研究当代中国体育文化与体育公关礼仪

研究当代中国体育文化与体育公关礼仪 本文关键词：文化与，中国体育，当代，研究，体育

研究当代中国体育文化与体育公关礼仪 本文简介：摘要：从当代中国体育文化角度研究体育公关礼仪,认为体育公关礼仪是一种积极的行为态度,是当代中国体育文化的重要内容。随着2008年北京奥运会的迫近和中国体育事业的不断发展,体育公关礼仪研究越来越重要。　　关键词：中国;体育文化;体育公关礼仪;公关礼仪　　ModernChineseSportCultur

研究当代中国体育文化与体育公关礼仪 本文内容：

　　摘要：从当代中国体育文化角度研究体育公关礼仪, 认为体育公关礼仪是一种积极的行为态度, 是当代中国体育文化的重要内容。随着2008年北京奥运会的迫近和中国体育事业的不断发展, 体育公关礼仪研究越来越重要。

　　关键词：中国; 体育文化; 体育公关礼仪;公关礼仪

　　Modern Chinese Sport Culture and Sport Etiquette in Public Relations

　　Abstract：This paper intends to study the sport etiquette in public relations through the introduction and analysis of Chinese sport culture, and emphasizes that the sport etiquette of culture in public relations is among the important parts.With the coming of 2008 Olympic Games and the development of Chinese culture, the sport etiquette in public relations is becoming more and more important.

　　Keyword：China;sport culture;sport etiquette in public relations;
 

　　1.体育公关礼仪是当代中国体育文化的重要内容

　　1.1体育礼仪

　　体育文化背景下的个体礼节和仪表在不同文化背景下, 礼仪展现是不一样的, 体育公关礼仪也是如此。但有一点是共通的, 那就是:所有的人都需要礼仪。“1990年, 美国Syracuse大学管理学院的研究人员对《幸福》杂志所列的100家大公司的高级执行经理和人事主管同时进行了全面调查。调查结果显示, 英国93%和美国96%的公司经理一致认为礼仪和个人形象对于获得成功非常重要。”[1] 体育本身就表现为一种文明的仪式现象, 他总是和所在地域、国家的具体文化紧密融合为一体。中国是一个礼仪之邦, 有着自己丰富独特的礼仪文化内涵。中国人很早就知道“不知礼, 无以立也”。

　　礼仪以传统历史文化为背景, 经历漫长的历史, 中国礼仪已经推演成为一种非常有特色的中国文化传统内容。现在, 面临全球一体化发展趋势, 中国礼仪所面临的一个急需解决的问题就是:实现现代化转化。可以说, 体育公关礼仪正是中国礼仪在实现现代化道路上的一个很好的探索成果。

　　1.2 体育公关礼仪

　　体育公关礼仪, 是体育公共关系活动过程中的礼仪活动和相关内容。体育公共关系中对礼仪的运用体育礼仪显然是一种具有特殊内容的文化活动, 其目的在于促进和推动社会体育活动的积极开展并取得良好的社会效果。

　　体育公共关系是公共关系活动的一个分支。一定程度而言, 体育公共关系活动中礼仪的独特性, 标志着体育公共关系和一般公共关系的明显区别。体育组织是体育公共关系活动的主体, 也同样是体育公关礼仪活动的实践主体。围绕体育组织和体育事件发生的一系列公关礼仪活动, 促进了体育事业的发展和社会的整体文明进步。

　　1.3体育公关礼仪的价值目标:使体育更好地服务于人的发展

　　礼仪的价值在于主体的文明程度得到不断提高, 使社会主体的整体和谐度得到彻底改善。北京主办2008奥运会不仅给中国带来了尊严和荣耀, 中国也将因此变得更加开放、更加民主、更加和谐。体育公关礼仪实际上是更为具体地提醒人们, 体育公共关系活动中同样不可缺少礼仪的介入和价值判断。

　　公共关系的价值目标是实现人的平等、互尊、诚信、宽容、自律。这些也同样是体育公共关系的价值追求目标, 所不同的是, 它采取的是特殊的方式, 即体育公共关系。实现平等、互尊、诚信、宽容、自律是围绕体育展开的。

　　2.认识自己 (主体) 从礼仪开始:体育组织走向多元化与个性化时代

　　2.1体育社团的历史发展和意识自觉迫切要求提升体育公关礼仪

　　体育社团组织的产生, 使得体育公共关系发展变得尤为必要。而体育公共关系活动地开展则离不开礼仪。体育公关礼仪的发展经历了一个从自发到自觉的过程, 最终不断得到提升。按照卢元镇先生的解释, “体育社团就是以体育运动为目的或活动内容的社会团体。体育社团是社会团体的重要类别, 也是体育活动的重要的组织形式之一”[2] 。体育社团的客观存在反映了社会需要地不断进步。自宋代以来, 体育社团在不同的历史时期分别担负了不同的社会角色功能。宋代有“角抵社”、“英略社”、“锦标社”, 在清代, 体育社团往往和各种民间秘密组织相结合;近代以来至新中国成立以前的体育社团, 更多自觉担负着反抗半殖民地半封建社会民族压迫的历史使命。卢元镇先生指出, “在新的世纪, 体育社团必将从官民二重结构中逐步走出, 展示它特有的社会功能和价值”[2] 。

