老地名产品设计开发价值

老地名产品设计开发价值 本文关键词：地名，设计开发，价值，产品

老地名产品设计开发价值 本文简介：摘要：南京老地名作为非物质文化遗产的一部分，具有深厚的文化内涵，对设计起到了巨大的承载和推动作用。本文从产品设计出发，提出基于设计符号学的地名文化传承与创新，把优秀的传统文化元素运用到现代产品设计中。对南京老地名分别从语意、语构、语境和语用四个维度进行解读，对基于设计符号学的南京老地名产品设计理论作

老地名产品设计开发价值 本文内容：

摘要：南京老地名作为非物质文化遗产的一部分，具有深厚的文化内涵，对设计起到了巨大的承载和推动作用。本文从产品设计出发，提出基于设计符号学的地名文化传承与创新，把优秀的传统文化元素运用到现代产品设计中。对南京老地名分别从语意、语构、语境和语用四个维度进行解读，对基于设计符号学的南京老地名产品设计理论作初步探讨。

关键词：符号学四维度；南京老地名；产品设计创新

1南京老地名的产品设计开发价值

南京作为中国历史文化名城，有近2500年的建城史，同时也是一座山水城林交融密合的现代都市。在这样一座新老文化元素并存的城市中拥有着类别丰富的老地名，它们形成于不同时代而且仍在使用。南京老地名作为文化符号，蕴含丰富的信息和价值，可以体现南京城的悠久历史、复杂变迁，可以勾起人们的怀旧情感。设计的本质就是物的文化设计。产品形态设计的实质也就是对各种造型符号，如产品的形态、色彩、材质等进行编码，再构造产品的实际功能与特征。因此，产品造型需要通过一些符号语言来传达文化内涵，而南京老地名作为文化符号蕴含着丰富的信息资源，能给设计师提供大量信息来表现其设计理念与文化内涵。

2用设计符号学解读老地名

符号是一种信息传播手段，是一种简化认识事物的方法，是能指与所指的结合物。在设计符号学中，设计产物都被视为一种符号，是能指与所指的统一。地名是一种人类认识和借以识别其居住、生活的自然和社会环境的符号，具有符号能指和所指的特征。基于设计符号学的老地名研究，是通过多个学科知识整合，运用设计符号学的方法深度解读老地名背后的内涵价值，运用设计手法，将其文化的表象和意象应用到产品设计中。

