古民居建筑符号在徽茶包装设计的应用

古民居建筑符号在徽茶包装设计的应用 本文关键词：包装设计，符号，古民居，建筑

古民居建筑符号在徽茶包装设计的应用 本文简介：摘要:徽派建筑风格别具一格，在凸显粉墙黛瓦的徽州建筑特色之余，意在体现朴素、典雅的东方美学特征。对徽州建筑符号进行改造，并创造性地应用于安徽茶叶包装设计中，打造具有徽州地域特色的现代茶叶包装产品。徽茶包装设计和应用在注重诠释徽派建筑外在形式美的基础上，更有助于弘扬徽州传统文化与时代精神。关键词:徽州

古民居建筑符号在徽茶包装设计的应用 本文内容：

摘要:徽派建筑风格别具一格，在凸显粉墙黛瓦的徽州建筑特色之余，意在体现朴素、典雅的东方美学特征。对徽州建筑符号进行改造，并创造性地应用于安徽茶叶包装设计中，打造具有徽州地域特色的现代茶叶包装产品。徽茶包装设计和应用在注重诠释徽派建筑外在形式美的基础上，更有助于弘扬徽州传统文化与时代精神。

关键词:徽州文化;建筑符号;徽茶包装;应用;融合

1徽州古民居建筑符号的美学特征

1.1虚实相生，独具韵味

徽州古民居建筑符号在意取徽派风格造型特色的同时，吸收中国传统虚实美学思想，以视觉去领略世间万物之情趣。徽州民居的漏窗与庭院之间里外相连，使得平板的墙面通明、透亮，从房屋至庭院空间构成一个闭而不绝、绝而不断的意境，引庭外风光于庭中，在一定的空间内展现无穷的景致。徽派建筑的漏窗图形都比较具象，但每一块小的几何装饰纹样构图，内部丰富且饱满，画面的空白处多配以山水花卉、鸟兽人物、戏文传说等纹样来填充，此谓“实”;承载图形的主体墙壁简单质朴而不浮华，与实呼应，达成了一种宏观上的“虚”。虚实相间的画面利用空白与有限的片段来刺激受众的视觉感官，引导其审美活动朝着无限的时空发展，通过想象从空白处获取更多的“形”。这种以虚衬实、以简托繁的装饰手法凸显出虚实相生、意趣无穷的中国传统美学之意味。

1.2天人合一，人文渗透

徽州古民居建筑浸入了浓厚的人文气息与地方色彩，成为徽州文化必不可少的核心内容。徽派建筑多以天然山水为依托，消除人与自然的距离感，毫无保留地展现“天人合一”的自然景观与人文景观，在建立良好的人际关系及实现人与自然的协调等问题上产生深远的影响。

1.3色彩朴素，平易自然

徽州文化深受程朱理学和老庄美学思想的影响，老子主张“五色令人目盲”，庄周延续和发扬了老子的美学思想，倡导“朴素而天下莫能与之争美”的观点。这与朱熹提倡的平淡自然的美学思想不谋而合。因而，徽州人事事遵循“平易”、“自然”，在色彩的选用上偏好清新雅致的浅色系及寡淡的黑、白、灰无彩色系，拒绝华美绚丽的颜色，揭示了徽州人追求平淡、清幽生活的心理领悟。不仅如此，徽派图形元素的色彩质朴无华，完美地保留了土、砖、石的本色，彰显出淳朴的美，表现出徽州人对素雅风格的探求，亦反映出“朴素之美”的东方美学思想。

2徽茶包装设计中徽派建筑图形的创新应用

2.1图形的运用

徽州文化中含有广泛且富饶的图形元素，这些具有浓烈地域文化特色的图形生动地体现了安徽茶叶的特点，使徽茶包装设计在具备历史厚重感的同时，给人以丰富的生活体验和审美享受。以徽茶品牌谢裕大的logo设计为例，以简洁的笔触描绘出青砖小瓦的马头墙形象及其错落别致的节奏感，再配以“谢裕大”的中文字样而形成品牌logo，徽文化意味浓郁，现代感十足的黑白马头墙几何图案与汉字字体遥相呼应，既尽显时尚，又突出安徽地域文化特色。以图形传达徽派建筑形式之美并不只是简单的对徽州古民居建筑沿袭成规，而是利用当代设计语言诠释主观情感和客观物象，加深徽州建筑美在安徽茶叶包装中的表现力。因此，设计师必须探索徽州文化背后所蕴藏的典故、历史，挖掘徽州建筑图案的意蕴及精神内涵，而后进行创造，达到意和神的完美融合。

