社交媒体的发展和主要存在形式探析 本文关键词：探析，社交，形式，媒体，发展
社交媒体的发展和主要存在形式探析 本文简介：随着网络的飞速发展,社交媒体传播迅速,其影响力与过去不可同日而语。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第42次中国互联网络发展状况统计报告》,到2018年6月为止,中国网民数量已经达到8.02亿,互联网普及率为57.7%,微信朋友圈用户使用率为86.9%,QQ空间使用率为64.7%,微博作为社交
社交媒体的发展和主要存在形式探析 本文内容：
随着网络的飞速发展, 社交媒体传播迅速, 其影响力与过去不可同日而语。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第42次中国互联网络发展状况统计报告》, 到2018年6月为止, 中国网民数量已经达到8.02亿, 互联网普及率为57.7%, 微信朋友圈用户使用率为86.9%, QQ空间使用率为64.7%, 微博作为社交媒体, 短视频和MCN机构兴盛, 用户使用率达到42.1%[1]。由此可见, 社交媒体的用户使用量巨大, 信息传播快, 互动性强, 已经成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一, 是网上内容传播的重要力量[2]。
一、社交媒体的概念
社交媒体 (Social Media) 是建立在互联网技术基础上的用户信息分享和社交活动的互动社区。它也称为社会化媒体或社会性媒体。社会化媒体概念宽泛, 主要是指基于SNS、博客、微博、BBS、IM、E-mail等一系列基于互联网的信息传播工具 (技术) , 并且由无数个节点 (人) 根据自己的专业、喜好、价值观等过滤加工后进行传播的新媒介形态。意义 (Meaning) 和链接 (Linking) 是所有社交媒体生存的两个关键因素, 无数的用户和众多的个人媒体为社交媒体生产内容、传播信息[3]。
二、社交媒体的发展和主要存在形式
1、BBS
BBS (Bulletin Board System) 即计算机电子公告牌系统或电子布告栏系统, 在二十世纪八十年代起初用来互联网用户之间进行网络通信和信息交流, 每个用户都可以在其提供的一块公共电子白板上面书写文字, 用来发布信息、提出建议或看法。当时的应用主要有发布新闻、交易信息、个人感想等以及互动式问答。之后随着Web服务的快速发展, BBS开始侧重主题性和交流性, 逐渐发展成为网络论坛。目前的BBS站点, 多数是基于Internet的Telnet协议。较具知名度的有FidoNet、EggNet、AlterNet和RBBS-Net等
2、网络论坛
社交媒体起源于网络论坛 (Forum) , 而网络论坛又起源于BBS。二十世纪九十年代末国内网络论坛开始慢慢兴起, 各类门户或专题网站为了增强互动性功能、丰富网站内容, 都纷纷开设自己的论坛, 促进网友之间的交流。目前主要熟知的网络论坛有猫扑、西祠胡同、天涯等。
3、网络社区
网络社区 (Network Community) 是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间, 同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者[3]。网络社区很像现实社会的社区, 包含场所、人群、组织等组成因素。
4、SNS
SNS有三种常见解释方式。SNS (Social Networking Services) 是指社会性网络服务, 旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务, 如短信SNS服务。SNS (Social Network Site) 翻译为“社交网站”或“社交网”, 如目前很火爆的Facebook、开心网、人人网等。SNS (Social Network Software) 即社交网络软件, 是一种采用P2P分布式技术构建的基于个人的网络基础软件。
5、QQ
1999年由腾讯自主开发的基于Internet的即时通信网络软件, 支持在线聊天、视频通话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ空间、QQ邮箱等多种功能, 并可与多种通讯终端相连。
6、Facebook
Facebook社交网络服务网站于2004上线。原是以服务大学生为主要业务, 后发展成为美国排名第一的照片分享站点, 尔后涉足网络搜索、在线支付等领域, 逐步发展成为全球最大的社交媒体。
7、Twitter
美国Twitter网站主要是进行网络社交和微博客服务。它综合利用无线和有线网络以及通信技术进行即时通信, 是微博客的典型应用。用户利用移动电话中的短信息发布自己的最新动态消息, 可绑定IM即时通讯软件。2006年由博客技术先驱Blogger.com创始人埃文·威廉姆斯 (Evan Williams) 推出了Twitter服务。
