动漫衍生产品市场前景分析

动漫衍生产品市场前景分析 本文关键词：衍生产品，前景分析，动漫，市场

动漫衍生产品市场前景分析 本文简介：摘要:本文以动漫衍生品市场现状为线索,对我国动漫衍生品市场存在的问题作出深入分析和细致探究,提出动漫衍生品设计开发的新方式,并通过实例论证动漫衍生品设计开发创新方式的有效性,以此总结出我国动漫衍生品应该以设计创新与市场作为前提,形成良好的产业链,不断改变国内动漫衍生产品停滞不前的现状,创造具有中国特

动漫衍生产品市场前景分析 本文内容：

摘要:本文以动漫衍生品市场现状为线索,对我国动漫衍生品市场存在的问题作出深入分析和细致探究,提出动漫衍生品设计开发的新方式,并通过实例论证动漫衍生品设计开发创新方式的有效性,以此总结出我国动漫衍生品应该以设计创新与市场作为前提,形成良好的产业链,不断改变国内动漫衍生产品停滞不前的现状,创造具有中国特色的产品,满足当代消费者对于动漫衍生产品的新需求。

关键词:中国动漫衍生品;市场前景;市场问题

据统计,我国13亿人口中,有4亿青少年,其构成了动漫及其衍生品的庞大消费市场。这部分群体的消费主要集中在玩具、服装、音像制品、出版物、电子产品和网络游戏等方面,而这些行业又直接为动漫衍生品提供了可延伸的发展空间。以经济投资学的角度分析,中国动漫衍生品市场的潜力巨大。但在广阔的国际市场面前,我国的这部分市场目前略显薄弱。为了解决这个问题,刺激我国动漫衍生品市场的发展壮大,我们应从其本身的设计开发进行分析和研究,学习借鉴外国管理模式和接收流行文化。与此同时,分析外国成功案例也可以使我们在寻求道路的途中少走弯路。

一、动漫衍生品的概述

(一)动漫衍生品的由来

动漫———动画和漫画的合称,两者密切相联,故统称为动漫。而动漫衍生品,指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。动漫衍生品在1929年诞生,起源于一个商人的奇思妙想。当风靡一时的动漫形象米奇被用在儿童写字板上的那一刻开始,就触发了一个新兴产业的诞生,作为梦幻王国的迪斯尼从此走上了其衍生产品的开发之路。

(二)动漫衍生品的范围

事实上,音像制品、电影、书籍、游戏、玩具、动漫形象模型、服装等等,都能开发成动漫衍生品,更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,比如,主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等。动漫衍生品不限于青少年手中的玩具、书籍、电影等,它还包括主题公园、主题餐饮、漫画水吧等更为广阔的领域。它的消费人群也从最初的青少年发展到成年人,随着消费人群的逐年增加,动漫衍生品和我们的日常生活也越来越息息相关。

二、我国动漫衍生品市场现状

(一)我国动漫产业和动漫衍生品市场的现状

国际动漫产业从动画业的发展开始,至今已有百年历史。目前全球动漫产业每年产值400亿美元,相关衍生品产值可达到4000亿美元,并形成了美、日、韩三足鼎立的局面。例如,美国迪士尼、皮克思、时代华纳、梦工厂等几大动漫集团,大而全的集团垄断原创发展模式使其形成了产品向国际社会强势输出的垄断地位。对于一直追随其后的中国,虽然一直大力发展具有中国特色的动漫衍生品,但是常常只看重市场上千亿元产值的发展空间,却没有很好地从受众需求出发真正理清国内市场需求,导致我国每年数以万计的衍生商品一进入市场即面临流产的悲惨命运。随着我国经济的高速发展,国民生活水平不断提高,人们对独树一帜、时尚气息浓烈的动漫文化和动漫产品的需求也越来越多。但由于中国本土动漫衍生品的设计缺乏市场调查,产品无创意,缺少品牌意识,开发新产品资金不足,产品销路狭窄等直接因素,加之外国动漫衍生品集团联合垄断等客观因素,从当今国内动漫产业的发展水平来说,很难满足这种需求,使得美、日、韩等国动漫衍生品集团每年从中国动漫衍生品市场上掠走数百亿元资本。为了摆脱这种态势,我们有必要大力发展本土动漫衍生品市场。

