黑人牙膏调查报告

篇一：黑人牙膏市场调研分析报告

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调研小组：营销071 小组成员：缪文竹杨玉倩 王丹丹戴莹莹 石一婷张钱勇 刘明宇

目 录

1． 前言及摘要 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 2． 市场情况调查方案 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4

3． 黑人牙膏市场调查报告

（1） 调查概况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6

（2） 牙膏消费的价格情况 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6

（3） 消费态势分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（4） 不选择黑人牙膏的人群分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（5） 消费行为分析 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（6） 建议 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 12

4．附件（调查问卷） ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 14

前言

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人??牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名FORTUNE美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。

摘要

市场上的牙膏品牌很多，我们通过对南通大学学生的调查，了解黑人牙膏的品牌知名度，产品系列，产品价格，产品功效，等方面在南通大学消费者心中的定位，从而制定出扩大黑人牙膏在大学生消费群体中的营销策略。我们做了详实的市场调查，2010年10月9日至10月13日，在南通大学各教学楼教室，食堂，主干道等校园各角落，分发调查问卷210份，对南通大学消费者关于．“您对于黑人牙膏有何建议”、“您经常使用的牙膏品牌是哪些”以及“.您能接受的牙膏价格的范围”等问题进行了调查。通过运用了统计学，市场调研资料的分析，市场营销学，等专业课程的知识，对调查问卷做出了详细的分析。消费者对于黑人牙膏的建议主要体现在价格，广告以及产品功效上。针对这些问题我们提出了相应的解决方法。黑人牙膏主要走高端路线，所以降低产品价格的措施并不合适，所以面对看中物美价廉的大学生，提出买一赠一（可赠送低于购买商品的物品）的促销措施，在保证走中高端品牌路线的同时，让消费者获得更多的利益，是增加购买量的好措施。在广告宣传方面要多在学生经常购物的便利店及小型超市增加投入，以刺激大学生消费。同时针对不同消费者的需要增加不同产品功效的新系列。总体而言黑人牙膏在大学生群体中的营销策略是，确保现有市场份额，以促销活动、广告以及新产品，开发新的潜在客户。

市场情况调查方案

1、调查目的

为了具体了解谋院牙膏市场各方面情况，提高黑人牙膏在南通大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。调查目的主要包括以下方面：

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、美誉度和忠诚度；

2、全面了解谋院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略；

3、了解谋院消费者对牙膏消费观念及习惯；

4、了解本品牌及主要竞争品牌在谋院的销售情况；

黑人牙膏主要是中高端路线为主，在市场上占有一定的比例，但是，在销量上一直在佳洁士，高露洁后面，虽然很多人堆黑人牙膏的品牌都有所了解，销售量却不能有所突破。为了进一步扩大市场占有率，提高市场销量，正确制定营销策略，对黑人牙膏在南通大学钟秀校区中做哪路一个市场调查。

2、调查内容

1）在南通大学钟秀校区的消费者中，了解用过黑人牙膏的的消费者情况，了解没有使用过黑人牙膏的消费者情况。

2）了解被调查者对各大牙膏品牌的认知，对黑人牙膏有什么相对应的建议。3、调查对象及样本分析

1）调查对象：南通大学钟秀校区学生。

2）样本分析：拟调查南通大学钟秀校区共200份样本。

4、调查问卷（见附件）

5、调查时间

2010年10月9日至10月14日。

6、调查工作安排

1）2010年10月9日~10日，前期统筹协调工作，小组讨论，及组员的任务分配。2）2010年10月10日~11日，问卷方案设计：主要内容包括调查对象的选取、样本抽取方法、调查问卷设计、组织实施步骤、采取方法、日程安排设计。方案设计力求科学系统。

3）2010年10月11日~12日，问卷以随机发放给南通大学钟秀校区学生，开始调

查。

4）2010年10月12日~13日，调查数据整理、计算，得出可使用的有效数据，进而对调查结果做出准确的描述及初步分析，为以后调查哦报告的撰写提供合理数据。

5）2010年10月14日，撰写调查报告。

7、调查地点

南通大学钟秀校区。

8、调查方式方法

在南通大学钟秀校区内的主干道，操场，奶亭等地点，由调查员通过问卷及询问的方式向过路大学生进行的。

9、资料整理

1)对合格的问卷进行录入，用必要的硬件进行计算，得出课供分析的初步计算结果，为进一步分析提供数据。

2）对各种数据进一步人工分析，生成图表及分析预测报告。

3）文字报告形成演示文档。

10、经费预算

问卷在打印店复印，费用由组员平分。

11、调查小组成员

缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钱勇、刘明宇

12、调研工作分组

1）调研方案撰写：缪文竹、王丹丹、戴莹莹、石一婷

2）问卷设计：缪文竹、王丹丹、戴莹莹、石一婷

3）实地调查：缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钱勇、刘明宇

4）数据输入及统计：缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钱勇、刘明宇

5）结果分析：缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钱勇、刘明宇

6）调查报告设计与撰写：缪文竹、杨玉倩、王丹丹、戴莹莹、石一婷、张钱勇、刘明宇

篇二：牙膏调查报告

《电子商务》课内实验报告

专业班级 营销091

姓 名 陈 香

学 号 209090224

指导教师 姚立

成 绩

《电子商务》实验报告

篇三：黑人牙膏市场调研分析报告

工程技术学院

市场调研

结课报告

题 目：蒙牛牛奶市场调研分析报告

成 员：沈昊 闫钢 专业班级： 指导教师：时 间：

目录

【摘要】........................................................................................................................................... 2

