广播电视行业研究报告

篇一：电视广播现状及发展趋势分析报告

2015年中国电视广播行业发展调研与发展

趋势分析报告

报告编号：1552256

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

报告名称： 2015年中国电视广播行业发展调研与发展趋势分析报告 报告编号： 1552256←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥6480 元 可开具增值税专用发票

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二、内容介绍

我国广播电视事业的发展，我国广播电视设备制造行业也得以迅速发展，而随着我国“三网融合”及“村村 通”工程的持续推进，我国广播电视事业将呈现出新媒体强势崛起、传统媒体顺势转型升级的协同发展态势，我国广播电视设备行业也必将朝着数字化、智能化、系 统化和网络化的方向挺进。2012年12月末，我国广播电视设备制造行业规模以上企业数410家，较2011年年底增加89家；从业人员14.08万人， 较2011年年底增加3万人；2012年1-12月，实现销售收入790.63亿元，同比增长15.08%。据中国产业调研网发布的《2015年中国电视广播行业发展调研与发展趋势分析报告》显示，“十二五”期间，我国将加快三 网融合的步伐，积极推进“村村通”工程，根据国家相关规划，我国将在2015年之前关闭模拟电视信号，将给广播电视设备制造行业带来巨大的市场空间。未来 5年，受益于广播电视“村村通”工程的持续推进和城市数字电视更新换代的提速，以及文化产业的快速发展，在宏观利好环境下，广播电视设备市场将会保持整体 平稳增长。与此同时，新媒体强势崛起已是全球大趋势，我国新媒体行业在近年来的优异表现，这也为我国广播电视行业的持续发展创造了良好的机遇。

《2015年中国电视广播行业发展调研与发展趋势分析报告》主要研究分析了电视广播行业市场运行态势并对电视广播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了电视广播行业的相关知识及国内外发展环境，并对电视广播行业运行数据进行了剖析，同时对电视广播产业链进行了梳理，进而详细分析了电视广播市场竞争格局及电视广播行业标杆企

业，最后对电视广播行业发展前景作出预测，给出针对电视广播行业发展的独家建议和策略。《2015年中国电视广播行业发展调研与发展趋势分析报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

《2015年中国电视广播行业发展调研与发展趋势分析报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关电视广播企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解电视广播行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录

第一章 中国电视、广播行业发展分析 第一节 广播电视概述一、广播电视经济的概念二、广播电视产品的商品属性三、广播电视传播的经济目的四、广播电视业的产业定位 第二节 广播电视行业产业背景分析一、“十一五”时期广播电视发展回顾二、2013年广播电视数字化进程三、三网融合数字化时代的广播电视

第三节 2011-2013年中国电视、广播行业发展概况一、2011年我国电视、广播业发展综述二、2012年国内电视、广播业平稳发展三、2013年我国广播电视收入持续增长四、2013年我国电视、广播业发展综述

第四节 2013年广电产业发展综合分析及2014年展望一、2013年广播电视整体稳步快速增长二、2013年广播电视行业营收状况分析

三、2013年广电科技与事业成绩突出，重点项目提前完成

四、2013年度中国广播电视行业十大科技关键词五、2014年广电发展趋势展望 第五节 广电行业发展存在问题对策分析一、广电运营商面临挑战

二、广播电视数字化面临的挑战与机遇三、广播电视业转型拓展求发展

四、广播电视网络在三网融合中的对策研究五、高清电视是未来必然选择

六、科技时代背景下的广播电视发展探究 第二章 中国电视业

第一节 中国电视产业总体概述一、中国电视产业的发展概况

二、2013年我国出产电视剧创历史新高三、2014年中国电视产业发展状况

四、2011-2014年中国彩色电视产品产量分析 第二节 电视广告

一、电视广告概念及表现形式

二、2013年中国电视广告产业发展分析三、2014中国电视广告市场分析与展望

四、2014年有线数字电视广告联盟欲制定行业标准五、有线电视广告的主要趋势六、消费文化影响下的电视广告策划七、从中国好声音看中国电视广告的价值八、数字化时代电视广告运作的创新策略

篇二：2016年VR+广电行业研究报告

2016 年VR+广电行业

研究报告

2016年4月

目 录

一、VR+广电：互惠共赢，相辅相成 ................................................. 5

1、VR产业爆发在即，广电或成VR线上2C渠道的突破口 .............................. 5

（1）内容成为阻碍VR普及的最大制约因素 .................................................................. 6

（2）VR直播是当下最好的VR视频内容形式，巨头涌入市场空间巨大 ................... 7

（3）互联网平台上VR视频内容体验较差 ...................................................................... 7

2、广电营收增速放缓，VR内容有望拉动新消费 ............................................... 8

（1）收视率下降 ................................................................................................................. 8

（2）电视观众老龄化趋势明显 ......................................................................................... 9

二、打通VR线上2C渠道，广电是不二选择 .................................. 11

1、规模优势：用户规模庞大 .............................................................................. 12

2、技术优势：传输速度领先 .............................................................................. 13

（1）有线电视网 ............................................................................................................... 13

（2）宽带网络 ................................................................................................................... 14

