篇一：温泉之星活动 策划方案
“温泉之星”少儿才艺比赛活动方案
活动背景
当代青少年儿童是二十一世纪的主人，如何让孩子在健康的环境中成长，成为才艺双馨的优秀人才，已成为家长以及教育机构为之努力的永恒主题。为了更好地为孩子们提供展示自己才华的舞台，为他们创造健康、向上的发展空间，开拓少儿眼界、提高素质、陶冶情操，在 六一 节来临之际，武义县广播电视台策划首届“温泉之星”少儿才艺比赛活动，在武义本地形成有利于少年儿童健康成长的舆论氛围和文化氛围。 活动目的
1.通过活动，在武义各儿童才艺培训机构及幼儿、中小学及企事业单位相关消费群体中广泛传播其“温泉之星”健康活泼公益形象，塑造清水湾度假山庄品牌美誉和形象。
2.吸引武义儿童及青少年一族对清水湾度假山庄品牌与产品的关注了解，并让少儿形成对其水上大世界关注与体验印象，培养潜在消费群体。同时也体现 清水湾度假山庄 对青少年成长的关爱之情。
3.通用此次“温泉之星”活动来树立清水湾度假山庄为首，武义“温泉之城”权威代表性，同时提升口碑及同行业竞争力。 活动方案
关注孩子，让梦想插上翅膀。能够成为明日之星一直是家长及孩子们的梦想，此次比赛重在参与，正是为孩子们的梦想插上了一双隐形的翅膀，为他们实现自我、展示自我坚定信念，增强信心，同时也为他们的家长赢得一份骄傲荣誉。比赛重在参与，只要敢登上这个舞台的就是真正的英雄和胜利者。
活动主题：纯真 和谐 希望
活动口号：放飞少儿美丽梦想 发现武义温泉之星
活动时间：2011年 月 日—2011年 月 日
组织机构：主办单位：武义县广播电视台
协办单位：清水湾.沁温泉度假山庄
参加条件：
1.凡年龄在4—16虚岁之间，具有一定才艺的少年儿童均可免费报名参加，分幼儿组（4—7岁）少儿组（8—12）及青少年组（13——16）
2.选手若入选才艺展示现场比赛，请自备表演道具。
报名方式：
1.个人自愿（或委托家长、老师）到指定报名点报名。须填写报名表并提交个人建档照片2张，监护人签名授权。（委托他人报名的必须有监护人的签名授权书）
2.报名时间：5月 日～6月 日，报名表须于2011年6月15日前寄送至指定报名点。
3.报名地点：
4.报名电话：
比赛形式：
1.本次比赛按年龄段分为幼儿组和少儿组及青少年组三个组别，均为个人参赛。
2.比赛项目以才艺表演为主（包括歌唱、舞蹈、朗诵、乐器、表演等）。
3.比赛分两个阶段：初选推荐展示与现场才艺PK赛。
4.现场才艺PK赛设立专家评委进行现场评分；比赛分为两个阶段，第一阶段分组别进行初赛PK，每组别选出12名优胜者进入决赛；第二阶段分组别进行决赛PK，选出冠、亚、季军，并举行颁奖仪式。
评选标准：
通过本次“温泉之星”比赛，展示当代少年儿童在歌唱、舞蹈、朗诵、乐器、表演等多方面的才艺，选出具有较高才艺水准、可爱、自然、纯真，能够代表当代少年儿童健康形象的温泉之星。
奖项设置：
比赛分幼儿组、少儿组、青少年组设：冠、亚、季军，优秀奖5名，温泉之星10名。获奖选手颁发证书及奖品。
冠军：价值5000元奖品；
亚军：价值3000元奖品；
季军：价值2000元奖品；
优秀奖、温泉之星：价值300元奖品。
媒体宣传方案：
1.报名阶段，于《武义新闻》、《今日武义》等媒体持续报道报名征集公告、报名情况信息，不少于10次。活动DM宣传单在武义各儿童才艺培训机构及幼儿、中小学及企事业单位等发放。
