三农电视节目资源开发与拓展

三农电视节目资源开发与拓展 本文关键词：三农，资源开发，电视节目，拓展

三农电视节目资源开发与拓展 本文简介：摘要：在社会发展的新时期，我国农业发展也进入了一个新时代，出现了很多新的变化，反映“三农”电视节目也在各地电视荧幕上层出不穷，农业节目的多样性反映了当今农业、农村、农民的喜人变化，同时也从各类题材的农业节目当中，切实有效地影响着广大农民在城市与乡村的互溶上产生着巨大的影响，农业节目不仅成为他们沟通城

三农电视节目资源开发与拓展 本文内容：

摘要：在社会发展的新时期，我国农业发展也进入了一个新时代，出现了很多新的变化，反映“三农”电视节目也在各地电视荧幕上层出不穷，农业节目的多样性反映了当今农业、农村、农民的喜人变化，同时也从各类题材的农业节目当中，切实有效地影响着广大农民在城市与乡村的互溶上产生着巨大的影响，农业节目不仅成为他们沟通城市的桥梁和纽带，也让广大农民朋友感受到了乡村与城市的融合与发展。尽管我国农业电视节目发展迅速，但在节目项目资源开发与拓展上依然存在着很大的上升空间。

关键词：农业节目；资源开发；现状；发展路径

农业电视节目指的是通过专业化的电视制作手段，借助于各类传播渠道进入大众视线当中的，面向广大受众宣传农业、农村、农民相关内容节目。农业电视节目虽然得到了长足的发展，但是总的来说我国这一类型的节目数量少，播出时间少，节目的关注度较低。因此有必要进行农业电视节目资源的开发与运用，不断拓展新的发展路径。

一、农业电视节目资源开发与路径拓展现状

(一)节目数量上升，但优质节目资源少

就目前我国农业电视节目的发展情况来看，由于“三农”工作是社会建设的重点，各地电视台纷纷开设同“三农”相关的节目。但是整体来看，优质的农业电视节目数量不多，精品栏目更是少之又少。造成农业电视节目品质较低的原因有以下几点。一方面在进行电视节目制作时，从业者的对三农情况的了解不够深入，因此在节目编排制作的过程中，很多无效信息参入其中。另一方面电视台对农业电视节目的投入少，使得在电视制作方面存在一些困难。

(二)节目内容丰富，但是脱离农业生产实际

社会发展的新时代，农业电视节目在内容的多样性方面有所改变，目前农业节目一改以往单一性的社教类型，融合了农业政策解读、法律讲解、信息发布等多个方面的内容[1]。有效增强了农业电视节目的可视性。然而很多电视节目在播出过程中，一味注重的是它的观赏性，因此造成了农业电视节目制作的单一化，再加地域性的差异，农业电视节目类型丰富多样，也给节目选题制作带来了一定的难度。

(三)电视节目播出时间安排不当

由于农业节目本身很难得到收益，加之电视台对农业电视节目的重视程度、经费投入等方面的影响，使得一些电视台对农业电视节目趋向边缘化，加之受众的分散性，在节目播出时间上，应该充分考虑到受众群体的生活习惯，这样才可以有效提升节目的关注度，充分发挥农业节目的作用。

二、农业电视节目项目资源开发与拓展策略

(一)受众资源的开发路径探索

一是注重增强既有受众群体的粘度。增强受众粘度的最好方式。当今农业功能拓展在更广阔的领域进行，由经济范畴拓展到社会范畴，除已有的经济功能不断强化外，还应承担起保障农民就业、资源环境保护、文化休闲和农业文化的传承等社会和环境方面的功能。对于农业电视节目来说，做到节目+内容的与时俱进，注重乡村振兴“三农”政策的引导，使得新政策、新形势及时让农民了解和熟知，让农民通过“三农”政策及时开展各项农业活动。二是注重潜在受众资源的挖掘。实际上在农民受众群体中，群体内部的差异依然明显，可以通过调整节目播出时间和节目播出内容来增强节目的针对性，吸引潜在受众。

(二)节目信息和创作开展路径选择

从电视节目的制作角度来说，农业电视节目尤其自身的特点，因此在节目制作的过程中应该采取有效的方式提升节目制作品质，打造精品农业栏目。具体可以从以下几个方面着手。一是注重节目选题的方向。很多农业节目在节目选题存在问题，因此在确定节目选题时应该考虑到农民的实际需求，贴近农业生活[2]。二是采用不同的节目制作方式，很多节目会尝试使用动画形式、故事讲解形式等制作手法，用有趣幽默的语言吸引受众的注意力，并且让受众从节目之中得到农业指导。三是增强节目的互动性。通过参与、组织或自身充当节目角色，扩充节目内容形式的多样性，让受众进入电视节目，提升受众对节目的感受度和认同感，增强内容的可观赏性，扩大电视节目的影响力。四是注重增强节目的专业性。农业电视节目应注重自身专业性的提升，现代农业的发展离不开舆论引导，特别是在农民素质的提升上，在新时代背景下“三农”工作由经济范畴拓展到社会范畴转变的同时，新时代的农民需要不断从各类农业节目中汲取最新的农业知识来指导农业实践，更应增添社会责任，拓宽城市与乡村的融合与发展，发挥电视节目内在的作用。

(三)节目传播渠道路径分析

在信息时代的大背景下，信息传播途径也日渐多样化，在农业节目更需要注重通过多种渠道传播。当今社会信息科技技术发展瞬息万变，互联网时代、融媒体时代拉近了市民与村民的距离，人们可以通过多种方式和多种途径来了解自身所需要的信息，手机客户端、APP、微信、互联网等多种形式。农业电视节目更应拥抱互联网，通过多渠道呈现节目的表现形式，让受众在多样化的信息传播途径中得到收获。互联网的发展，4G互联时代，让受众随时随地通过网络进行视频的观看，打破了时间与空间的限制，加之智能手机的普及，人们通过手机接收信息、传播信息已成为一种常态，农业电视节目通过开设自己微信公众账号、创办自己的手机客户端，不仅有效提升节目的品牌知名度，更能增强节目的关注度。

三、结束语

对于农业电视节目来说，在实际的播出制作与传播过程中，应该不断尝试新的方式，加大互联网与电视媒体的融合与发展，不断提升自身的节目制作能力和水平，提高4G新技术在电视节目中的开发与应用、实时互联互通，为“三农”提供更好的农业服务和平台。

参考文献：

[1]史星晨.浅析农业电视节目的问题与对策[J].视听，2017(12)：26-27.

[2]王惠.农业电视节目资源开发与路径拓展探析[D].吉林大学，2014.

作者：殷大钢

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