①带宽仍然比较低，难以满足VR视频传输的需求 ................................................. 15

②现有的CDN技术仍然难以解决带宽不足的问题 .................................................. 16

③H.265压缩比例仍然不足，普及尚需时间 ............................................................ 19

④VR视频采用光场技术，传输带宽需求将进一步提升 .......................................... 20 ⑤互联网带宽难以支持VR内容实时传输，限制OTT与IPTV在VR业务的延展. 20

三、“VR+广电”打造客厅娱乐新生态 ................................................ 21

1、VR电视直播 ..................................................................................................... 21

2、VR电视节目 ..................................................................................................... 22

四、市场空间：会员订阅和付费点播最高创造千亿增量市场，平台与

有线渠道共享行业盛宴 ..................................................................... 25

1、会员订阅模式 .................................................................................................. 25

2、付费点播模式 .................................................................................................. 27

3、VR内容拉动广电用户数量，带动广告业务受益 ......................................... 28

4、VR+广电：平台与渠道齐飞，共享行业盛宴 ................................................ 29

VR+广电有望打造虚拟现实线上2C的稀缺渠道。1）2016年被认定为VR元年，硬件渗透率将稳步攀升，为C端爆发打下基础；2）VR线上渠道打开能够加速优质内容触达C端，带动用户对VR硬件的购买，并能够打通产业链帮助CP实现内容变现，推动整个VR行业的发展；3）传统互联网受带宽限制，传输VR内容清晰度不足，流畅度差，且3-5年内难以获得根本改善，广电渠道成为线上稀缺渠道。

??广电成为VR触达C端的不二选择。1）采用广播式传输，带宽不受并发请求处理影响，保证高画质VR内容流畅传输；2）用户数量庞大，有线电视用户2.39亿户，广电通过有线电视网覆盖用户人数远超手机、pad等；3）广电作为传统娱乐平台的地位日益下滑，收入增速放缓，优质VR内容有望帮助广电创造新消费，VR推广与发展将得到广电的大力支持。

??VR+广电有望创造千亿增量市场，平台与有线电视运营商共享行业盛宴。1）会员订阅和付费点播是VR广电内容最主要的两种变现方式，由于国内用户消费习惯所致，会员订阅将贡献大部分市场营收；2）通过测算，我们认为通过会员订阅市场规模将达到300亿元，乐观情况有望冲击千亿市场，点播付费市场规模为会员订阅市场的十分之一左右，规模在20-90亿元之间；同时广告业务也将从中受益；3）第三方平台有望占据内容与用户入口，与有线电视渠道共享行业盛宴。

篇三：2013年我国广电行业发展研究报告

2013年我国广电行业发展研究报告

2013年，是广电“十二五”规划的中坚之年。对于广电来说，2013年是充满创新与变化的

一年。在这一年中，广电在围绕促进基本公共文化服务标准化、均等化，按照全覆盖、保基本、促完善、可持续的要求，坚持基础建设和运行维护并重、完善网络与丰富内容并重、传统方式与新兴方式并重、公共服务与市场服务并重，全面提高公共服务的质量和水平方面取得了很大的进展。2013年，我国广播电视科技与事业发展继续加快。直播卫星户户通工程加快了广播电视的进一步覆盖，使得越来越多偏远地区的人可以收听广播，收看电视。另一方面，随着云计算、大数据等新兴技术在广电领域的应用，广电科技得到了迅速的发展。

一、广电发展稳定增长

2013年，新闻出版广播影视战线全面贯彻中央决策部署，扎实有序推进以宣传为中心的各项工作，事业产业发展取得新成绩，为实现“十二五”规划做好了坚实的基础。

2013年，全国广播电视综合覆盖率再度提升。2013年，“户户通”工程采取整省推进的方式，宁夏、内蒙古、海南、贵州、云南、陕西、甘肃、青海等8省区累计开通961万用户。其中，宁夏、甘肃、青海、内蒙古基本完成建设任务，基本实现广播电视公共服务全覆盖、“户户通”为直播卫星公共服务长期通、优质通，奠定了基础。截至11月7日，全国直播卫星户户通用户达到1200.98万户，“户户通”工程进展顺利。2013年，农村地区广播电视的人口覆盖率再度大幅度增长。据慧聪研究预测，截止2013年底，全国广播人口综合覆盖率97.93%，全国电视人口综合覆盖率98.62%。根据“十二五”规划要求，到2015年，广播电视人口综合覆盖率达到99%。

2013年，全国广播电视行业总收入预计

3628亿元。其中全国各级财政对广播电视行业的投入预计445亿元，全国广播电视行业创收收入预计3183亿元。

2013年，3628亿元的总收入比2012年的3269亿元增加359亿元，增幅10.98%，较2012年20%的增幅明显下降。总收入增幅放缓的原因一方面是受今年我国经济发展整体放缓的影响，另一方面是来自各种新型媒体对传统广播电视带来的挑战和冲击，特别是作为广播电视主要收入的广告收入增幅下降明显。全国各级财政对广播电视行业的投入预计445亿元，比2012年的396亿元增加49亿元，增幅12.37%。在深化广播影视改革、推进广播影视事业产业发展，继续提升公共服务能力和水平的政策支持下，各级财政继续加大对广播影视发展的资金支持力度。

