篇一：广告对消费观念的影响毕业论文
题 目专 业
广告对消费观念的影响 广告设计与制作
毕业论文（设计）任务书
专业及班级： 学生姓名：
题目：广告对消费观念的影响
上交论文（报告）日期： 年月日答辩日期： 年月 日
指导教师：
20年月日签发
本人声明
我声明, 本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的, 在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。
声明人：
2013 年月日
摘要
广告在当今社会的影响力是不可小视的，它可以成功的带动一个企业，亦或是一个
民族的发展。
二十一世纪的今天，一些发达城市的消费者已经逐步形成对广告的依赖。凡事都有两面性，广告对消费观念的影响自然也是有好有坏。首先，人们可以通过广告对商家进行了解，关于价钱，信誉，某些活动时间和活动的具体要求，还有产品质量等问题，当你看到一个好的广告，你就有想要购买的欲望，有时候不是上面的产品吸引你了，而是你被它奢华富丽的宣传打动了，这样商家就成功的销售出他们的产品，而你在不知不觉中购买了你从没想过要买的东西，这时，广告就成功的完成了它的使命。有时候，一个好的广告宣传可以成就一个品牌；但是，广告泛滥，也对我们的生活产生了很多负面影响，例如有些广告严重地干扰了我们的生活，那些虚假广告不仅欺骗了消费者，同时就此引发的产品质量问题也受到了公众怀疑，如果你盲目信从广告中夸大不切实际的宣传,那么最终上当受骗的只能是自己。
广告传播的媒介五花八门，有电视、报纸、广播、网络、户外、灯箱、传单、厨窗等。随着信息技术的广泛应用，广告会以更多的形式来展示。
广告在产品的促销中有着特殊的功能和效用。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告将企业把产品与劳务的特性、功能、用途及相关信息传递给消费者，激发和诱导消费，促进销售；广告能较好地介绍产品知识、指导消费，通过广告全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除消费者的疑虑，产生购买欲望；广告能促进新产品、新技术的发展，通过广告将新产品直接与广大的消费者见面，促进新产品、新技术迅速在市场上获得成功。
广告的种类繁多，而且每一种广告都会给人们带来不同程度上的影响。对于大众生活来说，广告反复播出，放大人的本性。现在虽然广告的影响力早已不复往昔，但就算谎言重复一千遍，也可能成为真理，何况广告？当它日日宣讲，人们接受的就不只是产品，还有广告包含的审美和价值观,这正是广告可怕的地方。
关键词：媒介 影响力 消费
目 录
1广告的分类和表现形式 .......................................................... 错误！未定义书签。 1.1广告的分类 ....................................................................... 错误！未定义书签。
1.2 1.3
广告媒介分类 ................................................ 2 广告的特点 ................................................... 3
1.4 广告的两面性 ................................................. 3
2 广告对消费观念的影响 ............................................................................................ 4
2.1
广告对商家的影响........................................... 4
2.1.1 广告给商家带来的益处 ................................................................................ 4 2.1.2 广告给商家带来的负面影响 ...................................... 错误！未定义书签。
2.2 广告对消费者消费观念的影响 ................................... 5
2.2.1 广告给消费者带来的益处 ............................................................................ 5 2.2.2 广告对消费者观念的危害 ............................................................................ 6
结 论........................................................................................................................ 9 参考文献 .......................................................................................................................... 10
