福建省休闲体育产业面临的机遇和挑战论文2000字

篇一：福州发展休闲体育产业的SWOT分析与对策

第10卷第3期

2008年5月贵州工业大学学报(社会科学版)JOURNALOF GUIZHOUUNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SocialScience Edition) (Bimonthly)Vo.l 10 No. 3May. 2008

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福州发展休闲体育产业的SWOT分析与对策

叶 清

(福州职业技术学院,福建福州350108)

摘 要:现从休闲体育、休闲体育产业的概念入手,运用SWOT方法分析福州市发展休闲体育产业的优势和劣势、

机遇和挑战,并提出发展福州休闲体育产业的对策。

关键词:休闲体育产业; SWOT分析;对策研究

中图分类号:G806 文献标识码:A文章编号:1009-0509(2008)03-0029-03

近年来,随着经济的迅速发展、人们生活水平的不断提高和可自由支配时间的增多,休闲体育运动已经成为了福州市人民生活中不可缺少的一部分。人们通过休闲体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。休闲体育运动的普及给休闲体育产业提供了一个良好的发展契机。能否抓住有利时机,采用有效的方法和对策大力发展福州市休闲体育产业,促进其健康发展,将直接影响到福州市的经济建设,影响到福州市产业结构的优化,影响到福州市人

民的生活水平和生活质量。

一、休闲体育与休闲体育产业的概念

(一)休闲体育。从20世纪90年代,我国体育学者就已经开始研究休闲体育,但至今为止,休闲体育的概念仍然未获得一个统一的公认的定义。就休闲体育的定义查找了相关的资料,认为以我国著名体育理论研究专家卢元镇先生为代表提出的休闲体育定义最全面。他们认为:休闲体育是指怀着轻松、愉快的心情自愿参加各种体育活动和娱乐活动,他们既不受限于体育教育的种种严格规定,也不追求高水平的运动成绩,甚至有时也不把体育的强身祛病作用放在首位,而是把体育运动作为一种有意义的活动形式度过自己的闲暇时间,使个人在精神和身体上都得到休息、放松和享受。[1]从这个定义中不难看出,休闲体育必须具备这三个方面的内容,即闲暇时间、身体运动以及在运动中所获得的放松和享受。

(二)休闲体育产业。从广义上讲,凡是与休闲体育运动有关的产业都可以被称为休闲体育产业,包括体育用品制造业、销售业、体育竞赛表演业、健身娱乐业等等,是第三产业十分重要的组成部分。休闲体育产业的存在与进步既是经济发达、人民生活水平提高的一个重要体现,同时又是能够刺激人们消费,促进经济快速发展的一个外在动力。

二、福州市发展休闲体育产业的优势

(一)经济稳定发展,居民人均收入不断提高。从2004年以来,福州市的经济增长速度都保持在10%左右。2005年,福州市国民生产总值(GDP)达1476. 31亿元,同2004年比增长9. 8%; 2006年福州市国民生产总值

(GDP)为1656亿元,增长12. 2%。[2]国民生产总值(GDP)稳定而快速的发展为福州市发展休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。随着福州市经济的快速发展,居民的人均收入也在不断地提高。2004年福州市城镇居民家庭人均可支配收入达9634. 98元,比去年同期增长14. 1%,人均消费性支出6744.37元,增长9. 5%。2005年,人均收入达12661元;到2006年,人均收入再创新高,高达2700美元。居民收入的提高,将加强居民对体育休闲产品的购买能力,从而为福州市发展休闲体育产业提供了广阔的消费者市场。

(二)政府对发展体育事业给予了高度的重视

1.福州市体育基础设施的修建为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。福州市每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。据不完全统计,福州市目前共有各类体育场馆150多个,均可满足体育比赛、体育健身、体育休闲等活动的需求。根据《福建省体育事业“十五”发展计划纲要》,政府计划每年投入2亿来修建体育场馆,并要求体育场馆建设平均增长率不得低于0. 6%,体育场馆利用率达80%以上,人均体育场地占有面积为1平方米。大量体育场馆等基础设施的修建,满足了福州市居民进行休闲体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。

