传统老字号品牌包装创新策略

传统老字号品牌包装创新策略 本文关键词：老字号，策略，传统，创新，品牌

传统老字号品牌包装创新策略 本文简介：摘要：“老字号”是中华民族的历史遗珍，被誉为历史文化的“活化石”，其宝贵的无形资产中蕴藏着可观的经济价值。本文基于品牌包装设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性，提出了老字号包装视觉形象如何继承与创新的论点。通过对老字号的品牌包装现状进行分析，提出了老字号品牌包装创新的设计策略，为老字号品牌的视觉

传统老字号品牌包装创新策略 本文内容：

摘要：“老字号”是中华民族的历史遗珍，被誉为历史文化的“活化石”，其宝贵的无形资产中蕴藏着可观的经济价值。本文基于品牌包装设计的创新对于“老字号”品牌发展的重要性，提出了老字号包装视觉形象如何继承与创新的论点。通过对老字号的品牌包装现状进行分析，提出了老字号品牌包装创新的设计策略，为老字号品牌的视觉形象再生探索一条可行之路。

关键词：老字号；品牌形象；包装；创新

我国传统老字号有着悠久的历史背景和深厚的文化底蕴，是中华民族的历史遗珍，其传统手工艺技术更是非物质文化遗产的重要组成部分，被誉为历史文化的“活化石”。在经济高速发展的今天，随着国内新兴品牌的崛起和国外品牌的纷纷入驻，品牌间的竞争变得日益激烈，老字号虽然得到了政府和社会各界的支持，但是老字号的发展依旧没有保障，许多老字号企业门庭冷落，前景堪忧。

1目前我国传统老字号品牌包装中存在的问题

当前，国内的大多数老字号品牌视觉形象往往给人单一保守的印象，在包装设计中尤其明显，创意不足，缺乏新意，很多具有地方特色的老字号包装形象在文化特色表达方面表现不足。调查发现，目前市面上的老字号品牌包装设计存在不少共性问题：首先，包装色彩略显单一，缺少变化，颜色大多局限在红、黄、金等这些常见的所谓民族性的颜色范畴内；其次，包装造型比较保守，结构设计缺乏变化，千篇一律，基本沿用过去的包装造型结构或者雷同于同类商品的包装，缺乏品牌的差异化设计；再次，包装印刷工艺相对滞后，包装材料没有考虑到环保和回收利用等问题；最后，商品的属性与特点并没有在设计元素中体现出来，包装体现不出老字号产品的传统特色，也不能给消费者留下深刻的印象。

2中华传统老字号品牌包装创新的必要性

在当今新的市场环境下，产品的包装作为一个无声推销员已成为品牌的形象代表，它越来越受到消费者的重视。包装设计消费者们也越来越追求新颖独特、时尚个性的产品包装，这样的包装往往能立即吸引消费者的注意力，快速、准确地将产品信息呈现在消费者面前，促使消费者在短时间内作出购买决定。面对今天全球化的竞争格局，中国的老字号品牌能否重振辉煌，打造好包装设计这张老字号品牌名片显得尤其重要。然而，现阶段对于国内不少老字号商家来说，他们并没有形成真正的品牌效应，产品还只是停留在店面中销售，其包装设计也就谈不上统一的品牌识别。尽管有少量的老字号品牌已经有统一的包装设计，但遗憾的是，它们无论是在包装各要素的运用方面还是在表现形式上均缺乏明确的认识，对于VI视觉系统的运用也不完善，这就导致包装的设计略显肤浅和雷同，对于文化内涵和品位的表现都远远不足以展现老字号品牌的自身特色。由此可见，如何使老字号品牌包装既能适应时代发展的需求，又能保持自身的品牌文化特色，实现老字号品牌的长远发展，已成为亟待解决的问题。