致谢 ............................................................ 11
篇二：广告对消费观念的影响论文
题 目专 业班 级姓 名指导教师 职 称日 期
广告对消费观念的影响 广告设计与制作
毕业论文（设计）任务书
专业及班级： 学生姓名：
题目：广告对消费观念的影响
上交论文（报告）日期： 年月日答辩日期： 年月 日
指导教师：
20年月日签发
本人声明
我声明, 本论文及其设计工作是由本人在指导教师的指导下独立完成的, 在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。
声明人：
2013 年月
日
摘要
广告在当今社会的影响力是不可小视的，它可以成功的带动一个企业，亦或是一个民族的发展。
二十一世纪的今天，一些发达城市的消费者已经逐步形成对广告的依赖。凡事都有两面性，广告对消费观念的影响自然也是有好有坏。首先，人们可以通过广告对商家进行了解，关于价钱，信誉，某些活动时间和活动的具体要求，还有产品质量等问题，当你看到一个好的广告，你就有想要购买的欲望，有时候不是上面的产品吸引你了，而是你被它奢华富丽的宣传打动了，这样商家就成功的销售出他们的产品，而你在不知不觉中购买了你从没想过要买的东西，这时，广告就成功的完成了它的使命。有时候，一个好的广告宣传可以成就一个品牌；但是，广告泛滥，也对我们的生活产生了很多负面影响，例如有些广告严重地干扰了我们的生活，那些虚假广告不仅欺骗了消费者，同时就此引发的产品质量问题也受到了公众怀疑，如果你盲目信从广告中夸大不切实际的宣传,那么最终上当受骗的只能是自己。
广告传播的媒介五花八门，有电视、报纸、广播、网络、户外、灯箱、传单、厨窗等。随着信息技术的广泛应用，广告会以更多的形式来展示。
广告在产品的促销中有着特殊的功能和效用。广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，通过广告将企业把产品与劳务的特性、功能、用途及相关信息传递给消费者，激发和诱导消费，促进销售；广告能较好地介绍产品知识、指导消费，通过广告全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除消费者的疑虑，产生购买欲望；广告能促进新产品、新技术的发展，通过广告将新产品直接与广大的消费者见面，促进新产品、新技术迅速在市场上获得成功。
广告的种类繁多，而且每一种广告都会给人们带来不同程度上的影响。对于大众生活来说，广告反复播出，放大人的本性。现在虽然广告的影响力早已不复往昔，但就算谎言重复一千遍，也可能成为真理，何况广告？当它日日宣讲，人们接受的就不只是产品，还有广告包含的审美和价值观,这正是广告可怕的地方。
关键词：媒介 影响力 消费
目 录
1广告的分类和表现形式 .......................................................... 错误！未定义书签。 1.1广告的分类 ....................................................................... 错误！未定义书签。
1.2 1.3
广告媒介分类 ................................................ 2 广告的特点 ................................................... 3
1.4 广告的两面性 ................................................. 3
2 广告对消费观念的影响 ............................................................................................ 4
2.1
广告对商家的影响........................................... 4
2.1.1 广告给商家带来的益处 ................................................................................ 4 2.1.2 广告给商家带来的负面影响 ...................................... 错误！未定义书签。
2.2 广告对消费者消费观念的影响 ................................... 5
2.2.1 广告给消费者带来的益处 ............................................................................ 5 2.2.2 广告对消费者观念的危害 ............................................................................ 6
结 论........................................................................................................................ 9 参考文献 .......................................................................................................................... 10
