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迪奥广告词

来源:免费论文网 | 时间:2017-03-12 20:22:34 | 移动端:迪奥广告词

篇一:世界十大香水广告语点评

世界十大香水广告语赏析

1010010531 王晗 NO.1 CHANEL(香奈儿)

Chanel No.5

I wear nothing but a few drops of Chanel No. 5.

这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:“我只穿香奈儿五号入睡。”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。

Every woman alive wants Chanel No. 5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是每个女人的追求,CHANEL的创始人可可?香奈儿(Coco Chanel)曾说过:“不用香水的女人没有未来。”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的热爱。

NO.2 CK (Calvin Klein卡尔文克莱恩)

CK:ck one

We are one for all for ever.

我们同在一起,每一刻,每一人!2009年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着we are one宣言,包装和底部附着一个便携式的Mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞动时刻,诠释出他的精神。这句富有张力的广告词凸显出CK one生活方式品牌旨,吸引并培养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。

CK:ck be

Be good, be bad, just be yourself.

是好还是坏,只要做你自己就好。这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和ck be香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。

No.3 Dior(迪奥)

迪奥真我系列

Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car .Don't Pretend. Feel what's real. C'est Ca Que J'adore.(最后一句是法语)

此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏了生机,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的奢华,唯有,迪奥真我香水。迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东西,秒杀了黄金、钻石和豪华轿车,用此才凸显自己高贵无上的地位和品位,让受众不经到吸一口凉气,此广告与再配上一段赏心悦目的MV,实在让人难以抗拒啊。

Dior Addict--Admit it

Dior Addict the now fragrance from Dior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。

迪奥作为法国奢侈品牌,在法语中是“上帝”与“金子”的组合,沉迷于迪奥的人都只会有迪奥的香水。奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥Addict香水的魅力所在,你不得不承认。

No.4 LANCOME(兰蔻)

POUR HOMME( for men男士香水)

♂POUR HOMME

此广告中采用竹叶做成的♂符号,既是香水的名称,同时它的本意还代表男性,广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水,透过竹叶圈,我们看到的是一张充满男性阳刚气息的脸,很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。

Attraction 引力香水

引力,与生俱来。

广告中引用男人、女人两种元素,随着男人的靠近,女人紧闭眼眸,羞涩而欢喜,心中怀着一份期待,一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词,独具匠心。毕竟,男人和女人天生就互相吸引,引力,与生俱来,不就是Attraction香水了吗?

献给那段值得珍惜的美好时光。——璀璨珍爱系列

沉旧的背景,仿佛一张古老的照片,男女主角若干年后终于在桥上相遇,这是一份极致淡雅的爱恋,越是淡雅越是持久珍贵,这就是珍爱,璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词,足以打动人心,用这款香水吧,它能帮你祭奠你所有的美好时光。

天地间,你就是奇迹。

这是兰蔻奇迹香水广告词,英文写作Miracle, so magic! 这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水,以其清亮柔美的粉红色调,象征破晓美景的光与希望,代表世纪初的明亮灿烂。一经推出,就广受欢迎。特别是它的广告语——“天地间,你就是奇迹。”更是让无数女性为之心驰神往。在平凡乏味的生活中,其实每个女人的心中,都会保留着一个角落,为那些也许永远都无法实现的梦想。在人生的路上,也许失败、也许受伤,可是只要那个梦想还在,心里就会觉得温

暖。这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力,更是因为其带有高傲又温暖的气质,让每一个女人都生出更加坚定的信念。

No.5 Estee Lauder(雅诗兰黛)

Is staying in touch the same as being in touch?

这句广告词让我想到,嗅觉即是一种触觉的延续,通过这款香水不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。正如身体之触碰,岂如体香之交合?突出此款香水的历久弥香,能准确表达其特点。

No.6 GUCCI(古驰)

Envy

若让别人嫉妒,就该拥有妒忌。

此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌,一语双关,如果你想让别人嫉妒的话,你就要拥有妒忌,暗指此款香水的必不可少性,巧妙的运用使人觉得十分精当。

Guilty 罪爱

永不为自己的快乐而感到有罪

完整的广告语是这样的:“这位有罪的女人是充满魅力的女孩,勇敢、无畏;她喜欢展现她的诱惑风姿;她被认为是性感;她热爱时尚;她喜欢聚会;她唯一想的就是让自己满足。Gucci Guilty 原罪女性香水??永不为自己的快乐而感到有罪!”

