广告欣赏心得体会

篇一：广告摄影心得体会

篇一：广告艺术鉴赏心得体会

广告

艺术鉴赏心得体会

姓名：李红

学号：12013031061

联系方式：

15365139132

很荣幸可以在大二

的下学期选择了杨老师的广告艺术鉴赏，一开始选课的时候就对广告鉴赏有着较高的兴趣，

午休时间在全校拼命抢课的热潮下我废了好大的劲才选上了杨老师的课。当上了这么多次的

课我更加觉得不枉这一学期的学习，从广告鉴赏中我学到了很多知识和技巧，也和老师同学

共同度过了很多开心的夜晚。

从第一节课开始，

第一眼看见杨老师，我就觉得这个老师跟以往的老师有着不一样的气质。老师会在上课前放

轻音乐给我们舒缓下心情，杨老师拿着扇子有一种大家风范的感觉。杨老师也的确是为负责

人的老师，看见他的课件整整齐齐，对于每节课要讲解的内容都有条不紊，我觉得这一点值

得我学习，不管是在学习上还是以后的工作上。我们宿舍其他三个选了杨老师的摄影艺术鉴

赏，广告和摄影这两门学科都是由杨老师来教学，我觉得杨老师在这个领域应该很厉害，经

过半学期的相处，我也觉得杨老师真的是个有故事有思想的老师。老师在课堂上总是能抓住

我们的眼球，虽然年纪比我们大很多，但是却有着和我们年轻人一样新潮搞怪的精神劲。

每一天都充实，让自己永远保持高昂的情绪，用淡泊脱俗的心态面对生活的是是非非！做最

快乐的自己！

篇二：摄影课心得

《摄

影课心得》

摄影和我们的生活

息息相关。它可以记录我们生活中的点点滴滴。我们总是把自己最喜欢的事物，通过手机或

者其他的拍照方式，将它们定格在美好的瞬间。不知不觉，摄影也成为一门专业学科。

从前，我们在平时

中拍照时，大多接触的是手机或者数码相机，用这些设备拍照时很方便，只要对着一样东西

拍就可以，对一些外在条件也没有限制，也不用调焦距，就可以拍好照片，方便至极。然而

这只是娱乐而已，可以说我对摄影一窍不通。然而，在学习了短短一个学期之后，理解作为

一名专业学习摄影的学生来说，我们要注意和考虑的事项很多。当我拿着单反时，最最重要

的就是要时时刻刻严谨，以防损坏。对于一个相机最最关键的就是它的镜头，镜头的价格很

昂贵，千元到万元以上，价格不等。所以，在我们平时就要做好保护措施，避免阳光的暴晒

和雨水潮湿。我们平时最为熟悉的相机就是索尼、佳能和尼康。

在我们是上实验课

期间，我们是分小组进行，两人一组，两人可以相互帮助，轮流拍摄，完成作业。在刚开始

的基础课上，拍照时，调焦距是最基础的，只有调整好适当的焦距，才能拍摄出清晰的照片。

调焦距可以分为自动调焦和手动调焦，一般上我们会打在自动挡上，这样拍摄时就比较方便。

拍摄的种类有人物、

风景、商业、时尚、产品、社会新闻、动物、静物 等等等，我们学习过程中拍的最多的就是

人物和景物还有社会新闻。在选好拍摄对象时，构图很重要，一个好的构图是一幅作品成功

的关键。着和我么画画有点相似。在一个有限的空间内，将事物表达得最淋漓尽致。记得老

师在课上讲过，拍摄景物时不能太正中间，要偏一点，可以避免整幅画面太过于死板、僵硬。

在拍摄人物时，对于它的构图也有所要求，人物和背景或者身边的景物都要有所取有所舍，

