小家电市场调研报告

篇一：小家电市场调研报告

小家电市场调研报告 家用音响的市场调研报告

调研对象：音响

调研方式：问卷调研法、访谈法、观察法

调研内容：了解音响的的分类 结构 材质 ；了解现在音响的发 展状况和未来发展趋势;了解消费者消费需求，分析并寻找设计 缺口。

调研团队：韩艳玲 任婷婷 钟妨妨

目录

一、设计前言

二、音响的分类

三、音响的组成结构及材质

四、调研分析及结论

五、设计定位

1.前言

1.1 音响的概念

音响指将音频信号变换为声音的一种设备。通

俗的讲就是指音箱主机箱或低音炮箱体内自带功

率放大器，对音频信号进行放大处理后由音箱本

身回放出声音。

音箱是整个音响系统的终端，其作用是把音频电

能转换成相应的声能，并把它辐射到空间去。它

是音响系统极其重要的组成部分，因为它担负着

把电信号转变成声信号供人的耳朵直接聆听这么

一个关键任务，它要直接与人的听觉打交道，而人的听觉是十分灵敏的，并且对复杂声音的音色具有很强的辨别能力。由于人耳对声音的主观感受正是评价一个音响系统音质好坏的最重要的标准，因此，可以认为，音箱的性能高低对一个音响系统的放音质量是起着关键作用。

1.2 音响的发展历史

自从人类有了梦想，我们就一直努力着，企盼着有一天可以把那些天籁留下，藏在怀里，甚至可以将它们重复播放。这从企盼到尝试到最终如愿以偿的过程，就是人类在电与声的探索中逐渐摸索、逐步成长的过程。

静电扬声器：为了能更好的讲述人类电声史的故事，我们从第一次把人类的声音传达到远方的“电话”开始说起。一百多年前的1876年2月14日，Alexander Graham Bell提出了历史上最重要的一份专利“电话”。该项发明让人类的声音从此可以传到比叫喊更远的地方，人类也从此懂得了声与电的转换关系，并从此乐此不疲。为了更好的回放记录被记录下的声

音，1910年，S. G. Brown将驱动力和振膜分

离，发明了'armature' 电枢耳机。

平衡电枢耳机：而在1910年，Baldwin 又发

明了'balanced armature'平衡电枢耳机。电枢式

耳机是在一个U型的磁铁的中间架设可移动

铁片(电枢)，当电流流经线圈时电枢会受磁化

与磁铁产生吸斥现象，并同时带动振膜运动。

这种设计成本低廉，虽然效果不佳，但在当时也是划时代的发明，该项技术多用在电话筒与小型耳机上。到了上世纪30年代中期，根据电容式麦克风原理，静电扬声器面世。上世纪50年代初期，美国C. V. Bocciarelli 提出'constant charge'恒定电荷法则。P. Walker在同一时期独立发展了相同理论，并将其应用到著名的Quad静电扬声器设计中。

1.3 音响的物理模型

音响的之所以存在箱体的目的——主要是为了防止扬声器振膜正面和反面的声波信号直接形成回路，造成仅有波长很小的高中频声音可以传播出来，而其他的声音信号被叠加抵消掉了。音箱的物理模型是在一块无限大的刚性障板上开一个孔，安装扬声器，这样就能保证扬声器正面和反面的声音信号不会形成回路，造成音波回路。但实际使用中，音箱是不可能做成

无限大的，因此，人们在扬声器后面用障板形成一个密闭的空间，保证音波的正面传输。随之而来的问题：音箱密闭后由于大气压的问题，音箱的箱体是越大越有利于低频声音还原，所以，一般音箱的容积是根据中低音单元的扬声器尺寸计算出来一个折中的数据。可很多环境还是不允许有太大的箱体，人们为了进一步缩小体积，又根据声波的特点及加强低频声波重放的要求设计了箱内障板、倒相管、共振腔等，主要是为了在低频频段对一定波长的声音信号进行增强，并进一步减少大气压力对声音还原的影响。

