篇一：车展策划书
2016镇江新区汽车展览会
策
划
书
举办方：
日期：
目录
一、 展会项目研究 ...................................... 3
1、 镇江新区车展简介 ..................................................................... 3
2、 市场环境分析 ............................................................................. 3
3、 展会项目分析 ............................................................................. 4
4、 风险预测 ..................................................................................... 4
二、会展方案 ............................................ 4
1、展会名称与主题 ............................................................................ 4
2、办展地点和时间 ............................................................................ 4
3、展品范围 ........................................................................................ 5
4、办展机构 ........................................................................................ 5
5、展会规模及定位 ............................................................................ 5
6、展会进度计划 ................................................................................ 5
三、展会营销宣传 ........................................ 6
1、展会招展招商 ................................................................................ 6
2、展会宣传推广 ................................................................................ 6
四、展览财务预算 ........................................ 7
附录：展会同期活动 ....................................... 8
一、展会项目研究
1、北京国际车展简介
于1990年创办的北京国际汽车展览会（Auto China），每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球A级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。
2、市场环境分析
（1）近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，2010年汽车总销量同比增长25.16%，2011年同比增长10%。2011年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，2012年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据2012年我国汽车销
量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增长趋势。
（2）2011年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。 2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。
（3）行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2012年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到2013年。
（4）中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。 综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。
3、展会项目分析
（1）从2003年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从2005年起各类汽车配件展、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。
（2）随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保
汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。
（3）汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。
（4）“十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。
4、风险预测
（1）、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有通货膨胀预期的影响因素。2012年汽车市场也可能出现萧条现象，而2012年车展也可能会受到影响。
（2）、由于汽车销售、消费市场的高速发展，市场越来越成熟，消费者也越来越成熟，消费者的汽车消费观念已经发生了重大的转折和变化，对车市已经产生了巨大影响，在各种因素的影响下，消费者的消费观念、消费趋势、消费偏好仍有难以预料的状况发生。所以2012年车展也可能面临观众、参展商稀少的问题。
（3）、随着汽车行业的火热发展，各地的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，容易混淆参展商和参观者的目光，会对2012北京车展照成影响。
二、会展方案
1、展会名称与主题
会展名称：2012北京国际车展
篇二：2016中国·####车展策划方案
〈邀请函〉
2016中国·#####十一房·车展 暨速新闻粉丝节活动
诚邀： 公司 参加2016年10月1日—10月3日在#####市#####广场/######广场由#####报业传媒集团主办的“2016中国·####十一房·车展”活动。
邀请人：####报业传媒集团（报社） ####绿都传媒广告有限公司 邀请时间：2016年9月2日
中国·####2016十一房·车展
暨速新闻粉丝节活动方案
中国·####2016秋季房·车展，积极响应市委市政府安居惠民精神，结合速新闻粉丝节，联合各大房地产商、汽车销售公司，集中展示房地产和汽车行业中品质一流的品牌房产和车型，推出展会独享的特惠价格政策及特价房、车，真正让消费者体验到品质的魅力，实现人居文化、汽车文化二者融合的极致之美，为消费者、房地产商、汽车经销商搭建一个和谐、良好的贸易平台，打造今秋####最具亲民的品牌展会。
2014年12月速新闻上线至今已经拥有注册用户120多万，每天还增加400个左右没有注册的用户，市外用户也在不断增加。用户包括市县区、市直单位领导，各级党员干部，企业职工、企业人士、各界名流??
