篇一：中国新媒体发展报告(2015)
中国新媒体发展报告（2015）
2014年是中国大陆全功能接入国际互联网20周年，在用户数量、市场规模、技术条件多年高速量化积累的基础上，网络发展进入了质变飞跃的时代。网络安全成为国家战略的关注点，媒体融合成为中央深化改革的重要任务，网络助政成为国家治理的重要手段。
中国新媒体发展十大未来展望
一是“互联网+”效应显著，新媒体的经济引擎作用更为突出。2015年，在“互联网+”行动计划的推动下，新媒体将加速向全产业渗透，将创造更多的就业机会，新媒体经济占GDP的比重会进一步加大。二是互联网用户普及率达到50%，新媒体用户增速放缓。从用户数量发展来看，我国新媒体用户整体规模增速放缓。2014年底我国互联网用户规模达到6.49亿人，比2013年仅增长3117万人，普及率增长2.1%，达到47.9%。据此估计，2015年我国互联网网民将接近7亿人，普及率达到50%。手机网民将超过6亿人。三是4G取得爆发式增长，促进移动网络应用发展。2014年底中国4G用户总数已接近1亿，2015年用户将有爆发式增长，并将进一步促进移动网络应用的发展。四是媒介融合提速，传统媒体不断采用新技术。五是新媒体法治进入常态化和精细化发展阶段。自2014年7月出台“微信十条”之后，2015年2月网信办出台“昵称十条”（《互联网用户账号名称管理规定》），同年4月出台“约谈十条”（《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》），新媒体传播立法在提速，并进入精准化发展阶段。六是移动金融、移动教育、移动医疗、移动出行等移动行业成为热点。随着传统金融行业在互联网方面的投入加大，2015年移动金融规模将进一步扩大。七是智能产业进一步兴起。当前互联网巨头和一些风险投资开始涉入可穿戴设备、移动医疗、智能家居、3D打印等智能产业，发展移动智网。八是社交应用平台进一步整合，微视频成为网络消费金矿。九是广告进一步从传统媒体转向新媒体。十是新媒体资本市场仍将激战不止。
中国新媒体在全球新媒体发展中扮演着重要角色
中国新媒体在全球新媒体新版图中扮演着重要角色。全球新媒体正在向移动化迁移，中国新媒体“优势”明显；新媒体应用正在向微传播转型，中国新媒体的“先机”突出；新媒体发展重心正在向亚洲转移，中国新媒体的“厚度”坚实；新媒体传播秩序正在向“共享共治”发展，中国新媒体的“底气”十足。
2014年，全球互联网网民的增幅低于10%，但智能手机用户数量的增长超过20%；平板电脑出货量更是增长52%，处于早期快速增长阶段。当前智能手机用户仅占全球移动用户的三成。截止2014年底，中国网
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民数量为6.49亿，其中手机网民5.57亿，手机网民规模首次超过台式机网民。网民中利用手机上网的比率达85.8%。这些数据表明，中国受众正大规模向移动互联网平台迁徙。在全球新媒体的移动化转型中，中国迅速积累起庞大的用户规模，并加速4G推广和应用创新，具有极强的“后劲”，呈现“崛起”之势。
2014年全球移动数据增长超过80%，在新媒体的移动化转型中，最值得关注的是应用的变化，除了基于传统互联网的应用也在迅速转向移动化之外，一些完全基于移动互联网的全新应用在迅速热兴，例如美国的Whatapp、日本的Line、韩国的Kakao、以色列的Viber等，这些OTT消息服务类的微传播应用不仅通过移动社交网络在短短几年内积累起十几亿的用户，还迅速成为向金融、教育、医疗等诸多行业拓展的平台。新媒体应用的微传播转型成为潮流。在这场微传播革命中，以微信为代表的中国创新的微传播应用已经在全球市场占有一定份额，占有了“先机”。
当前全球网民已经达到30亿，但在用户增长方面，欧美发达国家已基本饱和，因此，全球下一个３０亿网民将有９０％来自发展中国家，这将改变新媒体发展的重心。尤其是近年来，移动互联网的发展重心向亚洲转移的态势明显。无论是在中国、印度等发展中国家，还是在日本、韩国、新加坡等发达国家，移动网络基础设施发展态势良好，用户增长迅速，市场规模极速扩张，新媒体市场活跃度和创新能力飞速提升。中国是当之无愧的世界新媒体用户第一大国，拥有全球最活跃的新媒体产业和最丰富的新媒体应用，是全球最大且仍具巨大潜力的新媒体市场。正基于此，2014年中国政府开启了网络强国战略。
新媒体正加速融入各国经济、政治、社会、文化的发展和互通中，因此，在新媒体时代，应该建立一个什么样的传播秩序，为各国广泛关注。2014年，我国在互联网名称和数字地址分配机构（ICANN）第50次大会、夏季达沃斯论坛和第七届中美互联网论坛等诸多国际会议上不断阐明我国治理国际互联网的理念，即“建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系”。2014年11月，我国在浙江乌镇举办了首届世界互联网大会，把“互联互通共享共治”作为大会主题，强调深化国际合作，尊重网络主权，提出了共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间诉求。2015年1月，国家网信办主任鲁炜和阿里巴巴集团董事局主席马云入选全球互联网治理联盟委员会，代表中国登上了互联网治理的国际舞台。
新媒体成为促进中国社会全面升级的引擎
新媒体深度卷入百姓生活，成为促进中国社会全面升级的引擎。2014年，中国新媒体的社会化程度进一步提高，不仅成为传统产业延伸
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的重要路径，也成为各种服务行业拓展的平台，主要表现在以下两个方面。
第一，新媒体与广大网民的生活深度对接。以互联网网站的类型为例，2014年下半年，43类网站覆盖人数高达4.9亿人，总访问次数达到10142.3亿次，半年人均访问网站2069.9次，平均每天每人访问11.3次。通过网络获取资讯、交往、购物、支付、旅游、教育等各种服务已经成为人们生活中必要的组成部分。
第二，新媒体高度“卷入”中国社会。43类网站提供的是分布极广的各种服务，其中覆盖人数超过3亿人的有16种，超过1亿人的有31种。除了传统的资讯门户、搜索引擎、社区论坛等网络应用外，网上购物网站覆盖人数约为4.5亿人，电子支付网站覆盖人数约为3.7亿人，网上银行覆盖人数超过3.2亿人，旅游出行网站覆盖人数达到2.6亿人。2014年以来，移动金融、移动教育、移动医疗、移动出行等更多的基于移动网络的新媒体应用纷纷涌现，新媒体各类应用已广泛和传统应用实现联合，并全面应用于第三产业，高度“卷入”中国社会。