2.网络推荐展示阶段，从报名者中初选出符合条件的选手，于网络上进行平面展示推荐，每周2-3次，每次推荐1到数名选手，不少于15次。
3.现场PK赛阶段，对比赛安排进行公告，并对比赛情况进行大篇幅的前后跟踪报道。
4.比赛结束后，对获奖情况进行公布，并对获奖选手进行集中展示。
活动合作方案
冠名赞助费用：12万元，获奖选手奖品由冠名单位及赞助单位提供 冠名赞助回报：
一、冠名协办权
1.冠名单位成为本次活动的冠名协办单位，本次活动以冠名单位名称或品牌名称冠名，冠名形式：XX杯首届“温泉之星”才艺比赛，活动宣传中以冠名形式及协办单位名义全程予以体现，冠名周期（从报名直至活动结束）3个月左右。
2.邀请冠名单位领导担任本次活动的评委、颁奖嘉宾。
二、媒体宣传
1.活动持续3个月，武义广播电视台全程对本次活动进行宣传炒作报道，活动宣传报道专设精美栏头，以冠名形式体现冠名单位，报道中以协办名义提及冠名单位，总计不少于30次。
2.网络推荐展示阶段，在活动参赛选手展示版面内为冠名单位设置一广告位（规格50mm×30mm），总计不少于15次。
3.比赛前期，于网络上刊登4次以上的报名征集或比赛安排公告自宣硬广，硬广中以冠名及协办单位形式突出体现冠名单位。
4.武义广播电视台就本次活动对冠名单位进行专访报道。
5.活动结束后对获奖选手在武义网络电视网站上开设专栏进行集体展示，展示版面设置精美栏头，栏头突出体现冠名单位。
6.其它涉及本活动的宣传中，以冠名形式或协办名义体现冠名单位。
三、现场宣传
1.比赛设置不少于3场的现场比赛，赛场大幅面主背景板以冠名形式及协办单位名义突出体现冠名单位名称及LOGO，如气拱门，气球直幅等。
2.比赛及颁奖现场指示系统、X展架、海报等，以冠名形式及协办单位名义突出体现冠名单位。
3.冠名单位可于比赛现场（根据场地情况）设置1个小型展示区或咨询台，进行现场宣传。
4.比赛及颁奖现场，冠名单位可摆放
资料或礼品。
X展架或易拉宝等宣传品、现场派发 武义广播电视台 2011年5月17日
篇二：温泉度假村策划推广方案
山东蒙山温泉旅游度假村
品牌推广策划书
-------之媒体投放篇
一、 整体策划思想:
深入结合诸葛亮的智文化，紧密围绕蒙山温泉的品牌特色，凭借厚重的历史文化积淀，朴实的沂蒙乡俗民情，健康的环境生态，无与伦比的硬件，和无可比拟超一流的软件，促山东蒙山温泉旅游度假村，这个温泉界的崭新品牌，横空出世，傲视群雄！
蒙山温泉，山东沂南
孔明故里，智水仁山
沐蒙山温泉，浴先贤风范
将山东蒙山温泉旅游度假村，逐步打造成一个集具 “生态、休闲、文化、养生”之神韵的人间圣地世外桃源！使其成为天下门客谋士仁人志士的文化聚义厅！
朝智圣、泡温泉、益心智、养天颜
品文化、忆圣贤、做行者、享休闲
二、 整体投放战略:
本着“精确调研、精心策划、精准投放、精细服务”的原则—— ? 紧扣品牌特色----蒙山温泉，山东沂南
? 确立市场定位-----政界精英、商业巨子、文化名人、名媛佳丽、体育骄子及公务商务修学旅游乃至自驾游等
? 明确地域文化内涵------孔明故里，智水仁山
? 细分目标客户群-------中高端散客、有带薪假期的都市白领、有余暇时间及可支配收入的自由职业者、离退休人员
? 整合现代化广告传播手段
★奏起嘹亮的号角★“泡温泉、去沂南”----下面落款公司名字和电话、网址
