篇一:解读中国农产品滞销怪圈现象
解读中国农产品滞销怪圈现象
近日,一篇《海南冬瓜滞销达30多万吨,瓜农发展“冬瓜电商”引关注》的报道聚焦了国内媒体与广大老百姓的目光。近年来,关于“农产品滞销”的新闻似乎越来越多,据相关报道统计,从茄子滞销、洋葱滞销、芹菜滞销、卷心菜滞销、白菜滞销、莴笋滞销到土豆滞销,滞销现象不断。农产品丰收却卖不出去,几乎每个省份每年都会遇到这个问题。对于农产品滞销,政府部门也在想方设法采取措施应对,但中国的农产品滞销问题仍然没有得到根治。
到底是什么原因,导致这种现象层出不穷?
产销信息不对称,市场行情难把控
农产品滞销,除了难以预测的天气因素影响外,更多原因是产销脱节。由于获取市场信息的通道闭塞或市场行情预判能力不高,农民容易受当前价格引导进行盲目种植或生产,造成供大于求的局面,从而导致滞销现象。
归根结底,还是中国农业的小农经济根源深厚,难以形成规模化经营,市场存在信息死角,也没有健康的调节机制。另外整个行业没有一个宏观的产量预期,供需脱节严重。
有关专家建议,要增加农产品储备设施投入,帮助农民解决销售问题,各地方政府也在出台一些政策进行调节,比如“农超对接”或者“爱心蔬果”等,但价格与需求是市场决定的,这些都解决不了根本问题。
产销模式创新,渠道品牌为王
找到滞销问题的症结所在,切实为农民和农企谋福利,使得不断探寻农产品营销创新模式成为产业发展的题中之义。面对诸多的滞销问题,唯有用创新改变格局,农产品电商营销,正在为中国农产品销售拓展新渠道,成为解决农产品“滞销、卖难、买贵”问题的新途径。
电子商务是一种产销模式的创新,但运营难度有一定的门槛,需要有团队、有成本、有资源、有策略,很多农民或农企不具备这样的能力,只能望洋兴叹。绿商联盟营销中心副总裁刘施亮表示,互联网营销,需要打破传统思维的禁锢。不能把目标都放在京东、天猫、1号店等这样的全国大平台,区域性的本地化电商平台其实更重要,因为本地化电商平台更了解用户需求,也能把业务做得更加细化。绿商联盟现在就是在整合以城市为中心的线上区域电商平台,当然同时也兼顾知名的行业垂直电商网站,为好产品拓宽渠道,找到销路。对于涉农企业,他们只要提供优质产品,我们来负责营销、推广、品牌塑造,整个业务链条可以做得非常系统而精深。
他还介绍说,由绿商联盟主办的“中国现代农业创新发展论坛-互联网时代的农业创新营销”首站即将在武汉启动,这是对产销模式创新探索的实际行动,届时,农业电商界的专家将会分享互联网营销方法与联想佳沃、三只松鼠的成功案例等。
中国的农业营销发展之路,任重而道远,企业家们不能期翼一朝一夕的努力就取得巨大的成功,但是,在互联网时代,一切的探索都是被鼓励的,所谓的互联网思维也是创新思维,在农业营销这条道路上,必将是一个强劲的助推器。而农产品电商这个创新模式的成熟运作,
也需要政府、社会组织和农业企业的共同发力。
篇二:农产品滞销频繁出现 信息畅通是关键
农产品滞销频繁出现信息畅通是关键
6、7月份正是农产品丰收的季节,但频发的蔬菜、水果滞销使农业生产者脸上只有愁容。河南省虞城油桃产量过剩,虽得到政府的与爱心企业的大力支持,仍有近百万斤油桃滞销;山东青州30万斤大葱滞销,价格低至一毛八一斤,仍无人问津??
滞销可谓是农产品流通行业的一大“痼疾”,虽近年来政府部门已采取多种方式,着力解决滞销问题,但终究是治标不治本,果蔬滞销问题并没有得到根本的解决。前瞻产业研究院指出,农产品滞销问题的根源在于信息不对称导致大量产品找不到销路,畅通农产品信息是关键。
畅通农产品信息最有效、成本最低的渠道是充分的利用网络平台。近日,为解决粤西荔枝滞销问题,东莞谢岗通过电商平台办起“网上荔枝节”,搭建“生产基地-网络-消费者”对接模式,从果园直接到消费者手中,减少了通过批发商再销售的环节。此举在解决水果滞销问题的同时,增加了果农收益。
前瞻产业研究院认为,畅通信息是解决农产品滞销的关键,但同时应大力推进冷链物流建设,推广农产品电子化结算,多管齐下,解决“滞销”问题。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国农产品冷链物流行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,目前我国果蔬冷链流通率在5%左右,冷藏运输率在15%左右,尚不能满足农产品流通需求。据相关统计,我国果蔬损失率在25%左右,每年约有1亿多吨果蔬腐烂,直接损失高达1000亿元。前瞻产业研究院认为,未来我国冷库总容量将呈快速发展趋势,2015年将达1880万吨。
图表1:中国农产品冷链物流冷库总容量(单位:万吨)
资料来源:前瞻产业研究院整理
本文作者:刘兴燕(前瞻网产业研究员)
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篇三:农产品滞销问题的研究电子版
编号:
商业精英挑战赛申报表
课题名称:
课题负责人: 吴力栋 所在院系: 建筑工程系 联系方式: 15530660901 指导教师: 田昕如蔡玉 是否创业: 否 预期成果形式: 商业计划书
经济管理系科协制 二〇一六年二月