篇一：2015年天猫双十一活动方案
2015年天猫双十一活动方案
“双十一”俗称“光棍节”，中秋国庆过后，天猫淘宝下一个购物狂欢节就是著名的“双十一”了。由于“双十一”带来的巨大客流量和成交率，许多大卖家早已提前一个多月开始着手备货、核算、策划活动等工作，火热备战“双十一”。
如今，“双11”已不仅是天猫或者是阿里的狂欢，更是全民的狂欢。同时，2015淘宝天猫双11主分会场在进入门槛上，除了海选报名、设置店铺红包、店铺满减、承接页设置外，还增加了卖家大促规则考试。
2015年淘宝天猫双11共设置1个主会场，31个分会场(包括12个特色会场)，以及25个大促外场。所有的会场将继续沿用赛马晋级机制，根据卖家全店成交情况安排展示位置。另外，2015淘宝天猫双11对商家还提供了流量激励计划，同时也加大了对违规卖家处罚力度。
双11活动报名条件
首先，所有卖家海选报名并审核通过，可以报名参加主分会场，外场报名无需参加海选;其次，参加报名的商家必须完成大促风险和安全考试;最后，商家还得完成店铺红包设置、店铺满减设置(外场不强制要求)以及承接页设置，才能顺利进入分会场。而主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。
双11活动时间安排
9月14日，2015年淘宝天猫双十一活动开始宣传。
9月15日-9月30日，参加分会场的商家开始海选报名(通过海选，才可以报名双十一会场)。
10月8日-10月23日，分会场及2015淘宝双11外场报名，同时商家还得完成店铺红包和店铺满减活动的设置。
10月31日，分会场公布报名结果。
11月1日-11月10日，2015淘宝天猫双11活动进入预热阶段。
11月11日，2015淘宝天猫双十一活动正式启动，双11商品开售。
双十一之后，即11月12日，恢复全部操作，继续发货，商品派送，服务启动。
双11活动会场介绍
2015年淘宝天猫双十一活动总共设置了32个会场：1个主会场，31个分会场(内含12个特色会场)，另外还设有25个大促外场以及单设的淘客会场。>>
所有会场均来自19个分会场的不同商品及商家(如上图)。分别是：女装、男装、女鞋男鞋、美妆洗护、运动户外、箱包、内衣配件、珠宝宠物、母婴用品、童装玩具、手机数码、家电、家具、家装、百货、美食、汽车配件、游戏、全球购。商家需要通过大促考试，完成店铺红包设置、满减活动设置以及承接页面设置，并且符合该分会场其他要求，才能参加该会场的双11活动。
1、2015双11活动主会场详解
什么是主会场?双十一主会场是展示2015双11大促期间最优质的商品和卖家的集中区域，大促所有流量资源都会集中在主会场，主会场内的内容，由各分会场内最为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供最优质的精选商品、最具服务能力的实力卖家。同时，主会场无需商家报名，将通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。双十一主会场内楼层及海景房也将以分会场商家“赛马”的方式选取。而且在2015双11大促当天，以小时为单位进行赛马，根据全店成交情况安排商家在会场展示。
2、2015双11分会场介绍：
2015双11分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对商家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求。同时，2015双11分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合，将提供分会场商家较高的商品购买转化率。
另外，已经报名2015双11分会场的“活动商品”，不能重复报名外场活动;报名分会场的商家需要注意的是，已经报名外场的“活动商品”，若报名分会场并被审核通过，将被自动升级为会场“活动商品”，外场报名信息将失效，价格与报名信息将优先以会场“活动商品”填报内容为准。
2.1、2015双11女装分会场
据了解，2015双11女装分会场分为13个楼层，分别为：海景房、品牌墙、风格店铺、大厂直供、爆款单品、毛呢外套、毛衣针织、羽绒棉服、裤子/裙、冬外套、妈妈装、黑马商品、聚划算。同时，女装分分会场分为甜美可爱、通勤名媛、街头潮人、文艺复古、红人私服、大厂直供、毛呢大衣、毛衣针织、冬季外套、羽绒棉服、裙/裤子、妈妈装、爆款单品、TOP商品、黑马分分会场，共计16个女装分分会场。
2.2、2015双11男装分会场
2015双11男装分会场预计有125个店铺坑位，从二审通过的店铺里，选择成交+备货综合表现TOP50%入围。同时，015双11男装分会场分为：淘宝双十一男装单品分
会场、淘宝双十一男装其他玩法分会场、淘宝双十一男装TOP店铺+质造大厂、品牌店铺分会场、淘宝双十一男装主会场、无门槛优惠券店铺、男装会场商家海选。同时，还有男装外场。
2.3、2015双11家电分会场
2015双11家电分会场分为：淘宝双十一家电分会场足浴盆品牌团、淘宝双十一家电分会场剃须刀品牌团、淘宝双十一家电分会场按摩器品牌团、淘宝双十一家电分会场、淘宝双十一家电分会场-美的品牌团、淘宝双十一中国质造-家电分分会场、淘宝双十一品质生活分分会场、淘宝双十一健康生活分分会场。同时，还有家电外场，即双十一家电行业外围会场。
2.4、2015双11百货分会场
据了解，2015双11百货主会场共有10分分会场，1个百货外场。同时，2015双11百货分会场分为：淘宝双十一百货进口优品分分会场、淘宝双十一百货秋冬保暖分分会场、淘宝双十一百货餐饮厨房分分会场、淘宝双十一百货丽人购分分会场、淘宝双十一百货分会场等。
双11赛马规则
2015淘宝双11活动主分会场、预热期分会场、外场将继续沿用赛马晋级规则。所谓赛马规则，预热期间以天为单位赛马，根据全店加入购物车金额以及领取店铺红包金额高低来安排会场展示。在双11当天，以小时为单位，对符合要求的卖家进行反向招商，邀请卖家报名参与。同时，表现优异的外场打标卖家及商品将有机会晋级分会场“新发现”楼层中展示。
双11淘客会场