(二)我国动漫衍生品市场存在的问题

我国动漫衍生品市场虽然发展潜力巨大,但仍然存在着诸多实际问题。1.原创产品少。目前动漫衍生品销售火爆,但大多是外国产品,缺少本国原创产品。例如,一项调查表明,中国卡通业市场效益排在前五的均是外国产品,史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、哆啦a梦,没有一个是中国原创产品。而全球动漫形象衍生品的生产80%集中在中国,国内却只能赚取制作加工费用,而大部分利润由外国企业卷走。由于我国动漫衍生品的原创产品少,竞争力不强,以至于动漫衍生品市场上售卖的大多是外国产品。2.动漫的开发度不够。我们对国产优秀动画的开发力度不够,没有后续衍生品的开发和制作,使得我国动漫产业发展相对滞后。比如,一度很火的《大闹天宫》和《小蝌蚪找妈妈》两部国产动画经典之作,在当时轮番上演,同时也获得国际认可,获奖无数,但中国动漫界直到今天也没有相关的周边产品推出。由此可见,中国动漫产业对动漫市场的开发度较小,没有注重后续衍生品的设计延展性。3.版权问题。我国动漫产业一直苦苦纠缠的难题就是盗版。盗版出现的原因在于产品本身的价格较高,受众群体购买难、购买力度小。而许多商贩在利益的驱使下,开始制造盗版产品低价售卖,致使大量盗版商品流入市场。

三、动漫衍生品设计开发的新方式

针对我国动漫衍生品市场存在的诸多问题,对于应当如何解决和发展我国动漫衍生品市场的问题,许多专家学者已经提出了很多合理化的建议。在此基础上,笔者强调几点在设计开发方面应注意的新方式,将其称之为“三化”,即产品流行化、机屏动漫化和制作低成本化。

(一)产品流行化

产品流行化,可以认为是“以社会心理和流行文化为基础,精心设计出带有明显特色的产品,使其成为一种适应当代发展的时尚元素,并符合流行趋势”。据观察,我国动漫衍生品市场存在一部分盲目投资、不懂经营的公司,单单看重国内动漫衍生品市场的潜力,却忽略市场真正需要的新鲜血液。这些企业缺少对受众心理的了解,也未对市场进行详细调查,一味盲目生产,最后导致滞销。就拿2004年被国家工商行政管理总局商标局认定为国家驰名商标的国际知名卡通品牌“蓝猫”来说,其衍生品设计与同时出现的日本动漫形象对比,缺少新意,不具备新生命。其实,把握消费者心理创造出的产品是具有顽强生命力的,所以我们在设计开发新产品时一定要做充分的社会调查和了解消费者心理,并利用时下流行文化设计出有带有民族特色的创意产品,同时要紧跟潮流,做好产品的更新换代,使产品成为一种时尚。

