篇一：网络经济的影响
我国产业结构的变动和调整
一、改革开放以来产业结构的变化
1978年以来，我国经济总量迅速增长，国民经济快速发展，同时，产业结构发生了很大变化。一些长期存在的问题，如比例关系不协调，供求不平衡等，得到基本解决。一些新的特点呈现出来。观察和分析产业结构中的矛盾和问题，提出调整和优化产业结构的新对策，是推进国民经济持续快速发展，切实转变经济增长方式的一个重大课题。
改革开放以来我国产业结构的变化可以分为三个阶段。
第一个阶段，从1978年一1984年，是我国经济从文化大革命的严重破坏中得到恢复，农村改革全面展开的时期。
这个时期产业结构变动的显著特点，是第一产业占国民生产总值的比重迅速上升。1984年，第一产业的比重达到32%，比1978年的28%提高了4个百分点。同期第二产业下降了5个百分点，第三产业只上升了1个百分点。这说明我国农村和农业改革极大解放了农业生产力，推动了第一产业的发展，反映了资源配置向第一产业的倾斜。使得工农业比例不协调的状况得到极大改善。在工业化的过程中，第一产业的比重迅速提高，是我国一种特有的现象，在世界上是少有的。这是一种纠正第一产业发展不足的偏差而产生的暂时情况。这个时期，按当年价格计算的增加值的年均增长率，第一产业达到14.5%，超过二产10%和三产12.7%的速度。但是，由于这种结构变动具有补偿性和暂时性，从1985年开始，第一产业的比重就逐步下降。在这个时期，纺织轻工等消费品工业也取得了很大发展，满足了市场需要，但重工业处于调整之中，因此，第二产业的比重下降较多。
第二阶段，1985年一1992年，是我国非农产业较快发展的时期。
第三产业的比重，从28%左右上升到34%左右，达到历史的最高点。同时，第二产业比重保持在43%左右，而第一产业下降6个百分点。这个时期资源配置的最大特点，是劳动力大量转移到第三产业，推动了第三产业的发展。从总体上看，这个时期第三产业的发展，也带有补偿发展不足、调整比例关系的特征。80年代中期，我国国民生产总值比1980年翻了一番，农业和消费品工业的发展，使人民生活基本解决了温饱问题。这时，就业的压力和第三产业发展不足的矛盾日益突出出来，社会资源的配置逐步转向第三产业，促进了第三产业的发展，按当年价格计算的增加值年均增长率第三产业为20%，第二产业为17%，第一产业为14.5%。在这个时期，第三产业的就业人数增加3400万人，而第二产业只增加2500万人。到1994年，第三产业就业人数在总量上也超过第二产业。
第三阶段，1993年—1996年和今后一段时间，是我国重化工业主导的时期。
这个时期的显著特点，是基础设施包括能源、交通和通信设施的建设加强，使第二产业的比重迅速上
升了6个百分点。1996年，第一产业的比重跌至20%，第二产业的比重接近49%，第三产业下降至31%。这个时期，经济增长明显地具有重化工业为主导的特征，电力、钢铁、机械设备、汽车、造船、化工、电子、建材等工业成为国民经济成长的主要动力。其内在原因，是长期存在的能源、交通通信等产业“瓶颈”制约的矛盾最为突出，而经过十几年的迅速发展，我国又具备了解决上述矛盾的实力，随着能源、交通、通信基础设施建设的进展，带动了电力、运输车辆、建筑材料、钢铁、有色、石油化工和机械电子等产品和建筑业的需求，推动了第二产业的发展。“八五”时期，能源、交通、通信基础设施建设创造了建国以来的最好水平，相应带动了第二产业的增长。1991一1995年与1981一1991年、1986一1991相比，工业总产值、建筑业总产值的增长都要更快（见下表，单位：%）
1991—95年 1986—91年 1981—91年
工业总产值 22.2 17.615.7
建筑业总产值 13.0 11.69.4