2.福州市实施全民健身工程为休闲体育产业的发展提供了必要的群众基础。除加大体育事业建设的资金投入外,福州市还通过组织和宣传号召福州市人民参加全民体育健身活动。2005年8月14日,福州市委、市政府同意福州体育局关于《2005年实施全民健身工程的意见》。

近年来,福州市各系统,如公安、教育、烟草、酒店等都组织了不同形式的各类体育比赛且比赛均安排在业余时间进行,其目的也主要是为了帮助各单位员工缓解工作压力、强身健体以及促进团结。全民热爱体育运动,为休闲体育产业的发展提供了良好的群众基础。

(三)福州市市民休闲观念的转变

过去,在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下,福州市市民休闲的方式比较单一,主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。同时,福州市民在休闲观念上也发生了巨大的转变,越来越注重将休闲方式与生活质量和身体健康联系在一起,年轻人还越来越重视追求休闲方式的时尚性和个性。于是,更多的人就选择了自由度高、随意性强的体育运动来作为自己的休闲方式。每到周末,福州市内的各大运动场馆几乎爆满。亲朋好友变请客吃饭为请客流汗,到保龄球馆、游泳馆、羽毛球馆、网球馆、瑜珈健美俱乐部等运动场所消费的人络绎不绝。老年人则更愿意选择在公园、居民小区内跳交谊舞、老年迪斯科、扇子舞和扭秧歌。“爬鼓山”更是福州市民进行登山锻炼的老传统。市民休闲观念的转变,是福州发展休闲体育产业的一大优势。

(四)各类民营健身场所在福州迅猛发展

目前,就福州市内的民营体育健身场所大约有200家左右。这些健身场所都是最近几年,随着经济的发展,人们休闲消费观念的改变而快速发展起来了。它们经营方式灵活、项目新颖且多样化,因此受到越来越多的福州市民的喜爱。

三、福州市发展休闲体育产业的劣势

(一)管理水平不高,休闲体育产业效益不佳。由于福州市休闲体育产业起步较晚,有关休闲体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少,因此,整体管理水平不够高。另外,福州各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐,存在很大差异,有的甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异,导致消费者难以辨清产品质量,同时也难以对某一产品树立长远的消费信念,因此,目前福州市各大休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。

(二)体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入,但原有的场地和器材都比较陈旧,进行休闲体育运动中,时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动,从而引起消费者的不满。目前,福州大多数体育场馆都实行开放式的管理,发生安全事故时,往往因处理不及时或不到位,从而导致服务质量的下降。

(三)休闲体育人才匮乏,消费者需求难以满足。根据有关数据显示,福州市目前拥有较高水平的私训人员不会超过50人,平均分配到200个健身场馆,每个场馆只拥有0. 25人,这个数字是十分惊人的。因此,大多数健身场馆只配有1-2名健身教练,而对于规模较小的场馆来说,在无法聘请到高水平的私训人员时,只能找高校体育专业的学生来充当教练。如此一来,无人指导或指导有限,消费者在体育锻炼中就难以实现健身的目的,甚至根本无法从体育锻炼中获得愉悦和乐趣,体育运动

篇二：体育产业论文

中国体育产业的发展方向

随着经济的发展，市场商品丰富，城乡面貌发生明显变化，中国城乡居民收入逐步增加，消费结构有了明显改善，生活质量和生活水平正日益提高。人们假日和自由时间日益增多，需要通过体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。这些无疑为体育产业发展奠定了基础。随着2008年的北京奥运会的成功举办，有利地刺激着我国体育产业的发展。能否抓住有利时机，促进体育产业的健康、循环的发展，将直接影响到居民生活质量的提高、产业结构的优化与升级等问题。我将采用SWOT——PETS法对体育产业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和挑战(Threats)进行分析，为制定科学、实用的产业发展对策提供决策依据。