重点在于突出人物，而不是周边景物。在拍摄时，“平稳”很重要。

个问题就是在拍摄时没有保持平稳，照片都是不平的。

拍摄景物，天气和

光线等限制因素也很明显。我们在阴天、晴天、室内、室外等等不同的环境下，接受的光线

不同，拍摄出的效果也有明显的差异。还有时间的不同，在日出、中午、傍晚，光线强弱有

差别，拍摄的照片效果也有很大差异。所以针对不同效果的照片，我们要学会选择一个好的

时间、地点，只有“天时、地利、人和”，才会达到理想状态。在人物照时，抓拍总能抓住人

物表情最精彩的瞬间，而显得十分自然、真实。也往往最能抓住观众的眼球。拍摄社会新闻

的时候，选择好的素材最重要。所以，我们要善于发现生活中的点滴，发现生活中的“美”，

善于观察生活，才能找到好的题材。

拍摄的角度各不相

同，不同角度呈现出事物的多面性。我们选择一个好的角度拍摄，将景物或者事物表现到最

完美状态。和摄像相似，仰拍时就有一种形象高大的效果，俯拍的效果则相反。和摄像不同

的是，摄影只能通过图片画面来表现，来叙事。

在拍摄照片时，并

不是只要用手和眼睛就可以，还要用动脑筋去思考，去考虑怎么样才可以拍摄最理想的效果。

在最后一次的作业，我们拍摄了社会新闻、风景和人物。人物和新闻中，以抓拍的方式能够

表达最真实的情感，风景拍摄时最难的。在课上观看同学的作品，觉得有些同学真的很用心，

拍得很好，开阔了我的眼界，同时也给了我很多拍摄上的启发。我们班在6月18号，举办了

名为“拾影半夏”的摄影展。挑选出班级中最优秀的作品，进行展示。

我在这学期的摄影

课，受益匪浅。都说天才是百分之一的灵感加百分之九十九的努力，我们在摄影过程中不断

积累经验，提升自己的审美度。通过不断的实践学习进步着。我们理论课，学习关于摄影知

识。在实践课上，用相机拍摄作业，然后课上观看、分析照片。

篇三：学习广告学心得体会

学习

广告学心得体会

在没有接触广告学

之前，广告给我的最直观的感受就是——让人厌烦。就平时看电视而言，每每看到精彩之处，

我的情绪正处于高涨状态，突然一则广告插入，接着又是没完没了的广告，一部电视剧每天

放三集，每一集大概一个小时，但每一集几乎要插入半小时的广告，最可恶的是，我记得上

高中时难得回家，好不容易回家一趟，正好芒果台在放一部新出的偶像剧，我看的正起劲，

突然就结束了，然后就是一条又一条的广告轮流上演，终于放到第二集开始了，谁知唱完片

头曲，又继续插入各种广告，等广告放完，也接近晚上十一点了，爸妈一声令下，无奈之下，

也只能洗洗睡了。

但这个学期，我们

新上了一门课，叫广告学。一开始，也没啥感觉，但上着上着，慢慢的我发现我有了一个变

化，一上广告学的课，我就特希望老师给我们放广告案例，特别是欧美以及一些大品牌的广

告，真的是让我大吃一惊，虽说都有点“忽悠观众”的意味在里面，却真心被他们里面所包

含的种种创意以及时尚感给吸引。现在在宿舍，平时看电影或者浏览网页时也会跳出很多广

告，原先我压根不会注意，现在竟然不自觉的就会去关注，然后和舍友有一句没一句的评论

一下，对于一些特别让人印象深刻的广告，比如炫迈口香糖，里面的广告语“根本停不下来”

