会展设计文案

篇一：《会展创意与文案写作》课程标准

《会展创意与文案写作》课程标准

学时：64 学分：4

开课对象：会展策划与管理专业 课程类别：专业基础课 一、说明 （一）课程性质

《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。

（二）课程目标

本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。

学生需具备的职业能力目标为：

1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。

2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。

（三）设计思路

本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。

本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、

案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生独立撰写会展文案的写作能力。

（四）内容框架

本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。

（五）教学时数分配

（六）教学方式

1．本课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，教师讲授理论知识，学生动手摸索实践知识，注重针对学生职业能力进行项目的训练。

2．教学中以分组实训为主，针对不同的职业能力进行开展有针对性的实训项目，弱化教师在课堂上的主导性，以学生为主体开展教学。

二、正文

篇二：会 展 策 划 文 案

会 展 策 划 文 案

会展主题：

《小玩具畅想大未来——2012北京国际玩具展》

成 员：李丹宁

李心育

郭子一

王凤溪

葛琳

2012.07

一 前言背景

市场情况分析

1.市场容量：目录

据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。

中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。

2.行业分析：

由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?

SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。

明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。

综上所述，我们可以得出以下结论：

1、儿童构成了一个异常庞大的玩具消费群体。

2、农村儿童玩具市场占儿童玩具市场的主导地位。

3、城市购买玩具的人均消费值比农村高，但随着人们生活水平的提高，农村的消费值在不断的提升。

总之，我们的展会以促进国产玩具企业为目的，提供全面服务，不仅仅有面向婴幼儿的传统类型的玩具，更有面向大龄儿童甚至成人的动漫周边以及电子玩具，玩具产业方面的企业和机构和想要抓住商机的广大创业者和投资者，所以我们办这样一个展会肯定会有很大的经济效益。

SWOT

一）S——strength<优势>：

第一，本展会面向大众开放，适合不同年龄段的人群观展。本展会将设立婴幼儿，老年人与青少年展位，展出各类玩具，开展cosplay走秀以及亲子活动，试体验电子玩具的科技力量，以形成自身特色。我们力图传达展会主题:小玩具畅想无限未来的含义，希望每位参展者可以在玩具的陪伴下快乐的生活，增进亲情友情，依靠经济与科技的力量畅想未来，在现实中放松以减少压力感，在休闲中理性思考以引领未来。

第二，本展会展品齐全，我们的展览会涉及到各年龄人群段所适用玩具的方方面面，如玩具模型，产品介绍，制作工艺等体现一条龙服务的理念，为参展者提供全面的信息与资料。

第三，本展会集通俗性，专业性，娱乐性为一体，展览会突出体现优质这两个字。我们拥有优沃的宣传资源、推广渠道和国内外买家资源，是国内外买家采购玩具重要贸易盛会。我们会请各个部门的专家，举办讲座，参与我们的活动，为观展者提供专业、有限的咨询和帮助。比如好玩教室益智玩具专卖店总经理熊伟先生。

第四，本展会在前期宣传上会投入大量资金，设计广告，吸引百姓注意。

（二）W——weakness<劣势>：

第一，订单生产，利润超薄。 三来一补的发展雏形，企业长期加工、贴牌生产，企业赚取的只是低廉的加工费用。尽管这种模式降低了企业经营的风险，

但过低的利润，使得企业在参与竞争的过程中受外部变化影响较大，企业的抗风险能力因此变得比较薄弱。在这种情况下，举办展会甚至会面临亏损，难以实现真正的经济效益。

第二，缺少自有品牌。 自有品牌的缺失导致了这样的结果——我们生产了一流的产品，但是我们没有从市场换取合理的利润。并且，即便是自主研发的产品也因产品形象缺少生命力和感召力，使产品无法具有较长的生命周期和丰厚的附加值回报。

第三，展商展品水平参差不齐，目前国内玩具企业存在严重的良莠不齐的现象，总的来讲，国内市场主要还是处于萌芽发展阶段，没有形成一定的规模与产业链。市场上主要被几个有限的品牌占据，有垄断的倾向。而众多的企业仍是刚刚兴起，在规模上比较小，相对水平比较低，没有形成品牌意识，同时所占的市场份额比较低。在这种产业发展现状下，展览会容易做成水平高低不齐的大排档展览会。