这个时期，我国重工业的增长，改变了80年代以来始终低于轻工业增长的局面。这个阶段目前还未结束，预计将持续到本世纪末与下世纪初。目前能源、交通基础设施的建设己初见成效，制约国民经济的“瓶颈”矛盾已得到缓解，信息基础设施的建设正方兴未艾。展示出广阔的发展前景。“九五”或更长一个时期，能源、交通和通信基础设施的建设，以及由此而推动的电子、机械、石油化工、建材等制造业的发展，是我国经济发展的主要增长点之一。
二、我国产业结构的突出矛盾
我国经济发展进入“九五”期间近三年来，抑制通货膨胀、实现总量平衡的宏观调控任务，基本上达到了预期目标，经济运行呈现出“高增长、低通胀”的良好态势。与此同时，经济生活中的结构性矛盾主要是产业结构的矛盾相对突出出来。
（一）农业基础仍然薄弱，农民收入增长缓慢。
近几年，农业和农村经济发展很快，粮食等主要农产品的产量不断提高，农业基础设施建设和生产条件得到改善。但是，从总体来看，农业的基础还很薄弱，抗御自然灾害的能力还不强。由于人均耕地少，劳动力富余等原因，农业生产的比较效益低，农民收入增长较慢。这是当前国民经济中一个带有根本性的结构矛盾，它影响着经济生活的各个方面。
一方面，由于人均耕地少，农业的劳动生产率低，随着生产成本的不断上升，农民从事种植业的收入不能增加，增产不增收的现象还很普遍。继1996年粮食大丰收之后，1997年夏粮又获得增产。虽然国家采取了敞开收购粮食和实行保护价格等措施，遏制了粮食市场价格的下跌，但从全国看，农民从粮食增产中得到的纯收入增加不多。据统计，1997年，全国农民人均纯收入比1996年仅增长4.6%，低于前两年的增长速度。
另一方面，农民收入增长慢，限制了农民扩大购买生活消费品和生产资料的能力。1997年，农民的消费性支出比上年增长2.9%，如果扣除价格因素，仅增长0.4%。这是一个值得高度重视的问题。占人口总数70%和劳动力总数55%的农民收入提高缓慢，制约了工业和服务业的市场，不利于国民经济顺畅循环。
（二）基础设施发展不足的问题仍然比较突出。
水利、能源、交通、通信等基础设施建设取得重大进展，对国民经济的瓶颈制约有明显缓解，个别地区还出现相对宽松的状况。但从全国来看，供水、供电、交通（特别是城市交通和长途交通）、通信等基础设施还很不完善，有些地区的矛盾还比较尖锐。例如，华北、西北等地区缺水较为严重，影响工农业生产和人民生活。全国600多座城市中，有300多座缺水，有108座严重缺水。1997年北京夏季持续高温，空调器等电器的用电负荷增加，现有电网无法承受。我国80年代以前的居民住宅用电负荷均未考虑空调、微波炉等电器，将来，随着这些电器的普及，电网的改造任务日益突出出来。这是国民经济中的又一结构性矛盾。
（三）加工工业水平低，市场有效需求不足。
我国加工工业不仅质量和效益水平低，而且人均数量水平也不高。我国加工工业的规模迅速扩大，生产能力和产量也增长较快。从目前的供求关系看，多数产品供大于求，生产能力不能充分发挥，但按人均产量我国的水平仍然较低。据统计，除水泥等少数产品外，我国加工产品的人均产量还都低于世界平均水平，比发达国家差距更大。例如，纤维（包括天然和合成纤维），我国人均6.54公斤，世界平均是7.45公斤；乙烯，中国人均2.46公斤，世界平均水平是12.34公斤；电，中国人均878千瓦时，世界平均水平2220千瓦时，美国超过1.2万千瓦时，日本是7260千瓦时；电冰箱，我国每万人平均产量75台，世界平均水平是96台；彩电，我国每万人平均产量172台，世界平均水平194台。当前生产能力与能够实现的有效需求不平衡，这是又一个比较突出的结构性矛盾。从长远看，我国工业品的市场还有很大潜力，如何挖掘这个市场潜力，是我们面临的迫切任务。
（四）第三产业发展相对滞后。
我国第三产业在就业中已经发挥了主渠道的作用，1996年，第三产业新增从业人员1050万人，而第二产业只增加550万人，第一产业减少了700万人。但第三产业增加值占国民生产总值的比重始终上得不快，目前只有30%多一点。第三产业投入少，见效快，近几年来得到各级政府特别是地方政府的鼓励和支持，体制和政策障碍逐步得到克服，但其创造的产值增长还不够快，比重提高的幅度还不够大。目前，第三产业增加值占国民生产总值的比重，世界平均水平是50%左右，发达国家是60—70%，发展中国家平均水平在40%以上，我国是第三产业比重过低的为数不多的国家之一。这个矛盾的深层次原因，有待进一步研究和揭示。
