篇一：纸尿裤活动方案
巴布豆纸尿布（片）宣传活动方案
一、 活动地点
乡镇零售中心
二、 活动时间
赶集日
三、 活动对象
全体赶集百姓
四、 购买对象
当时能购买者和即将购买者。
五、 活动目的
尽量做到让全镇百姓知道所销售产品是质量过关，信誉佳和使用安全可靠的产品；能够
让孕妇当即或者有意购买。
六、 活动内容
包括公司介绍，产品演示，购物活动和抽奖活动等。
七、 活动方式
采取免费赠送礼品、抽奖等活动。
1、 准备工作
准备工作包括活动道具、选区奖品、抽奖用具，活动方案制定与销售方商谈活动时间及
活动的后续工作。
（1）、奖品
两元左右的洗衣粉
选择理由：价格便宜，适合百姓家用。
（2）抽奖用具
抽奖用具可采用丢股子，1- 5点无奖， 6点有奖，赠送洗衣粉一袋； 选择理由：用具
方便准备，无需成本；采用丢股子，抓百姓爱赌心，更容易引起大家注意和更好的制造宣传
氛围。
（3）活动道具
宣传海报，贴在车身上，便于宣传；话筒，用于宣传扩音；洗衣粉，最多40袋。股子和
铁碗，用于抽奖。
（4）活动方案
抽奖：可免费赠送50十次抽奖机会，一人只能赠送一次，对象是不买的人群，抽到6
点的赠送一袋洗衣粉。
理由：由于能够购买的人的太少，只针对购买者开展活动，无法做到吸引人群，从而无
法宣传，故采取此活动是为了吸引人群制造氛围，达到更多人了解该产品，为以后销售做好
铺路。抽奖五十次，按洗衣粉2元计算，投资成本：50*1/6*2=18元左右。赠送：凡是购买产品的，在50元内，赠送洗衣粉一袋；满100元赠送洗衣粉两袋，满
150元，赠送洗衣粉三袋，以此类推，满五十便赠送一袋。当然购的人可以额外参加抽奖活
动一次。
理由：当时购买者肯定少，所以投资成本不会太高。假若当天销售额达到1000元，投资
成本在：1000/50*2=40元。
故一次活动投资：最多不超过70元。
（5）销售方协商
在活动开展前，与多家销售方协商活动时间，将每家销售点的活动时间确定好，以便自
己安排宣传路线。活动时所销售的巴布豆产品必须用销售点的，奖品可自己准备。
理由：活动时所销售的巴布豆产品必须用销售点的原因：只有用销售点的，销售方才会
积极配合宣传的销售，这样能够加强销售方与你继续合作。也凸显出你所买的产品是大公司
产品。
2、 宣传场地布置
以车身为背景，将宣传海报贴在车身上；在车身前放置桌登，桌子上及周围也贴上海报，
放置一个免费抽奖50次和购买产品即可赠送奖品的提示牌。具体布置自己想哈。
3、 活动开展
（1）、宣传开场白
各位相亲父老，您们好；我是巴布豆-内江分代理的代理商，现主要负责内江巴布豆尿不
湿的销售，为了大家方便购买，现在该镇设立了正规销售点，它就是***销售点。今天是内江
成功代理一周年，为此举办此活动。今天开展这个活动包括不买任何东西也可以参与抽奖，
一人只能抽一次，限额50名，只要购 买了的，就可获得奖品，卖的多，送得多。同时也可以额外参与抽奖一次，不算在50
名内。
在开展活动之前，请允许我先简单介绍一下巴布豆公司，以便大家对该公司有所了解，
用得放心：巴布豆公司于94年在上海创办， 02年，成为“中国环保产品质量信得过重点品
牌”，03年，“巴布豆”被评为“上海市著名商标” ，07年，与国际知名品牌展开合作，远
销国外。
在这里我向大家承诺：产品绝对真实可靠，尽管使用；若有假，我方愿意假一赔十；同
时，也是更重要的是：对宝宝没有皮肤伤害，使用也非常方便。
（2）产品演示
尿裤演示
圆弧弹性魔术无胶左右贴，一定要打开展示，也可以让他们摸摸是否有胶，并要讲述括
号中的优点（无胶、五棱角，这样可避免割伤宝宝皮肤，可根据宝宝腰围大小调节尺寸，让
宝宝更舒服）?超薄，展示，也让他们感受感受和讲述括号中的优点（不压迫皮肤、器官，有
助宝宝更好发育）?高效微孔排气，展示并讲述括号中的优点（排除闷气，不易红屁股）?魔
幻尿湿，讲述括号中的优点随后演示，可用水当尿演示变色（遇湿变色的魔幻功能，让妈妈
随时知道是否换尿裤，而打扰宝宝）?立体瞬吸干爽网面，讲述括号中的优点后让他们感受网
面是否干，最好在家里试验一下，看是否真的是干的，若不干，大概几分钟干，一定要算好
（有效防止反渗，更舒服，更干爽）?强韧芯体，边演示，边讲述括号中的优点（宝宝再好动，
也不易变形）。
尿片演示：
超薄，展示，也让他们感受感受和讲述括号中的优点（不压迫皮肤、器官，有助宝宝更
好发育）?高效微孔排气，展示并讲述括号中的优点（排除闷气，不易红屁股）?强韧芯体，
边演示，边讲述括号中的优点（宝宝再好动，也不易变形）。注意：不知尿片是否也有魔幻尿湿功能，若有最好演示一下，不知道的话，在家里试验
一下哈。
（3）购物活动
凡是购买产品的，在50元内，赠送洗衣粉一袋；满100元赠送洗衣粉两袋，满150元，
赠送洗衣粉三袋，以此类推，满五十便赠送一袋。当然购的人可以额外参加抽奖活动一次。