2.音响的分类 2.1 按使用形式和特点来分：分为专业音响

、HI-FI音响、组和音响、迷你音响

2.1.1 专业音响

专业音响一般用于歌舞厅、卡拉OK、影剧院、会

堂和体育场馆等专业文娱场所。一般专业音箱的灵敏

度较高，放音声压高，力度好，承受功率大，与家用

音箱相比，其音质偏硬，外型也不甚精致。

2.1.2 HI—FI(高保真)音响

迄今为止仍难以作出确切的结论。音响界的专业人士借助于各类仪器，通过各种手段，检测出各种指标来决定器材Hi-Fi的程度，而音响发烧友则往往通过自己的耳朵去判断器材是否达到心目中的Hi-Fi。判别重放声音高保真程度的高低，不仅需要有性能优良的器材和软件，而且还要有良好的听音环境。因此，如何正确衡量音响器材的Hi-Fi程度，还存在着客观测试和主观评价的差别。

2.1.3组合音响

组合音响确切的说就是厂商推出的整体性的音响套装机，其功能尽可能齐全，使用方便，外观华丽。组合音响的所有的组成部分，如音箱、功放、卡座、CD座都是由一家厂商提供的，整体的配合性较好，并且在外形上也比较统一、美观；购买之后也不需要用户花很多的时间去进行调试，一般来说直接就可以使 用，在操作上较为方便，功能性也比较齐全。很多人认为组合音响的品质不高，但实际上随着电子技术的发展，组合音响的性能也有了极大的提升，因此对于大多数的用户来说，组合音响已经完全可以满足需要了。当然，组合音响的价格、品质性能也是有极大的差距的，有千元级的产品，也有数万元的产品，需要那一种，完全可以根据用户自己的经济实力和需求来进行选择。

篇二：中国小家电市场前景调查分析报告

中国小家电

市场前景调查分析报告

编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司

核心内容提要

市场规模（Market Size）

市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。本报告的第三章对小家电行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构

消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）

市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（Market Concentration Rate）

市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

中国小家电市场前景调查分析报告

报告简介

主要内容：小家电行业主要经济特性、行业生产分析（产能、产量、供需）、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、产品价格分析、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、行业风险分析、市场前景预测及机会分析、以及相关的策略和建议。 本报告为专业版（十三章），报告有助于企业主或企业高层管理人员准确掌握小家电市场的统计数据、分析数据、发展状况、竞争对手情报和市场发展前景，是企业投资小家电产品、代理小家电产品、或对现有小家电产品进行市场研究时的重要参考依据。以下是报告的详细目录：

