篇一：广告创意欣赏论文-1
广告创意欣赏论文
现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关。随着我国市场经济体制的日益完善，广告的作用也越来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分，成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是“广告赋予精神和生命”的活动。
什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。
自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。
还有的艺人，肩扛一条长板凳，满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。
现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息??”是广告；高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。
而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长、最经济高效的广告。
随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。简单的说，“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。虽然许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节，但却很少有人能对广告创意下一个明确的定义。
广告创作中最重要 ，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。
广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。
中国的视频广告，某一种表现手法用得太多就会变得俗套了。正如人们每顿都吃同一个菜，总有一天会觉得腻的。在这方面我们应该向国外学习，同一道菜变着法子来吃，幽默的吃，甚至用幻想才能想得到的方式吃，那不管这道菜是不
是美味，只要吃起来不是很恶心，我想人们都会把它愉悦的吃下去。因为我觉得幽默是无国界的，没有人会拒绝以更轻松的心态去接受一个品牌，没有人会拒绝以更简便的方式去记住一个品牌，也没有人会拒绝在繁忙的工作之后，在看电视之余笑上一笑。
美国广告人大卫?奥格威曾经说过，这个世界是由空气、水和广告组成的。他用幽默的语言道出了现代生活与广告的关系。在现实生活中，人们越来越多的受到广告的包围和影响。无论对广告是持悲观的怀疑态度，还是抱乐观的积极态度，都不能否认广告已经成为现代社会具有巨大影响力的新兴文化现象。市场竞争加剧，作为一种有力的营销武器和传播手段，现代广告的直接叫卖大大减少，包含了更多的精神与文化的内容，更加关注人的发展和需求。人文因素的渗透，正赋予现代广告越来越多温暖的力量。在现代广告创意中，人文关怀主要体现在:关注人的情感、尊重人的价值、体现传统文化内涵和满足审美需求
1、关注人的情感
物质产品极大丰富的今天，生活节奏加快、竞争加剧，让人感到茫然无措。为了舒缓紧张的情绪和疲惫的身心，人们更加注重情感的需要与表达。以情动人、在广告创意中融入浓浓的
情感因素，让消费者觉得自
己参与其中并且深受感染，
才会让广告具有无限的生
机，最终才会实现广告的商
业目的。注重人的情感需求，
可以弱化广告的商业味道，
使人更容易接受。很多成功
的广告都善于挖掘生活中
的美好的情感，亲情、友情、
爱情、乡情等以及对过去的
怀念、对未来的憧憬的情感。
通过情感打开与消费者的沟
通渠道，有利于增强广告的
宣传效果。在广告中借助商
品表达对爱情的向往，是现
代广告经常采用的手法。比
如可口可乐开启幸福系列广
告创意1中的故事发生在一
个图书馆里的两个学生身上。
书海的枯燥生活让他想找一
点事来调节一下心情，看到
对面漂亮的女孩， 就画了小人在手上给她招呼。在得到她 的回应后，他就画了可口可乐在自己的 手臂上，她也很配合的在自己的手臂上 准备好了加好冰块的水杯，就这样，当 瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵到了她的手。 这个广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力
很强。让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。当然，这些都是和广告好的创意联系起来的，好的广告创意能表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。
2、尊重人的价值
以人为本，尊重人的价值，是广告人
文关怀最重要的部分。主要表现在两个方
面:对人存在价值的尊重以及对人实现自
我价值的鼓励，最有创意的公益广告（远
离违章驾驶珍爱生命）中由一个小女孩甜
美的笑脸放大到大人的脸谱，这一男一女
的脸谱铺在了公路上，提醒着过往的车辆
减速行驶，不能违章驾驶，要珍重别人的
生命。这广告在不知不觉中就给人一印象
深刻，拉进的人与人的距离，赢得好感。。
安利纽崔莱曾经做了一则广告，刘翔:将来
我能打破12秒88吗? 鲍威尔:将来我能超
越9秒77吗? 刘翔:将来我还能更快吗?