当然，从技术结构、企业组织结构、地区产业结构上，还存在着许多矛盾。但产业结构中最为突出的是以上四个矛盾。认真研究和分析这些矛盾，提出解决矛盾的出路和对策，我国产业结构的调整和优化，才能取得更大的进展。
三、产业结构调整的战略选择
（一）三次产业结构矛盾的原因分析
1、第一产业矛盾的症结，在于耕地、水等资源相对短缺和劳动力严重过剩。
我国人均耕地和水资源低于世界平均水平。农业剩余劳动力较多，今后每年还有大量新成长的劳动力需要就业。这就使我们面临一个难题，由于资源短缺，必须不断提高资源的利用效益，这要花费大量投资，包括水利设施的建设，机械设备、动力、化肥、农药的投入等。这就使农产品的成本不断上升，而富余劳
动力又使得农业的人均劳动生产率难以提高。成本的不断上升和劳动生产率的低下，使得从事农业生产的纯收入难以增加，“增产不增收”，“农业大县、财政穷县”等现象还很严重，成为农业进一步发展的关键问题。多年来，采取的提高粮食、棉花等农产品价格，“以工补农”等措施起到了促进农业发展的效果。但当主要农产品价格接近国际市场价格后，我们面临着政策上的新的选择。除了继续增加农业的投入，特别是科技投入，还需要开辟新的道路，采取新的措施。
2、第二产业供给能力大、需求相对不足矛盾的根子，是农民多，收入低。
我国人均拥有的主要工业品和住房，在世界上尚属低水平，具有发展的潜力。但由于农民收入水平低，目前在城市已经普及的商品在农村尚无购买能力。
3、造成第三产业比重过低状况的原因，有交通等基础设施不发达等因素，但最根本的原因是我国城市化的程度，与经济发展的程度不相适应。
历史上，由于工农业分割、城乡差距大。改革开放以来，为了避免城市人口的急剧膨胀，采取了离土不离乡，就地转移农业劳动力的对策，在广大农村发展乡镇企业，走出了一条不同于世界各国工业化时农村人口大量减少，城市人口急剧增加的道路（部分农民进城打工，并未在城市落户，基本也属于离土不离乡）。这对于稳定经济、稳定社会秩序起到了良好的作用，但同时也造成了大量占用耕地、制约第三产业同步发展的新问题。
实践证明，工业企业和居民住地过于分散，难以产生集聚效应，难以以城兴市发展第三产业。在乡镇企业中，农民从种田转为做工，但生活方式未变，也就没有商业、服务业、卫生、文化、体育等事业的相应发展。有些农民进城打工，其本人生活基本保持了较为单调的方式，其家庭留在农村，也未对第三产业提出需求。1995年，我国640个城市的市区，有人口5亿人，其中非农业人口2亿。其所占的国土面积只有全国的17.4%，但第三产业的增加值占全国的79%。客运量占76%，货运量占65%，邮电业务总量占77.5%，用电量占71.6%，社会消费的零售额占72%，商业和餐饮业网点52.7%，卫生机构床位占64.6%，居民储蓄存款余额占68%，文化体育设施也主要集中在市区。统计分析表明，1978年以来的18年间，我国农业劳动力每向第二产业转移一个劳动力，只带动0．7人转向第三产业；而工业化与城市化同步进行的国家，每向第二产业转移一个劳动力，可向第三产业转移2个劳动力。从严格的意义上说，1985一1992年期间，第三产业的发展，主要是解决了现有城市中第三产业相对滞后的问题，这个期间，第三产业成为安置城市就业，解决企事业富余人员，增加单位和个人收入的主要途径。公司、商店、饭馆如雨后春笋般出现，大量农民也进城加入三产大军，个体商贩、商店、饭馆、居民家庭大量雇佣农民工，环境卫生、修理行业等赃、累、苦的工作基本由农民工承担下来。从某种意义上讲，农民为城市的第三产业发展作出了重大贡献，但由于体制和其它原因，并未更多地分享现代文明发展所创造的第三产业的成果。
