篇一：公司宣传片策划方案
公司宣传片策划方案（一）
宣传片的表现形式
宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。
宣传片所需的技术支持
一部宣传片的问世，与方方面面的各种因素息息相关。导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个环节出了问题，都会直接或间接地影响到宣传片的质量。
宣传片的镜头运用
如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统
一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人感觉到企业的活力与精神。
如想展现企业的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力。宣传片的后期制作
影视后期制作当中，特效的运用，背景音乐的烘托也会为专题片增色不少。用三维制作，特技合成的特效贯穿在全片，表现形式特出，更突出其基本特性，寓意深刻。画面精美、气势恢宏，艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终，激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴，与众不同这是形象宣传片的一种创新模式。
宣传片的重要性
随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展，人们的视觉角度在不断发生变化，而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展，无论从拍摄技术还是表现手法或者创意，让我们认识到社会在不断发展，人们思想在不断超越。总之，社会的发展离不开宣传片的推广。
公司宣传片策划方案（二）
一、项目名称
中润世纪中心宣传片
二、宣传片类别：
企业项目宣传
三、宣传内容：
第一部分：山东中润置业有限公司的发展历程
1）中润发展历程及对城市的影响
2）中润世纪城的对济南的影响
第二部分：中润世纪城的优势所在
3）中润世纪城的地段和交通优势
4）中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节
5）领跑世界的设计团队
6）行政与商务的完美结合
7）商业区的精心布局
第三部分：中润世纪城的项目展望及销售信息
8）中润世纪城的未来畅想
9）销售信息
四、面向群体：
社会大众
五、广告时间长度：
6分钟
六、创意构想
“中润”不仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，“中润品质”要根治人心，成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是通过艺术、技术手段，引领人们体会到“中润”在齐鲁地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活方式的改变还是生活品味的提升，最终表现出通过中润在生活品质方面对于人们理念的提升，从而实现中润品牌不仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。
七、创意构架：
1、宣传品时长：设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短不足以把内容展示充分，太长则显得邋遢。
2、宣传品风格定位：大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。
3、组成要素：由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组成。
4、基本思路：根据本项目实际情况出发，整个片子分前后贯通的两部分组成。总体上以中润世纪城项目为主，中润公司的历程为辅；
中润世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中通过介绍中润世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，通过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！
公司介绍部分更注重中润公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气！引领生活品质的国际化！
5、表现方式：动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地方运用虚拟显示镜头引领人们体验；视频拍摄部分DVW（山东最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。辅助设备：广角镜，轨道，摇臂。
6、制作质量要求：采用公司动画级别的A级一等（公司动画级别：A高清电影；B、电视级别；C建筑动画级别）达到画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。
八、创意内容：
中润世纪城片头策划案
策划创意：