互联网金融正在改变我国金融生态和竞争格局
互联网金融全面渗透金融业，正在改变我国金融生态和竞争格局。该蓝皮书的分报告《2014年中国互联网金融发展报告》称，第三方支付继续保持高速发展。截至2015年1月，中国人民银行共颁发269号支付业务许可证；2014年全年第三方移动支付规模达77660亿元，环比增长接近500%。P2P步入洗牌季，并逐步趋于理性。截至2014年12月31日，零壹数据纳入统计的平台共1843家，正常运营的1456家，全年至少有38家线上P2P平台完成融资，涉及资金在40亿元以上。众筹点燃企业激情，开始转型，或朝着更细分的文化、科技、公益、影视等领域发展。截至2014年底，国内已有128家众筹平台；15家主要商品众筹平台成功完成筹资的项目总数3014个，筹款金额约为2.7亿元。互联网理财呈现更为多元化的经营模式，理财产品渐趋理性。网上银行开始起步。2014年12月28日，深圳前海微众银行股份有限公司的微众银行官网面世，成为第一家上线的互联网银行。
面对闯入金融业的“搅局者”“野蛮人”，传统金融机构以创新进取拥抱变革，主动“触网”重构金融业。许多银行将电子银行部升级为“互联网金融部”，或者单设相应的部门加速与互联网公司合作。2014年，中国建设银行“善融商务”电子商务平台实现交易额462.79亿元。中国工商银行正式发布“e-ICBC”互联网金融品牌，包括“融e购”电商平台、“融e联”即时通信平台和“融e行”直销银行三大平台，推出了“工行e支付”“逸贷”“工银e缴费”三大理财产品。中国新媒体初步呈现“全产业”发展趋势
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中国新媒体已超越“跨行业”，初步呈现“全产业”发展的新趋势。2014年之前，新媒体产业所跨越的行业在不断增加。所以，一般都是采用跨行业指标来说明中国新媒体在产业层面的发展。而在2014年，用跨行业来表述新媒体对于产业渗透的广度，实际上已经不太充分了。因为作为不同属性的产业要素，新媒体已经开始向所有行业领域渗透。从跨行业到全产业，日益移动化、大数据化和智能化的新媒体则已经成为具备高强渗透度的产业基因，在不断打造新兴产业的同时也积极促进传统产业创新升级，成为中国新经济发展的驱动因素。
正是在这种背景下，2015年3月中国政府报告中首次提出“互联网+”行动计划，这实质代表新媒体全产业化发展态势下的一种新经济形态，即高度连接社会的互联网新媒体是基础设施，高度对接生活的新媒体应用是实现工具，新媒体在生产要素配置中能够充分起到优化和集成作用，可以深度融合于经济产业各领域之中。新媒体既可以是提升实体经济的生产力，也可以是创造高效率、最优化的生产关系。
未来网络空间将形成中美博弈的国际治理新态势
未来网络空间将逐渐形成中美博弈的国际治理新态势，中国必须坚持网络安全服务网络强国的理念。
分报告《2014年网络空间安全发展研究报告》揭示了发生在2014年年底朝美双方网络攻击对我国的影响。蓝皮书认为，2014年是我国网络强国的奠基之年，也是中国互联网治理富有成效的一年。中国在互联网国际治理的舞台上已经发出了更加自信的声音。但从网络安全威胁与风险角度看，我们依然面临严峻的形势。网络空间的技术、产业、治理等先发优势依然在美欧等发达国家。我国政府、社会、网民的网络空间安全意识仍需不断提升，在战略和策略层面则需进一步落实和创新。展望未来，网络空间将逐渐形成中美博弈的国际治理新态势。我们需要强化开放原则，在网络安全保障制度体系建设过程中，坚持网络安全服务网络强国的理念，避免出现狭隘的网络安全观念；在中美网络空间博弈的大局中摒弃过去单向度的思维，不断创新思路，积极、自信应对中美长期博弈的网络治理新态势。
微信彰显平台属性已形成“超媒体”生态系统
微信“小杠杆撬动大地球”，已经成为一种“富媒体”和“超媒体”。分报告《2014年中国微信发展报告》对微信的发展现状与特征作了深入研究。报告指出，腾讯公司的强大技术和资金支持成就了微信的“富媒体”特性。与短信不同，微信使用网络流量；与QQ不同，微信增添了语音功能；与微博不同，微信可以即时沟通。而且作为一种自媒体社交工具，随着各种社交功能的添加，微信的传播属性更加复杂，组织传
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播、群体传播和大众传播在微信中都有所体现，传播内容更加丰富，表现形式更加多样，成为名副其实的“富媒体”。
微信后期版本通过微信支付、微信游戏，以及对商家的服务平台开放，让微信看起来不仅仅只是一个自媒体，有学者将这种商业化过程称为一种“去媒体化”。这让微信看起来更像QQ、TalkBox（一款由谷歌官方开发的系统工具软件）、Path（社交网络）与Instagram（一款移动应用）的混搭，越来越彰显了其作为平台的属性，形成一个“超媒体”生态系统。
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篇二：《中国新媒体发展报告》(2014)发布
-《中国新媒体发展报告》（2014）发布
名称：《中国新媒体发展报告》（2014）发布
文章整理： 上海代李科技发展有限公司
日期: 2014 年 07月 16 日
《中国新媒体发展报告》（2014）发布
2014年6月25日，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2014）》在京发布。该书由社会科学文献出版社出版，是该蓝皮书的连续第五卷。该书认为：
一、中国新媒体发展呈现四大显著变化 微传播成为中国社会发展的新动力 蓝皮书发布会有三大主题：安全、融合、创新。根据《中国新媒体发展报告（2014）》，2013年以来，中国新媒体发展进一步呈现移动化、融合化和社会化加速的态势。在这种态势下，中国新媒体出现了四个显著的变化，基于新媒体的微传播已经成为促进中国社会发展的新动力。
第一，微传播成为主流传播方式。基于移动互联网的微博、微信、微视频、客户端大行其道，微传播急剧改变着中国的传播生态和舆论格局。
第二，传统媒体和新兴媒体正在加速融合。传统媒体纷纷推出新媒体战略，拓展传播空间，而新兴媒体凭借技术优势整合传统媒体资讯再传播，新媒体引发又一轮传媒革命。
第三，新媒体的社会化属性增强。功能不断拓展的新媒体正在快速向政治、经济、社会、文化各领域延伸。微政务成为创新中国社会治理的新路径。新媒体引发产业升级和互联网金融热兴。微交往、微文化正在推动社会结构变革和文化发展。
第四，新媒体安全成为最重要的国家战略。新媒体正在超越传统媒体成为跨越诸多领域的“超级产业”，而新媒体的安全问题日益成为各国国家战略考量的重点。2013年以来，在顶层设计的强化下，中国新媒体在社会发展中的战略地位进一步凸显。中国正迈步从新媒体大国走向新媒体强国。