城镇发展相对滞后，所产生的另一个重大影响，是居民居住用地过多。据土地管理部门的调查统计，我国城镇居住占用的土地近4000万亩，人均占地75平方米。农村居民住宅用地接近2.5亿亩，人均占用土地接近200平方米。上海松江县小昆山镇，采取“工业向园区集中，居民向集镇集中，耕地向规模经营发展”的政策，1780户居民的宅基地，就可以从1045亩减少为212亩，减少80%。江苏省的村镇规划表明：如果适当将目前的村落向中心村和基层村集中，可复垦耕地300万亩。因此，根据条件有计划地发展城镇，引导农民集中居住，不仅可以加快第三产业的发展，对大量节约土地，也有极为重要的作用。
（二）产业结构调整和优化的重点选择
1、改革开放以来，我国在产业结构的调整中，依次解决了历史遗留下来的农业、第三产业和能源、交通、通信基础设施供给不足的矛盾，以解决这三个矛盾为战略方向，带动了国民经济的成长，推进了对外经济技术交流，促进国民经济的全面发展。为解决这三个矛盾而制定的国民经济计划和产业政策，采取重点加强这些产业发展的措施，使资源的配置向“瓶颈”部门倾斜，在调整产业结构上取得很大的进展。产业比例严重失调的状况已得到基本解决，“瓶颈”产业制约国民经济发展的矛盾已得到较大的缓解，可以预见，在不远的将来，以解决产业供给能力不足，平衡产业比例关系为目标的结构调整，将顺利完成。今后，为了进一步推进国民经济的发展，必须以市场需求为导向，以市场竞争为动力来调整和优化产业结构。相应地，产业政策，也要由倾斜式地开发产业供给能力，转向开拓市场，创造和培育需求，通过市场引导产业的调整和优化。
2、我国除了人均耕地、水资源相对短缺外，一部分矿产资源的人均拥有量也相对不足。随着经济总量日益增大，资源消耗过多的矛盾日益突出。因此，我国经济增长方式的转变，在目前阶段，应以节约资源和提高资源利用率为基本任务。在产业结构和行业结构、产品结构调整中，要大力节地、节水、节材、节能，以及节约消耗自然资源较多的产品，如粮食、电力、钢铁、燃料、化工等产品。要通过节约资源，推动各个产业经济效益的提高。
3、我国产业结构调整和优化，其重点和战略方向，应当放在“三农”，即农村经济、农业和农民上。其原因是：
——在三次产业中，第一产业仍是基础最薄弱的产业，也是风险最大，比较利益最差的产业。加上我国人均耕地、水资源相对较少，农业的发展，面临增加投入，提高效益、调整结构等一系列难度较大的问题。在国民经济长期发展中，始终把农业放在首位，是我国必须牢牢把握的方针。
——农村居民工业消费品的需求过小，这是我国工业产品供大于求的主要原因。农村居民对工业产品的需求，还主要集中在农业生产资料和部分建筑材料上，工业消费品，特别是家用电器等，农村居民因购买力低，市场还未打开。
如何开发农村市场对第二产业，特别是工业消费品的需求，是我国第二产业继续发展的关键。否则，我国将难以走出城市企业、外资企业和乡镇企业一起上加工工业，但市场只有出口和城市的局面。发展农村经济，提高农民收入，是开拓工业产品市场的根本出路。目前，我国城市已经饱和的一些产品，在农村家庭还远未普及，只要农村购买力提高，现有的产品是有销路的。
——消灭城乡差别，不仅是我国现代化必须解决的问题，也是经济发展的内在动力。随着乡村面貌的改变，在能源、交通通信的基础设施建设方面的需求，对市政公用设施包括道路、供水、供燃料气、供电的需求，对商业服务业，以及文化、卫生、体育事业的需求，都会成为国民经济成长的强大动力。同时，随着这些事业的发展，也会进一步促进工农业生产的发展和技术水平的不断提高，创造出更多的国民财富。总之，围绕农村经济、农业和农民，开展全方位结构调整，是实现国民经济持续增长和结构优化的战略选择。
（三）产业结构调整的路径和环节
1、促进农业产业化和加快小城镇建设，是逐步完成农业劳动力向非农产业转移这一历史性任务的必由之路。
篇二：网络经济时代的基本特征
基本特征
网络经济是指建立在计算机网络基础上的生产、分配、交换和消费的经济关系。