微妙、性感,正是这则广告的代名词,正如它的名字Guilty一样,给你的意味深长回味和感怀,一个美好的破坏者活在压抑之中:强势的、积极的、执着的。那些会让部分女性产生罪恶不安感的行为都会特別令她感到兴奋,而且她喜欢那种超越极限的快感。而使用Gucci Guilty的女性,就爱那种追逐危险的快感!

No.7 Davidoff(大卫·杜夫)

来自肌肤之下的香水

1988年,大卫杜夫出品了这一款男用香水Cool Water,它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素---水、清新空气及植物的芳香,为男性捕捉到了水的神秘和精髓。因此这一广告词道出这款香水的特征,是来肌肤之下的,是十分天然纯正的。纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起,就像使用它的男性,敏感、性感但又不乏绅士风度。Davidoff 赋予水这样简单的事物以灵感与神秘力量。清冷的香水,让人想起水晶般透明的高山湖水。

No.8 Hermes(哈马仕)

Terre D's Hermes——哈马仕大地香水

用大地香水的男人,脚下是坚实的大地,发间是闪烁的星辰。

这是很多男人喜爱的香水,双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间闪烁星辰的浪漫,组合成一种高品质的生活情调。这句广告词渲染出的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲,营造出男性博大的胸怀和高大的形象,令人神往。

No.9 Burberry (巴宝莉)

The good things in life never change.

生活中的美好事物永存不移。

这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情,生命之美好,恒久不变。不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很直接的作用,我觉得这虽然是一个很响亮的口号,但是还是缺少一点功利性的表达吧。

No.10 ANNASUI(安娜苏)

Live you dream. ——实现你的梦想

安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题,展现出梦想与神話的永垂不朽。其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈,如月光照耀下的森林般神祕。这句广告词实现你的梦想,则表现出安娜苏香水对于梦幻主义的追求,简单明了,明白如话,让你知道,用了这款香水就是为了实现你的梦想的,此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感,但是也是很有力的宣传。

篇二:Dior香水广告文案

Miss Dior邂逅香水

广 告 策 划 文 案

一、前言

本公司作为新兴的广告公司,代理广告Miss U香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告业务的好机会,同时也是对我们的挑战。因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。

根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场占有率,留住老顾客并非易事。因此,本公司建议,Miss U香水广告销售及诉求重点应放在探索及开拓新的消费市场上,

二、消费者研究

1.一般应用化妆场合:

1)参加正式宴会

2)平时上班

3)外出逛街

2.使用品牌状况:

1)未婚女姓偏爱花香型香水系列

2)各种品牌,各具功能

3.购买状况:

1)用完再买

2)没用完,看到喜欢就买

3)亲友赠送

4.购买地点及方式

未婚

1)百货专柜

2)大型商场或卖场

3)国外带回

已婚

1)百货专柜或百货行

2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点)

三、 广告商品:Miss Dior迪奥邂逅系列香水

四、广告主题表现

1. 广告语:芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅

2. 形象代言人:娜塔莉·波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·波特曼,

恰恰拥有着这些魅力光环。她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的Miss Dior迪奥小姐。

3. 故事情节:

镜头一:镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩,佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中相遇并令你沉醉。

镜头二:此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽放。

镜头三:印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调,温暖感性,意境幽远,仿佛娜塔莉回眸一瞬间感性热情地眼神。

篇三:Dior广告案例分析20117619658218

Dior广告案例分析

品牌介绍:Christian Dior Addict晶彩魅惑香水

案例对象介绍

(一)香水行业

随着世界各国经济的发展,消费水平不断提高,世 界奢侈品工业飞速发展。 从全球来看,香水是一个价值250亿美元的产业, 每年有300多个新品上市。从奢华到普通,充斥着各种 各样的牌子,令人眼花缭乱。 从中国来看,国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因,推动了对高档香水的需求。消费者购买香 水,同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中,妇 女的爱好支配着市场。 香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲 表现为动力,在2009年得到7.1%的 价值增长。