尽管2013年全国广播电视行业收入再创新高，但是就各个分项来说，广电行业的收入明显放缓，增长比例明显放缓。其中，广告收入的增长幅度最低。2013年，全国广播电视行业广告收入预计

1302亿元，比

2012年的1270亿元增加32亿元，增幅2.52%，受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入增幅大幅下降，较2012年13%的增幅降低近11个百分点。作为广播电视收入的主要来源，广告收入的增长情况取决于广播电视节目对受众的吸引力。

全国广播电视网络收入预计755亿元，比2012年的661亿元增加94亿元，增幅14.22%，与2012年比增幅略有下降。在三网融合快速推进的大趋势下，广播电视网络发展、业务增值尚未出现明显的成果，预计增量将在后两年体现。

纵观2013年，全国广播电视行业创收收入预计3183亿元，比2012年的2873亿元增加310亿元，增幅10.79%，较2012年19%的增幅明显下降。除财政资金外，创收收入是广播

电视发展的主要资金来源，广电传统媒体向全媒体转型和推进，广播电视发展在面临着严峻的形势，同时也面对着更大的发展空间。

二、2013年广电科技与事业发展迅速，创新应用多

2013年，承载着2012“三网融合”、“OTT”、“CDN”、“互联网新媒体”的余温，燃烧着“4K”、“4G”、“大数据”、“云计算”、“FTTH”的炙热，在这一年广电发生着太多意料之中和意想之外，虽然有失望，但更多的是惊喜，2013年，广电一直走在科技的前面。

（一）、“三网融合”进入快速发展期

2013年，“三网融合”进一步推进，其中与“三网融合”相关政策的相继出台，为“三网融合”的快速发展提供了有力保证。

2013年3月22日，新闻出版广电总局成立。7月11日，国务院办公厅发布了“定机构、定编制、定职能”的三定方案，推动行业发展，加速“三网融合”运行。8月14日，国务院发布的“关于促进信息消费扩大内需的若干意见”明确指出加快广电业务和电信业务双向进入，鼓励发展交互式网络电视和IPTV等融合业务，国务院发布的“宽带中国战略”把下一代广播电视网纳入其中。在此大背景下，广电、电信合作步伐加快，合作共赢已成共识，“三网融合”进入快速发展期。

9月29日，吉视传媒与中国移动吉林公司签署战略合作协议，就在吉林省内共同推进“三网融合”，开展高、标清视频直播、点播、语音通信、互联网、数据传输、信息服务等现代信息化建设进行全面战略合作。双方将在行业信息化基础实施和渠道资源共享，在新业务、新产品开发等领域开展长期稳定的合作，推动吉林三网融合进入新阶段。

11月19日，中国网络电视台控股的“爱上电视”（CNTV与上海广播电视台共同出资组建的唯一的IPTV集成播控平台）与中国电信签订合作协议，双方将在平台、网络、内容和服务方面深入合作，不断创新，通过有序开放，构建新媒体产业生态；通过资源汇聚，丰富用户体验；通过产品细分，创造服务价值；通过功能升级，扩张电视服务边界；通过社交融合，提升电视终端的粘性；通过跨屏应用，推动融合发展，与产业界各方一起联手打造全新的IPTV业务，向用户提供更加丰富多彩的电视服务，促进信息消费，推动文化产业繁荣。据统计，在广电和电信合作的基础上，截止2013年底，我国IPTV用户已达到3000万。 12月，贵州省在三网融合试点工程新闻通报会上宣布，贵州三网融合业务商用启动，从12月29日起，三网融合应用正式向试点小区内的老百姓开放，省电信公司、省广电网络公司将为用户业务开通手续。在贵阳市50个小区开展电信企业经营广电业务和广电企业经营电信业务试点，在贵阳市之外的8个市（州）各选2个小区推广试点应用。

随着移动终端的普及，电视媒体与互联网合作，通过移动终端来进行内容的全覆盖，如湖南卫视推出的“呼啦”、浙江卫视的“潮浙看”、东方卫视的“卡啦”、北京电视台的“摇乐播”以及苏州电视台推出的“无线苏州全媒体手机传播平台”把广电阵地推向移动互联网。

（二）、“一省一网”整合后，广电网合作已成趋势

2013年，中国有线网络的发展在2012年的基础上，继续保持着良好的发展势头，尤其

是有线数字电视

用户发展迅猛，数字化率达到70%以上。

有线网络发展迅速

2013年，有线数字电视继续快速发展，预计到2013年底，我国有线电视用户达21459万户。其中，数字电视用户数16227万户，比2012年增长1627万户，占用户总数的75.6%，数字电视用户已经占据主导地位。

2013年，随着“三网融合”的逐步深入和省网整合不断加速，有线网络公司需要不断提升运营能力、提高服务质量、开发新业务，以此提高竞争能力，因此，各省网之间不同类型的合作也逐渐浮出水面，并逐级加深。

省际联合成趋势

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