它以信息为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂。首先，从经济形态上，它是信息经济或知识经济的主要形式，又称数字经济。
网络经济是知识经济的一种具体形态，这种新的经济形态正以极快的速度影响着社会经济与人们的生活。与传统经济相比，网络经济具有以下显著的特征：快捷性，高渗透性，自我膨胀性，边际效益递增性，外部经济性，可持续性和直接性。
1．快捷性
消除时空差距是互联网使 世界发生的根本性变化之一。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，被网络连为一体，使整个世界紧密联系起来，把地球变成为一个“村落”。在网络上，不 分种族、民族、国家、职业和社会地位、人们可以自由地交流、漫游，以此来沟通信息，人们对空间的依附性大大减小。其次，信启、网突破了时间的约束，使人们 的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行。网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更 少受到时间因素制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快 了。如果说80年代是注重质量的年代，90年代是注重再设计的年代，那么，21世纪的头10年就是注重速度的时代。因此，网络经济的发展趋势应是对市场变 化发展高度灵敏的“即时经济”或“实时运作经济”。最后，网络经济从本质上讲是一种全球化经济。由于信息网络把整个世界变成了“地球村”；使地理距离变得 无关紧要，基于网络的经济活动对空间因素的制约降低到最小限度，使整个经济的全球化进程大大加快，世界各国的相互依存性空前加强。
2．高渗透性
迅速发展的信息技术、网络技术，具有极高的渗透性功能，使得信息服务业迅速地向第一、第二产业扩张，使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产 业相互融合的趋势。三大产业分类法也受到了挑战。为此，学术界提出了“第四产业”的概念，用以涵盖广义的信息产业；美国著名经济学家波拉持在1977年发 表的《信息经济：定义和测量》中，第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业， 并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产 业，诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等。第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门。除此之外，非 信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗 透到传统产业中去了。对于
诸如商业、银行业、传媒业、制造业等传统产业来说，迅速利用信息技术、网络技术，实现产业内部的升级改造，以迎接网络经济带来的 机遇和挑战，是一种必然选择。
不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。以汽车电子产业为例， 汽车电子装置在20世纪60年代出现，70年代中后期发展速度明显加快，80年代已经形成了统称汽车电子化的高技术产业。可以说，在网络信息技术的推动 下，产业间的相互结合和发展新产业的速度大大提高。
3．自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
一是摩尔定律(Moore"s Law)
