?
? 产品的质量有无继续提高的可能?
三、同类产品服务的比较
? 在性能服务上有何优势?有何不足?? 在价格上有何优势?有何不足?
? 在客户满意程度上有何优势?有何不足?
四、1、婚庆服务的营销机会分析
2、婚庆服务的营销目标
四.婚庆服务的营销战略
1.目标市场战略
2.婚庆的品牌战略
3.定位战略
4.具体的市场战略
五.运行管理
六.附页
一、企业背景
篇二:怎么做婚庆公司的市场营销策划
怎么做婚庆公司的市场营销策划
客户定位 特征分析 诉求分析 根据诉求设置个性产品 根据自身实力和优势提供个性服务 选择推广方式 选择推广媒体 跟踪服务 做婚庆最好的推广方式是什么
1、前提要看您的投入实力,有资金实力进行投入,目前的婚庆公司还是容易做成功的。但如果只是小投入,那建议您就不要玩了,这个市场太多的小规模婚庆公司,也有市场比较成熟的知名婚庆公司,您那点投入,高不成、低不就,就没必要扔进水里了。 2、推广,拿什么资料来推广,先看看自己有什么拿的出手的东东,这个功课在推广前肯定要先做好。您提供的资料如果只是千篇一律的东西,您觉得您是新人的话,会接受吗?凭这种垃圾资料就敢承接新人一生最重要的环节,换您敢不敢交给这样的婚庆公司做? 3、推广渠道无论是什么形式,最重要的是拿到客人的实际资料,而且凭这种资料与新人进行沟通,不会产生新人反感。
4、网络推广,这个是新生事物,80、90后都是伴随互联网成长的,网络对他们来说已经是生活的一部分,但婚庆,相信您也明白无论在网络聊的如何,最终必须面对面沟通、才能最终确定的,网络只能说可以打个基础,您借助网络最终还是要实现与新人面对面才行,如果把要根根底底全部在网络上交给新人,估计您在网络上的付出,最终会失望的。 5、口碑推广,是长线建设的内容
做婚庆首先要考察市场——锁定目标人群——婚礼方案——广告推广——市场维护 1、考察市场:市场考察分为两方面客户与竞争对手。客户:认清谁会办婚礼,谁付钱。掌握他们的消费心态(可上网查询相关市场调查表)。对手:调查市场上同类型婚庆的运营情况(生意好的为什么好,生意差的有什么缺点)综合分析。
2、锁定目标人群:这个没什么好说,根据市场调查定:
3、婚礼方案:包括当地生活水平、物价标准、消费能力、当下特色(根据市场来变化)至少定出6套以上的方案(价位分类),目标原则是物超所值,超出客户目标愿望,这体现了你的专业性。要想到客户想不到的。
4、广告推广:你有了自己特色的东西以后要利用一切可以利用的资源进行推广(本着省钱的原则,我推荐网络、传单与POP)。其实口碑才是最好的广告形式,主旨是定位你企业的形象。
5、市场维护:市场维护是重中之重,也是你小型企业的制胜法宝,多与你客户联系,和他们交朋友,办好他们的婚礼,记住每次典礼都是你最好的广告时间,也是我上面所说的积累口碑,要比任何广告形式都直观。
其实生意的好坏并不是看你的实力有多大,关键在是否用心,你把每次婚礼都当做你亲哥哥的婚礼来策划,我想不久你就会成功的。
婚庆想要做成功,一定要做出有特色的东西,不要跟别人拼价格,这样你永远是输家。
篇三:爱玛丽婚庆公司营销策划书
庆
公
司
营
销
策
划
书
系别:
专业:
班级:
姓名:
学号:
比翼鸟婚庆公司营销策划书
策划目的:建立一个目标市场能覆盖广大的城镇以及乡村地区的婚庆公司,使自己的公司在南阳市有立足之地。造福南阳人民,实现社会价值。
内容摘要:通过对南阳婚庆礼仪公司的宏微观环境的分析,找到本
公司的目标市场,进行市场定位,进而确定本公司的产品营销策略,并论述这种策略的可能性,使策划书得以通过并执行。
策划内容:
一、 企业战略:建立一个覆盖城市、乡镇,积婚礼策划、摄影、礼
服提供、家具装饰、金银首饰,同时提供庆典、商业演出、开业庆典、周年庆典、剪彩仪式、开工仪式等业务的综合性、供产销相结合的公司。满足不同人群及商业组织的需要,实现企业的社会价值。
二、 公司营销环境分析:企业的营销活动受制于营销环境,要想
使营销活动顺利进行,必须对营销环境做出正确的分析,然后积极主动的采取策略去适应环境。
1、 宏观营销环境
人口因素:
1、据河南省民政厅统计河南省平均每天有2145对新人走上红地毯,其中南阳市最多,为约260对,这样算来每年就有约94690对新人走上红地毯。