体育产业的优势分析

1) 经济稳定发展，居民人均收入不断提高。近年以来，我国经济增长速度稳步上升。尽管经济危机给我国经济建设造成一定影响，却未曾熄灭居民运动的热情。这些都为发展国内休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。

2) 政府对发展体育事业给予了高度的重视。在政府提出的“全民健身”精神的指导下，我国每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。在政府的支持下，加大体育场馆等基础设施的修建，满足了居民进行体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。

3）居民余暇时间增多、休闲观念提升 。居民由过去的在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下，居民休闲的方式比较单一，主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。伴随着我国实行每周双休日工作制及“三个长假日”以后，居民每年有近1/3的时间可以自由支配，这就为发展休闲体育产业创造了前提条件。随着社会竞争和环境变化给人们所造成的压力增大，人们越来越寻求通过体育运动来增进健康、缓解压力、度过余暇。体育将逐渐走入人们日常生活的各个领域，进一步促进休闲体育产业的蓬勃发展。

4）体育健身服务市场日渐兴旺。十五期间，我国各地以满足广大群众的需求为出发点，大力开展全民健身活动。如积极开展健身运动会，全民健身周、送

体育下乡和体育进社区活动，使广大群众的健身意识明显增强，经常参加体育锻炼的人数逐年明显增加。而且体育健身服务场所以其时尚、新潮的经营项目和现代、灵活的服务方式，在人们恢复心理健康和保健健身热潮中，发挥了独特作用。体育健身服务市场的日渐兴旺是体育产业发展的一大优势。

体育产业的劣势分析

1）体育产业发展秩序混乱。体育产业的发展在中国尚处于初级阶段，管理机制不健全，因此发展秩序较混乱。主要表现在：

① 体育产业经营部门在总体数量上不少，但价格定位偏高，适合大众休闲的场所反而不多；

② 由于投资者缺乏专门的行业管理宏观控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏个性与创新，而且在总体空间布局上不尽合理，地级市市区商业繁华地段经营点相对过于集中，而周边县城及新建社区比较稀少；

③ 缺乏行业管理控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏创新。

2）企业经营状况：整体盈利能力较弱。 目前体育产业基本上属于微利行业，体育健身企业的整体盈利能力较弱。经营者认为，体育产业的利润还不如批发和零售贸易业、餐饮业。受收入水平的预算约束，居民目前只能承受较低的体育消费价格，体育健身服务企业利润空间还很小。

3）社会各行业系统发展不协调。体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等众多部门系统。只有各部门的协调发展，才能实现休闲体育产业的快速发展。但近两年来，暴露出社会各行业系统发展不协调的问题：休闲体育消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、住宿不配套、服务质量差等问题一直没有得到很好的解决。

4）管理水平不高，休闲体育产业效益不佳。体育产业起步较晚，有关体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少，因此，整体管理水平不够高。另外，国内各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐，存在很大差异，有点甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异，导致消费者难以辨清产品质量，同时也难以对某一产品树立长远的消费信念。因此，目前国内有些休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损

的状态。

5）体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入，但原有的场地和器材都比较陈旧，进行休闲体育运动中，时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动，从而引起消费者的不满。 体育产业发展机遇分析

1) 全面建设小康社会及“十一·五”规划的机遇。体育活动是全面建设小康社会中的重要指标，是提高居民的综合素质的途径和手段，也是传播体育文化的重要载体。全面建设小康社会目标的确立，全民健身热潮持续升温，体育产业将会展现出庞大的需求空间。

2) 我国“十一·五”规划提到：发展体育事业和体育产业。加强城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，提高全民特别是青少年的身体素质。保护发展民族民间体育。深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业。推进体育强省建设，要切实做好当前和今后时期的休闲体育工作，对全省体育事业的发展提供了良好机遇。