　　2.2现代体育组织对体育公关礼仪的需要

　　举办奥运会始终是中国人的一个伟大梦想, 关于奥运会的申办宣传都是一项重要的体育事业内容。就目前而言, 2008年北京奥运会是一场最大的体育文化盛宴。为此, 各种现代体育组织积极建立, 并围绕这一盛宴展开宣传公关活动。其中主要的有北京奥组委、国际奥委会等。北京奥组委是中国目前最具礼仪魅力的体育公关主体。国际奥委会则是世界性体育公关礼仪活动的积极推广者。

　　3.社会体育发展对体育公关礼仪的需要

　　社区体育组织的公关礼仪活动特点是更加人性化, 更加贴近生活和现实, 对参与者的性别、年龄及其他因素的考虑和关怀更加充分完善, 始终贯穿人文主义精神。

　　3.1关注对方就是关注自己:人文精神指导下的体育公关礼仪理念

　　关注是一种行为态度。一般人理解为主体对客体的单向度关系, 其实是不正确的。在公共关系理论中, 关注是一种双向多维度人际关系交往行为和态度。在体育公关礼仪活动中也同样如此。体育组织的公关礼仪活动, 直接体现了对客体公众的关注, 同样反过来, 客体公众也在同时关注着体育组织。所不同的是, 体育组织此时处于主动引导地位, 所进行的体育公关礼仪引导行为态度是一种积极的文化行为, 并且占据了主导地位, 有利于自身良好形象的塑造和建立。

　　体育公关礼仪所遵循的价值标准是:平等、互尊、诚信、宽容、自律。这些价值标准体现在每一个体育组织和个体身上。当代中国体育文化的人文精神内涵是丰富的, 但只有通过具有人文关怀特征的体育公关礼仪活动才能最大限度地实现。礼仪既是一个标准, 同时也是一个桥梁。礼仪标准确立了礼仪主体的个性特色, 但礼仪桥梁同时也促进了不同主体之间的理解沟通。

　　3.2体育事业发展的成功就体现在体育公关礼仪活动的展开过程中

　　电子传媒时代的到来, 为体育公关礼仪发展提出了更高的要求。信息是第一重要因素。保持迅捷有效的信息获得和处理功能, 是任何一个组织或个人主体在电子传媒时代生存发展的必然要求。不断对信息地获得和处理是体育公关礼仪活动展开的前提, 也是体育公关礼仪展开过程的特征体现。电话、电视、电脑网络、报纸杂志、传真技术等, 都成为体育公关礼仪活动的必然工具或礼仪环节。例如, 我们经常可以看到类似的内容:免费的奥运特许商品客服电话 (8008100010) 、北京奥组委网站 (www.csmayi.cn) 等。这些都是电子传媒时代体育公关礼仪活动的重要组成。

　　4.体育节日盛会礼仪

　　体育节日盛会, 是体育节日和体育盛会的合称, 是体育文化的突出体现, 也是实践体育公关礼仪的巨大盛典。在中国传统文化当中, 体育节日是和我国传统节日融合在一起的。许多的传统文化节日都有体育活动内容。例如, 元宵节有舞龙或舞狮, 由各地组织龙灯队聚会表演;端午节有划龙舟, 纪念伟大的爱国主义诗人屈原, 现在龙舟竞渡已经成为全国性的节日竞技活动;重阳节有登山远足运动, 具有浓厚的健康文化内涵。在近现代社会, 节日盛会不断演变, 而其中的体育内容更是得到扩增, 例如, 国庆节、妇女节、教师节、圣诞节等节日中, 都会被不同的组织主体灵活加入一些体育活动。除此之外, 专门的体育盛会影响也在不断扩大, 例如全运会、奥运会等。体育节日盛会礼仪不仅促成了体育活动本身顺利进行, 而且通过更文明、更有文化内涵的形式促进了体育参与人员和主体的沟通交流, 为建立良好和谐的体育组织起到了积极地作用。

　　5.体育公关礼仪活动中的亮点:赛事吉祥物、体育明星和体育经纪人

　　赛事吉祥物、体育明星和体育经纪人是现代体育活动中的重要构成因素, 也是体育公关礼仪活动中展示礼仪行为内容的亮点, 对体育公关礼仪活动的状况和运行起到了非常重要的作用。

　　赛事吉祥物营造了体育赛事活动的气氛, 服务于活动主题。根据官方网站报道:北京奥组委在北京奥运会吉祥物发布时同期推出的吉祥物特许商品临时销售方案。体育明星是体育活动杰出任务的代表, 体现着体育公众的关注趋向。体育经纪人是体育和现代商业社会结合的产物, 也是现代体育在产业化发展道路上的重要组成部分。

　　6.体育公关礼仪在传统与现代之间的轮回

　　只有民族的才是世界的。这个论断用在体育公关礼仪上是再合适不过了。任何一个公共关系参与主体所展现出来的礼仪风采都是传统与现代的统一。中国现代社会当中的体育公关礼仪正在经历着传统与现代之间的轮回。这种轮回本质上一种螺旋式的文化逻辑上升, 是扬弃, 是进步。

　　参考文献
　　[1]周芙蓉.礼仪教程[M].北京:中国长安出版社, 2003.
　　[2]卢元镇.中国体育社会学评说[M].北京:北京体育大学出版社, 2003:42-52.

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