这一定律是以英特尔公司创始人之一的戈登·摩尔命 名的。1965年，摩尔预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半。实践证明，30多年来，这一预测一直比较准确， 预计在未来仍有较长时间的适用期。估计到2010年，一台普通电脑的运算能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
二是梅特卡夫法则(Metcalf Law)
按照此法则，网络经济的价值等于网络节点数的 平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。从目前的趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，而互联网的通信每隔 100天就会韶一番。目前全世界的网络用户已达到3．5亿，预计4年内就将飙升到10亿。这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。这正是凯文· 凯利所说的“传真效应”，即“在网络经济中，东西越充足，价值就越大”。
篇三：网络经济学
《网络经济学》教学大
纲
一、教学目的和要求
网络经济学是电子商务专业的核心课程。电子商务是以网络经济为依托而进行的商务活动，该专业的学生有必要对网络经济运行的机制和基本规律有着较为深入的了解。
要求学生把握网络经济学理论与传统经济学理论在形成背景、适用领域和主要概念、原理及方法上的差异，并能运用网络经济学的基本理论，来分析和解决实际经济问题。强调查阅资料、课堂讨论和案例分析，提倡批判精神和创新思维。其中，第1 章至第7章为基本内容，讲授与讨论相结合。第8章至第14章为前7章的引申，以自学和讨论为主。
二、主要授课内容
第1章导论
【本章教学目的和要求】
本章介绍了信息的本质、网络经济的空间分析、网络经济学与传统经济学的主要差异，着重掌握信息的二重性特征，以及网络经济的实时性、虚拟性和交互性特征。这一章为全书的理论体系奠定了基础。要求学生大量搜索网上信息。
1.1信息的本质
1.1.1 网络经济一、何谓网络经济？二、网络经济的发展三、网络经济前景
1.1.2 信息的本质一、信息的定义二、信息的二重性
1.1.3 信息的地位一、信息流、物流、货币流的关系二、以信息流为中心的经济
1.2网络经济的空间分析
1.2.1 实时性一、摩尔定律二、时间竞争性三、适应性
1.2.2 虚拟性一、虚拟性特征二、虚拟性的意义
1.2.3 交互性一、交互性特征二、交互关系的变化
1.2.4 三维经济空间
1.3新规律与新机制
1.3.1 新概念和新原理一、新概念二、新原理
1.3.2 混沌现象一、什么是混沌现象？二、经济发展的Ｓ形曲线
【思考题】
1、举例，是否存在单纯具主观性的信息，或单纯具客观性的信息？
2、举例，信息是否有价值？信息的价值是否是绝对的？
3、举例，信息非对称性的意义？
4、举例，网络经济中信息流的主导作用？
5、举例，网上欺诈。
6、你对网络经济发展前景的看法？
7、举例，蝴蝶效应，路径依赖，分形理论。
8、举例，S形曲线。
9、举例，网络经济对政治、经济、生活的影响？
10、举例，实时性的意义，虚拟性的意义，交互性的意义？
第2章市场分析
【本章教学目的和要求】
本章介绍了虚拟市场的基本概念，介绍了网络经济中供给和需求的主要特点，讨论了以不稳定均衡为特征的市场均衡。要求学生在市场分析中始终把握网络经济与传统经济的区别之所在。本章与第1章一样，是全书的理论基础。
2.1虚拟市场
2.1.1 实体市场与虚拟市场 一、市场三要素 二、虚拟市场
2.1.2 虚拟市场的特点 一、虚拟市场与传统市场比较 二、虚拟市场的特点
2.2供给与需求
2.2.1 网络经济中的需求 一、需要的五个层次 二、体验经济 三、娱乐经济
四、个性化经济
2.2.2 网络经济中的供给 一、产品和服务界限的模糊 二、供给的新属性
2.2.3 网络经济中的供求曲线 一、网络经济中的供求曲线 二、“反经济学”现象
2.3 市场均衡
2.3.1 传统经济中的市场均衡