中国小家电市场前景调查分析报告 （专业版）

研究背景

研究方法

小家电行业的界定及分类

第一章 中国小家电市场主要经济特性

—、行业发展概述

1．全球小家电行业发展概况

2．中国小家电行业发展历程与现状

二、产业链及传导机制

三、小家电行业在国民经济中的地位

四、小家电行业经济运行环境

五、工艺技术发展状况

六、小家电行业所处生命周期

第二章 需求分析

一、市场需求现状

二、过去五年中国小家电市场规模及增速

三、影响小家电市场需求的因素

四、未来五年中国小家电市场规模及增速预测

五、市场需求发展趋势

第三章 细分产品市场需求分析

一、细分产品产品特色

二、各类细分产品需求规模及占比

三、重点细分产品市场前景预测

第四章 生产分析

一、行业生产状况概述

二、过去五年小家电行业产量及增速

三、过去五年小家电行业产能变化情况

四、影响小家电行业产能产量的因素

五、未来五年小家电行业产量及增速预测

六、未来五年小家电行业产能变化趋势

第五章 小家电产品价格分析

一、小家电产品价格弹性

二、小家电产品价格与成本的关系

三、主要小家电企业价位及价格策略

四、价格在小家电市场竞争中的作用

五、未来五年小家电产品价格变化趋势

第六章 小家电行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、小家电行业竞争格局概述

1．现有竞争者

2．潜在进入者

3．上游供应商议价能力

4．下游买方议价能力

5．替代品威胁

三、重点小家电企业市场份额

四、小家电行业市场集中度

第七章 小家电行业进出口分析

一、出口分析

1．过去三年小家电产品出口量/值及增长情况

2．出口产品在海外市场分布情况

3．影响小家电产品出口的因素

4．未来三年小家电行业出口形势预测

二、进口分析

1．过去三年小家电产品进口量/值及增长情况

2．进口小家电产品的品牌结构

3．影响小家电产品进口的因素

4．未来三年小家电行业进口形势预测

第八章 小家电行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对小家电行业的影响

三、渠道建设与管理的关键因素

四、主要小家电企业渠道策略研究

第九章 产业链分析

一、上游行业分析

篇三：小家电市场分析报告

小家电市场分析报告

I.小家电

一. 小家电基本资料 二. 小家电的SWOT 三. 小家电的研发方向 四.小家电的消费群体 五.小家电的发展方向

Ⅱ. 美的小家电

一.美的品牌概况 二.美的电饭煲的优缺点 三.美的智能电饭煲 四.产品性能

五，美的电饭煲市场分析Ⅲ调查问卷

目录

I.小家电

一，小家电基本资料

中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。

小家电按功能分为四类：

十大小家电品牌榜中榜/名牌小家电[2010]

二，小家电的SWOT S优势

1，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等特点深深赢得了千万家庭的青睐

2，符合年轻时尚的主题，适合流动人群 W弱势

安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多； 小家电同质化严重，创新能力低； 行业竞争混乱，价格战频繁等

中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大 O机会

1， 品牌集中度比较低，市场发展空间潜力巨大

2， 企业经营、材料使用、市场营销、质量控制、完善服务 3， 小家电的渠道与终端模式需要我们重视 4， 加强研发节能环保舒适的产品 5

， 寻求品牌效应，做好产品的宣传

6，

注重产品的外观设计和产品的质量 T威胁

1， 外来市场会加重本地市场的竞争力

2， 产品的研发有待改善，整个市场换代较快

3， 中国家电业已具有较高的品牌集中度，企业竞争力较大 三，小家电的研发方向

厨房小家电（烤箱、电饭煲、电磁炉、榨汁机、电炊具、消毒机等） 卫浴小家电（吹风机、吸尘器、浴霸、加湿器、烘干机、热水器等） 生活小家电（剃须刀、驱蚊器、取暖器、空气净化器、电熨斗等） 照明类小家电（应急灯、台灯等）其它

电源，电机，管线，显示屏，内置芯片，接口插座，散热及加热器 材料模具，电器小器件，其它

产业和政策，小家电产品租赁，小家电产品信贷 ，小家电产品销售 政府采购，专卖店及大卖场，零配件供应，维修中心 检测设备，小家电下乡政策研究，小家电产品俱乐部 小家电产品保险，其它

四，小家电的消费群体 1， 年老的夫妻 2， 刚结婚的夫妻 3， 单身家庭

4， 作为儿女送给父母的礼品

五，小家电的发展方向

总体市场规模预测

发展方向

精致 个性 时尚

多功能 人性化 智能化 系列化 知名品牌继续领衔市场 新年、礼品情节

Ⅱ美的小家电

一， 美的品牌概况

创业于1968年的美的集团，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、

华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。

二，美的电饭煲的优缺点

优点：电脑版控制的都是智能电饭煲。把米饭煮熟，而智能电饭煲讲究的是口感。 缺点：最主要还是内胆的问题，智能电饭煲的胆主要是用铝合金制作，再加上不粘锅的技术，加入不利于人体健康化学原料和金属元素

三.美的智能电饭煲

产品名称:美的电饭煲FZ5012B

额定电压:220V 额定频率:50HZ 额定功率:860W

容 量:5L（适合2-6人使用） 包装尺寸:458*312*275mm 商品毛重:5.5kg

●精品时尚，居家亮点，造型设计高端 ●2.0mm黄晶蜂窝内胆,加热更均匀 ●24小时预约定时 ●超宽屏液晶显示

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