体育产业发展面临的挑战

1）体育产业法规不健全，调控机制没有形成。目前我国出台的体育产业法规，很多是综合管理办法，对管理每个环节和各具体体育项目的规定很泛泛，缺乏可操作性，在实施过程中常常出现不一致的情况。因此，在综合性规定的基础上，应该进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从业人员资格认证等。由于体育产业在中国属于新兴产业，理论研究滞后于实践的发展，相关部分对体育产业的管理还处于初始阶段，有关体育产业的调控机制没有形成。

2）体育产业化理论滞后，体育投资不足。我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业化发展战略的研究不力，缺乏引导体育产业健康发展的产业政策和经济政策。政府对体育产业行使宏观管理的机构不明确。体育产业投资的软环境不理想，非国有资本进人困难，体育企业融资渠道不畅产业资本扩张的阻力较大。

体育产业的发展对策

1）加大政府支持，进一步完善体育产业政策。要加大政府支持力度，研究、制定有利于体育发展的经济政策，制定并组织实施体育产业发展规划，积极引导体育消费，培育体育市场。扶持体育产业基地建设，合理规划产业布局，充分发挥中国的比较优势，促进中国体育产业的协调发展。鼓励、支持、引导社会资本投资体育产业，保障各种所有制的企业在同等条件下参与市场竞争，努力培育体育人才、信息、资本、技术等要素市场。

2）加快体育管理人才、技术服务人才和企业家人才建设。要充分利用现有教育资源培养体育产业复合型管理人才，各体育相关院校面向市场，开设体育产业专业课程，鼓励经济管理专业的毕业生从事体育产业管理工作。创建体育人才市场的试点，促进体育专业技术人才、经营管理人才、社会组织管理和体育指导人才、体育经纪人才的流动。建立体育企业家联谊组织，加强体育部门与体育家的沟通，提供各种培训、咨询和服务，提高体育企业家素质，增加市场竞争力

3）发展体育中介组织。大力发展体育中介组织，充分发挥体育经纪人在赛事筹划推广、人才流动等方面的作用，促进专业分工，优化资源配置，提高市场效率。建立体育经纪人管理规范，加强行业自律，培养一支高素质的体育经纪人队伍。允许国外资金投资开办体育中介组织，学习借鉴国外体育中介组织的先进理念和运作经验，提高中国体育中介组织的经营水平。

4）加强对各类体育基金的管理。要不断拓宽体育基金来源的渠道，积极争取境内外社团、企业及个人的捐赠和赞助，增加基金的总量：要通过基金储蓄、投资等多种手段的科学运作，确保现有基金的不断增值。要制定和完善体育基金会的运作条例和管理办法，切实加强对体育基金使用方向的调控和监督，确保各类体育基金具有良好的社会声誉和效益，使之成为体育经费的重要来源之一。 总之, 政府必须充分利用自身优势，抓住机遇,采用科学、合理的对策和方法，才能将休闲体育产业发展壮大，成为新的经济增长点。

篇三：21世纪中国休闲业发展的机遇与挑战

21世纪中国休闲业发展的机遇与挑战

[摘要]：走进 2 1世纪 ,休闲将不断地演变为人类生活的内容 , 休闲的中心地位将会加

强 ,人们的休闲概念将会发生本质的变化 ,人们对休闲与健康之间的关系倍加重视 ,休闲教育快速发展 ,这为休闲产业、休闲经济的发展开辟了更加广阔的空间。然而中国休闲业的发展在此趋势之下不仅拥有良好的发展机会而且还面临着严峻的挑战。