2.3.2 网络经济中的市场均衡
【思考题】
1、举例，什么样的商品适于在网上销售？
2、举例，网上商店能否取代实体商店？
3、举例，实体市场和虚拟市场的区别？
4、举例，如何解决柠檬问题？
5、举例，网络经济是体验经济。
6、举例，网络经济是娱乐经济。
7、举例，网络经济是个性化经济。
8、举例，供给的新特点？
9、举例，需求的新特点？
10、举例，反经济学现象？
11、对萨缪尔森的言论进行分析。
12、对“网络奇迹”与“网络泡沫“进行解释。
第3章消费者行为
【本章教学目的和要求】
本章介绍了边际效用递增、消费者中心、虚拟社会等与传统经济理论迥然相异的概念和原理。着重把握上述概念及原理发挥作用的假设条件和理论前提。前两部分重点讲授，虚拟社会部分让学生自学。
3.1边际效用递增
3.1.1 边际效用递减
3.1.2 边际效用递增 一、边际效用递增的原因 二、边际效用递增与递减规律的区别
3.2消费者中心
3.2.1 需求比供给更重要 一、信息的对称性 二、需求稀缺 三、需求引导供给
3.2.2 个人市场 一、个人市场原则 二、特定化原则
3.2.3 注意力经济 一、注意力经济 二、如何吸引注意力
3.2.4 娱乐经济 一、对“注意力经济”认识的误区 二、“娱乐经济”或“体验经济”
三、如何满足消费者的快乐需要？
3.3虚拟社会
3.3.1 虚拟社会意义 一、虚拟社会基础 二、虚拟社会与厂商 三、虚拟社会与顾客
3.3.2 虚拟社会的类型
【思考题】
1、举例，在传统经济中，边际效用递减的原因？
2、举例，网络经济中边际效用递增的原因？
3、举例，边际效用递增与边际效用递减的区别？
4、你如何看待个人市场原则？
5、你如何看待“酒香不怕巷子深”？它适用于什么经济？
6、什么是供给稀缺？什么是需求稀缺？
7、为什么有的小孩爱淘气，有的小孩爱啼哭？
8、如何看待“明星”效应？
9、个性化与注意力的关系？吸引注意力的最佳方法？
10、虚拟社会可分为几种类型？人们为什么要加入虚拟社会？
11、虚拟社会对厂商有何意义？
第4章生产理论
【本章教学目的和要求】
本章介绍了边际收益递增、规模经济、学习效应等新的概念和原理。着重掌握边际收益递增和边际收益递减规律的区别，要了解在网络经济条件下，无论在内涵上，还是作用方式上，规模经济原理都与传统经济有着根本的不同。
4.1边际收益递增
一、边际收益递增 二、生产的三阶段 三、边际收益递增的后果
4.2规模经济
4.2.1 传统经济中的规模经济
4.2.2 网络经济中的规模经济 一、概念更新 二、作用原理的变化 三、赢者通吃
4.2.3 临界容量
4.2.4 范围经济 一、多样化的相互支持 二、多样化的复合效应
4.3学习效应
4.3.1 学习效应 一、学习效应与规模经济 二、学习曲线的意义
4.3.2 主流化 一、新摩尔定律 二、影响主流化的因素
【思考题】
1、举例，边际递增规律与边际递减规律的区别？
2、边际收益递增与企业规模的关系？
3、试用需求方规模经济的概念，解释免费现象。
4、网络经济中的规模经济概念与传统经济中的有何不同？
5、如何解释福特公司的超常规发展？
6、举例，什么是赢者通吃？
7、试用临界规模概念，解释微软公司的发展途径。
8、举例，网络经济中多样化生产与规模经济的关系。
9、举例，企业如何利用学习曲线？
第5章成本理论
【本章教学目的和要求】
本章介绍了网络经济中交易成本、生产成本和沉没成本的变化。在网络经济中，交易成本和生产成本都大大减少，沉没成本却大大增加。这种变化，无论对网络经济整体，还是对企业的决策都产生了极大的影响。
5.1交易成本
5.1.1 什么是交易成本 一、交易成本的含义 二、交易成本的影响因素
5.1.2 网络经济与交易成本 一、降低交易成本 二、降低交易成本的后果 三、消除
企业边界
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