期刊数字出版产业如何创新发展 本文关键词：期刊，出版，创新，数字，产业
期刊数字出版产业如何创新发展 本文简介：数字出版作为一种新出现的出版方式，具有显著的服务超时空、用户易锁定、内容可定制等特性，数字出版颠覆了传统的出版方式和阅读方式，是现代计算机技术、网络技术、通信技术快速发展的必然结果，也是未来期刊出版的发展方向，因此，对期刊数字出版的产业化发展进行探讨十分必要，关系到出版产业的发展未来。从期刊数字出版
期刊数字出版产业如何创新发展 本文内容：
数字出版作为一种新出现的出版方式，具有显著的服务超时空、用户易锁定、内容可定制等特性，数字出版颠覆了传统的出版方式和阅读方式，是现代计算机技术、网络技术、通信技术快速发展的必然结果，也是未来期刊出版的发展方向，因此，对期刊数字出版的产业化发展进行探讨十分必要，关系到出版产业的发展未来。从期刊数字出版的现状看，大多数期刊的网络出版仅仅是向一些平台运营商提供期刊的电子版数据，并没有对数字平台进行深度挖掘和有效开发，提高期刊的核心竞争力，所以，对期刊的数字出版产业路径进行探讨，对当前的出版产业改革具有重要意义。
一、期刊数字出版的发展历程
网络电子期刊从1989年诞生以来，在我国得到了迅猛发展，由1992年的133种，到1998年的10000多种。互联网技术使期刊彻底改变了传统的出版方式，期刊从单纯地依赖纸介，到无纸化电子阅读，作者和编辑之间可以时时互动，读者可以随时进行网上阅读，目前我国期刊已经很好地实现了数字出版，从传统出版到数字出版的转变主要表现在以下几方面：一是实现了由文字到数字、由图片到图像、由人文到自然的转变；二是实现了读者、作者和出版者之间的时时交流转变，数字出版时代，编辑通过网络进行出版流程、作者通过网络投稿、读者通过网络阅读；三是实现由线性到非线性的转变，数字出版彻底实现了从“单媒体—多媒体—跨媒体”的转变，更利于读者创新和发散思维的养成。我国期刊的数字出版可大致分为两个阶段：1991-1995年是网上电子期刊的创始起步阶段，在该阶段只是由一些网络爱好者和学术团体进行出版，主要用于科学研究，网络期刊并没有正真普及；1996年—现今，随着互联网技术的快速发展，主流出版商进人该领域，至此电子期刊开始进入全面大发展时期。
二、期刊数字出版的产业创新发展变化
互联网从1987年进入我国，1995年商业Internet开始发展，数字媒体迅速冲击我国的各行各业，改变着包括期刊产业在内的各种媒介产业的编辑和运营。互联网的这些变化使期刊产业在编辑、加工、复制、印刷、发行等环节都出现了与以往完全不同的形式，使期刊发生了巨大变化，主要体现在以下几方面：一是传统期刊利用数字媒体技术，使期刊呈现出“多媒介”的发展新格局，一些期刊形成了“纸质杂志+电子互动杂志+手机杂志”的新型数字媒体模式；二是完全依靠新技术而独立运营的电子杂志发展迅猛，新兴的电子杂志虽然没有传统纸质杂志的内容优势和历史积淀，但却具有体制灵活方便的优势。国外期刊的数字出版起步较早，20世纪80年代初英国和美国等出版产业发达国家就开始开发数字在线平台，一些学术期刊率先实现由传统期刊出版向数字出版的转型，数字出版已成为期刊出版的主流发展态势，甚至一些领先的学术期刊取消了印刷版，直接进行数字出版，目前，单一进行数字出版、抛弃印刷版是否值得推广还值得商榷。我国目前的期刊数字化分为两类：一类是期刊社将期刊的电子版交由数据库运营商进行经营和管理，产业化发展效果并不明显；另一类是网络杂志，直接网络出版的数字杂志。