（三）O——opportunity<机会>：

随着大量外资企业的进入，扩大了玩具市场容量。由于我国在劳动力成本和原材料供应方面的比较优势以及巨大的市场前景，许多跨国公司正混呗将我国变成制造基地，称为全国制造中心，这一趋势无疑会增加我国玩具市场的容量。与此同时，一些国外企业的进入有利于我国玩具企业与国际接轨，提高管理水平和增强竞争力。随着国内市场国际化，国际市场一体化的发展，国内玩具企业被推倒国际竞争的大潮中，在于世界大公司的同台较量中，我国的玩具企业可以借鉴吸收他们的先进理念和成功运作经验，提高管理水平，与国际接轨；吸收国外先进的管理组织方式，提高企业的竞争力，迅速向规范和现代化玩具企业靠拢。且近期出台的相关政策也为玩具事产业清除了一些障碍。如中国海关总署网站报道 2011年财政部、海关总署、国家税务总局联合印发了《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》，并给予了首批十家动漫企业免税资格，使企业切身感受到政策优惠，激发了企业通过科技创新转型升级的强烈意愿和动力;海关通过多形式、多渠道开展知识产权海关保护的政策宣讲，鼓励企业加大自主品牌的市场开拓力度，引导企业及时办理知识产权海关备案，并切实加大监管力

度，大力打击侵犯知识产权行为，维护正常的贸易秩序，为澄海玩具提升产业整体素质和竞争力提供支持，同时，海关方面还切实优化自身监管和服务，通过推行分类通关改革、“网上支付”、“绿色关锁”等业务，大大缩短企业通关时间，以高效优质的通关服务节省企业通关成本。我们选择以玩具为主题举办展会，即首先占据了最优行业的一角份额。该行业高速的产业增长证明了自身的市场潜力并正在吸引越来越多的投资者关注。

（四）T——threat<威胁>：

同类型展会过多，竞争激烈。在规模上，经验上不及大展会。

展览项目运行的可行性分析：

展览主题的影响力

通过研究，我们得知玩具主题影响力很大。首先，中国传统观念决定了衣食为主的儿童消费结构，再加上不少家长在自己经历过一些艰难生活后，会对自己的孩子产生“不希望自己的孩子再去重复自己的经历，希望给予孩子幸福，也给予孩子更大的期望”这种强烈的补偿心理，对孩子的花费逐步增加，并更大程度地受到孩子自主意志的影响。其次，由于玩具的科技成分占比重不断上升，并趋向于智能化，其受欢迎程度在成人群体中只增不减。再次，玩具拥有悠久的发展历史，并在近年来融合了国际因素，是喜闻乐见深入人心的主题，具有强大的吸引力。因此，玩具主题是具有影响力的主题。

项目团队的素质

团队各部门在策划之前已接受了系统的会展策划培训，具有专业知识与技术知识，长期合作，配合较为默契，素质普遍较高。

展会财务评估

一、展会的初步预算： （1）标准展位租金 （3m×3m = 9m2）

8600元/展位、展期

双开口展位 9100元/展位、展期

（2）六平米展位租金 （2m×3m = 6m2）

5900元/展位、展期

双开口展位 6300元/展位、展期

篇三：展示设计文案策划

追梦

展示设计文案策划

一、展示背景 1928年，第一部有声动画片《汽船威里号》诞生，这一天也被认定为米奇的生日。

1932年，迪斯尼卡通动画片《汽船威里号》获得了奥斯卡特别奖。 1950年，随着电视的兴起，米老鼠转入小屏幕，成立了“米老鼠俱乐部”。

1978年，米奇50岁生日的时候，它的名字被刻在好莱坞星光大道上，成为首位“非人”明星！

1933年至1969年，迪斯尼获得了奥斯卡奖牌35枚，成为得奥斯卡奖最多的制作公司。

1954年，迪斯尼进军电视，“迪士尼公园”开播第一季，收视率高达41%。

1955年，全球第一家主题公园———迪斯尼乐园成立，首度把电影业与旅游业相结合。

1966年，老迪斯尼去世。但迪斯尼主题公园、俱乐部、主题酒店等继续建造。

1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园。

1955年以来，迪尼斯公司单迪斯尼乐园的市值已经近4000亿元人民币。而迪斯尼的市值已由20亿美元涨至两年前的900多亿美元。

二、 展示前期

（一）展示地点分析

本次展地位于广州，广州交易博览会

(二)展厅面积分析

1.展示区域：

展览区、接待区、售卖区

2.人流量：

本次展会位于广交会，鉴于上一次展会的人流量较大，因而此次的展会我们将同比上次的人流量进行扩大处理

预算面积：

150平方米

（三）展示主题分析

1. 展示主题：

追梦

灵感来源，那卡通形象仿佛把我们带回孩童时代，去追寻孩童时的梦想。

2.切入点：

米奇的历史

（四）主要展品

衣服

鞋子

饰品

手表

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