篇一：经济管理专业毕业论文(新)
毕 业 论 文
题目浅析中国中小民营企业的品牌建设
姓 名
所在学院
专业班级 经济管理
学 号
指导教师
日 期2013 年 10 月 17 日
题 纲
一、中小民营企业品牌建设背景现状分析
二、中小民营企业品牌建设意义
（一） 品牌建设有利于取得竞争优势
（二） 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度
（三） 品牌建设有利于获得溢价
（四） 品牌建设有利于自身长远发展
三、中小民营企业品牌建设的误区
（一） 小企业不能做品牌
（二） 打广告等于做品牌
（三） 技术是品牌建设的前提
（四） 商品名称就是品牌
四、中小民营企业品牌建设存在的问题
（一） 企业缺乏品牌经营理念，品牌管理意识淡薄
（二） 企业缺乏整体的品牌战略规划
（三） 企业对品牌的定位不够明确
（四） 企业缺乏品牌的核心价值
（五） 企业缺乏品牌危机管理应对体系
五、中小型民营企业品牌建设的措施
（一） 强化品牌意识，认识到品牌建设的重要性
（二） 建立全面的品牌战略规划
（三） 明确品牌的市场定位
（四） 提炼并提高品牌的核心价值
（五） 建立中小型企业的危机预警机制和危机的管理模式
一、中小民营企业品牌建设背景及现状分析
中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但中小民营企业发展似乎并不太理想，一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重的“流星现象”，一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。
二、中小民营企业品牌建设意义
（五） 品牌建设有利于取得竞争优势
随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实现，而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心，所以中小民营企业立足以发展品牌为基点，形成品牌差异化，从而在市场上取得竞争优势。
（六） 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度
当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的顾客已经开始深化品牌概念，倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息，可以直接选择品牌商品，并通过使用商品加深好感，有利提高顾客品牌忠诚度。
（七） 品牌建设有利于获得溢价
Keller再其研究中表明，消费者对一个品牌的忠诚度表现为：面
对价格上升时较少地转向其他品牌，而价格下降时更多地购买该品牌数量。知名度高、信度高、美誉度高的品牌。代表着产品的品质、技术、性能和完善服务，能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等成本。因此，消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。
（八） 品牌建设有利于自身长远发展
任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失，它们都希望自己的企业能成长为百年老字号。而想要真正成为百年企业，必须有着完善的品牌战略规划，将品牌建设提到日程上来。事实证明，在企业发展初期，就制定了长期的品牌战略、品牌意识和品牌经营理念的企业，会有更大更快的成长机会。中小企业要想长期发展，必须加快品牌建设。
三、中小民营企业品牌建设的误区
（五） 小企业不能做品牌
这是很多中小企业的品牌认识误区，出现这种情况的原因，笔者认为：这些中小型企业并没有把握品牌的内涵，品牌好比一个人的人品，不管穷人富人，都需要人品。对于企业来讲也需要“人品”，“人品”可理解为诚信、责任感的集合。建立品牌的过程就是不断达成并逐步强化消费者对企业对产品信任的过程。中小型企业因为资源弱势，恰恰更需要做品牌，更需要让消费者对自己品牌具有较强的信任感。从而占据一定的市场份额，可以说，品牌经营时中小型企业获去利润最有效、最低成本的竞争手段。
（六） 打广告等于做品牌
大多数中小型企业认为打广告就等于做品牌，不可否认，广告在品牌建设上确实有一定作用，但它的功能不是万能的。强势广告可以在短期内使企业知名度快速提高，但美誉度、信誉度需要几年、十几年甚至上百年的积累才能完成，不是一蹴而就的。在中央电视台曾经出现了一株株昙花一现的现象，秦池、爱多等民营企业把广告作为树立品牌的唯一手段，而忽略产品质量、企业信誉、售后服务等美誉度的提高，造成知名度与美誉度的分离，最后导致品牌的消失。
（七） 技术是品牌建设的前提
能不能建立品牌与否与有独特技术几乎没有什么必然联系。事实上，越是没有核心技术，就越需要建立品牌。因为有核心技术的产品，其竞争力自然很强。大家都知道陶瓷、纸是中国人发明的，可全球最好的品牌却在日本。可能谁也想不到，在中国销量最大的中药产品竟然源自中国草根，是以“营养保健品”身份自居的“安利纽崔来”，可见独特技术与品牌并没有必然联系。所以技术并不是品牌建设的前提。当前技术同质化导致产品同质化几乎是所有行业的共同趋势，同质化的产品要做出差异化的概念来。
（八） 商品名称就是品牌
商品名称是区别其他产品的一个方面，但不能说产品有了名字就等于有了品牌，没有内涵的名字，不是真正意义上的品牌。所谓品牌内涵就是消费者认为该产品或该企业值得信任。必然海尔，我们不是相信海尔产品质量不会出现问题，而是相信出现了问题海尔会帮助我们解决，我们相信它的服务质量，这就是海尔的信任点。
品牌价值就在于它的内涵力量。如果一个品牌没有真正使用消费
篇二：经济管理学毕业论文
毕业论文
题目：
专业：
姓名：日期：经济管理学的区别 经济管理 年X月XX日 XXX
XXXX