本次展会，参与人数最多、活动内容最丰富，是在重要时间节点上开展的对粉丝的反馈活动。
活动概述
活动时间：10月1日-10月3日
活动地点：####市人民政府广场 宝龙城市广场
主办单位：####市住建局、####市规划局、####市城市管理局、####市公安局交巡警支队、####报业传媒集团（报社） 承办单位：迁晚报·速新闻
活动策略
直面企业消费群体，这是对“第一需求”的直接对接；联合众多实力商家，这是####商家最强悍的优惠大放送；报社整合强大资源，这是####楼市、汽车中最实在的营销策划；活动直击企业现场，这是购房、购车者选择的最佳平台； 活动亮点
A、房地产篇
1、购房赢取10万“梦想”基金
9月1日-10月3日在参展企业购房即可分享10万元的置业梦想基金，只要你买房就可以分享。
10万置业梦想基金、将于10月3日下午现场公布，由公证处公证人员在现场公证。
2、“网红现场直播”
前期通过速新闻招募网红为噱头进行造势宣传，经过海选、决赛评选10名网红走进展会帮房企来卖房。
3、空中看楼盘、不一样的视角
航拍展示楼盘的实景，在速新闻和####晚报开设专题报道展示。
B、汽车文化篇
1、十一购车送福利
在速新闻上开通购车通道，报名选定预购车型即送精美礼品，现场购车有额外惊喜。参展车商配合活动给出年内国庆购车最低价销售政策。
所有的参展商均在报名通道展示出来。
2、胸模秀
势不可挡的美丽狂潮，无法抗拒的眼球效应。参展商邀请胸膜参与活动，展示人与车的完美结合魅力，奉献给消费者一个美艳的视觉盛宴。
3、速新闻连环秀
速新闻根据参展车商推广需要，每天推出一家品牌车型，给予车型介绍以及国庆活动惠民政策，让消费者提前感知预购车型的特点，激起购车欲望。
C、“速新闻”粉丝节特色活动
为了配合此次活动的顺利开展，####报业传媒集团特意将速新闻粉丝节安排在了活动期间，以此拉动人气，助推展会活动更上一层楼。
1、“歌声飘过20年”——为建市20年周年开唱
速新粉丝狂欢， 粉丝的回馈，凡是注册谁是麦霸前期全城招募，速新闻公开投票，选出20强，现场决赛... ...
2、抽汽车大奖
速新闻的用户均可有机会赢取大奖，速新闻现场直播抽奖。
3、旗袍秀
晚报携手####旗袍协会联办让传统文化源远流长。
4、瑜伽操
晚报携手####瑜伽协会联办，向市民传递瑜伽之美。
5、广场舞
晚报携手####市体育局联办，“舞出精彩 健康人生”让居民乐起来。
6、家庭趣味运动会
晚报小记者前期组织招募或结合商家一起联办，结合现场参展商品牌植入，让运动会现场好玩热闹。不仅能把展会的人气带动起来，增进展会的渗透力，还能增强展会品牌影响力。
7、专家团现场为群众义诊 居民群众可在义诊服务区、可以享受免费的医疗与服务，提高居民的健康知识水平，增强居民的健康保护意识。
8、金融服务篇
参与展会的商家、消费者活动期间可享受银行的金融优惠政策。
注：活动3天每天上午九点、下午三点来了就2斤鸡蛋，共计六场（每场送出200斤，先到先得送完为止）
活动推广计划：
为确保活动效果，主办方将充分整合当地主流媒体平台，提前一个月启动宣传造势，并通过####晚报、速新闻、影院等优质媒体利用硬广宣传、新闻专稿、参展商专访等多角度对活动进行渲染造势，并设立“车展速发布”等专栏，第一时间发布诸如各参展品牌展期优惠活动、特价信息等车展信息。
招商项目及回报方案
1． 总冠名（15万元）
展会回报
1) 获得本届车展全程总冠名权，冠名权益将体现于媒体宣传（包括报纸、平面、网络广告、户外广告等）、车展的相关广告宣传品及公关活动中。赞助商将作为独家冠名单位参与宣传和推广的策划，并列名于相关宣传、推广活动之中。
2) 主背景体现冠名单位名称或LOGO;
3) 邀请主冠名单位负责人开幕式剪彩；
4) 主持人推荐：主冠名单位品牌及产品推介专场（15分钟）。 媒体回报
1) ####晚报硬广专题连续渲染造势，所有支持媒体配合进行宣传报道，并结合其他媒体全程跟踪报道，均以主冠名单位隆重推出；
2) 速新闻专题报道，重点提及赞助单位
3) 特派记者对冠名单位领导进行专访
4) DM宣传彩页：50000份，冠名企业可以占用版面做宣传。
5) 户外宣传推广：拱门、空飘、布幅突显品牌名称和LOGO 也可制定个性化回报方案
篇三：车展策划方案
“互动、安心、参与”主题车展策划方案
策划人：李 丹彭 斐
第一部分
背景分析
2005年，中国汽车市场一方面产销量快速回升，另一方面汽车行业的利润整体下降，中国汽车业可谓进入到平稳发展状态。2006年是 “十一五”的第一年，国家的各项规划都将全面铺开，在汽车市场上，以拉动内需实施“稳房促车”的宏观消费政策尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一，随着扩大内需的实施，汽车市场特别是私家车市场将会获得很好的发展。