鲍威尔:将来我会跑赢自己吗? 刘翔:当然
可以。??有健康才有将来，安利纽崔莱。
这则广告旨在倡导一种不断超越、不断拼
搏、积极进取的人生态度，并且很自然地
将其产品融入其中，让消费者备受鼓舞。
还有李宁的“一切皆有可能”，耐克的“Just
Do It”，安踏的“安踏，永不止步”等等，
不仅是广告语，更成为一个时期的社会流
行语。简洁的话语给人一种积极向上的鼓励和支持，让人对一切充满信心。而动感地带“我的地盘我做主”伊利优酸乳“青春滋味，自己体会”则显得张扬、特立独行，却尤其符合年轻一代的价值观。
3、体现传统文化内涵
成功的广告需要了解并分析消费者的民族心理和传统观念。美国有美国的文化，德国有德国的文化，针对不同文化背景的消费者，其创意角度也要有所不同。一则“妈妈，洗脚!”的广告就是其中的典范。一位年轻的母亲在为婆婆洗脚，五岁的孩子看到了，也颤颤悠悠地端来一盆热水送到母亲面前，用童稚的声音说道:“妈妈，洗脚!”然后是画外音:“其实父母是孩子最好的老师”。 哈尔滨制药六厂的这则带有公益性质的广告一直播放至今，得到了非常好的评价。整则广告充满了亲情与温馨，同时贴合了我们传统文化里的孝道的观念。如果这则广告放在西方国家，很难有这样的效果。
4、满足审美需求
广告兼具审美性和功利性，但这二者应该是辩证统一的关系。正如伯恩巴克所说:不必以牺牲广告的灵气、优雅和智慧为代价去促进销售。科技的进步为现代广告提供了直观的表现手段，画面、音乐、色彩、交互性等因素使其冲击力大大增强。相比于以前很多人一见广告就换台，
现在人们更愿意把看广告当成是电
视剧的中场休息。优秀的成功的广告应
当善于调动一切审美要素，给人一种沁
人心脾的愉悦和美感，让人回味无穷。
阿里斯顿Aqualtis洗衣机广告描述了一
个美丽的海底世界，放入洗衣机的衣物
都变成了海底的生物，画面色彩鲜艳、
如诗如画，极尽唯美之能事，画外音:The
new Ariston Aqualtis deeply different(阿
里斯顿Aqualtis确实与众不同)，给消费
者留下了深刻的印象。
5、结语
从以上的分析可以看出，市场观念与受众的心理欲求的变化发展不仅意味着广告创意者必须从以前的传统的推销商品去满足受众的物质需求的框架中跳出来，而且要求广告创意者必须在新的研究思路的导引下，以一个创造者、艺术家的胸怀与韬略去施展才华，自觉地创造出前无古人的广告神话。同时我们也必须更加清醒地认识到：“一幅广告救活一个工厂”只是昨天的理想。现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促进购买”上其作用则是相当有限的。这是对以前的广告只强调增大物质实用价值而忽视其精神审美价值的一种拨正；在当前，则是对广告的本质与价值的一种回归。
随着社会的进步和广告业的发展，人的需求更多的体现在精神层面，因此现代广告在完成其商业职能的同时更应体现对人心灵的关注，其发展目标将是商业行为和人文关怀的交融。信息轰炸式的广告势必不会赢得消费者的好感，有时还会将好不容易建立起来的企业形象毁于一旦。因此，广告超越单纯追求商业利益的旧模式，将人文关怀与之有效结合，是赢取消费者的最有效的办法，更有利于广告业朝着健康有序的方向发展。
篇二：广告赏析论文
经典广告案例欣赏结课论文
题目：创意—广告的灵魂
姓名：董浩飞
专业：信息与计算科学
班级：09级1班
学号：310911020111
创意—广告的灵魂
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。下面为大家介绍一些创意好的广告，他们的产品无一例外的获得了成功。
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 阿尔法乳业广告（冰冻牛乳篇）这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然选材，也切合了这支广告商的字幕主题：从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。
接着介绍宝马BMW的一支广告，广告语：运动系统，与生俱来，这一支广告用运动的人体勾勒出车型，流畅不做作，演绎出BMW运动型轿车独特的个性，纯正的运动血统，充满动感的和谐之美实现了“车人合一”的境界，这支广告的创意在
于将产品的特征抽象出来，并进行艺术化加工。
法国航空公司航线，广告语：瘦身价，法航的“瘦身价”广告其实就是特价广告，但是你看不到打着广告呈现的“50% OFF”,“70% OFF”,当人们已经逐渐对露骨的折扣广告失去了新鲜感，这样一个姿态优雅，身段优美的美女带来的美好，难道不令你怦然心动么？未曾露面的模特，一身剪裁简单的黑裙，配上被赋予“瘦身”意思的白色量尺做腰带，商务蓝的背景，一切看上去那么的秩序井然，优雅美好，衬托出法航品质的情况下，又表现出瘦身价的主题，可谓一箭双雕。
M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择 。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好。60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
鲁花花生油------初恋篇。情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，这则广告正是这样“乘虚而入”来获得消费者的芳心。
该广告以卡通画形式来表现，背景为美丽的夜景，两颗花生相互偎依，相互
拥着对方，一起看着圆圆的月亮。画面上它们的背影与风景相融合，给人一种很温馨的感觉，旁边配有广告语“第一次是最纯的！”。让人不禁回想起自己的初恋，也是这样纯真美好。内心被打动，于是在情感与品牌之间就建立了积极的联系。右下角为文字说明：第一道花生原汁，品质更有保证。成功地通过温情的表现手法，告诉了消费者鲁花花生油采用第一道花生原汁就像是初恋。
西湖啤酒------天然篇。自然总是无限好，亲近自然，享受自然是人生一大快事。这一系列广告就是从自然入手，三幅广告形式大致相同，都是以美丽的自然景观为背景，将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中，一个美女坐在上面，面露微笑，表现出其闲情逸致、悠然自得之心态，并在其右上方加广告语：放纵，其实很简单? ?