致谢 ............................................................ 11
篇三：广告对大学生消费行为的影响论文
广告对大学生消费行为的影响调研报告
大家好，我是10级口腔第2组的发言人，罗欢。很荣幸可以代表我们小组上台来发言。今天，我们小组的调研报告题目为“广告对大学生消费行为的影响”。
说到广告，相信大家都有很多话想说。我也有很多话想说，广告公司有更多的话想说，产品商家的话更多。接下来就先请大家看一段视频。
（???播放各种各样的广告视频）
看了这些精彩纷呈、形式多样的广告，相信大家也感受颇多吧？
摘要： 大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄的特殊心理特征，使他们有自己特有的消费心理和消费行为。当代广告文化对大学生的消费有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，广告刺激了当代大学生的消费心理；其二，广告影响了大学生的消费观念；其三，广告引导了当代大学生的消费方式。当代大学生必须理性认识广告，形成良好的消费风气。
一．广告刺激大学生的消费心理
当代大学生的消费心理特点
1. 消费自主心理
当代学生大多在该买什么与不该买什么上没主见，看到别人买了什么好的自己也就“随波逐流”结果造成了不小的消费。这就是对物质的需求从而引起的消费自主心理。
2. 消费模仿心理
许多大学生在努力适应社会过程中最明显的表征就是消费选择的模仿化趋势。男生伪装出男子汉的气质与风度，随波逐流得学别人抽烟喝酒，女生则对时装，化妆品、各类首饰都情有独钟。再者是模仿影视歌坛等俊男靓女的包装打扮生活方式，追逐名牌的。。。包。。。衣服。。。鞋。上高档次的馆子吃喝感受着罗曼蒂克的生活。校园中掀起的“生日热”“旅游热”。。。。无不以这种消费模仿心态有关。也有在消费上有一定程度的攀比产生。
3. 消费攀比心理
在这样一个充斥着各种广告的时代，当代大学生们的欲望消费并不太健康。例如：你穿耐克，我也要穿耐克，甚至耐克新款；你用2000元的手机，我要用5000元的，功能更强大，以此来显示我的与众不同。生理与心理的渐趋成熟使得大学生开始追逐成年人的社会游戏，而时尚活动莫过于是高消费，甚至奢侈消费，时尚本身也更能引起他人的广泛关注，又正好契合大学生想引起他人注意的心理特征。于是，大学生们为了时尚，毫无顾忌的消费广告中的奢侈商品，满足自己的欲望。大学生的消费数目是巨大的，广告的影响也是深远。在广告商和商家独特设计下。大学就很容易进入广告的诱惑中。
无论大人小孩随口也能念出几句琅琅上口的广告语，从方方面面极大地影响人们的各种观念特别是消费观念，也极大地影响着广大生活在象牙塔内的大学生的消费观念。
二、广告对大学生消费观念的影响。
这里有一段在网上频繁转发的以大学校园为背景的广告故事：“一学生爬墙出校,被校长抓到了，校长问：为什么不从校门走，答曰：?美特斯邦威，不走寻常路?；校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊，他指了指裤子说：?李宁，一切皆有可能?；校长再问：翻墙是什么感觉，他指了指鞋子说：?特步，飞一般的感觉?。第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了，他说：?安踏，我选择，我喜欢?。第3天他穿混混装，校长说：不能穿混混装！他说：?穿什么就是什么，森玛服饰?。第4天他穿背心上学，校长说：不能穿背心上学，他说：?男人，简单就好，爱登堡服饰?，校长说我要记你大过，他说为什么，校长说：?动感地带，我的地盘听我
的?。” 这几则广告的有趣串联,形成了一个在网络上有着高度转发率的有趣故事。说明广告成功地影响着人们的消费观念。
（一）广告对大学生攀比消费的影响。
（二）广告对大学生追求名牌消费的影响。
（三）广告对大学生美容消费的影响。
如今美容护肤产品广告满天飞，部分广告迎合人们想快速美丽的心理，高唱“5天美白”、“7天除痘”、“半月换肤”等等，各类明星也轮番出现在受众面前，大打美容广告，极大地影响着女大学生的消费。护发素、洗发水、定型水、沐浴露、洁肤品、润肤护肤品、化妆品等7大类的洗护用品，普遍受到广大学生的青睐。对这些产品，大学生主要看重的因素包括品牌知名度、价格因素、产品功用等,对于一些直接关系形象的润肤护肤品和化妆品,大学生还非常关注“安全卫生”问题。
（四）广告对大学生恋爱消费的影响。
恋爱费用包括情侣约会时的餐饮和游玩费用、节日和生日互送礼物费用、购买情侣物品等费用。恋人互赠礼品不再局限于鲜花、毛绒玩具、巧克力，而钻石、黄金饰品以及名牌手表等奢华品如今也划入了礼物的行列。广告正是抓住了恋人们的心理进行攻势宣传，例如，果冻产品——喜之郎 “水晶之恋” 果冻的造型由传统的小碗样式改造为心形，封盖上两个漫画人物相拥而望，更为这种心型果冻平添了几分魅力。水晶之恋礼盒则是一个心形的盒子里面装若干心形果冻；颜色有蓝色、紫色、粉色，每种颜色的果冻都有不同的名字，浪漫物语、爱恋滋味。一种颜色的水晶之恋，代表一种爱情“爱的语言”。
（五）广告对大学生娱乐消费的影响。