画面：由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展现在我们的眼前，
快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，山东轮廓星图闪烁，继续推近，济南轮廓星图闪烁，光圈检索定格在中润世纪城，继续推近，中润世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化汇聚 成中润世纪城项目的标题。（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）
背景音乐：以神秘莫测的音乐元素组成
创意细节
结构：整个片头分3个部分。
第一部分 —→ 气势恢宏篇（山东中润置业有限公司的发展历程）
画面：（航拍）
远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城的资料）。电脑三维制作济南世纪广场和青岛栈桥的全貌，远景动感镜头展现。（30秒）
配音：中润置业有限公司，是一家上市企业，齐鲁地产界的领跑者，十余年来创建一个又一个的城市杰作，从济南到淄博，从青岛到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的济南世纪中心和青岛栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。画面：电脑三维展现和实拍结合
（电脑三维）摇镜头进入中润世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长形成。
配音：济南东部首个百万平米国际建筑综合体----中润世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据济南东部新经济圈的最前沿。中润世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了济南的居住品质。
画面：电脑三维展现和实拍结合
画面：（实拍）中润世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，
（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城的logo逐一从正前方飞入镜头定格数秒，快速飞进标有中润世纪城图标的地图。
伴随着中润世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、深圳发展银行、中国海洋石油、中国石油、百度、银座商城等多家世界500强企业，全面入驻中润世纪广场。
画面：实拍在恢宏的音乐的衬托下旭日东升的的景象，
配音：而今
中润置业汇集十余年的智慧与经验
致力于打造又一城市综合体---中润世纪城三期工程
第二部分 —→ 高速激情篇（中润世纪城的优势所在）
1、区位交通优势（logo画面）
画面：实拍（日景和夜景）
济南各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。
配音：今年是十二五规划的开局之年，“省会城市群经济圈”更是呼之欲出，济南都市圈的发展得到了全力的推进，济南将不再是济南的济南，而是全省的济南，其CBD总部经济效应将日益显现，而中润世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。
画面：（电脑三维制作）
电脑制作出三维地图，通过箭头的行走动画标记处中润世纪城到各个地方所需的时间和路程，清晰明了。
配音：中润世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程； 距国际机场、济南火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，通过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。
2、中润世纪中心的概况（logo画面）
画面：电脑三维制作
制作出可以透视的中润世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐一展现一下的几个位置，当要展现的位置进入画面时，该区域变成实体色，并标出数据。
配音：不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层，创建东部新地标。
中润世纪中心由一栋总高134.7的超高层和总高63米、
55米的两栋高层商务公寓组成。
总建筑面积约11.94万平米，
商务办公约7.63万平米，
商业约1.12万平米，
地下建筑面积约3.19万平米，
停车位总计600余个。
画面：电脑三维制作
中润世纪城三期的生长动画，伴随着周边的城市延展动画。，
配音：作为济南东部首座百万平米综合体的三期，世纪中心既占有老城区优越的配套资源，又是东部经济带的最前沿。超大规模体量、国际建筑品质、多业态产品组合、汇聚世界级企业等特质，都将对济南东部的经济腾飞产生决定性影响，极大的改变济南城市商务格局。
3、中润世纪中心的建筑风格（logo画面）
画面：电脑三维制作
甄选出设计精美的建筑画面用快速出现的方式，凸显中润世纪中心整体风格简洁干练的设计风格
配音：Art-Deco立面风格，