摘 要由于经济管理学一词的使用频率非常高，所以许多人误以为经济学与经济管理学大同小异。事实上经济学与经济管理学的区别是有很大区别的两门学科。他们的根本区别在于经济学与经济管理学中的人性假设。人在经济学与经济管理学中都是行为主体，但作为独立学科的经济学与经济管理学并不研究每一个具体的、各不相同的人；而是根据各自的学科目的与研究对象，基于人们的一般的普遍的行为特点，对人作抽象化、概念化的假定，以便于分析。这样得出的对人的认识就是行为主体的基本假定，这种基本假定是进一步分析的基本前提。因此对行为主体的不一样认为或假定导致以经济学与经济管理学的根本区别。经济学与经济管理学中对行为主体假定的表现在行为主体的基本倾向与相互关系两方面。
关 键 词 ： 经济管理学的区别 经济学 经济管理
目 录
摘要 ............................................................................................................. 1
第一章 经济管理学行为主体基本倾向的区别 ...................................... 3
1、经济学的人性假设 ............................................. 3
2、经济管理学人性假设 ........................................... 4
3、人性假设的区别及其对经济管理学的影响 ......................... 4
第二章 经济管理学行为主体关系的区别 .............................................. 6
1、经济学中行为主体的关系 ....................................... 6
2、经济管理学中行为主体的关系 ................................... 6
第三章 经济管理学小结与补充说明 ...................................................... 9 结束语 ....................................................................................................... 10 参考文献 ................................................ 11 致敬 .................................................... 12
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第一章 经济管理学行为主体基本倾向的区别 对行为主体基本倾向的抽象化认识形成经济学与经济管理学中的人性假设。经济学与经济管理学有不一样的派别，在经济学与经济管理学各自内部不一样派别之间的对人性假设的认识也不一致，但这种不一致辞只是大同小异，而两门学科之间却有很大的区别。
1、经济学的人性假设 经济学以节约成本、扩大产出、优化资源配置为目标考虑规则的合理性，只能从大多数的一般行为出发进行分析，所以假定人是经济人（Economic Man）、理性人（Rational Man），或者是具有机会主义（Opportunism）倾向的人。 经济人的行为决策从自己的经济利益出发，通过收益和成本的比较使其净收益最大化。当然，讲到最大化时都是指一定条件下的尽可能大，而不是无限大，即最大化是条件极值。理性人的基本倾向和经济人一致，只是把经济利益扩大到综合利益与长期利益。如暂时的奉献是为了长远利益或心理上与声望上的满足。但是，经济学同时也认为，在商品经济条件下，货币是一般等价物，而且具有可测性、可比性与客观性，因而是衡量交易对象的价值与人（劳动力商品）的价值的难以替代的尺度。所以综合利益的基础当然是经济利益，其衡量尺度也多用市场交易价值。因此。经济学的行为就是理性的行为，理性的行为就是追求利益最大化的行为。
经济人假设借助于可计量的货币作尺度，特别有利于定量化分析或模型化，但经济人的假定的根本原因在于经济学的目标，而不是为了计量与模型化，这可从较少使用定量分析与模型的马克思主义经济学的新制度主义经济也挖于假定人是经济这一事实中得到证明。
马克思主义经济学虽然没有明确提出人性假定，但隐含着经济人的假设。因为马克思把经济作为社会发展的决定力量，把经济基础作为上层建筑的决定因素，把资本家对剩余价值的贪欲作为其理论前提。无疑，马克思是把行为主体追求经济利益最大化作为前提的，只是这一前提在分析抽象规律与资本家的行为特点时强调的多；而在分析工人的行为特点时强调的少。
新制度经济学仍然认为人以追求经济管理学thldl.org.cn利益为特征，只
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是对行为的理性程度颇有微词，认为人只具有有限理性（Bounded Rationality），但是他们认为人具有机会主义倾向，总想搭便车（Free Rider）。机会主义就是不仅追求自身利益，而且想方设法用诡计来实现自己的利益，尽管不一定所有的行为主体都表现为明显的机会主义，但很难肯定那些人的机会主义倾向更小。显然，新制度经济学在否定完全理性的同时却更强调追求经济利益及其手段。从行为主体的基本倾向来看，这和经济人假设并没有很大的区别。
2、经济管理学人性假设 经济管理学以激励人的积极性、提高组织效率为目标，必须兼顾多数人的一般行为与少数人的特殊行为，因为少数的特殊行为以对提高组织效率非常重要。正因为如此，经济学坚守着经济人（机会主义）假设，而经济管理学却认为追求经济利益虽然是人的基本需要，但在人的多种需要中属于低级需要，因而经济管理学对人性的假设早已超越了经济人假设，而有了复杂人、社会人、管理人等新理论，沿着这一方向，经济管理学从经济学中分离出来并独立发展起来。
较早的管理思想中把人当作会说话的工具，认为人总是好吃懒做、好逸恶劳，毫无责任心，麦格雷戈把这种传统称为人性假设的X理论。