（4）抽奖活动
抽奖方案：可免费赠送50十次抽奖机会，一人只能赠送一次，对象是不买的人群，抽到
6点的赠送一袋洗衣粉。 注意：
购物活动和抽奖活动根据上面先后顺序最好，若人逐渐离去，可将购物活动与抽奖活动
一起进行。但宣传开场白和产品演示必须在购物活动和抽奖活动之前，不然活动完了，大家
就走了，没人听和看你演示。演示很重要，最好在家演示一下，最好在人很多的情况下演示，
宣传是否成功，就在于你是否演示得好，也不要有压力，好好准备，必能成功的。 有什么不懂的，给打电话，发短息也可以，认真看看嘛，这只是我个人写的，肯定有不
好的地方，你看，哪里不合适，就自己改一改哈，开初想设计一个赠送一次性打折卡活动，
以便抓住想购买的消费者，但想了想，不太适合也会出现纰漏，所以没有设计在里面，另外，
开场白写得比较匆忙，你们自己再改改哈。你最好也让陈扬姐姐也看一下，多人多办法嘛，
加油哈，哥哥提前祝你们的活动开展顺利，财源广进。这个活动至少要三个人，一个负责开
场白，两个人负责演示，一起负责赠送抽奖活动。篇二：菲比纸尿裤营销策划目 录
? 1. 环境分析 ..................................................... 1
? 1.1 宏观分析 ................................................... 1
? 1.2 行业简介 ................................................... 1
? 1.3 消费者分析 ................................................. 2
? 1.3.1 消费者购买时注重质量不计价格 ......................... 2
? 1.3.2 消费者品牌消费日趋成熟 ............................... 2
? 1.3.3 消费者正在接受纸尿裤 ................................. 3
? 1.3.4 消费者以母亲女性为主 ................................. 3
? 1.3.5 消费者育婴知识正在充实 ............................... 3
? 1.3.6 消费者极需求优质纸尿裤产品 ........................... 3
? 1.4 竞争对手分析 ............................................... 3
? 1.4.1 帮宝适： ............................................. 3
? 1.4.2 好奇： ............................................... 4
? 1.4.3 妈咪宝贝： ........................................... 4
? 1.5 企业分析 ................................................... 5
? 1.6 产品分析 ................................................... 6
? 1.7 swot分析 .................................................. 7
2. 产品定位 ..................................................... 8
? 2.1 市场细分 ................................................... 8
? 2.1.1按宝宝成长过程分类： .................................. 8
? 2.1.2按宝宝的体型分类 ...................................... 8
? 2.1.3按宝宝的性别分类 ...................................... 8
? 2.1.4特殊功能 .............................................. 8
? 2.2目标市场 ................................................... 8
? 2.3市场定位 ................................................... 9
? 2.3.1 目标客户群定位 ....................................... 91 ?