也成了我们朋友之间平时调侃的常用语，而对于一些比较上档次的广告，比如最近新出的一

个雪佛兰的广告，我个人比较欣赏，于是我会很自然地去了解有关雪佛兰的相关信息。

通过对广告学的学

习，对于广告，我也有了一定的了解，下面我来浅谈一下我个人对广告学的认识：

广告学是一门科学。

广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所谓科学，它是在社会历史

发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。科学的目的就是要揭示

各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然的、杂乱的现象去发掘和

研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科学在某些方面依然存在着

未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着不完善的地方和未知空白

区，但绝不能因此而否定它是科学。

广告学是一门综合

性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努力，在总结了大量的广

告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现代科学的分析技术，把

广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论的高度，从而探索出广

告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的本质。

因为广告学涉及社

会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众

多学科，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，所以广告学又是一门结

合性的边缘科学。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场广告学、广告心理学、

广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉及到消费者心理学、市

场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性的综合性科学。说广告

学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原

理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等的总

称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种富有创造性的方式。艺

术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作用，如认识作用、思想

教育作用、审美作用等。

另外，广告学从属

于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们只要按照这些规

律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在广告活动中违反

这些规律，就必然会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合人们对客观事物

认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广告行为。广告活

动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因素又是多变的和

复杂的。

所以说，广告，并

非向我们想的那么简单肤浅，它是一门包含着各种知识、包罗万象的“学科”（虽然其中有一

定的糟粕，但其中的精华也是我们不容忽视的。）。

篇四：广告的摄影技巧

广告

的摄影技巧

摘 要：在广告摄影

中，拍摄者首先要辨认所拍摄物体对光线的吸收程度，然后才能确定拍摄计划。

关键词：摄影；广

告；拍摄技巧

中图分类号：j405

文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2013）23-0028-01

一、吸光、反光和

透明物体

如果按物体对光线

的作用性质来分类，那么所有的物体可分成三大类，这就是吸光物体、反光物体和透明物体。

在广告摄影中，控制这三类物体的拍摄技能是最基础的。

二、食品

食品是广告摄影最

常见的拍摄题材。

三、手表和首饰

（一）适合的器材：

由于手表和首饰通常较小，拍摄时要作近距摄影，因此，拍摄器材应从近距摄影的角度来斟

酌。照相机以机背取景式的大片幅照相机为佳，大片幅照相机的蛇腹能作较大幅度的伸缩，

给近距摄影带来许多便利。镜头一般选用中、长焦镜头和微距镜头。拍摄过程中使用长焦镜

头时，镜头与被摄体的最近对焦距离可稍大，布光比较便利。

（二）拍摄技巧：

拍摄手表和首饰通常采取两种技巧：一是将手表和首饰作为主体单独构成画面；二是采取模

特佩戴手表和首饰，

四、时装

（一）器材：时装

摄影的照相机一般以120和135照相机为主，120照相机在整体素质和机动性方面有较好的

统筹；如果拍摄的照片不作高倍率放大，则135照相机遇显得更灵活。镜头一般选用中、长

焦镜头，这样有利于模特形象的突出和背景虚化。

（二）模特：时装

摄影中，模特角色的主要性各有不同。

（三）化装：化装

是时装摄影中必需的步骤，它也是获取模特美貌的主要因素。化装的类型除了同模特的气质、

容貌和时装的作风有关外，还与布光方式有关。

软光作为主光。主光要有足够的亮度和光照面积，主光的光位一般要高于模特，这样光效才

自然，另外，主光要与模特坚持必定的距离，否则，容易引起模特光照不匀。辅光一般也采

取软光，辅光除了改良暗部层次外，还要配合主光完美被摄体的造型。轮廓光要谨严，只有

在深色背景的情形下才能取得比较好的拍摄效果；如果是浅色背景，轮廓光反而会引起被摄

体轮廓晕化。

（五）室外拍摄要

点：如果选择在室外拍摄时装，那就没有摄影棚内拍摄这么便利，重要原因是室外的光线受

气候和阳光的影响很大。一般情形下，要充分利用凌晨或薄暮时的阳光拍摄，此时的光线最

柔和，颜色也最丰盛。中午的阳光一般不能用于拍摄，模特在顶光的照明下，眼窝、鼻梁下

会发生投影，形象不佳。

篇五：摄影课感悟

摄影

感悟

自从这学期开了摄

影课后，对摄影的认识有人很有的改变。以前认为摄影只是简单的拍摄，现在发现摄影不仅

是对现实的表现，更是一种生活态度，唯有好的生活态度，才能拍出好的影像。认识了摄影，

也就认识了时尚，这不仅需要仔细的观察世界，也要用心的体会世界。摄影不仅可以留住那