2、随着社会大背景的转变,当代青年对婚庆服务的需求趋向多元化、时尚化、个性化、浪漫式。为满足这样的需求,就需要有高资质的婚礼策划师,而拥有这样的策划师将会是我们公司的优势。
经济因素:
1、据调查,在新婚消费方面,88.4%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举
办婚宴;36.83%的新人要为新娘购买婚纱;67.66%的新人安排蜜月旅游。
2、快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失,使许多新人对新婚消费充满不信任。因此,从行业规律看,婚庆市场洗牌在即,亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏,提升文化内涵,开发出符合市场的商品。要树立品牌意识,增强整个产业链的吸引力,树立行业整体信誉形象。
3、持续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜有人问津,而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。
政治法律环境:对于日益壮大的婚庆市场,相关部门将会加强管理,如对婚庆公司从审批注册到管理,从等级到价位,都会有一套相应的规定和措施,并且严格把关,规范运作。
社会文化环境:南阳市简称宛,是历史文化名城,宛城居民有自己的地域性的文化需求,这需要深入民间进行调查、搜集,才能获得比较宝贵的资料。
2、微观营销环境
围观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体、集团和组织,在一定程度上,企业可以对其进行控制和施加影响。如下图:
营销渠道企业(包括供应商和营销中间商): 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟,并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业,逐步形成令人瞩目的婚庆产业链,充满了巨大潜在商机。
顾客:1、人们对婚庆的需求越来越高,而且当代年轻人结婚时选择的方式也是多种多样,逐渐追求个性化,浪漫的婚礼。
2、各种形式的公司在城市中拔地而起,平均每天都有好多家公司在庆祝公司创立N周年纪念日,而且庆祝的形式也不仅限于以往的请客吃饭,更多的追求庆典祝贺的形式。
竞争者:在南阳市内现在也有几家婚庆礼仪公司,比如大花轿,天虹庆典,良缘喜铺等。但是,调查发现这些公司都有其经营的目标市场,没有形成产业链经营方式。如,其注重对婚礼本身的策划和会场的布置,但却没能提供婚车和摄像服务。
公众:南阳市每年约有94690对新人要结婚,更有许多公司要举行庆典活动,那么一传十,十传百,将会有更多的人知道我们公司,虽然
这些人现在还不是我们的顾客,但也是潜在顾客,我们的目标就是把这些潜在顾客变成顾客,进而发展为忠实顾客。
目标市场
城市居民 1、城市的生活水平较之于农村高了许多,他们对婚礼注重的重点在于婚礼的满意度,而对价格的要求则不是主要的。
2、城市人一般会选择在酒店里边举办婚礼,这样的空间环境相对于农村的天高地阔显得有点小,但是却有一种雍容华贵的感觉。
3、地域文化的差异,以及经济水平的差异会使城市人对婚礼形式的追求更有别于农村,趋向于时尚化、浪漫化甚至有点西方的风格。 农村居民 1、随着交通事业,经济水平的发展,城市与农村的差异逐渐缩小,农村举办婚礼的方式也日渐向城市靠拢,但是由于经济能力有限,他们会更多的要求一场实用而价廉的婚礼
2、农村婚礼一般选择在自家举行,他们不要求会场布置的多么华丽,但是对地方风俗色彩很注重,这需要有一个熟悉当地的风俗的婚礼主持人。
3、农村的婚礼还是比较传统的,个性化和西化程度在一定程度上还不存在。他们还是比较喜欢传统的方式,但是有时候会碍于面子有不同的需求,要懂得特别情况特别对待。
企业、组织的庆典活动 好多企业都有通过搞周年庆典来促销自己的产品、提高自己的企业知名度的需要,而且广告的形式现在已经多种多样,怎样通过新颖的方式展现自己的公司形象是好多企业的营销出发点。这给婚庆礼仪活动提供了一个发展分支机构的空间。