? 2.3.2 产品定位： ........................................... 9
? 2.4 卖点诉求 .................................................. 10
? 3 产品策略 ..................................................... 11
? 3.1产品设计 .................................................. 11
? 3.2 产品包装 .................................................. 11
? 3.3 搭配包装 .................................................. 12
? 4 广告策略 ..................................................... 13
? 4.1投放媒体建议 .............................................. 13
? 4.1.1移动电视 ............................................. 13
? 4.1.2 社区媒体 ............................................ 16
? 4.1.3 网络媒体 ............................................ 17
? 4.1.4 杂志 ................................................ 17
? 4.2 媒体投放原则 .............................................. 18
? 4.3 媒体组合建议 .............................................. 18
? 4.3.1 移动媒体与网络媒体宣传 .............................. 18
? 4.3.2 社区媒体 ............................................ 19
? 4.3.3 网络媒体与杂志宣传 .................................. 19
? 4.3.4 电视媒体 ............................................ 19
? 4.4 广告宣传的主要卖点 ........................................ 19
? 4.5 广告创意 .................................................. 19
? 5 活动策划 ..................................................... 21
? 5.1 爱在菲比 .................................................. 21
? 5.2 妈妈下午茶 ................................................ 22
? 5.3 菲比寻常diy .............................................. 23
? 6 其他策略 ..................................................... 24
? 6.1 渠道策略 .................................................. 24
? 6.1.1 前期准备 ............................................ 24
? 6.1.2 销售渠道 ............................................ 242
? 6.2 公关策略 .................................................. 24
? 参考文献 ....................................................... 24
附录1. ............................................................... 1
市场调查问卷 ...................................................... 1
附录2. ............................................................... 1
小组成员分工 ...................................................... 1 3? 1. 环境分析
1.1 宏观分析