淘宝网在双十一会单独设有淘客会场，帮助进入双十一主分会场和外场并设置了淘客的卖家和商品获得额外的站外流量。淘客会场不需要卖家报名，只要双十一主分会场和外场卖家开通淘客、设置好佣金，会自动进入淘客会场。同时，淘客会场包括PC和无线21个主分会场(1个主会场+20个分会场)，20个分会场分别为：<table border='1' style='width:700px;'><tbody style='BOX-SIZING: border-box !important; WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><tr style='BOX-SIZING: border-box !important; WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px' class='firstRow'><td
style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing:
border-box !important; word-wrap: break-word !important;' colspan='4' align='left'>2015淘宝双11淘客场会场</td></tr><tr style='BOX-SIZING:
border-box !important; WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%;
HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>女装</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>男装</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>女鞋男鞋</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>美妆个护</td></tr><tr style='BOX-SIZING: border-box !important; WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing:
border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>运动户外</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204);
word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>箱包</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>内衣配件</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>珠宝配饰爱好</td></tr><tr style='BOX-SIZING:
border-box !important; WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>母婴用品</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>童装玩具</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>数码</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>家电</td></tr><tr style='BOX-SIZING: border-box !important;
WORD-WRAP: break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing:
border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>家居</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>家装</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>百货</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>美食</td></tr><tr style='BOX-SIZING: border-box !important; WORD-WRAP:
break-word !important; MAX-WIDTH: 100%; HEIGHT: 27px; PADDING-BOTTOM: 0px; PADDING-TOP: 0px; PADDING-LEFT: 0px; MARGIN: 0px; PADDING-RIGHT: 0px'><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing:
border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>汽车摩托</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204);
word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>全球购</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;'
align='left'>猜你喜欢</td><td style='max-width: 100%; border-color: rgb(204, 204, 204); word-break: break-all; padding-left: 5px; margin: 0px; padding-right: 5px; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;' align='left'>中国质造</td></tr></tbody></table>
另外，主分会场和外场商品在淘客会场的排序将根据阿里妈妈如意投及佣金高低来确定，请卖家谨慎核算成本，避免店铺遭受经济损失。
双11包邮及运费规则
据了解，2015双11主分会场和外场包邮及运费具体规则如下：
A.“活动商品”包邮指：全国包邮，大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外;
B.“活动商品”大件类商品包物流，大陆偏远地区、港澳台及海外地区除外;