三、期刊数字出版改革的产业实践
我国目前期刊的数字出版模式主要分为两种：一是数据库模式，如中国知网、万方数据、清华同方、重庆维普等；另外一种是网上传播模式，如龙源期刊网、QQ等形式。针对上面的两种主要出版模式，下面分别对学术期刊网群和龙源期刊网的产业化运作进行论述。
1.以学术期刊网群为代表的产业形式。目前全世界每天发表的各类文献有2万多篇，其中大约有80%是通过学术期刊进行传递，学术期刊已成为一个国家科技发展和社会进步的标志。我国学术期刊的发展形式不容乐观，即使国家对学术期刊有政策上的扶持，但很多学术期刊的发展依然举步维艰。例如我国的高校学报有2500多种，发行量多则几千，少则几百，主要是赠阅，很少有个人订阅，学报的产业发展一直很困难，一些学者提出采取联合办刊的办法，通过集约化经营打造精品，国家也推出中国期刊方阵和名刊工程等措施，但效果都不明显。在传统办刊模式下，想要对6000多种学术期刊进行整合的难度较大，因此，通过多方面比较研究，探索出建立期刊网群的路径，是对我国学术期刊进行整合提升的一条有效途径。学术期刊网群就是将学术期刊在统一的网络平台上实现无纸出版，一些大型的专业数据库不仅为我国学术期刊的网络出版搭建了可靠的网络平台，其运作体制也为我国期刊的数字出版提供了实践经验和借鉴。如中国期刊网，除了可以进行信息检索、信息咨询和原文传递等常规服务外，还有引文、查新、期刊评价、科研能力评价和项目背景分析等专项服务，这些都是传统纸质期刊不能实现的。中国期刊网群的实现必须具备三个条件：一是在国家的统筹规划下，由各个期刊编辑部构成网络编辑和质量控制的基础平台；二是由各个数据库构成学术期刊的发行平台；三是由各学科专家组成专门的权威机构，构成学术成果的评价平台。我国大部分学术期刊依靠主办单位拨款，发行量极低，根本实现不了市场化运作，信息的传播极其落后。以《中国期刊全文数据库》(CJFD)为例，它是目前世界上最大的动态更新的中国期刊全文数据库，收录了6100多种期刊自1994年以来的1000万篇论文。针对不同用户采取不同的服务方式：对网络条件好、使用频率高的用户采用“网上包库”；对网络条件和硬件条件都不太好的用户采用“光盘版”；对网络条件好、使用频率不高的用户采用“CNKI机构卡”；对个人和家庭推出“CNKI知识检索卡”。
2.以龙源期刊网为代表的产业形式。龙源期刊网是收费阅读网，龙源同各个期刊社和作者签约，进行数字化处理后通过互联网进行发行和传播，其内容主要为人文社科和大众类，目前已经有1400多种中文期刊的全文电子版。对于普通单位和个人来说，不可能一次订阅上千种纸质期刊和杂志，龙源期刊网通过整合平台，一次性把上千种期刊提供给读者，产生了一种新的市场化商务模式。目前我国数字出版的付费阅读市场还在形成中，不够完善，个人付费阅读的习惯正在形成。例如，龙源同一家银行达成协议，在大学生入学发放银行卡时，银行将促销奖品由物品变为龙源阅读卡，通过该种营销策略，龙源的用户增加了上百万；龙源还同一些著名医药厂商合作，向医生发放阅读卡，也大大增加了用户量。此外，龙源还积极拓展海外市场，由于中国期刊在海外由于时间和费用的原因，发行量非常小，通过数字化方式，龙源消除了时间上的差异和昂贵的费用，龙源期刊网通过在国外建立用户通道，对用户实行免费开放。例如新加坡的代理机构将龙源网的2300种期刊杂志对新加坡所有人免费开放，实现无限次阅读。
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