2006年，我国城镇人口在总人口中所占比例已经达到43.9%。城市居民消费水平达10359
元，比? 去年增长8.6%。城镇居民家庭人均可支配收入达11759.5元，比去年增长12.07%，
城镇居民家庭恩格尔系数达35.8%。今年一至三季度城市消费品零售额达53165亿元，同比
增长22.7%。随着社会城市化的发展，人们的消费水平越来越高，纸尿裤的消费者市场范围
正在逐渐扩大。
我国10-14人口数为9827万，15-19岁人口数为1158万，20-24人口数为8397万，在
这些年龄段的人口正在适婚年龄、或即将步入是婚年龄，预计在未来几年内又将出现生育高
峰期。此批新生儿的父母大多是独生子女，生活追求自由个性，更易接受纸尿裤这种方便品，
以达到使其生活更舒适自由的目的。今年的三鹿牛奶事件，也让我们看到了社会、家庭对孩子的重视。国家颁布《乳品质量
安全监督管理条例》，婴幼儿用品的质量卫生引起了广泛的关注，颁布婴幼儿用品质量要求法
规也是经济发展的趋势。这也给保证高质量产品的厂家提供了更大的商机。
2008年一至三季度城市居民消费价格水平同比上涨6.7%，比上半年增长减缓，9月上涨
4.6%，比上月回落0.3个百分点。1—8月份，原材料价格指数比去年同期上涨12.2%。产品
价格与产品成本的之间差额正逐渐被压缩，使企业盈利面临新的挑战。? ①1.2 行业简介
中国婴儿纸尿裤生产起始于20世纪90年代，随着中国对外开放的深入开展，国民生活
水平的提高，生活节奏加快，婴儿纸尿布产品为越来越多的消费者所接受。与我国传统的伴
随婴儿成长的尿布相比，婴儿纸尿裤的先进性是极为明显的。代纸尿裤的柔软、轻薄、高吸
水性和透气性有益于婴儿的皮肤健康，可减少尿布疹和皮肤刺激的发生，并有助于改善婴儿
的睡眠质量。
放眼全国市场，近年来纸尿裤市场呈高速成长状况，在近日于上海召开的相关论坛上，
中国造纸协会生活用纸专业委员会发布了中国第一份《纸尿裤、环境与可持续发展》报告。
报告显示，2007年，中国婴儿纸尿裤（片）总消费量达到77.5亿片以上，其中婴儿纸尿裤
超过52亿片；婴儿纸尿片超过25亿片。按平均条质量约为40克计算，总消费量约为31万
吨。各种数据表明此市场大有潜力可挖。 ① 参见，2008年11月20日访问。由于国家现在严格执行节能减排政策、生产成本上升、合格标准高等原因，使得行业竞
争更加的激烈。就目前而言，市场占有率最高的纸尿裤品牌有：宝洁----“帮宝适”、尤尼佳
-----“妈咪宝贝”、金伯利-----“好奇”、恒安纸业----“安儿乐”。不过，这并不意味着我
们没有机会。原因有以下两点：（1）没有行业巨头。虽然大多数的市场份额被这四大公司占
据，但行业内目前并没有领头羊式的公司。（2）难以培养忠诚客户。从国内各大育儿论坛中
得知，大多数消费者表示会经常更换不同品牌的纸尿裤，原因在于很难一次性找到适合自己
宝宝的产品。比如，有些人觉得帮宝适的尺寸偏小勒到了自己的宝宝，所以改换了妈咪宝贝。
又有消费者觉得好奇的吸水性很强但透气性不高，对宝宝的皮肤不好，而改换了菲比。 ? 1.3 消费者分析
随着经济水平的提高和年轻父母消费观念的改变以及生活节奏的加快，再加之“第四次
婴儿潮”的到来，婴儿纸尿裤的需求明显增加，各大品牌在消费者群体之间的竞争似乎成了
婴幼儿消费市场的一大亮点。
? 1.3.1 消费者购买时注重质量不计价格 计划生育政策已经实行了20多年，现在婴幼儿的父母多为70、80年代出生的人，也多
为独生子女。对于现阶段“独二代”的娇宝宝他们出生以后，在家里都是家长的心肝宝贝，
一般都是六个家长围着一个孩子转。统计数据表明，45.7%的独生父母家庭由祖辈照料孩子，
非独生父母中这一比例也高达28.1% 由于抚养子女时受各种条件的限制，很多祖辈希望把第
三代塑造得比自己的孩子更完美，因此在婴幼儿产品的购买商更注重的是品质而不是价格。父母在为孩子购物时也更是把安全和质量放在第一位，“年轻妈妈求好不怕贵”已经是对
现今婴幼儿消费市场最好的概括。2005年的一项针对0至6岁儿童健康的调查结果表明：目前“全职父母”流行，高达18%
的父母为看孩子不工作。父母为了照料孩子而放弃就业，足以见证父母对孩子的关心是程度。当然，婴幼儿用品材料的选择上有比成人用品更为严格的一面，因此价格也就显得略为
高一些，尽管如此，面对孩子们的需要，出于宠爱和攀比心理,一些家长还是会尽量去满足他
们。
? 1.3.2 消费者品牌消费日趋成熟 一项消费者调查表明，人们用于购买婴幼儿用品的消费有向上攀升的状态。也就是说，
人们会努力购买比自己收入高的社会阶层所买的产品，去证明体现自己的地位和对孩子的重
视。自2005年后，随着中国经济持续的高速增长，消费者购买力逐渐增强，消费自由度提高，
篇二：纸尿裤产品策划书(正稿)
纸尿裤产品策划书
一、现状分析
（1）宏观分析
中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等。而纸尿裤的市场机会最大，中国每年 有近2000 万 的婴儿出生。婴儿纸尿裤消费 市场巨大。因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重。纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一，同时成人纸尿片等产品的使用人群也在扩大。
