农业类科技期刊微信公众号运营模式

农业类科技期刊微信公众号运营模式 本文关键词：公众，运营，模式，农业，科技期刊

农业类科技期刊微信公众号运营模式 本文简介：微信公众平台是新媒体的一种，为媒体等用户提供了便捷的发展渠道和推广平台，适合用于科技期刊与用户进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。目前已有一些学术期刊关于微信公众平台的研究成果，如张扬对科技期刊微信公众号3种运营模式进行了分析探讨[9]，钱筠等对科技期刊微信公众平台的应用现状进行了分析[10]。

农业类科技期刊微信公众号运营模式 本文内容：

微信公众平台是新媒体的一种，为媒体等用户提供了便捷的发展渠道和推广平台，适合用于科技期刊与用户进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。目前已有一些学术期刊关于微信公众平台的研究成果，如张扬对科技期刊微信公众号3种运营模式进行了分析探讨[9]，钱筠等对科技期刊微信公众平台的应用现状进行了分析[10]。笔者以叶中文核心期刊要目总览曳2014版收录的34种综合性农业类核心期刊为为样本，就其微信公众平台的应用情况加以调研与分析，为更多学术期刊微信公众平台的运用积累经验，也为以学术期刊为代表的传统媒体实现与新媒体的融合发展提供参考。

1综合性农业类科技期刊微信公众号的现状调查

微信公众号的开通和认证情况

以叶中文核心期刊要目总览曳2014版收录的34种综合性农业类核心期刊为研究对象。在微信添加公众号栏目中逐一搜索刊名，以确认该期刊是否开通微信公众平台。如果已经开通，则研究其微信公众平台的运营情况渊比如近期消息推送情况、首次发文时间、是否认证、子菜单的建立情况等冤。此次调研的统计数据截至2017年8月1日，34种综合性农业类核心期刊已经开通微信公众号的有17个，占比50%，表明有一半的综合性农业类核心期刊都开始对运营微信公众号这一新媒体平台引起重视[11-14]。对公众号首次推送日期进行统计，了解到首次推送时间最早的期刊为2013年9月，2015年的有6种期刊，2016年有6种期刊，2017年有4种期刊，调查结果表明，综合性农科类核心期刊微信公众号开通时间整体较晚，主要集中在2015年要2016年渊附表冤。在微信认证说明中了解到，34种综合性农业类核心期刊的微信公众平台有33家都进行了官方认证，只有一家是个人注册。

信息的推送和更新情况

用户对期刊的微信公众平台关注后，即可查阅其历史消息的推送情况，历史消息推送频率的高低代表了该微信公众平台的活跃度。对2017年6月或者7月各综合性农业类期刊微信公众平台推送消息的数量进行统计，信息推送量调查结果显示院17种期刊消息推送频率为0～16.0条／月渊附表冤。数据表明，大部分农业核心期刊消息推送频率偏低，多数期刊并没有重视微信公众号的运营，开通后并没有花太多精力去维护和经营微信公众号，大部分微信公众号处于休眠或半休眠状态。在消息内容方面，在有消息推送的10个微信公众平台中，推送的消息仅为刊物信息的有18种期刊，占比50%，推送的消息为期刊推荐文章的刊物有5种，最少的推荐了两篇文章，其他的都推送到十几篇文章，推送当期目录的有7种刊物，推送刊物信息的2种，推送行业动态的有5种。在消息类型方面，所有公众号都实现了图文形式推送。调查结果表明院一是大部分农业类核心期刊都做到了论文目录、整篇论文查阅、论文检索等项目，方便了读者查稿读论文。但是普遍存在推送内容较为单一，推送的条数过少等问题曰二是大部分农业类核心期刊微信公众平台推送的消息多以图片加文字的形式，但是没有利用视频、语音等多媒体手段进行更加直观的展示。

2期刊微信公众号模块设计调查

菜单设置

综合性农业类核心期刊微信公众号的菜单设置中较为常见的包括用户导航、信息发布与互动交流。其中用户导航栏目一般包括在线阅读、当期文章、过刊浏览、论文检索、稿件查询、作者查稿、审稿通知、期刊介绍、期刊动态、投稿须知、关于我们等。信息发布一般包括文章目录的推送、推荐文章、杂志最新消息、行业动态、广告信息等。互动交流部分一般是读者和作者与编辑部的互动模块，可以发起话题，向编辑部咨询和交流，编辑部的管理人员可以在后台进行交流回复。

全文推送

17家开通微信公众号的期刊中，提供摘要推送的有9种曰有文章目录推送的有10种，9种期刊有当期全文阅读，提供过刊全文阅读的有9种，8种期刊具备检索功能，可以通过搜索文章题目、作者姓名和稿号检索全文。

稿件采编系统

9种杂志的微信公众平台具有稿件采编系统，可满足作者微信查询稿件状态，但是个别微信平台只是和期刊的网站做链接，查看页面不是很方便。

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