现在的都市生活节奏加快，人们处于各种压力之下，精神变得极其紧张。于是该广告深深抓住消费者想要放松，想要回归自然的心理进行宣传。并且很好的站在了消费者的角度去诉求，喝西湖啤酒，犹如游览于纯天然的湖光山水中一般，这是何等的快意，人生能有如此机遇，实乃一大乐事。
的味道一样纯正。
味极鲜酱油------鱼碟篇。生活中的事情很多都很平淡无味，将广告融入生活，从人们身边平凡的食物入手，会给人更大的冲击力。这两则广告就是选用了生活中极其平常的事物---鱼碟。广告采用上下排列的形式，以“用前”与“用后”来进行对比，简单明了。第一幅上，“用前”餐盘上有鱼形底纹，但“用后”底纹的鱼不再是完整的鱼，只剩下了鱼骨。第二幅上，“用前”餐盘的外形为鱼形，“用后”变成了鱼骨形。该广告就是通过这样的对比，来告诉消费者，用了味极鲜酱油，食物会变得极其美味，甚至于会到连餐盘都会想要吃掉的程度。让人不禁会想到底有多么美味，于是产生想要去尝试一下那种味道的冲动。
正是因为有了这些独具创意的广告，让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感，从而体现了广告最基本的功能---商业促销。同时，这些广告采多用隐喻手段，而不是直白的把产品传达给消费者，传递给消费者的是一种精神上的享受，是一种品位，而又不落入俗套。
篇三：经典广告赏析论文
经典广告作品赏析
论文主题：微电影广告相关研究
目录
一、微电影广告的界定、分类、特点??????????????????1 分类：（1）公益广告?????????????????????????1
（2）产品广告?????????????????????????1
（3）品牌形象广告????????????????????????1
二、微电影广告的传播规律??????????????????????2
三、微电影广告的商业模式??????????????????????2
（1）内容????????????????????????????3
（2）盈利????????????????????????????3
四、结语??????????????????????????????3
微电影广告相关研究
一、微电影广告的界定、分类、特点
2010年由凯迪拉克公司投资的定制式微电影《一触即发》在全国上线，作为中国首部微电影广告,以其“最紧张刺激的90秒”一炮而红,首日浏览量就破亿，此后各大产品竞相模仿，微电影这种“软性”的广告营销方式开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。
不得不说这种采用了电影的拍摄手法和技巧的手段，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，从而达到“润物细无声”的境界。微电影广告，虽然仍然是电影，但是，其特定的产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍，一般控制在5-30分钟内。
在这个新媒体时代，微电影广告种类繁多，大放光彩，但是每部微电影都有其独特的叙事结构、内容和品牌宣传策略，通过各方面检索与分析，我认为大概可以分为三类：一是公益广告，二是产品广告，三是品牌形象广告。
第一类公益广告类微电影，其主要目的不是直接宣传某种商品或者品牌，而是为了引导人们树立正确的价值观，人生观，世界观，但也有部分在某种意义上有助于企业获得长期利益。所以此类微电影又分为两小类：一类是纯公益性的，一类是企业冠名的产品植入式广告。不得不提的13年春晚上播放的《回家》系列公益广告，以筷子为主要线索，展现全世界人民回家团圆的一种状态，从而表现一种回家过年，团团圆圆的观念，引导人们一种正确的人生观。当然了，这个广告之后，可能会引发全世界对筷子的了解，对中国筷子的促销起一定的作用。还有比较成功的类似支付宝出品的《郑棒棒的故事》就是用郑棒棒的故事宣传支付简单、安全、快捷、信任的支付理念。倡导了一种节约，谨慎的消费观。深远意义上讲，对支付宝企业有长期利益。还有南航推出的《梦想，从心出发》通过资助一群新疆的学生踢足球，宣扬一种不抛弃，不放弃，坚持梦想的精神，但是也间接为自己打出了广告。等等，此类广告也可以说是观众最为接受和认可的一种。