（2）微观分析
纸尿裤的用户群体主要有婴儿与成年人两大类。其中中国市场主要为婴儿纸尿裤， 自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时中国 消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈。
二、目标设定
（1）策划目标：试图通过此次策划能够分析纸尿裤市场，提出创新策略，做差异化营销，真正满足目标人群的各种消费需求。
（2）需要解决的问题：纸尿裤市场不断壮大，众多生产企业鱼龙混杂，参差不齐，存在诸多问题，比如制作材料质量问题，尺寸不合适，透气性差，容易产生一些细菌等问题。
三、产品策略
1、产品描述
现在市场上纸尿裤的品牌多种多样，有安儿乐，舒比奇，雀氏，茵茵，菲比，酷特适，嘘嘘乐，好奇(金佰利韩国)，准宝贝、，妈咪 宝贝，帮宝适，大王(日本)，王子，花王等等，产品规格有的新生儿是NB/S初生号的,0-1个月 然后是S M L XL S1-3月 M3-6个月 L6-9个月 XL-9-12个月，这些产品的主要功能特点是防侧漏，有效清理宝宝的排泄物，许多产品只注重功能效果，设计没有那么人性化，会使宝宝产生不适感。此次策划在保证纸尿裤的基本功能的基础上，使纸尿裤产品从生产到使用的过程更便捷，更人性化。
2、产品划分
（1）首先从宝宝妈妈的角度，纸尿裤应该依据宝宝月龄分阶段划分：小婴儿系列，学爬期系列，学步期系列
小婴儿（0～5个月)：舒适度和柔软度。
小婴儿用的纸尿裤要透气无刺激 刚刚来到这个世界宝宝，活动能力相对比较低，于是舒适度和柔软度成了纸尿裤设计优先考虑的重点。而且此时宝宝的父母大多数带孩子还不太习惯，多为新手，所以设计的纸尿裤要便于更换。
学爬期（6～12个月)：合身体贴。
学爬宝宝所用纸尿裤应贴身防漏。宝宝逐渐长大了，活动范围也越来越大，纸尿裤的设计方便妈妈能随意调整适合宝宝腰围大小的松紧度，需要纸尿裤的合身体贴，让他活动更自如。
学步期（13个月以后）：设计和剪裁。
宽松漂亮的尿裤适合学步宝宝用。当宝宝向世界迈出第一步，便预示着他的独立性和自我意识在逐渐成熟。臃肿肥大的纸尿裤会严重影响宝宝的活动，而太小紧绷的尿裤又很可能磨损他大腿内侧的肌肤。
（2）从季节和天气的因素方面，把纸尿裤可以分为春秋装，夏季装以及冬季装，以适应不同季节天气的变换。
（3）在纸尿裤传统的功能（不漏尿、不回渗、透气等）保持不变的前提下，舒薄棉柔都应该兼顾，尤其是薄，松厚的纸尿裤给妈妈和宝宝带来诸多不便。对于生产商而言，松厚的纸尿裤无疑占据更大的空间，在耗材和运输等方面消耗更多成本，所以，薄型无疑是最理想的。
（4）从环保的角度，纸尿裤表层的不易分解可以说是一种“白色污染”，环保人士亦攻此一点加以抵制。随着社会的推进，环保的重要性日益凸显而受到重视，生产环保形纸尿裤与其说是压力下的产物，确切说是一种必然。
（5）针对成人纸尿裤，设计成为像真正内裤一样容易穿脱，舒适自在，特有漏斗型超强瞬吸系统，吸收尿湿可达5~6小时，表层依然干爽。吸收层的抑味因子，抑制尴尬异味，时刻清新。
3、产品功能特点
透气性：由于宝宝皮肤的汗腺排汗孔仅有大人的 1/2 大，甚至更小，皮肤的面积虽然比大人小 得多，但排汗量却和大人几乎一样。因此，在环境温度增高时，皮肤的温度很难控制， 如果不能适当地透出湿气和热气，很容易产生热痱和尿布疹。聚乙烯薄膜的纸尿裤，
这样纸尿裤上含有的许多肉眼看不见的微型小孔，能排出婴儿屁股上闷热的湿气而不会让尿液渗漏。
吸收能力：婴儿的新陈代谢非常活跃，因此要选择有超强吸水力的尿裤，这种纸尿裤含有高分子吸收体，具有超强集中吸收能力，被尿液浸湿后，形成的凝胶能承受相当于自重80倍的液体，把尿液锁在中间而不回渗。因此，能使婴儿总是干爽，可防尿布疹。
温和、不刺激：由于婴儿的皮肤很薄，厚度只相当于大人皮肤的十分之一，尤其是防磨擦的角质层很薄，真皮中的胶原纤维也少，因而缺乏弹性，受到摩擦时很容易破损，加之免疫系统的功能还没有发育完善，抵抗力较弱，常常因不适宜的纸尿裤刺激而出现过敏。因此与婴儿皮肤接触的纸尿裤表面一定要柔软舒适，最好就像棉布内衣一样，既不会对婴儿造成摩擦性刺激， 也不会引起皮肤过敏。
更换提示装置：与纸尿裤配备特定的感应提示装置，数据线一端与纸尿裤内部相连，另一端与感应仪表相连，仪表不仅显示纸尿裤内部湿度，还显示内部温度，避免因为使用不当透气性不佳而温度过高导致宝宝皮肤受损。
4、产品包装策略：
产品包装大致分为三种：实惠装（包装简单数量多）、礼品装（包装精美卡通，礼品盒的外表）、普通装或旅行装（包装方便数量适中）
从产品包装上设计，外包装膜采用磨砂处理，给人以柔和舒适的感觉，从而让消费者联想到纸尿裤柔软舒适，贴合宝宝之内的肌肤。包装色彩以粉色为主，让消费者联想到婴儿，亲近产品并能激发起女性消费者的母性，刺激消费者的购买欲望。
四、价格策略