以泰罗为代表的科学管理理论强调人追求经济利益的本性，使经济管理学和经济学的人性假设一度取得了共识。但不久后，梅奥从“霍桑实验”中认识到除了对经济利益的要求外，人们对社会与心理方面的要求也很重要，因而否定了经济人假设，提出了社会人假设。其他行为科学理论的代表人物从不一样侧面强化社会人假设。其中马斯洛的需要层次理论把社会人假设发展为一个经典又精致需要模型。
当代经济管理学学派犹如丛林，对对人性的假设也犹如丛林，其中有代表性的是1978年诺贝尔奖得主西蒙在他的决策理论中阐述的人性假设。他认为管理就是决策，并且组织中不一样层级的员工都在做决策，所以都是管理人。
3、人性假设的区别及其对经济管理学的影响
经济人假设简单明了、便了分析，经济学以此为核心形成了公理体系与系统的方法（技巧）、原理与定律；而社会人、管理人等假设内涵丰富、复杂，难以形成公理体系。经济管理学在此基础上结合丰富的实践，形成了艺术性与技巧（经
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篇三：经济管理系毕业论文范本
分 类 号
学号密级
学校代码
毕业论文
上海自贸区的投资环境分析
学位申请人 ： 王昊
学科专业 ： 国际经济与贸易
指导教师 ： 武蓉
答辩日期 ：
独创性声明
本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
毕业论文作者签名：
日期： 年 月 日
毕业论文版权使用授权书
本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西农业大学信息学院可以将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。
保密□，在年解密后适用本授权书。
本论文属于 不保密□。
（请在以上方框内打“√”）
毕业论文作者签名：
指导教师签名：日期： 年月日 日期： 年月日
摘要
上海自由贸易试验区，2013年9月29日挂牌成立，为中国政府创建的第一个自由贸易区，其实质是区域性的自由贸易园区。自由贸易试验区范围涵盖4个海关特殊监管区域，分别为上海市外高桥保税区、外高桥保税物流园区、洋山保税港区和上海浦东机场综合保税区，总面积为28.78平方公里。建设上海自由贸易试验区是顺应全球经济贸易发展新趋势，实行更加积极主动战略的重大举措。因此，我们有必要研究上海自贸区的投资环境，通过对上海自贸区的投资环境分析来指导中国更多的自贸区的建立。
本文以上海自由贸易试验区的投资环境为研究对象，通过自然地理、基础设施、经济环境、社会人文、政治法律五个方面，建立上海自由贸易试验区的投资环境分析系统。在对各个子系统分别选取衡量指标的基础上，建立基于上海自由贸易试验区的自然地理环境子系统、基础设施环境子系统、经济环境子系统、社会人文环境子系统、政治法律环境子系统的评价指标体系。在文章中，使用包括层次分析法在内的多种分析方法对上海自由贸易试验区的投资环境进行系统分析。
在文章正文中，不仅对五个子系统分别评价，更要建立关于五个子系统的综合评价指标体系，运用层次分析方法来全面的反应上海自由贸易试验区的投资环境。本文通过对五方面细致的论述，通过这五方面的联系以及五方面各自的特点来衡量上海自由贸易试验区的投资环境。最后，通过之前的子系统分析，得出上海自由贸易试验区的投资优势与不足之处，针对性的改善投资环境策略。
关键词：投资环境；自然地理；经济环境；政治法律;层次分析。
ABSTRACT Free trade area of Shanghai, was founded on September 29, 2013, the Chinese government to create the first free trade area, the essence of which is a regional free trade zone. Free trade area covers four areas under special customs supervision, respectively, in Shanghai waigaoqiao free trade zone, the waigaoqiao bonded logistics park and Shanghai pudong airport, yangshan bonded port comprehensive bonded zones, with a total area of 28.78 square kilometers. Construction of Shanghai free trade area is comply with the new trend of development of the global economic and trade, the major move of a more proactive strategy. Therefore, it is necessary to study the investment environment of Shanghai free trade zone, through analyzing the investment environment of Shanghai free trade zone to guide the establishment of China's more free trade area.