短暂而又美好的记忆，更可以让我们永远保持一种年轻的心态。 学摄影让我学会仔细观察生

活，观察周围的事物。

我记得有人说过

“摄影之所以诞生它的，它的目的就是为了记录”。我想摄影诞生之后所带来的最大的好处就

是它的记录功能，也就是它可以拍下人这一生所有美好的瞬间，也可以拍下人世间最美妙的

事物供人欣赏......所以我觉得摄影这门艺术是无法取代的。摄影的出现，很大程度的改变

了人类的生活方式，与此同时，摄影对于设计及人类生活的影响也不可估量。信息时代的生

活也随着摄影的发展而发生翻天地覆的变化，摄影作为一种视觉语言在人们生活中所占有的

地位也越来越高，很大程度上，摄影已经成为了现代信息传达的主要表现手段了。所令我感

动的这张照片。我想除了感动过我之外想必也曾感动过无数人，而这一切也是因为摄影的存

在而存在。一张吸引人的照片为什么会吸引人，它一定有个吸引人的地方，这个吸引人的地

方就是主题。也是最能表达这张照片意涵之所在。而通常这个主题点也正是我们镜头的对焦

点，为的就是要突显主题，让人一看就明了。

有人喜欢静静地一

个人拿着相机拍摄周围的生活，以前我也觉得是这样。后来老师布置作业后，我们都是寝室

一块出去采风。带上水和食物。像是去野餐一样。在大自然中尽享摄影的乐趣和友情的乐趣。

在美丽的风景中留下了我们珍贵的回忆?? 摄影给我的感受太深了，不仅在学习上，也在生

活上。摄影既扩展人的视野，也陶冶了人的情操。我很喜欢摄影。

发展一项有益又有趣的爱好。学摄影让我学会仔细观察生活，观察周围的事物，既扩展人的

视野，也陶冶了人的情操。 摄影给我的感受很深，不仅在学习上，也在生活上。我很喜欢摄

影。以后也会拿起相机经常到外面转转、看看、拍拍，一边学习，一边感受?? 在学会如何

去构图和取景角度，更重要的莫过于了解快门的快慢和光圈的大小，还有对色彩的敏感，因

为不同的快门和光圈，即使是同一取景，最后也有很大的差 别。经过一段时间的探索和研究，

对构图和取景我有了比较深刻的了解和能够拍摄出一些良好的照片，不过对色彩的敏感仍然

是薄弱的地方，而且这方面也是难点。要拍摄出优秀的相片，除了刚才论述的那些，重要的

是有特色，有内涵。相片就是摄影者个性的表现。

每一个题材，不论

它平淡还是宏伟，重大还是普通，都包含着视觉美点。当我们观察生活中的具体物象-人、树、

篇二：广告学习心得作业

广告学习心得

每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我来说已经是司空见惯了。所以一直以来我对广告没有什么好感。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知.在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。现代生活中，广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着好奇选择了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。

通过学习我才了解到一部广告作品的诞生来之不易。在制作广告前首先要进行计划和策划，广告计划和策划包含着广告目标与预算、广告战略和策略、媒体选择与组合、消费群体分析与选择、广告形式的创造与表达等方方面面的因素。它涉及到心理学、社会学、市场学、传播学及美学等学科的知识和经验。其科学性在于综合运用上述知识和经验，通过市场调查、产品分析、消费者范围确定等环节的实施，制定符合客观实际的广告计划，策划出以出奇制胜的方案。对广告的研究、实施、评估过程中，加大科技含量。例如，现代化的检测方案比较科学地、准确地进行广告效果的测评，计算机技术的应用，提高了广告制作的精确度、速度等，极大促进了广告的宣传力度，提高了广告的效益、水平。在广告计划和策划时，科学的把握主题，可以更好的实现广告艺术的目的：吸引消费者，提高广告诉求效果。在广告

设计、制作过程中，科学的手段和方法，一面可以节省制作过程中人力、物力的投入，一方面可以更好的帮助广告艺术表现形式的实现，提高广告制作的水平，增强作品的艺术感染力。

对于广告设计我认为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而购买。广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过 这些元素了解你的设想和计划。 广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新， 印象深刻，这才是达到了广告设计的效果。 我觉得广告设计应该满足；有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美是人们永恒的追求。 广告的设计一定要遵循消费者的审美观。 设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时， 设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。 广告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求， 注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积累和艺术修养， 在生活体验和艺术素质的基础上创作 出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。

上课时播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的但是

让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差距是很大的。就像熊猫本来是中国的国宝,但美国却在中国之前发现了它的价值拍成了电影.我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏水说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹.中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很大的努力。

篇三：一个广告营销人的10年心得体会

品牌设计如何把快速消费品卖出百亿市场？

一个快速消费品品牌设计者的10年心得体会

品牌气质：消费者的第一印象很重要

人靠衣服马靠鞍，从小我们就知道这个谚语，它向我们揭露了我们的人性。我们都是从外表对一个新事物产生好或者坏的判断。

想想我们自己，看到一个穿西装的人和看到一个乞丐，我们对双方的喜好是不一样的，西装的人更容易获得我们的尊重。

在快速消费品这个产品林立的市场里，好看的设计和不好看的设计不断进入消费者的眼球，相信消费者的眼光，他们很容易判断出哪个品牌的视觉设计好看，哪个品牌的视觉设计不好看。