当前市场上的纸尿裤价格一般在单片1元到2元之间，价格适中，我们可以依据不同系列的产品设定不同的价格，价格差保持在1角至5角，另更换提示仪表额外销售，或者作为促销的一种赠品。
五、促销策略
1、广告策略：广告的目标针对处于生产前后期的宝宝妈妈，另外走礼品路线，包装成看望宝宝的最佳礼品，制作成卡通礼盒装，不失为既有面子又实惠的礼品。
广告的表现形式分为媒体广告，软植入广告等，通过传统媒介电视杂志和新型媒介社交论坛微博来传播产品特点，进而影响消费者的消费习惯。
2、推广策略：
促销活动：通过举办一些亲子活动比如宝贝影像，准妈妈知识问答竞赛等比赛宣传产品，
逐步向消费者渗透品牌，促进消费。
体验营销：免费试穿，免费体验产品舒适度。
合作推广：与婴儿奶粉，婴儿服饰等相关程度较高的生产商协商合作推广，做到双赢。
六、渠道策略
采用线上线下并存的销售模式，线上依托各大电商平台进行销售，创建自己的旗舰店保证正品，线下依据各地区消费水平和市场情况建立厂家专营网点，给各个零售商和专卖店供货，避免各地区窜货现象。
篇三：帮宝适纸尿裤广告创意
课程考试论文
课程名称：网络广告
论文名称：帮宝适纸尿裤广告创意策划 院 （系）：商 学 院
专 业：电子商务
学生姓名：
学 号： 0961140106
授课教师：隋 智 勇
2012年6月15日
摘要
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。广告会对消费者行为造成不小的影响，因此本文对帮宝适纸尿裤产品进行平面广告和视频广告的创意策划，分析产品表象以及诉求方式。
广告创意策划：
帮宝适平面广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤平面广告内容：明媚的清晨，清风习习，年轻的妈妈陪着她的小宝宝在一片美丽的草地上开心地玩耍，小宝宝身上穿着帮宝适超薄干爽纸尿裤。草地上鸟语花香，夏天的炎热一扫而净。小宝宝的身边还有一个可爱小天使守护着他。右下角有帮宝适纸尿裤品牌标志。
广告语：给宝宝一个清爽舒适的夏天！
产品的表象，从平面广告上观察，就是年轻妈妈给小宝宝使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤，带着小宝宝在清爽美丽的草地上玩耍，使得宝宝感到舒适开心，小宝宝身边还有天使守护。通过表像，可以知道产品的意象，守护宝宝的小天使就是帮宝适超薄干爽纸尿裤的意象，小天使为小宝宝营造了一个凉爽、干净、美丽的玩耍环境，而帮宝适超薄干爽纸尿裤让小宝宝柔嫩的臀部保持透气、干爽和清洁，让宝宝感到舒适快乐，给宝宝一个舒适安全的感觉和保护。USP指产品与其他同类产品的差异，代表独特的销售主张。帮宝适超薄干爽纸尿裤的USP：USP锁定的目标消费者为具有一定经济实力的年轻父母，帮宝适干爽纸尿裤的产品差异在于突出纸尿裤的透气干爽，吸收液体强，预防痱子滋生的功能特点，带给婴儿一个舒适、干爽、安全的感觉，让父母放心。
帮宝适纸尿裤平面广告投放平台考虑户外广告和杂志广告，多在生活和育婴杂志上。户外广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。视觉印象较好，户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
有较好的消费刺激，户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。成本较低，按千人成本计算，户外广告成本较低。生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。 杂志广告投放平台——保存周期长 杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高。
有明确的读者对象 专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。帮宝适广告发行在生活杂志和育婴杂志上，针对年轻父母人群。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。
印刷精致 杂志的编辑精细，印刷精美。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
杂志的发行量大，发行面广 许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。
封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。
帮宝适视频广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤视频广告内容：在一个夏天
