篇一：如何做好微信公众号的内容规划
如何做好微信公众号的内容规划
“内容为王”，对任何媒体来说，都非常符合，作为新媒体的微信公众号当然也不例外。当一个订阅号的内容兼具实用性、贴近性、趣味性，即“干货”，并满足用户分享的满足感、炫耀感时，这个帐号可以说就成功了一大半。具有上述特征的内容，用户会主动分享，辐射到用户强关系链上的好友，促发更多基于真实关系的传播。
那么，如何进行内容上的规划，使微信公众号既有营养、有价值，又能达到企业的目的？
第一，要清楚企业做微信公众号的目的
首先，谈到微信公众号，主要涉及的是订阅号和服务号。如果是订阅号，那么定期的内容推送就要有新意，有吸引力；如果是服务号，那么就要好好把握自定义菜单的引导建设，让用户遇到问题时能第一时间找到解决办法。
其次，做微信公众号的企业无非两种，一是具有销售目的的公众号，一是具有品牌强化作用的公众号。前者需要实时向用户传递活动、优惠、促销等信息，因为用户关注具有销售目的的公众号是明确地表示他想及时获得企业的折扣信息，因为他已经认可你的产品，现在更需要一个新的购买理由。后者则需要通过公众号内容规划及服务的及时性体现企业的品牌文化，在帮助用户的同时传递企业的文化，在传递文化的同时优化用户体验，这样更能绑定用户的心。
1、自身定位、市场导向、用户喜好决定了平台的推送内容。要注意平衡，同时兼顾以上几点最好。
2、谨慎跨领域发展：选取内容时一定要认真用心，按照自身定位，选取合适的内容，尽量不发与自身定位无关的话题。
3、多原创少转发：微信重点在于沟通。也就是无限拉近了你与用户的距离，那么如果你一直转发别的平台的内容，千篇一律的文章，迟早会被淘汰。
4、要做一个被学习的平台：如果你的内容没价值，被取消关注是迟早的事。所以要分析你的用户群体，他们的需求点，才是你选择内容的关键点。
5、内容决定转发量与分享量：要知道所有你的内容，必须有人看到他的价值并愿意分享，产生裂变式的效应，才能有更多的人知道你的平台，关注你。
所以，对微信公众号来说，内容只有体现价值，才能引来更多粉丝的关注和热爱。
需要特别注意的是，公众号在筛选内容的过程中，应尽量避免一些有政治或者宗教倾向的内容，未经证实的内容和极具批判性且带个人感情色彩的内容。发布任何内容，必须顾及企业的品牌形象。对于一些“踩过界”的内容即使能迅速增加品牌的曝光度也不要轻易触碰。
微信公众帐号的后台可以获取订户的全部信息，并提供了强大的订户分组功能，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组。这为新闻信息的分组精准推送提供了实现渠道。
分组推送即微信公众帐号在群发消息时，可以选择性别、分组、用户所在地区等属性，或者根据消息的类型和地域进行有选择的定向投放，将消息发送给某一类用户。例如涉及郑州市的公共政策新闻，洛阳地区的用户可能不太关注，媒体就可以单独向郑州市的微信订户推送。分组推送一旦实现，能够避免用户的信息过载，让媒体的各类信息资源发挥相应的最大价值。
篇二：公众号推广计划
公众账号推广方案
目录
一. 微信营销的发展方向
二. 公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况
三. 微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位
四. 增粉
五．互动增加客户粘性
六．客户转化
七. 人员配备与公众账号推广流程图
1、 微信营销的发展方向
淘宝开始从免费网上开店开始，当用户到达一定量以后，开始增加一些附加认证，或者提高开店资质门槛。原因是整顿市场，淘汰小淘宝店（开始收费）。然后就是淘宝向天猫转移，假货整顿，散户朝大户整顿等等~~~微信是否也会这样~
根据权威数据调查显示每4-5个月微信国内和国际分别增长1亿，全球则增长2亿。再大胆预测一下，微信今年底总用户数突破7亿(国内5亿)。明年(2014)中全球用户将突破10亿. 微信的客户已经远远超越淘宝，做微商的用户初步预测也有1000万，而且是最少的估算。而现在微商之间的交易都是建立在信任基础上的，所以出现了大量骗单行为。我们不能排除微信会做出一些整顿措施的可能。比如资质认证。交易会从个人对
个人演变成公众号对个人，个人对个人的转账金额的限定等等。来满足用户对微信聊天的真实体验。前不久，微信推出官方广告，是不是意味着，微信会对未来在朋友圈发布的产品信息进行整顿。
2.公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况（年前完成） 后台功能：
微信公众账号界面功能：
购物----下单， 快递查询
服务中心-------我要分销，课程大讲堂，我要吐槽，授权证书查询，公司官网
福利社区-----领取试用装 ，游戏中心，积分换礼