而第二类产品广告是指通过直接推销产品，向消费者介绍产品的特征。其核心是采用各种方式介绍、宣传产品的特点，优点，利用各种劝说内容和形式，从而引导消费者购买这类产品。最为成功的当属凯迪拉克了，可以说是微电影广告最大受益者，其第一部《一触即发》直接促进了“微电影广告”的发展，而第二部《66号公路》，其倡导的“忠于自由”，充满人文情怀的故事情节迎合了大众的精神需要，更是引发了消费者内心共鸣。该电影网络点击破两亿，微博转发次数26万多次。从此，“凯迪拉克”这一此前并不怎么有名的汽车形象深入人心。还有值得一提的是，《益达木糖醇》系列广告，用极富浪漫主义的手段，表现了爱情中的“酸、甜、苦、辣”，并且分段式的放映，让益达木糖醇一步步深入人心，如今类似于“不，是你的益达”“要两颗一起嚼才行”的台词已成为人们口头禅。还有当今各大网络游戏利用的“电影故事+明星效应+游戏互动”的营销模式也成为了目前网络游戏推销自己产品的主要手段。等等，此类产品广告可以算得上是微电影广告里的主力军。
最后第三类，品牌形象广告，是企业高额投资的大制作企业形象宣传片。不只是企业和商家，就连各个事业单位，电视台都纷纷推出自己的企业形象微电影，意在向公众展示其实力、社会责任感和使命感，通过消费者和广告受众进行深层的交流，力图使品牌维持在一个高知名度和美誉度的品牌形象。此类广告影片一般都是高投资大制作，比如老师曾放的那些在国际上获过奖的，印象比较深刻的是格里拉酒店集团的《至善盛情，源自天性》。不到三分钟的内容，深深地印入我的脑海里，一出来的冰天雪地，还有大片狼，从其场景就可以看出其大手笔，而内容也是以情动人，就如其名称“至善盛情，源自天性”一样，在所有人都
以为他会冻死的时候，那些他曾经害怕的狼群向他走来，那些狼用它们的体温将这个旅人暖醒救活。故事的结尾我们看到了旅人和狼群相拥而眠的画面，加上此时浮现的广告语——不是非得相识，才能相拥入怀。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣，这也是广告则重表现的香格里拉的文化精髓——待客如亲，真心关爱。正是这种影片内容和品牌理念的高度契合造就了这则广告的成功。
二、微电影广告的传播规律
关于微电影的具体起源，已无法探究，但是正如前面提及，2010年12月上映的《一触即发》让其真正走入了人们的视线。90秒的巨制，让人们第一次清晰地认识到了“微电影广告”的无限商机。
2011年开始微电影广告迅速发展，然而这并不是偶然，它具备第三方面的发展条件。首先，中国网络视频用户规模的不断增长，意味着微电影广告的受众群体也在不断扩大。对于受众群体而言，传统硬式广告是一种强制性灌输模式，让观众疲惫不堪，让他们迫切需要一种具有自主性、互动性、即时性的媒体来替代传统媒体的束缚，而新媒体正迎合了他们的这种需求。 目前主流的微电影广告主要有两大来源，一类是由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作，这些微电影通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士，如最近很火的给支付宝打广告的《报告老板》；另一类则是由广告主直接发起，按照自身需求量身定制，这一类广告通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大，这就不得不再次提到凯迪拉克的《一触即发》《66号公路》。
三、微电影广告的商业模式下的
（1）内容
生活在现在这个现代化时代中，人们对生活质量的要求越来越高，不光涉及到基本的衣食住行，还关系到个人享受（包括视觉享受、娱乐享受等等）方面，因此，人们在各个方面无论是在消费量还是在消费等级上都呈现上升趋势！作为代表各个企业利益的、具有商业性质的网络剧、微电影广告也表现得各具特色，它们必须用最短的时间把最优化的内容呈现给观众！
美国广告大师大卫·奥德威曾提出让广告变得更加具有创意色彩的3B原则，3B即是Beauty(美女)、Beast(动物)、Baby(小孩），大卫·奥德威认为这三种元素最能够吸引消费者的消费心理，并且让创意的空间发挥到最大。从日常的微电影广告中我们确确实实切身地感悟到这三种元素所带来的商业推动力！现在简要分析如下： 1 Beauty———美女
无论是《66号公路》中的莫文蔚，还是《诺基亚N9，不跟随》中的范冰冰，都给人一种美的视觉享受，美女的冲击总是最直接的。
2 Beast———动物
那句童年时代一直挂在嘴边的“袋鼠妈妈袋鼠妈妈有个袋袋，袋袋就是为了为了保护乖乖”谁会想到成为澳优牛奶的广告台词，还有那可爱的袋鼠，以至于现在每次听到这首歌，看到袋鼠跳都能想到澳优牛奶。还有伊利、蒙牛，奶牛吃草和奶牛的叫声是屏幕上不可缺少的元素，因为这样总能给人原生态、营养健康的感受，甚至有些让人垂涎三尺意味。3 Baby———小孩