的风和日丽的早晨，温馨美丽的家中，一位漂亮的年轻妈妈正在帮她三个月大的儿子换纸尿裤。炎热的天气，婴儿臀部包着厚厚的密不透风的纸尿裤，婴儿不停地哭闹，手脚不停晃动，表现出不舒服的样子。妈妈换下儿子的纸尿裤才发现，儿子的臀部长了一片痱子，妈妈的脸上立刻满面愁容，眉头紧锁，摇着头说道：“夏天孩子用纸尿裤长痱子，这可怎么办？”因为天气的炎热，婴儿用的普通型纸尿裤密不透气，导致臀部娇嫩的肌肤上长了一片痱子，这成了许多父母担心的问题。（镜头切换1）一位儿科医生手里向消费者展示帮宝适纸尿裤，说道：“有了帮宝适超薄干爽纸尿裤，一切问题都不用担心！”（镜头切换2到产品展示和介绍）话外音：“宝宝翻身，学爬，学站立，学走路，越大越活泼好动，因此，给好动的宝宝穿帮宝超薄干爽纸尿裤。多层吸收体，将能有效吸收尿液；弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适，就像穿小内裤；透气舒适：不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止痱子的滋生；尿湿显示，更加方便：看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；天然植物亲肤表层：帮助保护宝宝肌肤。还有漂亮卡通图案，更显可爱。”（镜头切换3）婴儿使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤后，一改哭闹，开心地笑着在地上玩耍，白白嫩嫩的肌肤显得很可爱。年轻妈妈看着宝宝舒适的样子感到很欣慰，捧着超薄干爽纸尿裤说道：“有了帮宝适，放心！”
消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。
此则帮宝适纸尿裤视频广告的诉求主题为功能诉求，旨在突出帮宝适超薄干爽纸尿裤的吸收快、好，透气超薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适。 帮宝适超薄干爽纸尿裤:多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小宝宝臀部保持干爽；温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软外层，柔软的触感； 弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适； 内裤二折设计、腰围加高到宝宝腰际，宝宝穿起来更服帖；不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；芦荟
亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。
诉求对象为有一定经济实力的年轻父母，他们喜欢花时间与家人在一起，注重经营家庭生活，偏爱规律的生活方式，有一定经济头脑和经济实力。纸尿裤在最近几年里才在中国有了一定的普及率，并且目前为止普及率并不高，普及的人群主要集中在有一定潮流意识并有一定受教育程度，有一定经济实力的年轻父母这一群体。年轻父母这一群体对新生事物的接受能力较强并且乐意于接受，而且具有一定的经济实力，因为目前市场上的纸尿裤的价格都在一个比较高的层面上。
一般广告诉求方法有感性诉求和理性诉求，两种最主要诉求方法各有优势也各有欠缺。理性诉求对完整、准确地传达广告信息非常有利，但是由于注重事实的传达和道理的阐述，往往会使广告显得生硬、枯燥，影响受众时广告信息的兴趣。感性诉求贴近受众的切身感受，容易引起受众的兴趣，但是过于注重对情绪和情感的描述，往往会影响对广告信息的传达。因此，此则帮宝适广告，将两种诉求方法合起来，即在广告诉求中，既采用理性诉求传达客观的信息，使用感性诉求引发受众的情感，结合二者的优势，以达到最佳的说服效果。这种诉求策略，就是情理结合的广告诉求策略。 帮宝适纸尿裤视频广告诉求方法偏重于理性的诉求，辅助以母爱关怀为其情感诉求，正是情理结合的广告诉求策略。广告画面以妈妈和宝宝相处方式展现，温馨可爱的氛围让人感动。视频的开头小宝宝使用普通型的纸尿裤而产生的问题和年轻妈妈担心惆怅引出帮宝适超薄干爽纸尿裤的产品展示和介绍，利用儿科医生的叙述介绍更有说服力。产品功能特点的介绍使用的是理性诉求方法，帮宝适超薄干爽纸尿裤有多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小宝宝臀部保持干爽；弹性侧边好活动，保持腿位合身舒适，材料柔软舒适；产品使用内裤二折设计、腰围加高到腰际，穿起来更加舒适服帖；帮宝适不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；芦荟亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。帮宝适视频广告的理性诉求内容客观地介绍产品的功能特点，突出纸尿裤吸收快、好，透气超薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适安全
免费论文网友情提示：本网站所有内容为共享上传提供，不涉及任何商业利益，本站对此不承担任何保证责任！
Copyright © www.csmayi.cn Corporation, All Rights Reserved 共享时代 共享你我他 版权所有