In this paper, the investment environment of Shanghai free trade area as the research object, through natural geography, infrastructure, economic environment, social and cultural, political, legal, establish the investment environment of Shanghai free trade area analysis system. In each subsystem were selected to measure, on the basis of based on Shanghai free trade area of the natural geographical environment subsystem, infrastructure subsystem, economic subsystem, social humanities environment subsystem, political and legal environment subsystem of evaluation index system. In the article, the use of a variety of analysis methods, including analytic hierarchy process (ahp), the investment environment in the free trade area of Shanghai system analysis.
In the text, not only for evaluation of five subsystems, respectively, to establish comprehensive evaluation index system about five subsystems, using hierarchical analysis method to comprehensive reaction free trade area investment environment in Shanghai. This article through to the five aspects detailed discussed, through the five aspects of, and the characteristics of the five aspects respectively to measure the investment environment of Shanghai free trade area. Finally, through the analysis of the subsystem before, it is concluded that the Shanghai free trade area investment advantages and disadvantages, corresponding strategies to improve the investment environment.
Key words: the investment environment; Physical geography; The economic environment; Political law; Hierarchical analysis.
目 录
摘要 ...................................................................3
Abstract ...............................................................4 一上海自由贸易试验区成立的背景及意义 .................................III
（一）上海自贸区成立的背景 ........................................III
（二）上海自贸区成立的意义 .........................................IV 二五大投资环境分析 .....................................................V
（一）自然地理环境 ..................................................V
（二）基础设施环境 ..................................................V
（三）经济环境 .....................................................VI
（四）社会文化环境 .................................................VI
（五）政治法律环境 ................................................VII 三上海自贸区的投资环境分析 ..........................................VIII
（一）自然地理环境是投资环境的基础 ...............................VIII
（二）基础设施是硬件 .............................................VIII
（三）经济环境是重中之重 ............................................X
（四）社会文化环境为辅助作用 .......................................XI
（五）政治法律环境是投资者看中的门槛 ...............................XI 结语 .................................................................XII 参考文献 ............................................................XIII 致 谢 ...............................................................XIV
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