视觉传达与平面设计元素探索

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视觉传达与平面设计元素探索 本文简介：摘要：视觉传达和平面设计元素在现代社会生活中起到非常重要的作用，在当今全球一体化的时代更为现实。视觉传达和平面设计有相同之处，也有不同之处，比较起来，视觉传达更直接、更富情感。本文讨论了视觉传达和平面设计的联系，以及平面设计元素，即语言、图形和色彩。关键词：视觉传达；平面设计；元素语言是一种非常有效

视觉传达与平面设计元素探索 本文内容：

摘要：视觉传达和平面设计元素在现代社会生活中起到非常重要的作用，在当今全球一体化的时代更为现实。视觉传达和平面设计有相同之处，也有不同之处，比较起来，视觉传达更直接、更富情感。本文讨论了视觉传达和平面设计的联系，以及平面设计元素，即语言、图形和色彩。

关键词：视觉传达；平面设计；元素

语言是一种非常有效的交流工具，人们用语言交流思想，传达思想情感。然而在现实生活中，作为交流工具的语言具有限制性。不同语言的人难以有效交流或交流有一定的困难，但是不同语言的人们可以通过图形语言沟通。视觉交谈与言语交谈相比较下，视觉交谈具有非常独有的优势：视觉交谈更具情感，视觉效果好，可以跨越语言、地域和种族的界限，人们可以很自然地交流。沟通和交流是解决问题最好的办法。视觉传达设计的功效是非常显著的，它可以作为国家、人民之间沟通的纽带。然而，通过对视觉交流的认知，使用不同语言的人们可以在图形语言上达成共识，并在很多领域实现交流。艺术设计是主动性的一种可见形式，表达了具体的东西。在视觉传达设计中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的形象伴随着文字会产生较大的影响。以某种目的为指导，通过视觉艺术的形式向被传递的对象传达一些特定的信息。人们所说的视觉符号其实是指人的视觉器官眼睛可以看到的可以表达事物某些属性的符号。所谓的沟通，是指信息的发送者使用符号向接受者传递信息的过程，它可以在个体内传递，也可以在个体之间沟通。

1视觉传达与平面设计元素之间的关系

作为一种交流方式，视觉传播被应用于交流、沟通、协作与合作的活动中，以解决地域、种族、语言和文化差异问题。视觉传达是通过视觉性符号传达的，其本质是感性和形象的。通过视觉交流，不仅实现了信息的交流，而且实现了情感的交流。由视觉传达衍生出了视觉传达设计,这是基于“给人看的设计,告知的设计”的理念上出现的一种设计形式。视觉传达设计可以追溯到19世纪中叶。这种基于视觉表达和交流的设计已经在后期发生了变化，所以视觉传达设计和平面设计是兼容的。平面设计有一个更明确的定义，就是平面空间的设计活动。视觉传达设计可以说是平面设计的升级版本，它的直观性和敏感性的区别在于最基本的设计元素的应用。视觉传达设计的目的是向观众传递某种信息和情感，并影响观众某一方面的选择。随着科技的日新月异，各种技术迅速兴起，发展，升级，改变了我们的生活。很多人把视觉传达设计和平面设计混为一谈，平面设计的概念被广泛接受和认可，但实际上视觉设计比平面设计更直观、更动感，两者既有区别也有联系。

2视觉语言

现代设计的概念体现在视觉感知上。平面设计追求直接的视觉效果。视觉语言是一种艺术语言，平面设计中要融入视觉语言，它的最大意义在于使设计师更好地表达自己的想法、表达作品的内涵。视觉语言对于提高平面设计的影响力具有很好的作用。文字是视觉语言的重要组成部分，设计中可以通过文字表达设计师的观点，通过文字形成独特的设计风格。不同的语言组合会达到不同的效果，可以展现出不一样的美，给人一种不一样的感觉。视觉语言的内涵深刻而丰富，排列、组合的不同会达到不一样的效果，所以使用必须慎重。文字可以通过谐音，部首的变化产生不一样的效果，中国文化是博大精深的，同一个字可以表达出不一样的情感。视觉语言是检验设计师技能掌握程度的标准，所以要注重提高自身的技能水平，只有创新能力强，想象力丰富，才能创造出令人耳目一新的作品。运用视觉语言可以产生不同的审美情趣，给观众良好的视觉享受。

3图形之美

图形具有表达和交流的功能，易于理解，任何国家地区的人都能看懂。在古代，人们使用过象形文字，这与图形的简单易懂有很大的关系。图形在平面设计中具有重要作用，一些信息可以通过图形更清晰地表达出来。写实的图形可以像绘画一样直接表达出来，给人们一种很真实的感觉；抽象的图形给人们朦胧感，人们会通过想象达到不同的效果。图形的构造是图形设计的基础。在设计时，运用图形会影响整体效果，给人们一种不同的效果。其实，图形看起来很简单，所表达的是一种既有情感又有深层意义的视觉语言。

4色彩的运用

色彩是最富情感的表达要素。在平常生活中，商店通过色彩的搭配，使人们能够在琳琅满目的商品中一眼就看到某个商品，通过视觉上的冲击引起人们的注意，这种办法在商场销售中运用较多。测试表明，色彩可以激发起人们的好奇心，引起人们的注意。在设计时，可以适当搭配一些色彩上，设计师也可以大胆的想象、创造，大胆的搭配色彩，使作品更具视觉冲击力。视觉传达的颜色和形式能体现设计主题，更好地传到设计作品具有的信息，体现内涵。颜色会影响人们的心情，比如黑色压抑、红色热烈、白色纯洁、黄色活泼，明亮的颜色给人心中一亮的感觉，运用好颜色可以给设计增光添彩。

5结语

在设计中，语言、图形、色彩是最基本的元素，这也是视觉传达的基本要素，进行有效结合可以增强设计效果。通过设计师的想象和创造，给予这些元素活力，使人们能够在视觉上得到美的享受，心灵上得到冲击。设计师可以运用各种各样的元素加入设计中，可以通过视觉语言、图形来增加视觉上的美，为视觉传达奠定了很好的基础。一个优秀的作品，不仅需要展现出图形和色彩的美，更重要的是要形成视觉冲击，让人们了解设计者的意图。视觉传达和平面设计元素之间有很大的联系，视觉传达和平面设计元素都是设计师设计时不可或缺的，有着重要的作用。设计师应深入思考，不断创新，运用多种元素提高作品的质量，带来更好的视觉效果。

参考文献：

［1］丰明高.平面设计中的图形与视觉传达［J］.南京艺术学院学报（美术与设计版），2004（04）：115-117.

［2］张佳.浅谈视觉传达与平面设计元素［J］.科技创新导报，2010（08）：213.

［3］江雪.论平面海报设计中的图形符号视觉传达［J］.艺术科技，2014（01）：273-274.

作者：李舒婷 单位：山西大同大学

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