3老字号品牌包装创新的设计策略

3.1突出民族文化，强化地域特色

包装设计作为商品信息传递的媒介，不仅是一门商业艺术，也是民族文化艺术的一部分，其应该将文化内涵与民族文化相结合。设计师必须了解各个民族和地方不同的审美观念和特色文化产品，才能正确定位产品的包装，进而开拓市场。对于老字号品牌包装，民族文化内涵尤其重要，它不但是设计的沃土，还可以超越物质层面以特有的方式独立存在。在大浪淘沙的时代长河里，老字号经历了市场竞争的重重历练，沿袭了各个民族优秀的民俗风情和鲜明的地域特色，促进了地方老字号的本土化包装，本土特色包装已成为老字号视觉形象的一大特点。老字号品牌包装设计可以根据产品的功能特性，采用独具地方特色的材料设计出别出心裁的造型，巧妙地将产品所属地的地域文化特色表现出来。设计师在设计产品包装时，应通过了解产品所属地的民俗风情和地域特色，了解当地地域文化的特征，在此基础上进行创意构思，设计出造型生动的包装结构，包装上的图形、文字、色彩设计也要别出心裁，通过产品包装将老字号的地域性及人文情怀淋漓尽致地表现出来。

3.2凸显企业品牌理念，走现代品牌之路

塑造老字号的品牌特色需要在传达企业文化与精神的基础上，筛选、提炼出企业最独特、最本质的理念予以表现。而作为品牌包装形象，其不仅为产品的运输提供便利，其促销功能更是功不可没。因此，设计师要将企业理念、寓意、思想及市场营销等元素融入其中，以深厚的文化底蕴作基础，通过视觉元素对包装加以视觉信息的设计和装饰，给消费者带来感官愉悦，从中感受到高品质的精神内蕴。因此，突出企业“独有”的品牌文化内涵是老字号包装设计定位的前提。老字号在向现代品牌转型的过程中，核心价值也要与时俱进，在传承的基础上体现创新和时代精神，走现代品牌之路。一要保留自身品牌的核心价值的独特性和不可复制性；二要体现人文关怀，拉近品牌与消费者之间的情感距离，满足消费者的精神需求。

3.3大胆尝试包装新技术、新材料

在人们的印象中，通常一提到老字号，脑海中大多会浮现牛皮纸的包装形象，这虽然是老字号的一大特色，但切不可千篇一律，包装材料也要随着时代的发展不断革新。随着新技术与新材料的不断开发，包装材料涉及的范围越来越广，既有高科技材料的包装，也不乏原生材料的包装。各种商家越来越注重材料组合的丰富性和多样性，包装材料选择的好坏在某些方面也影响着消费者对该产品的满意度，老字号企业在选择材料的同时也要大胆尝试新技术和新发明，在环保的基础上注重新型材质的应用，或将传统的材料与新型材料相结合，寻找不同的表现手法。

4结语

百年“老字号”经由多年的历史沉淀逐渐形成了自己特有的企业文化，建立了自身的文化形态：一是厚重的历史文化，二是货真价实的信任。在产品同质化、生活品质化的今天，人们不再简单追求物质的满足，更需要精神层面的关怀慰藉。因此在老字号产品的现代包装设计中，应以产品包装形式与功能的结合为出发点，突出老字号特有的文化内涵与企业理念；以文化的突破与创新为根基，使“老字号”年轻态，重塑现代品牌形象，使老字号企业焕发青春活力。只有充分把握历史与未来、文化与内涵、传承与创新，从市场需求和消费者的情感出发，才能设计出真正高品质的、经典的、具有独特风格的优秀包装作品。

参考文献：

［1］胡素贞.基于“老字号”品牌的包装设计探析［J］.包装工程，2012（5）.

［2］郄建业，吴菲.浅谈包装设计和市场经济的关系［J］.中国包装工业，2008（8）.

［3］张志华，郭智勇.论民族文化在现代包装设计中的应用［J］.包装工程，2005，26（2）.

作者：丁亚祥 单位：江苏经贸职业技术学院

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