8、微博
微博 (MicroBlog) 即微型博客, 由效仿Twitter发展而来, 基于用户关系进行信息分享、传播以及获取, 通过关注机制对简短实时信息进行分享, 一种广播式社交网络平台。它开始以140字以内的文字更新信息, 并实现即时分享。现在不仅有图文, 还可以有视频、音频及各种功能, 目前是国内最大的社交媒体网络平台和公共信息发布平台。第42次《中国互联网络发展状况统计报告》 (CNNIC公布) 显示, 截至2018年6月我国微博用户规模为3.37亿, 网民使用率为42.1%。
9、微信
微信 (WeChat) 微信是由Skype发展而来, 是2011年腾讯开发推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字的手机聊天软件, 可支持多人群聊。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。截至2018年6月我国微信朋友圈的使用率为86.9%[1]。
三、社交媒体的主要特征
1、互动性强
互动与参与是社交媒体的显着特色。人人都能参与信息的生产和传递, 例如用户在其微信朋友圈所发的个人信息很快就能被好友浏览、点赞、评论和分享, 又如美国国家档案馆Facebook主页日均活跃用户16617个, You Tube上的视频月均观看量392495次[4]。
2、内容越来越丰富
从二十世纪八十年代BBS进行的文字交流开始, 信息载体形式越来越多样化, 图形图片、音乐、视频等逐一上场。贴吧、论坛、空间、群、朋友圈、直播间等多种形式并存。尤其近年来的媒介融合飞速发展, 促进了在传播内容方面更丰富化和多元化, 传播速度也更加快捷, 信息传播范围更加广泛。
3、关注的人群众多
多种社交媒体应用拥有的粉丝量众多。2018年微博拥有用户33741万人, 电子邮件用户30556万人[1]。2016年近一半的网络社交用户通过社交应用获取新闻, 84.4%的用户通过社交应用观看网络电视节目[2]。
四、社交媒体的分类
中国互联网络信息中心在2016年中国社交应用用户行为研究报告中, 将社交应用产品进行了如下分类。 (1) 即时通信工具 (QQ、微信等) ; (2) 综合社交应用 (QQ空间、微信朋友圈、新浪微博等) ; (3) 垂直社交应用 (婚恋社交、社区社交、职场社交等) [5]。
凯度 (KANTAR) 在2017凯度中国社交媒体影响报告中, 将社交媒体分为九类, 即微信、微博、交友类社交媒体、通讯类社交媒体、论坛类社交媒体、生活类社交媒体、带有社交评论功能的新闻类媒体、带有社交评论功能的电商类媒体、带有社交评论功能的视频或网络平台[6]。
五、社交媒体的发展新趋势
1、社交媒体移动化, 进一步加快了社交应用的广泛传播
截至2018年6月我国网民人数已经达到8.02亿, 网民通过手机入网的比例达到98.3%[1], 移动互联网已经成为用户最重要的信息交流平台。通过手机可以轻松上网查看所关注的APP信息, 2018年我国微博用户规模已经达到3.37亿。移动社交类APP运营商竞争激烈, 出产多种社交应用APP, 用户规模也不断攀升。
2、社交媒体应用的全民化, 促进了传统媒体和新媒体的进一步融合
社交等新媒体的蓬勃发展, 用户量上亿规模, 带动了传统媒体的改革, 使得传统媒体积极拥抱社交网络。企业和政府充分利用微博或微信公众号、在线社区、百科或者其他互联网平台媒体来进行营销、公共关系和客户服务维护, 扩大传播范围, 增强舆论声势。
3、短视频异军突起
随着手机网速、流量资费等不断优化, 网民娱乐的碎片化, 短视频现在也像文字、图片一样快速流转开来。通过短视频, 大众年轻人可以轻松自在地表达自我, 很快便得到了互联网用户尤其是年轻人的广泛关注。短视频 (诸如抖音等) 社交应用快速兴起, 2018年全国使用短视频应用的网民规模有74.1%[1]。
4、社交媒体智能化新发展
2016年Skype、Line、Facebook的Messenger都引入了聊天机器人程序, BBC、《纽约时报》等传统媒体机构, 也开始以机器人对话的方式将新闻资讯呈现给大众。大数据、无人机、机器人、人工智能、虚拟现实等高新技术研发成果不断应用到传媒业, 使“智媒”成为未来媒体发展的一种主要趋向[7]。
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].
[2]中国互联网络信息中心.第41次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].
[3]谭天.新媒体概论 (第二版) [M], 暨南大学出版社, 2016-11-01.
[4]蔡明娜.美国国家档案馆社交媒体应用现状分析与启示[J], 浙江档案, 2018-8-31.
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