C.“活动商品”大件类包括：母婴大件类目、大型组合式游乐设备、家具大件类商品、建材大件类商品、汽车配件部分类目、运动户外大件类商品、大家电、农资、钢琴
篇二：2016淘宝天猫店铺零食双十一促销策划方案 电商双十一零食促销方案
淘宝天猫店铺零食
双十一促销策划方案
目 录
1.促销时间的确定????????????????????3
2.促销目标的确定????????????????????3
3.促销主题的确定????????????????????3
4.促销活动的设计????????????????????3
5.促销广告的设计????????????????????4
6.促销费用的预算????????????????????5
1、促销时间的确定
2016年11月1日—11月11日
2、促销目标的确定
十一天内争取争取5000浏览量，1000购买量
3、促销主题的确定
双十一节日狂欢
4、促销活动的设计
“双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。而大型的电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。2015年11月11日前后，发生了中国互联网最大规模的商业活动：在淘宝上，众多商家推出5折优惠促销活动，2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额900多亿!而在这绝妙的时机，作为淘宝店家，必须进行促销活动，而本零食店将采取满额反馈，领券抵现，双11提前预热和双11狂欢这几个项目，让各位客人吃得开心，买得放心
1、本店将采取满额反馈方式，满50减5，满100减15，满200减40、满500狂减100。
2、本店将参与淘宝天猫的双十一狂欢，任何在天猫官方领到、抢到、抽到的优惠券都可以在本店使用。而本店也会有有特有优惠券，但是每单只有有一张优惠券
3、11月1至11月11号，全店将采取累进打折方式，1号全场
篇三：2016年淘宝天猫店铺双十一规划案
2016年双十一规划全案
双十一大促在即，商家们除了紧锣密鼓地开始筹划整体活动外，还需要注意前后端部门任务的衔接，活动前、中、后期运营活动的整体配合等环节，更好地做好活动先期预热，取得更好地效果。
双十一项目进程表
项目进程表为了让客户或同事能根据某个项目制定计划，对于特定事项何时发生，成果何时提交，必须有一个一致统一的时间。
项目越大越复杂，进度表就越显的重要。对于像双11这样的大项目而言，团队之间各个部分的相互依赖程度就越高，决策和时间对其他人的冲击可能也就越高。当品牌团队有几十或上百个人，项目进程落后一天会很快连锁反应下去，问题会以各种意想不到的方式出现，团队想赶进度也很难。从这个角度来说，项目进程表非常重要，当然这些依然只是一些文字和数字的表格，最重要的还是有人善于利用它们作为管理和驱动项目的工具。
接下来我们看看双十一项目进程表由哪些维度信息组成，为什么会有这些维护信息的存在。
双十一项目进程表由品牌LOGO、序号、部门、主要内容、责任人、备注、日期、各时间节点相对应的工作内容等几部分组成。接下来我们把进程表中各项内容进行解读讲解。
品牌LOGO：logo是企业标志重要功能之一。所在在企业外部和内部合作场合、合作文件都会加上企业品牌logo。
部门：在双十一期间，整合各种资源，组建成立项目部，项目部下设多个职能部门。整个双十一促前、促中、促后过程中的团队人员安排，工作分工与进度的确认跟进，通常情况下会按照以下架构进行项目团队架构组建和工作职责的划分：
商品部：负责货品结构，备货深度，商品属性，商品定价，卖点包装，搭配，品控等; 策划部：负责营销方案，预热方案，页面方案，视觉，风险管理，其他预案等 ; 推广部：负责推广方案，流量方案，推广素材测试等;
客服部：自助购物流程，催款方案，自动回复，话术，危机处理、客服培训等 ; 物流部：库存清点，仓库布局，订单分拣，提前打包，发货模拟等;
后勤部：生活后勤服务，硬件后勤服务，活动现场摄影等;
成立双十一活动运营指挥部,由运营部各负责人和店铺销售部主要执行人组成，组成几个执行部门，各个部门可以按照自己企业文化或者电商团队的江湖文化进行取名，比如香影的双十一团队就是按照海陆空作战部队进行命名。当然，每个部门还会设立多个执行小组，比如像物流部，除了与发货相关的小组之外，还会增设一个网络信息安全小组，负责双十一活动期间ERP系统和网络的安全和稳定等方面的工作。
双十一各部门职责
运营部
1.双十一活动报名及活动商品申报
2.制定双十一活动方案
3.完成双十一专题页画版、策划好页面导入接口。
4.双十一专题页制定日收藏数据指标
5.跟进双十一专题的访客量及收藏量，根据需求做出适时流量或页面调整(持续)
6.双十一页面完成页面画版、页面陈列布局、页面产品需求。
7.优惠劵派发入口、文案说明
8.要求商品选主推款;对推广提出数据指标
9.跟进爆款销售情况，每天确定流量指标
10.通过CIM区分出会员情况，针对每一个会员区域作出相对应的动作方案
11.催付、发货短信、签收短信预热前优化方案
12.制订双十一会员营销方案、会员双十一特权与奖励方案
13.活动短信通知文案撰写(第一次活动预告新品折扣、第二次体现关怀、第三次活动相关内容、第四次加强活动紧迫)
14.商品标题优化，增加实时热索关键词，如：商品词及双十一关键词
15.制定和组织洽谈与参加双11相关店铺互链方案
16.类目小二现场考察，双十一相关了解
17.双11当天类目对接相关(会场位置更替，临时素材对接，营销时时反馈)
18.倒计时安排——告知设定自动回复、页面告知
19.11月12日短信播报销售战况，感谢活动支持
商品部
1.包括梳理商品结构，制作商品结构总表。确定预爆款，主推、常规款;按功能性区分，包含定价、库存量
2.根据确定的主推款进行文案优化
3.活动款文案撰写和优化，以及产品定价
4.确定双十一主推商品及价格，拟定商品申报表
5.规划和淘宝后台设置活动安全库存
6.主推款及常规款关联销售方案
7.新款销售跟踪，制作补货表(宝贝销量、收藏、转化率、浏览量等)
8.双11分销渠道商品规划及当天库存分配方案
9.跟踪库存商品销售数据和预售情况，及时补单
美编部
1.产品详情页设计、制作、分批次优化
2.主推款的详情页制作、制作、优化上线
3.预热期DEDM单制作及双十一当天促销新品EDM单
4.活动报名素材制作与优化
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