3基于设计符号四维度的南京老地名产品设计

设计符号学将产品分为语意、语构、语用和语境四个维度，不仅反映产品本体的形态、色彩、材质、纹理、结构等，也能解读产品背后的文化、艺术、情境等，因此可从这四个维度设计南京老地名产品。第一，语意维度：语意包括老地名的显性语意和隐性语意。从显性语意角度进行设计可以以产品形态来反映老地名的形式特征；从隐性语意角度进行设计则需要产品从隐喻角度深度解释老地名背后所蕴含的文化、艺术、社会价值等。由于不同用户的认知存在差异，所以往往选取普通老百姓所熟知的老地名。例如，南京夫子庙，从北宋至今已有千年的历史，作为南京的地标性旅游景点，其中文德桥、秦淮河、贡院街等让中外游客流连忘返。从显性语意的角度进行产品造型设计，一般是选取夫子庙本身的外观轮廓或地标性建筑进行特征提炼或等比例缩小，这样的产品往往容易被复制和传播。而从隐性语意角度进行设计则需要发掘其背后的文化要素，比如相关诗词歌赋、代表人物和古典传说等，会让产品本身更具有文化内涵。因此从语意维度出发，需要将南京老地名背后的隐性语意通过显性化手段表现出来，增强设计作品的理解力和传播力度。第二，语构维度：语构维度主要研究老地名文化元素的构成关系，包括元素结构与元素表现。从语构层面设计南京老地名产品，首先要对老地名的意义设定和认知组合的构成进行分析，再通过利用俯瞰视角、按比例布局等手法来表现老地名的空间位置和布局结构。当处理包含多个因素的文物元素时，更要研究各元素之间的结构关系。例如，龙蟠里和虎踞关这两个地名的专名都来源于诸葛亮的一句：“钟阜龙蟠，石头虎踞，真帝王之宅。”钟阜即今紫金山形似蟠龙；石头即当今清凉山，蹲踞若猛虎。钟阜石头，龙蟠虎踞，南京之所以成为六朝古都、十朝都会，正是凭着这种优越的地理形势。这种相互关联的老地名可以组合在一起进行产品造型设计，南京老地名中的龙蟠、虎踞也被应用到新的南京城市旅游形象标识中，红底白质看似一方“龙蟠虎踞”图案的印章。第三，语境维度：从语境维度来考虑老地名产品造型，通常指南京老地名的人文地理环境与设计对象需求要相吻合，比如相关产品视觉风格、动态表达、尺寸比例等元素。老地名的语境环境包括承载地名相关要素的场景、自然环与社会环境，我们设计产品时需要研究这些老地名是在什么特定的历史情境下形成产生的，其环境对现代人的生活方式有何借鉴意义。例如，南京成贤街得名于明朝国子监在此，是明朝的国家最高学府，当时认为读书人进国子监培养后即可成为“贤人”。而成贤街旁的鸡笼山，六朝时代曾先后为皇家花园、佛教圣地、国家大学所在地；今天的南京图书馆、东南大学、南京出版社、南京市社科院等都坐落于此。这种从古至今的文教、宗教语境势必影响其产品的设计风格，需要突出人文品位和文化雅致的特点。第四，语用维度：从语用维度设计老地名产品需要了解设计对象的思维模式、联想逻辑和文化背景。老地名作为一种“使用”符号是在一定的环境下产生并保留下来的，而对它进行产品开发设计不仅要研究老地名的人文地理信息，更要挖掘其深层特征，包括社会、文化、历史的背景等，加以提炼，构造一种“使用”乐趣，让目标用户不仅从外在形态更要在使用过程中回味其地名文化。比如长干里是南京著名的老地名，而使其闻名遐迩的则是李白的诗句《长干行》：“妾发初覆额，折花门前剧。郎骑竹马来，绕床弄青梅。同居长干里，两小无嫌猜。”使长干里具有爱情美好的意象。而描述长干船家生活的《长干曲》，则反映了当时的船家以舟为屋，充满漂泊之感。南京旧时有“长干折柳”的习俗，即送朋友出南城区，送到长干为止，再折一根柳枝相赠，以此表达依依不舍之情。在语用维度里，长干船家、长干折柳和《长干行》作为设计素材用来开发相关产品，有助于提升产品本身的文化价值，同时能强化长干里所代表的丰富意蕴。

4结语

本文提出基于设计符号学的老地名产品设计概念，把传统的文化元素运用到现代产品设计中。对南京老地名分别从语意、语构、语境和语用四个维度提出了研究内容和方法，对基于设计符号学的南京老地名产品设计作了理论探讨。为了完成项目研究，接下来的工作：一是拓展南京十佳老地名素材元素与表达类型，为丰富设计素材体系和构建设计理论奠定基础；二是进一步深入研究基于设计符号学的南京老地名产品设计开发，进行设计实践，提供相关案例，为后期在移动互联网环境中的南京老地名O2O产品设计开发奠定坚实基础。

参考文献：

［1］…朱上上，罗仕鉴.产品设计中基于设计符号学的文物元素再造［J］.浙江工业大学学报，2013.

［2］…朱上上.现代产品设计中的区域文化意象研究［J］.包装工程，2009.

［3］…许丛瑶.新媒体环境中产品设计发展趋势研究［J］.大众文艺，2014.

［4］…胡阿祥.南京历史文化概述及其研究［J］.南京晓庄学院学报，2010.

作者：许丛瑶 单位：中国传媒大学南广学院

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