创建历久弥新的城市景观
项目整体立面风格简洁干练，在ART-DECO风格的基础上进一步扩展，运用线条、窗形变化，按照现代美学比例分割原则，塑造出坚定优雅的垂直美感。
4、中润世纪中心的优雅空间布局（logo画面）
画面：电脑三维制作
行走在中润世纪中心的空间中，对独具匠心的设计或用环绕镜头360度的展现或由远及近仰观察或是众星捧月式的仰视，在舒缓的镜头运动中展现高雅于智慧之美。
中润世纪中心将入户大堂精装修提升为星级标准，壁挂大理石与地面材质精挑细选，明亮的灯具排布、石质电梯门套与皮质内饰，电梯地面，大堂艺术吊顶、处处彰显华贵典雅的非凡格调。
景观设计为商务活动的特点及要求量身打造，在功能运用及合理布局上也是精雕细琢，以现代风格的铺装方式、活泼生动的雕塑小品、一系列商业休闲广场与亲切自然的绿化景观相结合，景观流畅自然，环境宜人。
单层规划面积从1000-1200平米不等。框筒结构提供了更高安全级别的保障，面积使用率更高，面积分割更灵活合理，可分割为从35-1000平米不等的空间，可居住，可办公。
5、中润世纪中心独到的设计（logo画面）
画面：电脑三维制作
模拟出各个设计的故事发生的场景及简单的动作表示
配音：中润世纪中心特设尊享的直升机停机坪，力求为商务人士提供顶级的交通便利与安全保障。
中润世纪中心，作为济南东部第一高，在安全方面力求完美，在13、27层建立避难层。永远将业主安全放在第一位。
济南首家---整栋楼体外墙，采用A级防火保温材料（logo画面）
a、防火级别—A级不燃：800度明火长期烧，不燃、不焚化。
b、环保性能—原材料全部是纯天然矿物质，经检测核素放射性比活度IRa=0.62（国标≤1.0），Ir=0.90（国标≤1.0）优于国标，无毒无害绿色环保。
c、防水性能—防水性能优良，保温材料通过配套的FS-2反毛孔防水剂处理，憎水率可
达96%以上。
d、粘结、抗压强度性能—粘结剂为普通硅酸盐水泥，抗压强度达到1.0 MPa，强度高，保温层体的材质与墙体的材质相近、相溶，达到有机结合，形成整体，粘结牢固。
e、不开裂、不空鼓—在温变的情况下，保温层热膨胀系数与建筑墙体几乎保持一致，具有柔性释放应力的抗裂技术，不开裂、不空鼓。
八大智能系统 安全高效（logo画面）
1）可视对讲系统：实现住户与管理中心与主入口围墙机与电梯控制系统全方位联动，安全便利省心；
2）门禁控制系统：各住宅单元对讲主机嵌入非接触式IC卡门禁控制器，为小区一卡通的一部分，一卡通用；
3）电梯控制系统：与住宅对讲系统和小区一卡通系统合用；
4）闭路监控系统：24小时全方位监控系统；
5）停车场管理系统：地下车库设IC卡管理系统，为小区一卡通的一部分，一卡通用；
6）家居安防系统：全方位红外探测器，每户设门磁一个，紧急求助按钮两个；
7）语音数据络系统；
8）电子公告牌系统：在小区大门处设置LED显示屏，滚动显示小区物业信息。
6、一流的设计团队
画面：实拍
一群外国制作团队开会讨论的场景团队（logo画面）
配音：美国JY国际团队 汇聚全球智慧 服务齐鲁大地，中润与美国JY理念有着相同建筑理念——建筑是百年大计，每一项建筑对城市环境与社会人文将产生长远的影响力。理解建筑设计是一种专业的服务，把“精益求精，精心出精品”作为专业宗旨。
7、绝无仅有的行政办公地段（logo画面）
画面：电脑三维制作
画面呈现一个济南市商业办公格局的地理区位图，透过检索的方式凸显中润世纪中心的地位和影响范围。
配音：中润世纪中心南临经十路，西临浆水泉路，所在的二环东燕山片区经过近十年的发展，成为了连接泉城路商圈，洪楼商圈，高新片区及奥体片区的纽带。
政务中心、奥体中心、文博中心??众星环拱，对周边区域乃至整个东部的辐射作用日益强大，对济南东部区域的影响范围已经远远超过地理范围。
8、燕山商圈，中润商业街-----济南又一泉城路（logo画面）
画面：电脑三维制作
红色圆点为标志的的中润世纪中心的周边地图呈现在画面中，一个个商标翻转进入画面，定格数秒，飞到地图上所在的位置变成圆点并闪烁光芒。
配音：中润世纪中心周边配套完善，就餐、就学、就医、休闲、购物条件便利，生活配套一应俱全。
一流的餐饮服务：喜来登大酒店、聚福林酒店、鱼翅皇宫、倪氏大酒店、净雅大酒店，和平路桃园大酒店、真如意大酒店、天外村大酒店等提供高档餐饮服务。
完善的教育资源：山东大学、山东师范大学、山东艺术学院、山东经济学院、山东行政学院、山东政法学院等知名高校，是济南市人文气息最为浓厚的区域。
丰富的购物休闲：十余万平米的银座购物广场、银座家居，400亩的燕山立交桥休闲健身广场，千佛山、燕翅山、佛慧山、浆水泉、蟠龙山等密布周边。
充分的医疗保健：山东省立医院、武警医院、省妇幼保健院、千佛山医院、省中医、市中心医院可提供全方位健康保障。
篇二：建设银行私人银行影视宣传片策划案20110912
得的辉煌业绩和成长历程，凸显辽宁建行私人银行当真是“以心相交”的真情流露。
开篇文案：《行香子〃辽宁建行私人银行》
四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。 问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。
每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。