★立体轰炸，重拳出击，全面配合“地面部队”的进攻——驻各地办事处联手旅行社，政府、协会、高校、企业等的接待外联机构，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之势，抢占温泉营销制高点。
篇三：南温泉营销策划书
“重庆南温泉?南泉会”营销策划书
一、市场研究：
按常规，每年的六月份至九月份是温泉旅游的淡季，很多游客倾向于海滨游，较其他季节相比，周末及周日的客流量已相对减少，平日就更是显得清淡。如何扭转这一局面，除我们经营部门千方百计寻求平日促销的方略以外，广告宣传更要把“重庆南温泉，浪漫休闲新概念”的观念向广大游客进行诉求。 二、消费者研究：
1、行政、企事业单位散客和商务散客； 2、旅行社旅游团队； 3、家庭休闲式散客。 三、项目的问题点和机会点： 1、项目的问题点：
（1）天气燥热，人们对“夜泡温泉”的益处认识不足； （2）对新项目的认识需要一个过程；
（3）地点相对偏僻。 2、项目的机会点：
（1）浮燥的都市生活使人们崇尚自然，走向乡野；
（2）都市人消暑纳凉活动日趋多元化，更多的人追求新时尚；
（3）从科学的角度分析，夏天泡温泉对人的健康养身，消暑降温的确起到很大效果。
3、项目的支持点：
（1）温泉功能多，集旅游、休闲、度假为一体；
（2）温泉品种多，温泉沐浴融保健、美容、护肤、治病、娱乐为一体。 （3）独特、温馨、梦幻般的氛围营造，对游人颇具吸引力； （4）服务好，家庭亲情式服务，使客人倍感宾至如归。
四、市场建议：
1、目标：由于所有的温泉品种已在不少媒介作了推介，本次目标重点放在“家居汤屋”和一些配套上。
2、主要推介区域：川渝，西南等地。 五、项目定位：
1、主要是借助露天温泉，在其基础上进行个性化的挖掘和带有创意的烘托，力求给客人留下深刻印象。 2、氛围的营造：
（1）温泉区轮廓建筑上安装走珠灯，显示气派；
（2）露天区通过各类灯光营造浪漫气氛；
（3）在一些温泉池边有冷雾喷头，不定时喷出冷雾，使温泉区如仙境一般； （4）园林吧、烧烤场、等经营场所也重新装饰、点缀。 六、营销建议
1、综合营销（A、B类团队，散客均作促销）
2、酒店线路增设夜班车，考虑设计夜泡温泉散客套票。 七、创意方向和广告策略：
1、广告目的：吸引游人追求夏夜泡温泉的新时尚，激活淡季、平日市场，拉动其他消费。
2、广告策略：利用电视、报纸和单张等媒介，亮出新创意，凸出新亮点。 3、传播方式：
（1）地区：重点在川渝滇桂等；
（2）时间：分时段进行：6月中旬，7月中、下旬，8月上旬； （3）方式：电台广播，报纸（硬、软性广告）、宣传单张 八、广告表现： 1、电台广告：
企划意图：通过露天区夜景，冷雾温泉池等典型静物的勾勒，凸现映月潭温泉是
浪漫休闲的好去处。 2、报纸及宣传册：
标题：映月潭温泉，消暑降温新概念；
创意：配以少量构图，将“夜泡温泉”的氛围和配套服务向游人诉求。 九、媒体策略：投放建议：
1、各地主流电台报纸为宣传投放广告的主体，
2、投放日期：6月中旬是造势价段，重点选择重庆周边地区；7月中、下旬处在强攻阶段，此阶段气温升高、高考已结束、暑假开始，远近、大小宣传均要兼顾；8月上旬是巩固阶段，视市场情况针对性地出击。 十、广告效果测评
广告刊布后，从营业业绩周期比较，各区域市场反馈的信息，正式和非正式的问卷进行综合分析评估，以随时修正广告企划方案。 附：
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