“雀氏纸尿裤，天才第一步”，我相信现在大多数的小孩都用过雀止纸尿布这个品牌。天真可爱的小孩在荧屏上咿咿呀呀，甚是可爱，妈妈在一旁细心呵护，这样和谐暖心的场面不得不使人们对雀氏产生好感，俗话说：“孩子是上帝送给父母最好的礼物！”，这是雀氏这
个品牌广告最有力的切入点。
这所谓的3B原则无论对于传统广告，还是当今的微电影广告而言，都是存在的，然而当今的微电影广告在传统广告上有着更多的突破与创新。
说随着信息化时代的到来，电子信息技术愈来愈成熟，人们对于广告的视觉画面的要求也越来越高，当然，品牌广告的视觉效果也是吸引观众眼球的关键，因此，广告视觉效果是品牌企业与消费者相互所追求的。广告的视觉效果尤其是在电影的宣传片上显得非常重要，因为宣传片广告视觉的好坏直接影响到当期票房的好坏，并且不像普通广告剧那样具有可换性，一旦宣传片广告发布于众，观众对片子的想法便已基本定型，所以这就是为何导演不惜花高价制作电影宣传片广告的原因。看完《春娇与志明》的几部微电影宣传片，无论是视觉上的景致还是心灵上的感受，都会让观众体会到爱情的甜美，之所以《春娇与志明》这部电影一开始上映就有如此多影迷购买影票，这是与前期的宣传广告分不开的。不仅仅是电影广告对视觉的要求越来越高，纵观电视上各大商业广告，越来越多的共性会得以证实。 除视觉享受外，声音也是一大重要因素。
人与人之间的谈话、叫卖吆喝、鞭炮烟花声、动植物发出的声音以及一些夹杂声等等，只要是从广告之中发出来的声音都属于广告之中的声音，当然包括最经典的那句广告词。广告之中的声音是渲染广告氛围和传递商品信息的不可缺少的元素。
在表达情感上，它能够带给人情感上的直观感受，比如当在一则关于汤圆的广告中听到有过年放鞭炮的声音，便会让观众感受到家庭团圆的喜庆氛围；当在一则关于止咳糖浆的广告中听到有小孩咳嗽的声音时，便会让观众感受到一种环境萧瑟的氛围，只有将声音的感情色彩把握到位，才能掌握消费者的消费心理并且由此产生共鸣。
在传递信息上，声音不仅可以做到提醒广大消费群体的作用，还可以做到画龙点睛的作用。微博女王姚晨代言的网络品牌——赶集网，在广告剧中大声吆喝——赶集了！给观众以瞬时的冲击，让观众不得不想知道到底发生了什么事！于是只有将目光投向荧屏，最后姚晨又以一句“赶集网，啥都有！”向观众释惑，给人留下难忘的印象，这使得赶集网在商业圈赚足了眼球！除此之外，广告词为品牌起到的画龙点睛作用是大众所熟知的，甚至有些广告词已经成为经典，比如大家所熟悉的“没有联想世界将会怎么样”、“钻石恒久远，一颗永流传”、“大家好，才是真的好”......它们既突出了品牌特色，又向观众展现了品牌的精神和力量！
（2）盈利
1、提高点击率，从而扩大知名度
据统计，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《一触即发》却能够达到上亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势，大大地提高了产品或品牌的知名度，让更多的观众主动来了解，来购买。
3、广告植入更灵活
当下的电影，广告植入严重，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而微电影与广告的结合，首先观众不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费，其次改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，“可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利”。
总之微电影广告作为广告界的生力军，已经逐渐走向成熟，并成为传播学上的一大成功，但我们也不能忽视其存在的各种问题，内容低俗、格调低下、粗制滥造等等。虽然自2012年7月起，广电总局和国家互联网信息办公室就联合印发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，后面还不断有各种“补充通知”，但是，更多地需要我们去抵制那些粗制滥造的广告，共同营造一个良好的网络氛围。虽不为广告人，也要有一颗欣赏广告，尊重广告的心。
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