(二)机屏动漫化

机屏动漫化,是指改变以前动漫衍生品设计开发的针对性,在原有设计方向的基础上,增加电子产品,使电子屏幕动漫化。我国动漫衍生品大部分的设计开发方向是食品餐饮、玩具模型、文化用品、服装鞋帽和音像制品等一些实物产品。当前可以考虑在投资方向上,减少一部分实物产品的投资比例,将这部分资金用于电子词典、手机、电视和计算机等相关电子产品屏幕的动漫开发设计,例如,开关机动画、来电大头贴、待机背景、内置动漫小游戏等等的开发设计。这种设计开发投资的好处是减少实物产品由于滞销带来的风险,而且这样也有利于产品设计开发的更新换代。最重要的一点是,这类设计开发产品的使用群体庞大。据中国通信网发布的信息,我国的手机用户将近9亿,网民达3.16亿。针对这部分群体,迪士尼公司在机屏动漫化方面便有显著成果,比如它设计开发的迪士尼纪念版手机,不仅设计了开关机动画、来电大头贴和待机背景,还设计了魔法积木、彩虹泡泡、乒乓高手、智力拼图等多款迪士尼新奇游戏和迪士尼相框等。虽然这不是迪士尼公司主要经营的方向,但它设计开发的纪念版手机的创意却不可否认,这启发我们可以将小点放大到一个投资的方向。所以,在设计开发动漫衍生产品时,可尽量在原来的设计开发方向上增加针对性的机屏动漫的开发设计。

(三)制作低成本化

就制作低成本化问题,针对我国动漫衍生品市场的盗版问题,我们应该从产品设计开发的本身来分析和研究,为什么受众群体会购买盗版而非正版产品?针对这个问题,从实际市场体验中可得出答案。一般正版的产品价格较高,正版动画电影主人公玩偶按大小不同,价格在数百元不等,而限量版由于出货稀少很容易以上千元的价格出售。按照我国一般工薪家庭每日收入,这样的价格水平,让很多想拥有衍生产品却苦无费用的消费者陷入尴尬境地。对此,许多商贩根据消费者的口味“对症下药”,制作盗版制品出售,而低收入人群为了满足正常的精神需求也就会购买盗版产品。因此,我们应该从设计开发产品本身来分析和研究,可以在产品的制作上低成本投入,有针对性地设计出适合低收入人群的产品,来满足社会各阶层人群的需要。例如,《喜洋洋与灰太狼》系列动漫作品获得了国际级和国家级的多个奖项,其衍生品电影《牛气冲天》以1亿元票房创造了奇迹,随后《虎虎生威》最终票房又达到了1.28亿元,而其相关图书也出版了1300余万册。不仅如此,2010年制作公司又与迪士尼公司签订了电视播映授权合约,使《喜洋洋与灰太狼》系列动画在亚太52个国家和地区播放。可见,低成本投入、高成本回报是一般动漫公司的发展模式。有针对性地设计开发衍生品,可以在制作上低成本化,降低产品本身的价格,如此不仅可以减少盗版,也能扩大其产品的消费群体。

结语

动画市场一般分为三个阶段,第一阶段是动画的播出,第二阶段是图书和音像制品的发行,最后一个阶段是动漫产品的衍生。动漫衍生品生产阶段是持续时间最长也创造价值最多的环节。所以说,动漫衍生品的发展前景是非常宽广的,而在这样的大环境下,动漫衍生品市场和动漫衍生品的开发设计也显得尤为重要。随着动漫衍生品市场创造的价值越来越多,各国动漫产业也相继活跃起来。而我国动漫产业虽然后起而勃发,但相对来说发展比较缓慢,力度不足,国际知名度不高,只重视动漫产品第一阶段和第二阶段的开发和制作,缺少第三阶段的后续跟进。为了改变这种环境,应该试着多倾听一些专家学者的意见和建议,树立品牌意识,形成产业链,走中国特色动漫的道路。在此基础上,也要回过头来从动漫衍生品的基本设计开发上进行分析和研究,充分掌握社会心理,利用流行文化元素,精心设计和开发新产品,尽量做到产品的流行化和机屏的动漫化,整顿市场盗版风气,正确把握投资动向,抓住有潜力的商机,适时促成质的飞跃。虽然国内动漫衍生品市场起步较晚,但贵在坚持,否则将会失去最有发展潜力的中国市场和翻盘机会。

参考文献:

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[6]王飚,李建红.我国动漫产业迅猛发展衍生品开发风生水起[J].传媒,2011.5.4.

作者：雷雨

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