2.2色彩的运用

在地域文化的差异下，所偏好的色彩迥然不同，在选择茶叶包装的色彩时，考虑到民族、地域、文化等因素，也留存着不同的色彩心理，因此，茶包装的色彩心理和民族地区之间也具有密切的关联。如谢裕大的“裕大贡茶”茶叶包装以黑色为主色，加以少量黄色相衬。黑色作为色相环中明度最低的色彩，具有庄重、素净及神秘的象征意义;黄色在色彩学上被定义为明度最高的色彩，在某种程度上象征着朝气、活力及阳光。因其针对的消费人群为城市白领和中产阶级，为了迎合这类人群良好的教育背景和较高层次的审美心理，在包装色彩上就传递出大气、成熟、稳重的信息，呈现高端茶叶的市场定位。运用现代流行色理念将色彩提炼出来进行再设计，凸显清新淡雅、质朴自然的安徽茶文化特点，塑造出全新的具备徽州特色与代表当地文化风格的色彩视觉形象。

2.3文字的运用

图文结合的字体设计方法会运用于现代字体设计中，在文字logo、包装字体、字体招贴海报中也不少见。在徽茶包装中也不难发现如此的设计手法，文字图样以文字的内在含义为核心，由若干图案组合形成装饰图像。如徽永的“永”字logo，只单单通过横平竖直的线条就勾勒出徽州建筑高墙封闭，马头翘角的外在形态，与汉字字体“永”字完美结合，文化意蕴浓厚，在具有安徽地域文化特色的同时，又不失现代感。这种侧重传达装饰的形式美与字图内在寓意结合的装饰方法，赋予其在当代社会中崭新的生命力，并为现代字体设计所运用。图字结合的字体装饰手法是一种“半文半图”的字体设计手法。首先，着力于徽州古民居建筑符号的外在形式风格与文字字体的内容是否相宜。其次，注重字图的协调搭配;再利用具象和抽象相结合的方式传递信息，而文字的笔画、结构并未做大的变更与调节。

2.4材质的运用

徽茶包装不但要满足材料对茶叶自身属性的需要，还要关注消费者在品茶过程中的审美体验与审美经验，尤其是要提升徽茶包装的适用性、实用性及耐用性。在徽茶包装设计时，在充分调查和掌握大众实际需求的基础上，秉承人文设计理念，顾及徽州人的行为习惯、生活理念及内在需求，对徽茶包装进行改良设计。徽茶包装设计应优先选用可降解并可被回收的绿色环保材料，将徽州人朴素的生活观念落实到生活中，优化其结构设计，减少冗余的加工工序，最大限度地实现徽茶包装设计的绿色视觉形象，达成绿色环保要求，给人一种清新舒适之感。还应加大力度进行徽茶包装的多功能设计，使徽茶包装设计享有反复循环使用的可持续性。

3结语

徽茶是徽州独特的自然物产并享誉国际，消费者通过徽茶的外包装，深入了解其地域文化特征，亦是弘扬徽州文化的重要手段。徽茶产品的包装设计应扎根于古徽州文化，根植于民族土壤，在使消费者感受到徽州地方特色的基础上，实现其对传统文化和艺术的精神追求与审美体验，从而设计出独具徽州风格的安徽茶业包装产品。

参考文献:

［1］李奇辰，史启新.图形设计对徽派建筑天人合一的诠释［J］．巢湖学院学报，2013，15(04):99－103.

［2］马宗禹，陈树贤.徽建筑装饰艺术在包装设计中的应用［J］．安徽工业大学学报(社会科学版)，2013，30(02):50－51.

［3］崔芳，易忠.徽派图形元素的美学特征及在现代包装设计中的应用［J］．潍坊教育学院学报，2011，24(06):83－85.

作者：闫聪 李东娜 单位：长春工业大学艺术设计学院

《古民居建筑符号在徽茶包装设计的应用》由：免费论文网互联网用户整理提供；
链接地址：http://www.csmayi.cn/show/213606.html
转载请保留,谢谢!

• 上一篇：巴楚文化在农产品包装设计的运用
• 下一篇：冰雪景观设计现况分析