引言 .................................................................................................................................................. 3

一、调研目的 ................................................................................................................................... 4

二、调研方法 ................................................................................................................................... 4

(一) 资料收集的方法 ........................................................................................................... 4

(二) 抽样方法 ....................................................................................................................... 4

三、调查数据统计分析 ................................................................................................................... 4

(一) 数据描述 ....................................................................................................................... 4

1、频数分析 ..................................................................................................................... 5

2、 交叉列表分析 ............................................................................................................... 8

四、相关分析 ................................................................................................................................. 12

五、回归分析 ................................................................................................................................. 12

1．消费者性别与消费水平回归分析 ........................................................................... 12

2．消费者年级与消费水平回归分析 ........................................................................... 13

六、因子分析 ................................................................................................................................. 14

七、聚类分析 ................................................................................................................................. 17

八、结论......................................................................................................................................... 19

九、营销启示与建议 ..................................................................................................................... 20

十、心得体会 ................................................................................................................................. 22

附录一（调查问卷） ..................................................................................................................... 24

附录二（编码明细单） ................................................................................................................. 25

蒙牛牛奶市场调研分析报告

【摘要】

此次的调研主要是对荆州长江大学蒙牛牛奶市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是为了具体了解长江大学蒙牛牛奶市场各方面情况，提高蒙牛牛奶在长江大学学生中的知名度、美誉度和忠诚度。从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。

本次调研的目标总体是长江大学学生消费群体，此次调查采取的是随机抽样的方式。在长江大学东校区内的主干道，操场等地点拦截式的方法，对消费者进行问卷调查。并从中抽取部分有效样本进行数据分析。走进市场以及网络了解动态，以获取准确真实的信息。

近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快捷，已成为一种新的消费趋势。俗话说“一杯牛奶强壮一个民族”，牛奶是有益于人体健康的比较理想的安全食品，也是含有最多最全营养成分的食品之一。当代大学生作为一个特殊的消费群体，一直处在时尚消费的前沿，牛奶消费在大学生这个市场上也有相当大的立足之地。在这一大背景下，为了解校内大学生对牛奶需求的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，我们调查小组对校内大学生这个特殊的消费群体进行了深入调查，并对收集的信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。

引言

牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。

近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。对牛奶的消费量呈明显上升趋势。于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。近几年，内蒙古的伊利、蒙牛、上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。

荆州地区牛奶市场上品牌众多，有蒙牛、伊利、光明、三元、雀巢、旺仔等全国文明的大品牌，牛奶市场竞争十分激烈。蒙牛牛奶，是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛奇迹”。至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104%，是全国首家收入过200亿元的乳品企业，跻身全球乳业20强第19位，液态奶销量居全球第一。作为农业产业化国家重点龙头企业，蒙牛产业链上联系着百万奶农，累计收购鲜奶1500多万吨，向农牧民发放奶款400多亿元，缴纳税款40多亿元，被社会形象地誉为我国西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。

目前中国牛奶市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，对此，我们展开了针对蒙牛牛奶的市场调研，分析蒙牛牛奶在大学生市场的发展情况以及不足之处。

一、调研目的

1、通过对本校区域内牛奶消费的调研来了解本校消费者的消费情况

2、通过对本校区域内牛奶消费的调研来了解本校学生的生活方式等

3、通过对消费者对牛奶的价格、口味、品牌、包装、购买方式、地点的选择等装状况的调研，分析本校消费者的牛奶消费特点

4、通过调查了解本院对蒙牛牛奶的需求状况。

二、调研方法

(一) 资料收集的方法

在本次调查中，我们采用的问卷调查。

(二) 抽样方法

我们所调查的目标总体是长江大学学生消费群体，此次调查采取的是随机抽样的方式。在长江大学东校区内的主干道，操场等地点拦截式的方法，对消费者进行问卷调查。共发放了50份问卷，回收了50份有效问卷进行数据分析。

三、调查数据统计分析

本次调查共有50人参加并且完成了问卷，有效问卷占100%。我们主要针对长江大学学生消费者，采取了校园拦截式调查，被调查的对象主要是学生消费群体。我们回收了50份有效样本进行数据统计和分析，由此提出我们对蒙牛牛奶的建议。

(一) 数据描述

用频次分析和交叉分析的方法对收集到的数据进行初步描述和相关验证。频

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