开篇画面则根据文字的古文设定为水墨风格，山水之中，宋词的墨宝缓缓浮现而出，建行悠久绵长的历史感、仿效古人“以心相交”佳话的厚重感，顷刻间，跃然纸上。
传播策略
1、本片以“一起成长”为主题，全景式展示辽宁建设银行私人银行的成长历程、辉煌业绩、品牌形象、服务优势以及产品类别。
2、鉴于本片的主要受众为活动现场的现有客户和潜在客户，品牌形象的传递和服务特色、品系将是本片的展示重点，以简单高效、全面快捷而又重点突出地展示辽宁建行私人银行的品牌形象，对未来的业务营销产生深远的影响。
3、鉴于辽宁建行私人银行所属行业为金融服务行业，将会采用实景拍摄+特效制作的有机结合，把真实和艺术有机结合，把历史和未来有机结合，运用独特而优美的影视语言技巧性地表现内容。
4、鉴于辽宁建行私人银行独一无二的“定制化”“稳健、专业、开放”的业务特色，本片将以此两点作为主要品牌传递契机，并以“以心相交、成其久远”做为核心线索贯穿全篇，使整个影片浑然一体，水乳交融。
表现方式
1、结构线条清晰，专题片连续性强，从头至尾一气呵成。
2、画质高清晰度的一致性。
3、各种高品质音效的有机应用。
4、主体色彩基调以 “建行私人银行的LOGO色”为主。
5、贯穿建行私人银行形象LOGO。
基本文案 *“建行”为字幕“建行”为旁白
开篇
四载携手，助力功成。 真朋友、便当如此。问他姓字，在辽地居。建设之名，善德者，皆相聚。
每每登门，一笑轩渠。 知我意、全心服务。运筹帷幄，朝朝暮暮。山河胸怀，心交远，共成长。
——行香子〃辽宁建行私人银行 LOGO落版 一起成长——辽宁建行私人银行
正文
人生在世，成功需要坚定不移的信念，更需要有以心相交、一起成长的伙伴；
2007年，我和辽宁建行私人银行相识，那个时候他还叫财富中心，从此我便拥有了一位无可取代的朋友字幕：辽宁建设银行财富中心-东北地区首家专业财富管理高端客户服务机构。那时候，我事业草创，一切茫然没有头绪，是辽宁建设银行私人银行的专业团队为我出谋划策字幕：全CFP、新加坡私人银行从业资格服务团队，甄选投资方向，帮助我成功在商海搏杀中脱颖而出。
四年来，我和辽宁建设银行私人银行一起成长，一起感受成功的喜悦。他见证了我事业逐步走向成功的足迹，我见证了他向更加专业化、一体化、专属化华丽蜕变的进程字幕：财富管理中心达X家，个人理财中心达X家 客户达X户 日均余额XXX元。
时值今日，他，愈发成熟字幕：360度全方位金融管理服务，在辽宁的到处都能感受到他对我的关爱呵护字幕：沈阳私人银行 沈阳沈中私人银行 沈阳铁西私人银行 鞍山私人银行 抚顺私人银行 本溪私人银行 丹东私人银行 营口私人银行 阜新私人银行 辽阳私人银行 铁岭私人银行 葫芦岛私人银行 锦州私人银行 盘锦私人银行 朝阳私人银行。不仅如此，现在的他，还能够从更多方面给予我帮助字幕：私人银行服务 综合金融产品服务 专享增值服务 辽宁分行特色增值服务。
比如，他为我提供量身定制的综合化、个性化和专业化财富管理规划，字幕：私人财富管理服务 ，教会我如何以稳健的投资组合从容驾驭财富，字幕：全委托投资组合管理更为我提供独一无二的“量身定制”金融解决方案字幕：“量身定制”，帮助我及时跟踪市场动向来，制定商业计划字幕：投资策略报告。他搭建起自身及第三方合作机构的开放式产品平台，为我锁定最佳投资组合，对我的财富进行整体安排和统筹管理字幕：以资本投资为纽带的交流合作平台，让我在商务旅途上一路乘风破浪。
他为我打造更加丰富的金融服务体系字幕：综合金融产品服务，让我随时随地享受到他带来的尊崇享受字幕：私人银行卡-尊崇象征。他甚至能够提供其他银行无法提供的服务字幕：差别化传统银行服务，给我更高、更灵活便捷的资金援助字幕：高端客户个性化贷款服务。除此之外，他还十分关心我的亲人、朋友字幕：家庭组合方案，为我的家庭和事业创造来自众多方面的便捷条件字幕：差别化个人金融产品 外汇业务 保管箱服务 “财富保”高端保险代理业务。
不仅如此，他倡导尊贵生活字幕：专享增值服务，提供健康关怀，营造舒适惬意的商旅服务，倡导全方位多角度的呵护，追求至善至美的生活品质！字幕：机场VIP服务 健康关爱服务 国际紧急求援服务 法律咨询服务 香港投资移民服务 文化沙龙 子女教育主
题活动 推荐有礼 新年感恩客户答谢会 教育深造
建设银行私人银行24小时贵宾专线字幕：400高端客户贵宾专线服务，总能给我最满意的答复。还有一点，是我最中意的，他是个国有的大银行，没有人比他更值得我的信赖了！字幕：国有五大银行
尾篇
打拼时，我需要无限的激情和斗志，但在财富管理的时候，就需要有个可以信赖的朋友帮我悉心的筹划；而他，正是这样一位愿意与我“一起成长”的朋友，我信赖他！
LOGO落版 一起成长——辽宁建行私人银行
篇三：台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一） 2012年03月23日 星期五 9:27
安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之
策划思路根基：买家意识（一）
Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势 银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势
Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意