现状综述

(二)市场发展动态

改革开放20多年来,我国香水市场销售额平均以 每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度 远远高于过国民经济的平均增长速度。 香水市场在2009年的价值为9.5亿元人民币,按现 值计比2008年有8.4%的提高。 香水高端市场已经进入了垄 断竞争阶段。(见图) 总结

中国香水市场消费群巨大, 市场发展开阔,但是激烈,在夹 缝中求生存。

(三)企业与品牌背景

Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。 Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。自1946年创始以来,Dior一直是华 丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品, Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 迪 奥 梦 幻 香 水 无 论 从“ M i s s D i o r ”到 “ D i o r Addict”的各种Dior香水,都包罗万象,融入梦幻色彩。 Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。 这些香水出人意表,诱惑力无从抗拒,也是香水制造业 钜子的艺术体现。

现状综述

(三)企业与品牌背景

迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充 分体现着女性的魅力。关于香水,迪奥曾这样说:“香 水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水, 哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感 受到我的设 计魅力,我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的 雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点 缀我的衣裳,让它更加完美,它和时装一起

使得女人们 风情万种。” dior女香系列:真我系列、奇葩系列、迪奥小姐 系列、魅惑系列、沙丘系列、快乐之源系列、经典系列 dior男香系列:清新之水、华氏、更高系列

现状综述

(四)主要竞争状况

全球香水高端市场大品牌各据一片天下,低端品 牌蜂拥而出想占一杯羹。高端品牌主要以兰蔻、Gucci、 CK、香

奈儿等。

现状综述

(四)主要竞争状况

1、Gucci& 兰蔻 Gucci是一间意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在 1921年于佛罗伦斯创办。Gucci以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。它在全球最 大的日用品公司——宝洁旗下。其香水业务在中国近 年一直保持着每年两位数字的稳固增长。香水有原罪、 嫉妒等。 兰蔻诞生于1935年的法国,是由Armand Petitjean(阿曼达·珀蒂让)创办的品牌。作为全球知名的 高端化妆品品牌,兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产 品领域,主要面向教育程度、收入水平较高,年龄在 25~40岁的成熟女性。其香水有六大系列:璀璨、奇 迹、珍爱、梦魅、梦魅男士、奇迹男士香水系列。

现状综述

(四)主要竞争状况

1、CK & 香奈儿 CK(Calvin

Klein)是美国第一大设计师品牌。CK有

现状综述

高级时装、高级成衣、牛仔三大品牌,另外还经营休闲 装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品 等。单就香水品牌来看,有着众多年轻簇拥的CK增长 势头强劲,全年的增长幅度较大,在众多香水销售排行 中经常能拔得头筹。其香水在中国市场的投放,将会对 会Dior香水带来一定的威胁。 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿 的产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、 香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。 香水最为出名的是No.5,其他还有邂逅、No.19以及 旗下的男性香水等品牌。

(五)消费者消费特征

1、Dior香水的消费者以女性为主 据统计,男女比例如图 所示。 该图显示,女性使用香水 的比例远远高于男性,这 与女性更好注重外在形象 时尚有着绝大关系。尤其 是职业女性,

香水成为了 如同衣服、鞋子等一样重 要的物品。

66%

现状综述

男 女

34%

(五)消费者消费特征

2、Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为 主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。 18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时 尚为生活的追求,Dior不仅是高贵优雅的代名词,同时 也是时尚的代言者。与上一类人群相比,这类人群的经 济基础不够坚实,但其中也不乏有家庭条件本身很好的, 所以只能为次要消费人群。 18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香 水,同时也不乏送礼给他人等行为,锁业也作为次要消 费人群。

现状综述

(五)消费者消费特征

3、Dior香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于 工作原因,注定了

他们的品味与欣赏水平要高于平常人。 对于Dior更是青睐有加。

现状综述

当前问题

正值香水行业高端品牌市场鏖战之时,香奈儿和 兰蔻分别占据着15%的市场。面临着这样的市场分据, Dior想站稳脚并且要有一席之地,首先考虑就是品牌定 位,然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传,让自己的 产品能迅速深刻地进入消费者心里。