而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题：由于新车销售增长迅速，在价格上采取不正当竞争，导致汽车市场价格较乱；汽车维修经营行为不规范，有的使用假冒伪劣配件维修车辆，不按技术标准规范作业，漏项、减项操作严重，社会反响较大等。而出现这些不良情况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而造成的。因此，媒体利用自身的宣传优势，积极利用开办车展等一系列活动来促进企业与消费者之间进行全面、深入的相互认识与交流是形势所趋。
车展可以为消费者带来新的刺激，使消费者的消费欲望加强，为汽车市场掀起不小的高潮来。其次，《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来，在引导社会消费理念、宣传国家政策法规、整体规范汽车市场秩序等方面取得了不小的成绩。 策略定位：
2006年汽车市场仍有很大的潜力，消费者购车的心理在私家车增多的情况下加速膨胀，这是有利于市场的因素。但是，一系列汽车相关政策颁布或正在制定过程中，为市场增添了不确定因素。，加之陕西汽车市场不够规范，还有很多隐患。
由此，我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。希望借助媒体的宣传与桥梁作用，利用车展为汽车消费带来一个正确的理念导向，引导汽
车消费，宣传企业的理念与文化，而最主要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通，以共同促进本市汽车市场的健康发展。 时间安排：
布展时间：9月15号——9月21号 展会时间：9月22号——9月25号
车展时间避开暑假旅游假期。选择在9月第3个周末，是保证消费者能够在假期之后，观看到此次车展，保证车展的到会人数以及媒体对于车展的宣传效果。
展会地点： 市体育场、体育馆任选其一，未定。
主办单位： 渭南日报社
承办部门： 渭南日报社广告部
展会主题：
互动、安心、参与。
展会口号：
“距离，其实并不遥远”
“心车，才贴心”
——只要读懂你的心，我们可以更贴心
展会目的：
1、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力，为本市的汽车市场升次温。
2、促进消费者与企业的沟通与交流，强化媒体的宣传作用。
3．加强企业与媒体之间的合作与交流，共同为规范本市的汽车市场做出努力。
第二部分
展会前期：
1、在《渭南日报》以及户外广告媒体上进行宣传，告知市民展会活动的时间、地点、内容等相关信息。
2、9月15号——9月17日
★ 确定参展企业，邀请与会嘉宾以及专业的选车顾问 ★ 置办展会硬件设施如大气球、横幅、展板、充气球等。
★ 划分各企业的展位具体地点，定出展位分布图，并制作一个展位分布图，并将图发放给各企业。
3、9月18号——9月21日
★ 对展会整体进行组织规划，搭建展会场地，升挂宣传用大气球、横幅等，引起市民注意。
★ 在展会地点，各企业进行搭建和布置自己的展位，并根据自身需要准备在展会中的所需物品。
★ 对展会不足之处加以补充，为展会的正常进行做好充足的准备。 展会期间：
9月22号——9月25号
注意事项：
★ 展会期间，媒体依然要配合活动进行适当的宣传
★ 对于展会中的具体活动安排，可让各参展的经销商根据自身情况自由安排，但必须控制在展会总体的时间与空间的范围内。
★ 一定要注意展会会场的秩序与安全，避免发生一些不必要的危险。 主要的活动方式与活动亮点
★“互动”
1、经销商和消费者之间的互动：
A、通过汽车经销商价格上的让利促销。
B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。 C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。
D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。 益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。
2、经销商与经销商之间的互动。
互动的另一种表现形式就是竞争。在九月份这个消费高峰和销售高峰
时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，众商家便可以自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。从活动现场的布置与展台的搭建到纪念品的发放上面都极有可能形成竞争，但这都是一种企业与企业之间的良性竞争与交流。
3、受众与受众之间的互动。
爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。
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