3．微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位（3月份一个月时间的内容跟踪调整，定框架。）
微信用户平均每天阅读文章数5.86篇，其中23%的用户平均每天只阅读一片文章，但也有20%的用户每天阅读6-10篇文章。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读
这是来自张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量来自朋友圈，这符合2/8分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。
什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。
对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。
篇三：微信公众平台打造计划
微信公众平台打造计划 微信公众平台的简介
外文名：WeChat Public platform
主要作用：消息推送，品牌传播，分享
功能定位：群发推送，自动回复
? 群发推送：向用户推送重要通知和趣味内容（每日限一条） ? 自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规信息 ? 1对1交流，类似于QQ
建立公号必要性：
腾讯建议：微信公众平台要以内容取胜，不要随意刷粉丝，这样容易封号
【自从大数据概念提出以后，我们就不得不以互联网思维思考世界，而互联网思维的核心是：魅力，小米是个很成功的例子。它的成功说明了一点：魅力不是对每个客户都毕恭毕敬，只与那些能跟我们玩儿的人玩，如果你对英语根本不感兴趣，我们也不想跟你浪费时间。但只要还有一个人喜欢英语，订阅了我们的公号，我们就得把对这一个人服务做到最好】
微信公众号的口号是：“再小的个体也有自己的品牌”
宣传部的初步计划
基础提议
1.微信平台可以推出一些网上的好资源：图片，文章视频都行（可以每天发一篇，但一定要精选）
【5月份：试运行阶段，宣传部组织微信工作小组选定某些领域，深入学习，发一些有系统有思考深度，有趣，有料的东西出来：比如电影，音乐，考试??无论哪一方面，都是做一个系列的东西出来，决不能东锤西打，毫无章法。总之，锯响见末，工作必须见到成效】
2.微信平台可以把播音部同学的录音发出去，这算是我们台的主打节目
【把微信平台作为播音部播音的重要平台，推出英语每日一分钟，但这一分钟一定是千锤百炼得到的浓缩的精华】
3.成立微信公众平台工作团队，由各部门抽调精干力量把这个平台打造成一个精品
【宣传部出技术和宣传力量，播音部出精品播音节目，编辑部出精品稿件力量。 Ps：宣传部有最后的审核权，对于质量较差的播音和稿件，可以拒绝向外推送】
队员标准
1. 以后想去外企：不仅是CET-6刷个高分就ok的，外企是有口语面试滴：（摘自微软的实习生应聘要求）Feel comfortable to read documentations in English and discuss business requirements in English within the team。联合利华什么的，就不用说了。你
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说自己口语很溜，其实口语还不是最重要的，最重要的是得学会英语思维，如果你觉得你用孔子推己及人的思想去跟外国人交流，那你肯定会让人家不高兴。关于这一点，你去看看Linda Beamer 写的the global communication in the world。所以，学习英语不是但靠自己努力就行的，还得不断输出，让别人帮你校正。进外企，这是基本功，我们的公号团队，是给你这个平台。
2. 特别喜欢英语，甚至恨不得把英语当做母语的人：那就是把英语当做一生都不会放
弃的文化来学的。那么这个平台就是为你量身打造的。你可以通过虚拟平台和志同道合的人交流。
如果你只是抱着很功利的心态，就是来混个学分，打个酱油，这个团队对别人来说可能是个好工具，对你来说可能就是个噩梦。
觉得自己适合的话，可以到李鹏飞那里先报个名。
微信公众平台的日常工作
1. 每天的精品内容发什么（哪方面的）
2. 以什么样的标准格式发（文字，音频，视频）
? 要不要发文章，以什么样的格式写，我们原创的比例占多大，怎么配图，谁来
负责
?
要不要发音频，什么时候发，发哪方面的东西，谁来念，谁来负责
? 要不要发视频，什么时候发，发什么样的视频，谁来负责
3.
4.
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THE SESSION IS OVER!
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