当前问题

《2008“Dior Addict缠上,爱上”晶彩 魅惑淡香水互动式在线促销活动》

广告案例

这个是Dior其中一 个相当成功的案例。以 此为例,进行分析。

“Dior Addict缠上,爱上”晶彩魅惑香水

介绍:果调香

广告案例

浓郁的水果香代表少女的态度。 前调:稍纵即逝,却绘出最初的嗅觉印象 中调:一款香氛之精粹,长时萦绕于身 基调:持续最为长久,即使数月之后,亦可于衣服上隐 约可现。

“Dior Addict缠上,爱上”晶彩魅惑香水

介绍:春天粉色在

广告案例

枝头绽开。嫩芽是原 始的活力。享受、存 在、成长的欲望。全 新表达,全新气息。 这款全新香水拥有粉 红色的外在和内涵: 青春与精致浪漫的色 彩。魅惑女郎美丽俏 皮、热爱生活。她追逐时尚,与色彩嬉戏,已经懂得用彩妆装 扮自己。她体味生活,热爱外出,呼吸着甜蜜空气,轻松惬意。 她是令人着迷的洛丽塔,充满魅力与个性。她期望长大,但也 想做个小孩,充分挥霍青春。她敢于将自己奉献给专为她度身 打造的香水。明亮清新的芬芳,如同唇彩般闪耀,仿佛蝴蝶翅 膀般拂过肌肤。

(一)广告目标

使Dior晶彩魅惑香水及产品知名度的迅速提升,建 立品牌偏好,刺激用户购买。使香水不在单纯的用于香 体,而是展现自己的时尚性,成为体现自己独特品味的 工具。

创意策略

将品牌与爱情紧密相连,以Q-zone品牌空间为沟 通平台,让用户通过上传自己与情人恩爱缠绕的照片 “炫耀”自己的爱情。并利用情人节爱人间公开表白的 契机,结合爱情虚拟挂件的公开拍卖,在温馨浪漫的情 人节之夜将活动推向高潮。 首次尝试与拍拍网的互动合作,首次网上促销优 惠券打印。

(一)主要策略 参与:通过参加与实现关注

? ? 运 符”虚拟挂件 ? 用户沉浸在爱情的环境里实现对品牌的关注 消费者只需要开通自己的QQ空间,上传自己的 “表达爱”的图片即可参加活动 用户参与后即可获得象征专属身份的“璀璨幸

创意策略

享受:通过享受乐趣而延续关注 ?

乐趣,达成自我炫耀幸福的满足,大幅增加了对 Dior品牌的归属感 ? 不 仅延续了消费者对品牌的关注,还令这种关注被 虚拟挂件的领取和与朋友圈子的分享与炫耀, 消费者通过上传爱情图片,享受到了晒出爱情

(一)主要策略 掌控:让用户可以掌控自己的关注

? 作 品增加人气 ? 虚拟挂件用户可参加与挂件永久保存权的竞拍, 使自己的爱情观永远进行下去,对品牌的关注也 被延续 参赛用户可通过拉动身边的朋友投票给自己的

创意策略

(一)主要策略

创意策略

(二)主题信息及选择原因

Dior Addict晶彩诱惑淡香水代表着少女的态度。 代表少女期望长大,但也想做个小孩,充分挥霍青春, 敢于追求属于自己的幸福,敢于将自己奉献给自己爱的 人的态度。 2月14日是情人间最神圣的节日。每一次爱恋都如

主题信息

选择原因

同粉色一般甜蜜。 粉色Dior能很好的营造出这种甜蜜的氛围。

(三)对目标受众与市场的研究

2月14日的“情人节”活动,参加者以年轻女性为 主。 进行差异性沟通。 针对女性对浪漫爱情的追求和向往,活动以“缠 上、爱上”的爱情主题贯穿始终,在“炫耀”战士自己

对目标受众

市场的研究

的幸福爱情的同时,建立于品牌的归属感。让Dior融入 年轻人里。 年轻人具有活力,追赶潮流,追求时尚,喜欢新 鲜事物的特性。 针对品牌的新鲜上市,一方面与爱情 相关联提升品牌关注和喜好,同时面建立网络打印,实 现对新上市产品销售促销。这点满足了消费者的消费心 理。

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