（参见《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.5（2014）》，社会科学文献出版社2014年6月）
二、新媒体蓝皮书对中国新媒体发展提出十大展望
新媒体蓝皮书对中国新媒体的发展作出十大展望：
（1）互联网普及率达50%，手机网民将超过5.5亿人。随着4G网络和智能移动终端的进一步普及，中国手机网民的数量将在2014年大幅增长，预计会超过5.5亿人，互联网普及率将超过50%。
（2）移动互联网全面进入爆发期。2013年中国移动互联网市场规模达1059.8亿元，同比增长81.2%；预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿元。移动互联网市场进入高速发展阶段。中国移动互联网产业将全面进入爆发期。
（3）新媒体资本市场掀起新一轮上市、并购热潮。2014年，紧随新浪微博将有30家左右的中国互联网企业开启赴美上市的旅程。其中包括京东、聚美优品、安居客、途牛、神州租车、盛大文学、迅雷、触控科技等。在移动互联网概念下，中国互联网企业将掀起并购热潮，热点领域主要在电商、视频、游戏及生活服务等细分行业。
（4）4G成为新媒体投资热点。4G对经济的拉动作用更加明显，将成为投资热点。据估计，2014年中国4G基站数将超过50万个，4G网络将覆盖全国300多个城市，用户也将超过3000万人，4G投资规模将达到1600亿元，带动国内投资经济发展将超过9000亿元。预计4G终端消费量2014年将超过1亿元。
（5）互联网金融进入“深水区”。2014年，中国的互联网金融热仍将延续，并进入“深水区”。一方面，各互联网企业仍在努力加大移动端的金融服务；另一方面，传统银行也在加速向互联网金融转型。因此，企业间的博弈在所难免。
（6）电子商务开启新商业模式。有分析报告指出，2013年中国已经超过美国成为全世界最大的数字零售市场，并预计到2015年中国电商市场的规模将达到5430亿美元。2014年阿里巴巴与新浪微博联手，苏宁改革成立融合线上线下的大“运营总部”，预示着电商将加速成为主流商业模式。
（7）移动视频之争愈演愈烈。被称作4G时代“杀手级”的应用是网络视频。搜狐2013年财务报告显示，其广告业务年度收入增长率超过100%，其中，投放移动端视频广告的广告主数量不断增加，移动视频商业化正处于上升轨道。优酷土豆网也将在2014年加大内容投入。除视频网站和互联网企业外，三大电信运营商也在积极推动视频业务。2014年，移动视频将成为新媒体竞争的重要战场。
（8）宽带发展提速。随着“宽带中国”战略的实施，2014年的宽带发展将加快速度，同时会进一步带动新媒体应用的发展。
（9）主流媒体加快微传播转型。随着微信和移动客户端的发展，2014年中国主流媒体，包括传统主流媒体和重点新闻网站将进一步应用微传播，传统媒体将加速与新媒体的融合。
（10）新媒体成为推动社会治理创新的重要力量。低成本、高效率、强互动的新媒体已经成为党和政府与人民群众沟通的重要渠道。2014年，中国政务微
篇三：中国新媒体行业分析报告
中国行业研究报告咨询系列
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中国新媒体行业分析报告
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中国新媒体行业分析报告
正文目录
中国新媒体行业分析报告 ................................................................................................................ 4
第一部分 行业分析 .......................................................................................................................... 6
第一章 新媒体相关概述 .....................................................................................................................6
第一节 新媒体的概念及特性 ........................................................................................................6
第二节 新媒体发展模式分析 ........................................................................................................9
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 ......................................................................15
第二章 中国新媒体行业发展环境分析 ...........................................................................................20
第一节 2009年新媒体行业发展宏观经济环境 .........................................................................20
第二节 金融危机对新媒体行业的影响 ......................................................................................20
第三节 2008-2009年中国新媒体行业发展的政策环境............................................................23
第三章 中国新媒体行业发展现状分析 ...........................................................................................35