[关键词]：休闲业 机遇 挑战

休闲已经成为一个重要的时代特征,是人们日常生活不可分割的重要组成部分。休闲作为一个全新的社会文化现象,将对人的日常生活结构、社会结构和人的行为方式产生深刻的影响。目前我国居民消费已经从温饱型升级为小康型,消费对象也从解决温饱问题的生存资料为主,转向为提高生活质量的小康型生活资料为主。伴随着社会经济的发展,休闲逐渐成为一种消费现象。休闲产业发展研究,具有重要的理论价值和现实意义。下面我将从旅游休闲、体育休闲三个方面的发展来论述21世纪中国休闲业发展的机遇和挑战。

一、旅游休闲的发展

随着我国人民生活进入小康，并向富裕阶段迈进，人们开始将更多的时间和货币用于文化精神的消费与追求健康的一种全新的休闲生活形态。这将转变与休闲密不可分的旅游业发展的模式，奠定旅游业在我国未来国民经济发展中的支柱产业的地位。

（一） 从政府主导到旅游第三产业

全国人大通过的《国民经济和社会发展“九五”计划和2010远景目标》，把旅游业确定为第三产业中积极发展的国民经济新兴产业序列的第一位。许多省份都规划要在21世纪建成旅游强省，全国已有24个省、市、自治区把旅游业分别作为“九五”先导产业、优势产业、重点产业或新的经济增长点来培育。国家旅游局规划到21世纪初，中国旅游业将不仅以其经济规模，而且还将以其优良的产业素质，从更加完整的意义上成为国民经济中的骨干产业，真正进入世界旅游发达国家的行列。

（二）从假日旅游到休闲产业

现在，对假日旅游有各种各样的看法，这并不重要，重要的是假日旅游为我们提供了发展机遇：第一是全面落实带薪休假制度，国务院早就公布有休假条例，只不过始终没有得到大多数人的充分认识，而且这里面也存在一个观念问题。比如，谁都不好意思提休假，所以带薪休假的落实还需要国务院来强调；第二是推进奖励旅游方式；第三是寒、暑假期的旅游市场。从目前来看，教育也在向产业化发展，围绕着学生，实际上已经形成了一个教育产业体系，这个产业体系反过来也是围绕着学生转的，除了学生外，寒、暑假市场还包括围绕学生的一个圈子。目前暑假旅游市场有一个很突出的现象，就是家庭旅游所占比重大，很多家长把自己的休假时间安排在暑假。为什么？为了陪自己的孩子出去玩一玩。所以，我们要重视寒、暑假旅游市场，要抓住寒、暑假旅游市场，应该说这是一个大市场。

总体来看,假日旅游确实为中国旅游业提供了一个重大的发展机遇。现在各种各样有关假

日旅游的方案都提出来了，国务院也出台了假日制度。三个黄金周意味着我们中国人的城市休闲生活时间全年加起来有114天,如果再加上带薪休假就会有124天。城市生活的三分之一都处于一个休闲状态,这个同我们后来的认识截然不同,原来我们休息是为了工作,现在三分之一都处于休闲的状态中,这就意味着我们城市已经迎来了一个新的时代，就是一个休闲的时代；同时也意味着我们城市三分之一的相应的资源要转移到与休闲有关的内容上来，这也意味着一种新的生活方式的来临。

然而，休闲旅游业的发展不仅拥有诸多机遇而且存在着不少严峻挑战。

（一）市场的挑战

第一方面是市场的开拓。这几年我国旅游业在国际旅游市场上的地位越来越高，但竞争力不强，所以，当务之急是研究如何在国际市场中占有更大的份额。从国内市场来看，也是这样，各地已形成了一个比较激烈的竞争势态，各地旅游局对国内旅游市场的关注高于对国外市场的关注。

另一方面是市场机制的完善、体制的改革。国家旅游局的方针是以政府为主导，以市场为主体进一步完善市场机制。这一方针是适应当前形势的，在这一点上我们做的还不够，还习惯于国有的经营管理方式，同时市场的秩序也有一些混乱，存在许多问题。应该说主要问题的解决要靠市场本身来实现，但也有一些问题也需要我们政府各部门来解决。
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