从调查看，大学生的娱乐消费数额相当可观，如打游戏、进迪厅、玩台球、遛旱冰、去练歌房、开派对等等。另外，大学生不同程度的追星热潮也影响着他们的娱乐消费。
总的来说，广告在大学生的日常学习、生活中有着特殊的地位和影响，从方方面面引导着大学生的消费观念。
为了了解广告对大学生消费影响的程度，我们对我们学校的大学生做了问卷调查：
你对明星所拍的广告的商品是怎样看的？
从调查结果来看，40%的被调查的大学生表示支持自己喜欢的明星代言的广告。启用明星偶像加盟是广告制作的常见手段之一，几乎所有的大学生都有自己喜爱的明星，于是为了达到广告的目的，明星们成了广告要制造这些幻象的最好的载体。他们不仅有着让人赏心悦目的美丽外形，更重要的是他们是万人心目中的偶像，有这张熟脸的出现，会让更多的人因注意到这张脸而注意到这则广告，会因日后回忆这张脸而回忆起这个商品，明星的魅力投射到商品上，让这个我们原本陌生的商品陡然间身价倍增。于是，奥运冠军刘翔驾驶凯迪拉克CTS汽车，时尚成熟；美丽女星张曼玉用力士香皂，典雅高贵；王力宏、周杰伦等等代言各种饮料，粉丝成群；还有后来的各种选秀新星们也开始拍各种广告。当代大学生们被各种广告包围着，满眼都是想买的商品，于是消费再消费。
在不清楚商品信息或不熟悉商品的情况下，是选择做过广告的商品吗？
大众普遍认为，打过广告的产品在质量上都比较可信，因此，广告产品更容易让人接受。不得不说的是，也有一部分广告内容上的失真和夸张，造成了消费品广告信息与实际情况的不对称，不仅导致了虚假信息的传播，干扰了消费者的实际判断，也不利于正确、科学的消费观
念和方式的形成，最终损害了广大消费者的切身利益。当代大学生在接触广告的时候，要有一定的判断能力。
三.广告引导大学生的消费方式
炫耀性消费
消费文化倡导的消费其目的常常不是为了实际需要的满足，而是扩大大学生们虚荣、攀比和过度享乐的消费心理。
时尚性消费
炫耀性和时尚性消费方式给予大学生的并不是真正的高质量的生活，而是一种虚幻性的满足，广告往往通过强调商品与消费者在精神层面上的关系，营造一种虚幻的幸福生活。广告虚假的幸福本质：一是广告将充分的消费作为是一种‘幸福’的基本机制。一是广告通过形象的感性煽动，使人们产生一种替代的体验。在广告文化的刺激和诱惑下，大学生以其虚幻的‘幸福’体验，迷惑于形象的虚假意义，认为真的在物质消费和欲望满足中找到了生活的意义，实现了自身的价值，而没有意识到自己陷入了‘物质至上’的泥潭。
四.广告在大学生中的传播途径
调查显示，53%的大学生认为广告是通过电视走进自己的生活中的，大学生们经常看到的广告，除了以电视为媒介，还有杂志、报纸、网络、户外展板、公交车体等等。当代大学生是电脑消费的主体，网络广告对大学生来说也并不陌生。追求时尚是当代大学生都具备的心理，因此各时尚杂志也是大学生们追捧的对象。众多的都市女性时尚杂志就是非常典型的例子，《世界服装之苑－ELLE》、《时尚－COSMO》、《瑞丽－伊人风尚》等数十种大同小异的女性杂志以骄人的姿态越来越多地占据着书店、服装店和都市女性芳闺中的优势地位。当然，它们也成为了现代时尚女大学生的最爱。它们的种类越来越多，定价越来越高，但却越来越好卖，女性杂志即占据了大约16％ 的市场份额。以广告收入作为盈利渠道的模式使女大学生们在掏钱买书的同时．还欢天喜地地抱回了一大捧广告。
在这里我们对大学生消费提出了几条建议： 1、树立自己合理的消费观念
、要培养大学生良好的消费习惯，还需要建立健康的家庭消费文化环境 3、形成大学生良好消费风
4、建立健康的社会消费大环境二、调查图片
广告对大学生生活的影响调查问卷
１ 以下哪种途径的广告在你的生活中出现最多（ ）
A电视广告 B报纸杂志广告C植入广告D网络广告E广播广告F招贴广告（传单）
２ 你对一下那种广告信任度最高()
A电视广告 B报纸杂志广告C植入广告D网络广告E广播广告F招贴广告
３ 你经常关注广告吗（）
A经常 B偶尔 C从不
４ 以下哪种商业广告对你影响最大（ ）
A商品类 B 旅游类 C 娱乐类 D 食品类
５ 以下哪种广告创意你最喜欢（ ）
Ａ商品情报型 Ｂ比较型 Ｃ故事型 Ｄ悬念式 Ｅ夸张式 Ｆ拟人型
６ 你是否更信任有明星代言的广告（ ）
Ａ是 Ｂ否
７ 你是否会因为某产品做了广告而优先购买（ ）
Ａ是Ｂ否 Ｃ看情况
８ 是否会因为广告制作精美而购买不需要的产品（ ）
Ａ是Ｂ否 Ｃ看情况
９你对把广告语用做生活用语这一现象的看法（ ）
Ａ支持 自己就是这样做的 Ｂ无所谓 Ｃ厌恶
１０如果生活中没有广告会怎样（ ）
Ａ太恐怖了 无法想象 Ｂ还好 会有一定影响 Ｄ没什么变化 Ｃ过得更好
１１你认为广告对大学生生活好处多还是坏处多（ ）
Ａ利大于弊 Ｂ弊大于利
一切皆有可能
心有多大，舞台就有多大
不走寻常路
你的益达—是你的益达
好迪真好，大家好才是真的好
看前面的帅哥，清新帅气；看帅哥的发型，清新有型；飘影清新啫喱水，有飘影更自信 自然堂，你本来就很美
快给你的肠子洗洗澡吧
特步-非一般的感觉
人类失去联想，世界将会怎样
Lining—一切皆有可能
巴黎欧莱雅—你值得拥有
阿迪王-I’m coming
暖暖的，很舒服
To be no.1
安踏—永不止步
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
那个不痛，月月轻松
弹弹弹，弹走鱼尾纹
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