第一节 新媒体行业发展概况 ......................................................................................................35
第二节 2008-2009年新媒体产业发展情况分析 .......................................................................42
第三节 中国新媒体产业受众及需求分析 ..................................................................................54
第四节 中国新媒体动漫产业发展分析 ......................................................................................59
第二部分 细分行业分析 ................................................................................................................ 64
第四章 移动媒体行业发展概况 .......................................................................................................64
第一节 移动媒体行业发展分析 ..................................................................................................64
第二节 移动媒体市场分析 ..........................................................................................................73
第三节 移动媒体行业投资前景分析 ......................................................................................... 77
第五章 移动电视媒体发展分析 ...................................................................................................... 77
第一节 移动电视行业发展总体分析 ......................................................................................... 77
第二节 移动电视营运分析 ..........................................................................................................86
第三节 车载电视发展分析 .......................................................................................................... 87
第四节 移动电视发展预测 ..........................................................................................................90
第六章 手机媒体及其业务发展分析 ...............................................................................................91
第一节 手机媒体市场发展分析 ..................................................................................................91
第二节 2009年手机电视发展分析 ............................................................................................. 92
第三节 2009年手机游戏发展分析 .............................................................................................93
第四节 2009年手机短信发展分析 .............................................................................................94
第五节 2009年手机广告发展分析 .............................................................................................95
第七章 中国IPTV产业发展分析 .....................................................................................................96
第一节 IPTV的发展现状及影响因素 .........................................................................................96
第二节 2009年IPTV市场发展现状 ...........................................................................................96
第三节 IPTV发展趋势分析 ......................................................................................................... 97
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