好看的视觉设计让消费者感到放心，对产品的企业实力、质量好坏有着更好的第一印象。

很多时候，我对我的雇主做的第一件事情就是修正品牌气质，让雇主的整体品牌形象看起来更吸引人。

好看VS正确：能把产品卖出去的视觉设计才是有用的设计

好看的视觉设计让消费者感到放心，对产品的企业实力、质量好坏有着更好的第一印象。

正确的设计会主动向消费者推销产品，让他掏钱包购买。

不论是碳酸饮料公司还是啤酒等产品，都喜欢用那种带有冰镇过后满是凝结的小水珠的视觉形象展示产品。原因很简单，这种小水珠的视觉元素让你打心底里感觉这个饮料是冰爽的，能够帮你消暑。

当然，很多企业愿意特立独行，用其他的图案来表示自己的品牌视觉设计与众不同。相信我，这种特立独行的视觉元素会让您的产品销量一落千丈。

我的意思是，找到最能激发消费者购物行动的那个图案或者声音或者味道等触觉元素去进行设计，找到那个最能促进产品销售的有魔力的图形。

我的很多雇主，都体会到了这种能够激发消费者潜意识的魔力，这些案例，几乎没有哪个雇主愿意让我公开。

一成不变的秘密：消费者最容易信任他熟悉的产品

可口可乐，红色；百事可乐，蓝色；洋河蓝色经典，蓝色……

想想您的品牌，消费者认为它是什么颜色？您是否经常变动自己品牌的主色调？

亦或者想想你的朋友，假如他是一个沉稳寡言的人，突然有一天他到了你面前，变成了活泼多言的性格，你在短时间内是否会保持对他足够的信任？

保持品牌的风格不变，不要轻易改变自己的品牌形象。多变的品牌形象让消费者感到怀疑，继而远离你的产品。

品牌的风格包括品牌的主颜色色调，品牌的主图形等。

品牌命名：从潜意识里让消费者喜欢上你

语言分为两种，书面语言和口语。

口语更适合传播，命名属于口语的范畴。易于传播口语都具有画面感的特征。一个具有画面感的命名更容易让消费者爱上你。

比如农夫山泉，我们的经验直觉告诉我们，处在大山里的没有受到污染的泉水是甘甜的，是可以让我们放心去喝的。农夫山泉，这样一个名字就给了我们这样一个画面感，深处大山的泉水。

一个好名字，不用解释多少，它直接就符合了消费者的直觉，让消费者觉得这就是最好的产品。同时，这个名字也是最容易让消费者记住的。

眼前一亮：先引起消费者注意，消费者才会停下来了解你

琳琅满目的货架，花花绿绿的产品。您的产品淹没在了产品的汪洋大海中。

当我们漫无目的的在商场中浏览时，一个与众不同的让我们眼球一亮的产品包装会让我们停下脚步来仔细了解一下。

品牌设计考虑的一条很重要的要素就是您产品所处的环境，要想法让您的产品在环境中脱颖而出，引起消费者注意。

引起消费者注意的品牌设计不是特立独行，在男士用品里，用粉红色的品牌视觉形象来特立独行，吸引男士眼球的目的是达到了，不过我想没有哪个男士会好意思拿这粉红色的产品去付款的。

广告语：别忘了放上品牌名字

不在乎天长地久，只在乎你曾经拥有。多么优美的广告语，大部分人都知道这句话，但是，请问，这是哪个品牌的广告？这个广告语永久流传了，但是品牌却被人遗忘了……

相比之下，农夫山泉有点甜，怕上火喝王老吉……相比之下，这些广告语不那么优美，但是更容易让人记住品牌。

消费者更容易选择他脑海里记住的品牌。想想我们自己，在购买产品的时候，比如在购买矿泉水的时候，大部分我们都是会选择我们大脑里记忆比较深的那个牌子。

标志设计：设计一个图标毫无意义，要能够让人记住品牌

不可否认，越来越多的企业懂得标志的重要性，它是企业独一无二的符号。是消费者识别品牌的重要符号。

可是问题是，很多标志仅仅只是一个符号。这个符号对消费者来说只是一个过目就忘的图形，并不能诱使消费者购买产品。

看看农夫山泉、康师傅、哇哈哈、怡宝、红牛等标志，消费者一目了然，看了就知道这个品牌名字，知道了就记住了品牌名字，记住了，就意味着他消费的时候，有可能会选择你。

当然了，一个标志不论是否容易被人记住，在传播多次之后，总会被人记住、但是传播的次数越多，就越花费企业的传播成本。

画册、单页设计：以上原则适用于这里

人是个视觉导向的动物，我们的学习83%都是通过视觉学习到的。消费者认识品牌了解品牌，很大程度上都是通过视觉认知的。

视觉的作用，可谓是重中之重。

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