现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。在这里换成了企业与人的交流。那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二） 2012年03月23日 星期五 20:48
安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之
策划思路根基：买家意识（二
Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？
既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：
1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？
1.怎样做到善解？
“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。从第三者立场出发看待事物，能完全做到这样的人只有学术研究者和科学家。商业和科学最重要的的不同之处可以在这里体现：商业的最高境界也就是从对方（客户）的角度出发
商业的最高境界也就是从对方（客户）的角度出发去发现问题和思考解决之道。在整个商业体系中更强调从对方立场出发的就是服务业。就此，我们就揭晓了问题的答案：要想做到“善解”人意，就要从对方立场出发去发现问题、思考问题的解决之道
2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？
在此篇广告片中，我们的大众银行广告片的缔造者就充分善解了普通大众的“意”，这个“意”是其他同行们没有发现的，他们只关注平
凡大众的平凡的衣食住行用，平凡的工作，平凡的养家糊口，平凡的恋爱结婚等等，通过这些凿出财富的洞。而大众银行和这则广告片的缔造者却通过一个故事一语点破，这个“意”就是：平凡的大众也有梦，他们也在追寻属于自己的梦，在梦的面前，人人都不平凡
3.这种“意”为什么需要去善解？
上面我们提到了在台湾银行广告片之梦骑士篇中这个“意”就是：平凡的大众也有梦，他们也在追寻属于自己的梦，在梦的面前，人人都不平凡！但我们的银行和客户是在做交易，是种商业行为，而不是消费者的知己。商业行为中通用的理论是要找到消费者的需求何在，这是最基本的概念所在，我们在这片文章中提到的“意”这个概念其实是需求理论的升华，马斯洛的需求理论说中有：生理需求、安全需求、情感和归属的需求、尊重的需求、自我实现的需求。而一般我们的很多商家在进行产品推广时，至多是在重复强调前四种，而最后一种自我实现的需求很少触及，但是如果这个需求一旦被触及，我想这是最高级的行销战术。而在这里，我们在这则银行广告片中强调的“意”就是人最后这种“自我实现”的需求：人的梦想
上面从更深一层次剖析了“意”的概念，我们为什么去善解这种意，换句话说，善解了这句话会带来什么效果。我们假想一下，普通大众在生活中的状态：一日三餐，享受着平时疲于奔命而得到的安逸，做着自己不愿意的事情，以前的梦想只能在生活的煎熬中慢慢染上尘土。在这时有个人为你开启了平凡大众的不平凡的梦想。这时有个人为你呐
喊：人为什么活着？梦。这是最了解普通大众内心的。这种力量是伟大的，产生的效果是巨大的。
以上是台湾大众银行形象宣传片之梦骑士篇策划思路的根基上进行的剖析，这是策划的核心所在。
安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇
策划思路的根基：买家意识（三）
Mr.Jane Say：我们上一篇文章已经说到，什么是买家意识，以及买家意识的体现方式：善解人意，下面我们就来重现演绎一下买家意识在这则台湾大众银行广告片的前期策划过程中怎样体现的。
Mr.Jane Say：一、哪些信息点体现出了买家意识的？
信息点1：片子的第一个镜头的文案就是根据真实故事改编。
信息点2：这则银行广告片的人物角色是普通大众。
信息点3：故事情节是普通大众都不敢想像能在广告片中看到的关于自己的梦的故事。竟然有人为他们的梦想喝彩，启发更多的人为了个人梦想奋斗
安帝银行形象宣传片制作部策划人Mr.Jane解析
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇
策划思路的根基：买家意识（四）
Mr.Jane Say：二、信息点1.片子的第一个镜头的文案：真实故事改编。这个信息点是怎样体现买家意识的？
表面上这个问题的答案是很简单的。但它的背后有一种很重要的信息传播理论在做支撑。那我们就要问为什么要根据真实故事改编而不是纯粹杜撰的？首先我们要思考在日常生活中，什么样的信息是最让人信任和容易接受的？那就是大家喜欢的谈资，俗话叫“家长里短”，因为在我们“家长里短”时，由于我们拥有的对熟悉人习惯性的亲切和和善的态度，一般大众往往为熟悉人提供的信息设置的过滤网的网格太大，容易把一条信息中的纯真实信息部分（占稍微多数）和虚假部分（占一小部分）都漏网。这则大众银行广告片就是抓住了消费者对信息处理的这种弱点，“家长里短”最显著的特点是什么？那就是信息所谓的“真实性”，我们往往在谈话中要求听到真实的信息，但让人失望的是我们只是一厢情愿，在日常生活中我们听到的信息大部分是貌似
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